2022 İçin En Büyük 10 Influencer Pazarlama Trendi

Bir yılda ne kadar değişebileceği garip! Yeni yıl yeni trendler demek, geriye dönüp baktığımızda 2021 pandeminin başlaması nedeniyle her iş sektörü için çok zorlu bir yıldı. Ancak 2022'ye yaklaşırken gelecek daha parlak görünüyor. Geçen yıl hiçbir hile işe yaramıyorken, etkileyici pazarlama birçok markayı kurtardı, 2022'de etkileyici pazarlama alanının daha da büyüdüğünü açıkça göreceğiz! Bunun çok sayıda işletme olmasının nedeni, pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını influencer pazarlamaya kaydırmalarıdır. Büyük markalar, işlerini yeni zirvelere taşıyabilecek doğru etkileyicilerle bağlantı kurmak için milyarlarca dolar ödemeye hazır.

Ağustos 2020'de Instagram'da makaraların tanıtılmasından sonra, platformda kısa, eğlenceli videolar oluşturmanın ve keşfetmenin yeni ve ilginç bir yolu olduğu için daha fazla marka Instagram pazarlamasına yatırım yapıyor. Ancak geçmişe daha fazla takılmayalım, Bu yazımızda influencer marketing ile ilgili en büyük sorulardan birini açıklayacağız: Influencer marketing 2022'de nasıl olacak? Cevabı aşağıda bulalım.

2022 için en iyi influencer pazarlama trendlerinden bazıları

Veriye dayalı etkileyici pazarlama

Etkileyici pazarlama ortamındaki hızla değişen gelişime ayak uydurabilmek için veri odaklı bir yaklaşım son derece önemlidir çünkü hem zamanınızı hem de paranızı riske atmanın bir anlamı yoktur. Pek çok marka etkileyici pazarlamaya yatırım yapmak istediğinden, yatırım getirisinin öneminin daha da arttığından bahsetmeye gerek yok. Bu nedenle, ölçülebilir veriler elde etmek, yalnızca daha yüksek getiri elde etmek için değil, aynı zamanda kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini izlemek için de yüksek önceliğe sahiptir.

Son araştırmamıza göre, 10 markadan 7'sinin influencer pazarlamasına yatırım yapmak istediği, pazarlama bütçelerinin yaklaşık %20 ila %30'unu bu stratejiye harcamayı düşündükleri tespit edildi. Influencer pazarlamaya yatırım yapmak isteyen bir markaysanız, tüm verileri doğru aldığınızdan emin olun çünkü sektördeki başarı, tüm kampanya verilerini aldığınızda önemlidir.

Hindistan'da lider bir influencer pazarlama platformu olarak, markalara danışmanlık söz konusu olduğunda verilerin önemini anlıyoruz. Müşterilerimiz için etkileyici bir pazarlama stratejisi planlarken büyük ölçüde veri odaklı bir yaklaşıma güveniyoruz. Projeleri daha iyi yönetebilmek için kampanyaları düzenli olarak optimize etmeyi tercih ediyoruz. Pazardan en etkili profilleri seçmekten en etkili etkileyici pazarlama araçlarını kullanmaya kadar, veriye dayalı yaklaşımımız, 2022'de alacağınız rafine formlardan biridir ve bu, yılların deneyiminin bir sonucudur. Etkileyici pazarlama konusundaki beceri ve bilgimiz, markaları birden fazla kanal üzerinden performans pazarlamasıyla birleştirmemizi sağlayan en güçlü silahımızdır.

Uzun vadeli ortaklıklar

Markaların bir kerelik etkileyici pazarlama kampanyalarına yatırım yaptığı günler geride kaldı. Şimdi, markaların yıl boyunca ürünlerini desteklemek için bir grup yüksek performanslı etkileyiciyi seçtiği uzun vadeli ortaklıklar trend oluyor. Markalar, etkileyicilerle uzun vadeli olarak çalıştığında, hedef kitleleri üzerinde açık bir şekilde ilk izlenim bırakırlar. Bu aynı zamanda yalnızca markanızla değil aynı zamanda içerik oluşturucuların ihtiyaçlarıyla da alakalı kişiselleştirilmiş bir yaklaşıma odaklandığınız anlamına gelir. Kitlenin bir markaya karşı güven duyması gerekir ve taahhüt olmadan güven olmaz çünkü marka içeriğinizle bağlantılı hissedeceklerdir.

İzleyicilerle etkileşim kurmak için düzenli içerik gereklidir çünkü insanlar dün olanları unutmaya eğilimlidir. 2022'de tutarlılık başarının anahtarı olacaktır.

