Organik Trafik Düşüşlerini Teşhis Etmek İçin En İyi Araçlar

Organik trafik düşüşünü teşhis etmenin anahtarı, soruna farklı perspektiflerden bakmaktır. Bu, trafiğinizin neden azalmış olabileceğine dair varsayımlarda bulunmamak anlamına gelir. Bunun yerine, sitenizin sağlığı, arama sonuçlarının durumu ve rakiplerinizin davranışı hakkında size net bir resim verecek verileri toplamak için çeşitli araçlar kullanın.

Bu makale, trafiğin neden düştüğünü ve nasıl düzeltileceğini teşhis etmenize yardımcı olabilecek en iyi araçları vurgulayacaktır.

Google Analytics

Başlamak için ilk yer, analitik programınıza bakmaktır. Bu örnekte, yaygın olarak kullanılan ücretsiz Google Analytics aracını kullanacağız.

hangi zaman dilimi

Öncelikle, trafik düşüşünün hangi zaman diliminde gerçekleştiğini anlamamız gerekiyor. Yakın zamanda mı oldu yoksa kademeli bir düşüş mü? Düşüşün şüpheli başlangıcını daraltarak, sebebi belirleme şansımız daha yüksek. Örneğin, bir göçün sonucu muydu? Sadece web sitesi çok mevsimlik bir sektörde faaliyet gösteriyor ve bu arama ilgisinin azalmasının bir sonucu mu?

Google Analytics'i kullanarak, trafiğin düşmeye başladığı tam noktayı incelemek ve görmek için daha uzun bir zaman aralığı seçebiliriz. Gerçekten şanslıysanız, bıraktığınız yorumlarda bir ipucu olabilir.

Organik trafiğin neden düşmüş olabileceğine dair fikir veren bir yorum örneği

Hangi trafik düştü

Başlamak için en önemli analiz, trafikteki düşüşün tüm trafik kanallarında mı yoksa yalnızca bazılarında mı meydana geldiğini belirlemektir. Bu, sorunu daraltmamıza yardımcı olabilir.

Geçenlerde karşılaştığım bir örnek, sadece organik trafikte meydana gelmiş gibi görünen bir trafik düşüşüydü. Bu süre zarfında ücretli arama trafiğinin arttığını görmek ilginçti. Bu ilk keşif, bu süre zarfında ücretli arama trafiğinin artmasına neden olan ücretli kampanyaların daha fazla araştırılmasına neden oldu. Örneğin, organik listelerden gelen trafiği yamyamlaştıran ve trafik düşüşü görünümü veren ücretli kampanyalar oluşturulmuş olabilir. Gerçekte trafik seviyeleri sabit kalıyordu, sadece başka bir kanal tarafından sağlanıyordu.

hangi kaynaklar

Organik trafiğin Google'a eşit olmadığını unutmak kolay olabilir. Organik trafikteki düşüşün, başka bir arama motorunun daha az ziyaret etmesinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamak önemlidir. Sorununuz bu noktada olabilir. Google Analytics'teki Edinme > Tüm trafik > Kanal > Kaynak/Aracı raporunu kullanarak, trafikteki düşüşün arama motorlarından birinde olup olmadığını görebilirsiniz. Örneğin, etkilenen yalnızca Google ise, Google'ın sitenizi taraması, dizine eklemesi ve sıralamasıyla ilgili sorunlara bakmanız gerektiğini bilirsiniz. Bununla birlikte, trafiğinizin çoğu, örneğin Yandex'den geliyorsa ve bu, trafiği genel organik trafik seviyenizi aşağı çekecek kadar düşen arama motoruysa, başlamanız gereken yer burasıdır.

hangi yerler

Trafik düşüşünün nedenini daraltmak için atılacak bir diğer iyi adım, belirli konumlarda yerelleştirilip yerelleştirilmediğini görmektir. Kitle > Coğrafi raporunu kullanarak ve "Organik" segmenti seçerek, organik trafikteki düşüşün dünya genelinde mi yoksa belirli ülkelerde ve hatta şehirlerde mi yerelleştiğini hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

hangi sayfalar

Tespit edilecek bir sonraki en önemli nokta, hangi sayfaların trafikteki düşüşü gördüğüdür. Bunu yapmak için Edinme > Tüm Trafik > Kanallar > Organik Arama raporuna bakmalı ve karşılaştırmalı bir zaman aralığı seçmeliyiz. Rapordaki mevsimselliği en aza indirmenin en iyi yolu, her yıl karşılaştırmayı seçmektir. Organik trafik düşüşünüzün Haziran ayında başladığını ve Ağustos ayına kadar devam ettiğini fark ettiyseniz, geçen yılın aynı dönemini seçmek, hangi sayfaların daha az ziyaretçi aldığını ve hangilerinin tutarlı veya büyüdüğünü görmenizi sağlayacaktır.

