YouTube Başarısı için Yeni Araçlar ve Teknikler - SMX West 2011

Yayınlanan: 2011-03-10

Merhaba okuyucular! Umarım canlı SMX yayınımızın tadını çıkarırsınız ve takip ettiğiniz için teşekkür ederiz. Bu oturumda, platformun en iyi şekilde nasıl kullanılacağına ilişkin ipuçlarıyla pazarlamacılar için YouTube hakkında konuşacağız.

moderatör: Chris Sherman , Genel Yayın Yönetmeni, Search Engine Land

Konuşmacılar:

Aparna Chennapragada, Google Video Arama Ürün Müdürü, Google
Grant Crowell , Kıdemli Analist, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Arama Pazarlaması, TouchStorm
Eric Ppczun , Başkan Yardımcısı SEO ve Yayınlar, Performanslar
Manny Rivas , Çevrimiçi Pazarlama Hesap Yöneticisi, aimClear

Chris, Eric Papczun'u tanıtıyor . “Kazanmaktan” bahsedelim diyor. Ve Charlie Sheen'in yer aldığı bir otomatik ayar videosuyla başlıyoruz. [OMG, çok komik. Bed Intruder şarkısını yapanlar aynı kişiler gibi görünüyor. Evet, az önce onayladı. Güzel, küçük bir öğleden sonraydı.]

Bu videoyu, bir şeyin nasıl viral olabileceğine ve bunun gücüne bir örnek olarak kullanıyor. Tüm bunlarda Sheen'in kazanıp kazanmadığını bilmiyor ama YouTube'un kazandığını biliyor. YouTube, kullanıcıların içerik tüketimi için gittikleri listede 5. sırada yer alıyor.

İnsanları harekete geçiren bir şey yapmalısın.

Arcade Fire'ın başka bir videosunu gösteriyor. Video, kendi memleketinizden, kendi evinizden görüntüler çekiyor. Kullanıcılardan videonun oynatılma şekline katılmalarını isteyen ilgi çekici bir videodur. Etkileşimli. Gerçekten izleyicilerde bir akor vurdu. İzleyicileri harekete geçiren bir şey yaratmanın kalbinde yer alır.

Videolarınızı optimize edin ve video SEO'su yapın.

İki dakika doğru bir süre gibi görünüyor.
Başlıklarınızı çivileyin.
Paylaşımı ve sosyal bileşenleri etkinleştirin.

[Dahası vardı ama o hızlı! Video optimizasyonu ile ilgili SEO Bültenimizdeki son makalelerden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.]

Daha Fazla İpuçları ve Gerçekler

YouTube reklamları çok hedeflidir, çok etkilidir.
YouTube oturumlarının yüzde yirmi yedisi arama sorguları içerir.
Marka kanalları oluşturun.
YouTube ana sayfasına reklam yoluyla 24 saat boyunca sahip olun.
YouTube, mobil cihazlar için 1 numaralı video sitesidir.

Kitle Hedefleme

Yaş
Cinsiyet
Coğrafya
Davranış
Dil

İçerik Hedefleme

Reklamları anahtar kelimelere bağlayın, vızıltı (sıcak konular)
Bireysel videolar ve kanallar
Paketlenmiş içerik

Tüketicilerinizle kaynaşmak zorundasınız.

En iyi örneğin Old Spice kampanyası olduğunu söylüyor. Old Spice adamından Kevin Rose'a (Digg'in kurucusu) verdiği yanıtı gösteriyor.

Son olarak, ölçün.

Analizlere girip kampanyanızı nasıl ölçeceğinizi öğrenmenizi söylüyor.

Sıradaki Manny Rivas .

Universal Search ve video üzerinde aimClear'ın yaptığı bir çalışmayla başlıyor. Videolar, resimler, Twitter akışları ve daha fazlası gibi içeriğin SERP'lere entegrasyonunu gözden geçiriyor. Video küçük resimleri, bağlantılardan yüzde 40'tan fazla tıklama oranına sahiptir.

aimClear'ın yaptığı çalışmanın amacı, sonuçta geri gelen videolara bakmak, ardından hangi platformlardan geldiklerini, hangi ağırlıkta olduklarını ve diğer birkaç faktörü bulmaktı.

Ne Buldukları şey, YouTube'un şehirdeki tek oyun olmadığıydı. TubeMogul, YouTube'un dışında bir platformdur.

Ayrıca çalışmada, videoların SERP'lerdeki 11 "paket"ten birinde Google'da göründüğünü buldular — yatay, dikey ve döndürüldükleri başka yollar var. En yaygın olanı iki paketli videolar. Bing, videoları yalnızca tipik olarak dörtlü paketler halinde geri getirir.