Platformlar arası kampanyalar

Çok kanallı pazarlamanın birden fazla avantajı vardır, markaların bunu tercih etmelerinin ilk nedeni sorunsuz bir müşteri deneyimi sağlamaktır. Yatırım getirisi hedeflerine ulaşmak için tüketicileri ve çeşitli sosyal medya platformlarındaki davranışlarını anlamak her zamankinden daha önemli. Günümüzün tüketicileri tek bir platformla sınırlı değil, birden fazla sosyal medya platformu ve uygulamasıyla meşguller. Araştırmalar, çok kanallı B2C kampanyaları yoluyla yaklaşık %24 daha fazla yatırım getirisinin mümkün olduğunu gösteriyor. Böylece, kampanyanızı birden fazla platformda strateji haline getirerek takipçilerinizden daha yüksek katılım oranı elde edebilirsiniz.

Etkileyenleri inceleme süreci

Daha fazla takipçisi olan influencerların talep edildiği günler geride kaldı, şimdi içeriğin kalitesi her şeyden daha önemli. Günümüzün etkileyicileri, daha fazla etkileşim ve erişim elde etme güçlerine göre değerlendirilmektedir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, artık markalar tek seferlik kampanyalar yerine influencerlardan uzun vadeli taahhüt almayı tercih ediyor, bu yüzden profilleri seçerken çok dikkatli davranıyorlar. Sadece markalar, kitleleri üzerinde güçlü bir yeri olan etkileyicileri tercih etmekle kalmaz, böylece onları onaylanan ürünleri satın almaya ikna edebilirler. Bunu doğru bir şekilde yapmak için markalar, ilerlemeden önce bazen erişim ve katılım açısından önceki çalışma deneyimlerini kontrol eder. Ayrıca, günümüzün etkileyici pazarlama ortamında acil bir sorun olan etkileyicinin bot profilleri tarafından takip edilip edilmediğini analiz etmek için etkileşim türünü de kontrol ederler.

İşletmeleri için doğru eşleşme olan etkileyicileri bulmak için markalar artık daha az hataya yer bırakmak için tanınmış etkileyici pazarlama şirketleriyle çalışmayı tercih ediyor.

Sosyal bir amaç için konuşun

Markalar için her konuda sesini yükseltmek mümkün değil çünkü bazı bariz ahlaki sebepler olacak. Marka amacını akılda tutarak, tüketicilerin markaların önemli sosyal konular hakkında konuşmasını beklediğini unutmayın. Markaların yorum yapabileceği bazı sosyal konular her zaman vardır, 2022'de markalar öne çıkmak istiyorsa burada oyunun kurallarını değiştirecek. Herhangi bir tartışmaya yol açtığınızdan emin olun, aksi takdirde işler markanızın aleyhine dönerdi. Örneğin, Nike dahil olmak üzere birçok büyük markanın Black Lives Matter Hareketi hakkında tweetlerini bulacaksınız, 2020'de Pepsi Swiggy ile birlikte pandemi nedeniyle kapanma tehdidiyle karşı karşıya kalan küçük yerel restoranların yanında durdu.

İzleyiciler, satışların ötesinde endişe duyduklarını anlayacakları için, sosyal sebeplerden bahsetmek markaların itibarını artıracaktır. Markalar yalnızca sosyal sebeplerden bahsetmek yerine, bunlarla mücadele etmek için bir kampanya oluşturabilir. Bir şeyleri planlarken, kampanyanın hedef kitlenize doğru mesajı iletmekte başarısız olmaması gerektiğini akılda tutmak gerekir.

Küçük yerel işletmelere yardım edin

Forbes'a göre “Küçük işletmelere yardım eden büyük markalar herkese yardım ediyor”. Gerçek bir fark yaratmak istiyorsanız, küçük işletmelerin katkısı göz ardı edilmemelidir. Kaliteyi sıkı bir şekilde göz önünde bulundurarak ürünlerinizi yerel bir üçüncü taraf işletmeye dış kaynak sağlayarak çok zaman ve paradan tasarruf edebilirsiniz. Yalnızca küçük işletmelerin ayakta kalmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda birçok iş fırsatı yaratır, unutmayın küçük işletme sahipleri, gerçek anlamda bütünsel teklifler sunmak için özel olarak hazırlanmış pazarlama programlarını tercih eder.