Düşen sayfaları gözden geçirin ve ortak noktaları belirleyin. Hepsi sitenin aynı bölümünde mi yoksa benzer bir içerik temasını mı paylaşıyor?

Google Arama Konsolu

Artık hangi sayfaların hangi zaman diliminde düşüş gördüğünü bildiğinize göre, başka bir ücretsiz Google aracı olan Google Search Console'a dönebilirsiniz. Bu, özellikle organik trafikteki düşüşün Google üzerinden gelen trafikteki düşüş olduğunu belirlediyseniz yararlıdır, ancak başka bir arama motorunun neden olduğunu biliyorsanız, Bing Web Yöneticisi Araçları veya Yandex Web Yöneticisi gibi eşdeğer programlarına bakın. Aletler.

Bu alıştırmada, düşüşün Google'da gerçekleştiğini varsayacağız ve tanıya yardımcı olması için araçlarını kullanacağız.

Belirli sayfalar için arama terimleri

Hepimiz Google Analytics'te anahtar kelime raporlamasının kaybolmasından yakındık; gerçekten karanlık bir gündü. Google için küçük bir kurtuluş, bir dereceye kadar, Google Arama Konsolunda hala anahtar kelime verilerinin mevcut olmasıdır.

Organik trafikte düşüşü gören sayfaları belirledikten sonra, düşüşün belirli arama terimleri aracılığıyla yönlendirilen ziyaretlerdeki azalmadan kaynaklanıp kaynaklanmadığını görmek için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz.

Google Analytics araştırmalarınızın odaklandığı zaman dilimine ayarlanmış tarih karşılaştırma işlevini kullanarak, düşüşün görüldüğü sayfalara bakın. Diğer döneme kıyasla daha az gösterim almış belirli anahtar kelimeler var mı? Ortalama sıralamaları düştü mü? Bu, Google'ın web sayfanızı daha öncekiyle karşılaştırmak için ne kadar alakalı gördüğü konusunda bir değişiklik olup olmadığını bilmenize yardımcı olabilir. Veya daha az kişi, sitenizde trafik sağlamak için kullanılan terimleri kullanarak arama yapıyorsa.

Özellikle araştırmalarınızda bu dönem boyunca ücretli arama trafiğinin arttığını gördüyseniz, dikkat etmeniz gereken bir nokta şudur: Marka terimleriniz nasıl performans gösteriyor? Marka terimlerine yapılan tıklamalarda bir düşüş gördüyseniz, ancak gösterimler ve sıralamalar tutarlı kaldıysa, bu, ücretli arama kampanyalarının organik listelerden tıklama çaldığının başka bir göstergesi olabilir.

Konum verileri

Google Arama Konsolunda Performans raporunu kullanabilir ve “Ülkeler”e göre filtreleyebilirsiniz. Google Analytics'teki analiziniz sorunun belirli bir ülkede yerelleştirilmesini belirlediyse, bu, o belirli alana odaklanmanıza ve düşüşün daha az gösterimin mi yoksa trafik sağlayan anahtar kelimeler için daha düşük sıralamaların mı sonucu olduğunu görmenize olanak tanır.

Google Arama Konsolu içindeki konum verileri

Teknik kontroller

Google Search Console'dayken bazı teknik kontroller yapmak ihtiyatlı olur. Örneğin, XML site haritalarınız herhangi bir hata döndürüyor mu? Sitenizde 404 veya 500 hata sayısında artış oldu mu? Bu size sitenizin alaka düzeyi veya otoritesinden ziyade sağlığıyla ilgili bir sorun olup olmadığı veya aslında piyasada bir değişiklik olup olmadığı hakkında bir fikir vermeye başlayacaktır.

Anahtar kelime izleme araçları

AHREFS, SEMrush veya seçtiğiniz başka bir anahtar kelime izleme aracı olsun, düşüş döneminde anahtar kelime performansınızın nasıl etkilendiğini not etmek önemlidir.

Anahtar kelimeler, özellikle iyi sıralamaya sahip olmadığınız anahtar kelimeler olmak üzere çok fazla dalgalanabilir ve dalgalanabilir. Bu nedenle bir düşüşü analiz ederken birden fazla veri noktasına bakmak önemlidir.

Anahtar kelime izleme verileri tek başına size bir trafik düşüşünü teşhis etmek için yeterli bir resim sağlayamaz, ancak yardımcı olabilir. Hangi sayfaların trafik düşüşüne maruz kaldığını görmüş olacaksınız ve ayrıca Google Arama Konsolu aracılığıyla daha az gösterime veya daha düşük bir sıralamaya sahip olan bazı anahtar kelimeleri öğrenebilirsiniz. Anahtar kelime izleme araçları, web sitenizin alaka düzeyi sorunu olup olmadığını daha derinlemesine incelemenize olanak tanır.

