(MIV) Tarafından Sıralanan En İyi 10 Çağdaş Saat Markası Temmuz 2022
Yayınlanan: 2022-09-02Zamanı ölçen araçlar, kayıtlar başladığından beri insanları büyüledi.
Eski Mısır güneş saatinden 13. yüzyıla ait Avrupa mekanik saatlerine, II. Charles'ın yelek/cep saatinden piyasadaki heybetli mücevher siparişlerine kadar.
Saatler, kullanıcının zevkine ve toplumdaki konumuna göre konuşur ve hiper-rekabetçi , multi-milyar dolarlık bir endüstriyi körükler.
Bunu destekleyecek veriler de var.
The Business Research Company'nin Lüks Saat Küresel Pazar Raporu 2022'ye göre, saatlerin küresel pazar büyüklüğünün 2021'de 27.19 milyar dolardan 2022'nin sonunda 28.43 milyar dolara çıkması ve bunun da beklenen yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) 4,6 olması bekleniyor. % .
2026 yılına kadar aynı analistler, büyümenin %3,9'luk bir CAGR'de 33,07 milyar dolara ulaşmasını bekliyorlar.
Şirketler böyle rekabetçi bir pazarda konumlarını korumak istiyorlarsa, rakiplerinin hangi stratejileri kullandığını, elde ettikleri sonuçları ve buna göre kendi karar vermelerini nasıl ayarlayacaklarını anlamaları gerekir.
Bu kavrayışı elde etmek için verileri analiz etmelisiniz.
Bu nedenle bu yazıda çağdaş saat sektöründeki 10 önemli markanın performansını kıyasladık.
Media Impact Value MIV algoritmamız sayesinde, bazı markaların neden diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğinin yanı sıra başarılarından sorumlu taktik ve stratejileri derinlemesine incelemeyi başardık.
Bu yazıda öğreneceğiniz…
En İyi 10 Çağdaş Saat Markası Nelerdir?
Bu rapor için, aşağıdaki 10 çağdaş saat markası için 1 Temmuz 2022 ile 31 Temmuz 2022 arasındaki MIV verilerini analiz ettik:
- Omega
- Longines
- radyo
- Tissot
- Mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinoks
Aşağıdaki grafik, Temmuz 2022 ayı için MIV sıralamasında seçilen markaları göstermektedir:
İkinci çizelge, Voice Mix karşılaştırmasının bir dökümüdür.
Ses Karması, tüketicileri satın alma yolculuğunda hareket ettiren beş Sesin ( Medya, Etkileyenler, Ortaklar, Ünlüler, Sahip Olunan Medya ) her biri tarafından oluşturulan kapsama veya MIV yüzdesini sağlayan bir ölçümdür.
Her markanın Temmuz ayında aldığı medya Yerleştirmelerinin sayısını da ekledik. Bu, belirli bir arama sorgusuyla (yani marka, ürün veya etkinlik) ilgili gönderilerin, etkileşimlerin veya makalelerin sayısıdır.
Bu verilere bakmak iyi ve güzel, ancak analizimizden hangi içgörüleri çıkarabiliriz? Markanızın benimseyebileceği önemli trendler, taktikler ve stratejiler var mı? Omega, Casio ve Longines neden MIV sıralamasında ilk sıralarda yer alıyor?
En iyi 10 çağdaş saat markası analizimizden bazı küçük ipuçlarına göz atalım.
Çağdaş Saat Markası Sıralaması
Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?
DAHA FAZLASINI BUL
Omega
Dolayısıyla, markanın başarısının büyük bir bölümünün Medya Sesi'nin , özellikle de Baskı Kanalı'nın etkin kullanımından geldiği ortaya çıktı.
Kanaldan nasıl etkili bir şekilde yararlandıklarını tartışmadan önce verilere hızlıca bir göz atalım.
Omega, toplam Medya Sesi Karması'nın % 31'ini oluşturan Baskı ile birlikte, toplamda 1.72 milyon $'lık bir MIV ile 275 Yerleşimi güvence altına aldı. Bunu perspektife koymak için, sıralamada ikinci olan Casio, Media Voice Mix'inin sadece %3'ü ile MIV'de 56 yerleşim ve 188K $ elde etti.
Ancak ilginç olan, bu MIV'nin 1,38 milyon dolarının ( % 80,2) tek bir günde – 1 Temmuz 2022 – güvence altına alınmış olmasıdır.
Basılı dergilerin aylık sayılarını genellikle ayın ilk gününde yayınladığını bilen Omega, Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos ve Vogue'da stratejik olarak küresel Yerleşimleri güvence altına alarak önceden hazırlanmayı başardı.
Casio
Yani Casio, Print'i Omega ile aynı şekilde kullanmamış olabilir, ancak yine de genel sıralamada ikinci oldu. Aslında, Media Voice'a bir bütün olarak bakıldığında Casio, MIV'de 6.21 milyon dolar kazanarak (Omega'nın 5.57 milyon dolarlık MIV'sine kıyasla) birinci oldu.