Marka elçileri olarak Influencerlar

Ortaklıkları gizleme fikri artık yok, hedef kitleniz sizden sadakat bekliyor, satın alma kararlarını vermeden önce iş ahlakınızı ve markanızı kimin desteklediğini bilmek istiyorlar. Bu nedenle, ister uzun vadeli ister tek bir proje için bir influencer işe alırken ortaklık detaylarını gizlememeniz önerilir.

Artık markalar, yalnızca ürünü onaylamak yerine elçi olarak hareket edecek yüzleri tercih ediyor. Güvenilir marka elçileri bir dizi fayda sağlayabilir, en etkili olanlardan biri, tüketici satışlarını etkileyen olumlu mesajları hızlandırarak sosyal medyada marka değerini artırmaktır. Markanızın sözcüsü olarak hareket ederler, en iyi yanı faydaların iki yönlü olmasıdır, marka elçileri yaratıcılıklarını ve ikna edici güçlerini sergilemek için bir yol bulurlar.

Etkileyenler için Sözleşme

Günümüzde bir influencer anlaşması, hiçbir markanın devam etmemesi için ürünleri çevrimiçi olarak onaylamanın son derece önemli bir parçasıdır. Bu tür anlaşmalar, hangi şartlar ve koşullar altında birbirlerinden ne bekleyeceklerini bildiklerinden, her iki tarafı ve profesyonel etkileri korumaya yöneliktir. Sosyal medya fenomenleri, sektörlerinde uzman olarak görülmeleri nedeniyle takipçileriyle güven inşa ettiler. Başarılı bir influencer pazarlama kampanyasının sorunsuz yürütülmesi için markaların önceden influencer ile marka arasındaki ilişki şartlarını özetleyen bir influencer sözleşmesi veya yazılı anlaşması olması gerekir.

Örneğin, böyle bir anlaşma, influencer'ın belirli bir tarihe kadar Instagram gönderileri ve üç hikaye sağlaması gerektiğini detaylandırabilir. Karşılığında, şirket aynı etkileyiciye parasal tazminat veya belirli bir değere sahip ürünler sağlayacaktır. 2022'de Her marka, herhangi bir türde bir iş ortaklığına girerken influencerların bir sözleşme imzalamasını şart koşmalıdır.

Bütçe dostu etkileyici pazarlama kampanyaları

Son araştırmalara göre, pazarlamacıların yaklaşık %63'ünün 2022'de influencer pazarlama bütçesini genişletmeyi planladığı bulundu. Influencer pazarlaması için bütçenizi genişletmek istemiyorsanız, 20 ila 30'dan fazla harcamadığınızdan emin olun. Bu yaklaşımdaki bütçenizin yüzdesi. İster başarılı bir influencer pazarlama kampanyası başlatmak için kurum içi ekibinizi hazırlıyor olun, ister bunu yapmak için profesyonel bir influencer pazarlama şirketi kiralamayı planlıyor olun, ne yaptığınızdan tam olarak emin olmadığınız sürece bütçe aşılmamalıdır.

Özenle seçilmiş ilgili içerik:
Etkileyici pazarlama kampanyası nasıl başarılı hale getirilir [PPT]

Video İçeriği Daha Fazla Trafik Almanıza Nasıl Yardımcı Olur: InfluGlue

Deneyimli bir influencer pazarlama şirketi ile çalışın

Sadece Hindistan'da son beş yıl içinde oluşan yüzlerce etkileyici pazarlama şirketi var. Bu durumda markaların hangisiyle çalışacağını bulması zor olacaktır. Önümüzdeki yıl, etkileyici pazarlama ortamında birçok büyük değişiklik görmek üzere. Her markanın parası zaman kadar değerli olduğundan, bunlardan biri şirket içi ekiplerle risk almak yerine tanınmış etkileyici pazarlama şirketleriyle çalışacak. Ayrıca, ürünlerinizle ilgilenebilecek milyonlarca insanın önünde markanızı desteklemek söz konusu olduğunda hiç kimse risk almak istemez.

Özetlemek

Etkileyici pazarlama için veriye dayalı bir stratejinin birden fazla faydası vardır. Hindistan'ın önde gelen etkileyici pazarlama ajansı olarak, bu taktikleri birleştirmenin müşterilerimiz için en iyi sonuçları elde etmenin en etkili yolu olduğunu biliyoruz. Sonuçları takip edebilmek için markaların yaklaşıma tüm bakış açıları için değil bütünsel bir zihniyetle bakmaları gerekiyor.

Influencer pazarlamanın markanız için neler yapabileceğini bilmek ister misiniz? West'in bizimle iletişime geçmek için daha fazla zamanı yok.