Arama hacmi

Yakın zamanda düşüşü gören sayfalarda bazı sayfa içi değişiklikler yaptıysanız, bunları optimize ettiğiniz terimlerin hâlâ önceki aylarda olduğu kadar arama ilgisi oluşturup oluşturmadığına bakın. Önceki anahtar kelime analizinizi kullanın (ki bunu bir sunucuya kaydettiğinizden eminim, değil mi?) ve arama hacimlerini bu araçlar tarafından bildirilen mevcut tahminlerle karşılaştırın.

Arama hacimlerinin değiştiğini görüyorsanız, bu sayfaları mevsimsel değişiklikleri gören terimler için optimize etmeyi seçmiş olabilirsiniz. Bunun uzun vadeli iyi bir strateji olması pek olası değildir, ancak Noel gibi arama amacının araştırmadan satın alma terimlerine kaydığı yoğun bir mevsimsel döneme doğru kasıtlı olarak yapılmış olabilir. Şimdi, terimleri daha fazla arama ile yansıtmak için anahtar kelime stratejinizi yeniden düşünmeniz gerekip gerekmediğini değerlendirmenin zamanı geldi.

Yüksek performanslı koşullardan ödün verme

Son sayfa içi çalışma sürecinde, sayfaları o sayfalara trafik çekmeyen terimler için optimize etmeyi seçmiş olabilirsiniz. Bu, trafik oluşturan terimler için bu web sayfalarını optimize etmiş olabileceğiniz anlamına gelir. Bir anahtar kelime sıralama izleyicisi, izlediğiniz terimler için sayfaların sıralamada düşüp düşmediğini değerlendirmenize yardımcı olabilir. Sıralama için daha iyi terimler olup olmadığını da görebileceksiniz.

yarışmacılar

Anahtar kelime sıralama araçları, rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini belirlemenize de yardımcı olabilir. Organik arama trafiğinizin düşmesi, sizinkiyle değişen herhangi bir şeyden ziyade başka bir sitenin SEO'sundaki iyileştirmenin sonucu olabilir.

Yakın rakiplerinize göz kulak olmak için bu izleme araçlarını kullanın. Google Arama Konsolu'nun sitenizin daha üst sıralarda yer almasını önerdiği terimlerin sıralamasında bir artış gördüyse, ancak diğer rakipler de düştüyse, muhtemelen rakibiniz sizi geride bırakıyor olabilir. Açık bir kazanan yoksa ve aslında sayfalarınızın tüm rakiplerinizin sayfalarının daha iyi sıralanmasına neden olan sıralamalarda düştüğü görülüyorsa, bu muhtemelen rekabetle ilgili bir sorun değildir.

tarama

Oncrawl gibi kapsamlı bir tarama aracının gücünden bahsetmeyi ihmal etmiş oluruz. Bunun gibi bir durumda, sitenin kendisiyle ilgili sorunları belirlemek için web sitenizin teknik olarak nasıl performans gösterdiğine dair bir genel bakış görmeniz gereken bir durumda, Oncrawl bariz bir seçimdir.

Yakın kopyalar

Oncrawl'ın “Yinelenenlere Yakın” özelliği, web sitenizde birbirine yakın veya birbirinin aynısı olabilecek sayfalar olup olmadığını görmenizi sağlar. Bu sayfaların trafik düşüşü yaşayan sayfalarla eşleştiğini görürseniz, suçluyu tespit etmiş olabilirsiniz.

Teknik sorunlar

Oncrawl, web sitenizin teknik yapısıyla ilgili sorunları ayrıntılı bir düzeyde tanımlamanıza olanak tanır. Web sitenizin birkaç sayfada ve özellikle son zamanlarda optimize edilmemiş olanlarda organik trafiğinde bir düşüş olduğunu fark ettiyseniz, sorun teknik bir sorun olabilir.

Web sitenizi tarayın ve temel bir teknik SEO denetimi yapın. Kurallı etiketler, sunucu hata kodları ve dizinsiz sorunlar gibi konulara bakın. Son birkaç ay içinde sızmış olabilecek ve trafik düşüşüne neden olabilecek önemli teknik sorunları tespit edebileceksiniz. Trafiğinizi yeniden kazanmak için bunları hızla düzeltin.

Çözüm

Web sitenizin organik arama trafiğinde bir düşüş görmüş olmasının birçok nedeni olabilir. Bunu teşhis etmenin anahtarı, web sitenizin ve SEO stratejinizin farklı yönlerini analiz etmek için çeşitli veri kaynakları kullanmaktır. Yukarıda listelenen araçlar, ne olduğunu analiz ederken başlamak için harika bir yerdir; çok ihtiyaç duyulan ve zor kazanılan trafiğinizi kurtarmanın ilk adımını oluştururlar.