Biraz daha derine inerek nedenini görebiliriz…
Casio'nun My Time kampanyası, tüketicileri, seçilen Japon şarkıcılar, aktörler ve diğer ünlüler tarafından imzalanan benzersiz ödüller karşılığında kaydolmaya ve katılmaya teşvik etti. Hemen bir hit oldu.
Markanın bir YouTube dizisi aracılığıyla Sahip Olduğu Medya Sesi, Ünlüler ve Etkileyenlerin dahil edilmesiyle birlikte Billboard Japonya'da yer alan 263 bin MIV kazandı.
Sahip Olunan Medya kanallarından yararlanılan Ünlü ve Etkileyici Seslerin bu etkili alımı, yalnızca MIV'i kendi içinde toplamakla kalmadı, aynı zamanda önemli Çevrimiçi Medya kapsamına da yol açtı. Bu, iyi yürütülmüş, Sesler arası strateji kampanyasına bir örnektir.
Longines
Markaların aktifleşmeyi sevdiğini izleyen Sesler söz konusu olduğunda ünlüler her zaman popüler olmuştur.
Longines bunu fark ederek, Temmuz MIV'ini desteklemek için Ses'ten yararlanmayı başardı. Bu özel Kanalın erişimi, yalnızca 3 tek ünlü Instagram gönderisiyle markanın 1,15 milyon $ MIV ürettiği anlamına geliyor.
Ancak, göze çarpan, markanın Sesi stratejik kullanımıdır.
Kullanılan ilginç bir taktik, kırmızı halı etkinliklerinde yer alarak maruz kalmayı en üst düzeye çıkarmaktı . Örneğin, İngiliz aktör Rege-Jean Page, yeni filmi The Gray Man'in galasında bir Longines saat takarken, Mikaela Shiffrin de ESPY Ödülleri'nde aynısını yaptı.
Tissot
Luxury Watch Küresel Pazar Raporu 2022'nin araştırmasına göre, Asya-Pasifik'in yıl sonuna kadar en hızlı büyüyen bölge olması bekleniyor - Tissot'un çok iyi bildiği bir şey.
Temmuz ayında yaptığı en iyi 5 gönderiden 4'ü Asyalı Ünlüler ve Etkileyenler tarafından yapıldı ve MIV'de toplam 1,63 milyon dolar kazandı .
Bu Seslerden yararlanmak bölgede oldukça etkili bir stratejidir. Kilit Fikir Liderleri (KOL'ler), güvenilir yetkili sesleri markaların tüketici algılarını şekillendirmesine yardımcı olabileceğinden, bölgede inanılmaz miktarda etkiye sahiptir.
Dolayısıyla, rekabetçi bir zemin elde etmek istiyorsanız, Instagram'ın yanı sıra Douyin ve Weibo gibi Asya sosyal medya platformlarına kaynak yatırımı yapmak çok önemlidir.
Çağdaş Saat Pazarı Asya
Ne kadar MIV bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz sizi yönlendiriyor mu?
DAHA FAZLASINI BUL
Breitling
Breitling, havacılıkla olan ikonik bağlantısını sürdürmek için önemli kaynaklar yatırmış olsa da, Temmuz ayında kendisine başarı getiren şey aslında denizler oldu.
Sınırlı sayıda üretilen yeni Superocean saatinin kampanya lansmanı, Breitling Surf Squad üyelerinin yer aldığı bir dizi altı YouTube videosu tarafından yönetildi. Üç tanesi 1 Temmuz'da piyasaya sürüldü ve Owned Media MIV'de 1,46 milyon dolarlık bir artış yarattı.
Spor endüstrisindeki ortaklıklardan yararlanmak, 2022 Spor Etkinlikleri Sponsorluk Raporumuzda ayrıntılı olarak incelediğimiz etkili bir taktiktir. Spor, yüksek performans , verimlilik ve genel sağlık ve esenlik gibi arzu edilen özelliklerle ilişkilidir.
Bu anlık, bilinçaltı marka imajı çağrışımı, muhtemelen bir markanın uzun vadeli gelirini ve satışlarını etkiler.
Saat Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?
Bu rapor, en iyi 10 saat markasının MIV'lerini artırmak için şu anda kullandığı bazı taktik ve stratejiler hakkında size hızlı bir fikir vermeyi amaçlamaktadır.
Bununla birlikte, rakiplerinize karşı nasıl yığıldığınızı doğru bir şekilde anlamak için markanıza özel özel bir analiz gereklidir. Kampanyanızdaki her Sesin performansını tam olarak analiz ederek marka değerinizi en üst düzeye çıkarmanıza ve önemli sonuçları rakiplerle kıyaslayarak performansı ölçmenize yardımcı olacaktır.
Bu ilgi çekici geliyorsa, aşağıda daha fazlasını öğrenebilirsiniz.
Saat Markanızı Kıyaslayın
Marka performansınızı artırmak ve sektör sıralamanızı yükseltmek için alanları keşfedin.
DAHA FAZLASINI BUL