Çalışmanın sonuçları:

[Slayt, hamilelik testi olan bir kadını gösteriyor, herkes gülüyor. “Evet, onay! Marty bu slayta gülmedi.”].

Videoyu "satın al" terimleriyle optimize etmeyin. Bilgilendirici türdeki anahtar kelimelerin kullanılması, SERP'lerde videoyu geri getirdi. Platformlardaki sıralama, Evrensel SERP'lerde görünmeye yardımcı olur; SERP'lerde döndürülen videoların yüzde 100'ü izlenen platformun ilk sayfasında sıralanır.

Sıradaki Jeff Martin . YouTube araçları ve üçüncü taraf araçlarla görüntülemeleri en üst düzeye çıkarmak hakkında konuşacak. Unutmayın, izlenmeler YouTube'da izlenmeleri doğurur.

Mevcut videolarınızı kullanan taktikler:

Ek açıklamalar Video yükledikten sonra oluşturduğunuz metin alanları. Diğer içeriğinize bağlantılar yapabilir.
Harekete geçirici mesaj yer paylaşımları. Size ait yarı reklamlar. İzleyicileri videodan sitenize çekin. Videoyu tanıtılan video programına girin.
Video yanıtları. İzleyicilerinizin önüne daha fazla içerik alın. Videolarınızı döndürün. Kullanıcılar içeriğinize yanıt olarak videolar oluşturabildiğinden etkileşim için iyidir.
Oynatma listeleri. "İlgili videolar" listesinin en üst bölümüne içerik almak için iyi. Yenileri daha fazla içeriğinize çekmek için daha popüler videolar kullanın. Çalma listeleri arama sonuçlarında görünebilir. Yine de sporadik. Oynatma listelerinin, insanları gönderdiğiniz benzersiz bir URL'si vardır.
Altyazılar Altyazılar YouTube ve Google tarafından dizine eklenir ve sinyal olarak kullanılır; işitme engelliler için de iyi. Altyazılarınızda optimizasyonu zorlamayın, videoyu üretmeden önce anahtar kelime araştırmasını yapın, ardından komut dosyalarınızı yazın.
Etkinlik beslemesi. Arkadaşlarınız ve abonelerinizle toplu iletişim kurun.

Üçüncü Taraf Araçları

Beğenmeyi veya beğenmemeyi otomatikleştiren, video izlemeyi simüle etmeye çalışan, yorumları ve kullanıcıların gelen kutularını spam yapan özelliklerden kaçının.
Kullanıcıları, ilgili kanalları, görünürlüğü ve etkileşim düzeylerini bulan özellikleri arayın.

Grant Crowell sonuncusu. Bizi vites değiştiriyor ve daha önce bir konferansta hiç konuşulmamış olabilecek bir konu hakkında konuşuyor. Bu, videonun yasal yanıdır.

YouTube ve kullanıcılarla ilgili birçok yasal sorun buldu. O Birçok kişinin hesabının kurallara uymadıkları için iptal edildiğini söyledi. Gerçekten kimse buna dikkat etmiyor.

Sonuçlar arasında video kaldırma, hesap iptali, iş kaybı, hukuk davaları, cezai suçlamalar yer alır. Videolarınız hakkında da herkes şikayette bulunabilir. Rakibiniz onlardan biri olabilir.

Birisinin aslında bir YouTube şakası için mahkemeyle karşı karşıya olduğunu söyledi. Adı Evan Emory [Google'da bulabilirsiniz].

YouTube yasal kaynaklarına göz atın. Hizmet şartları, keşfedilecek bir yerdir.

Videonun sahibi kim – siz mi YouTube mu? YouTube, sahipliği ortadan kaldırmaz. Ancak, onlara istediğiniz gibi kullanma haklarını verdiniz. Telif hakkı ihlali konusunda endişeleriniz varsa, ABD Telif Hakkı ofisine çevrimiçi olarak başvurabilirsiniz.

YouTube işinizin önemli bir parçasıysa medya alanında bir avukatla görüşün. Saper Hukuk Büroları tarafından ücretsiz bir yasal video web seminerinden bahsediyor.

Sorular ve cevaplar

Aparna Chennapragada Google'dan ve Soru-Cevap oturumuna katılacak. İlk olarak, birkaç düşüncesini paylaşmak istiyor.

Videonun çok heyecan verici olduğunu, ancak çok erken olduğunu ve hala çok fazla kaos olduğunu söylüyor. Zor, zor kısım, çok az metin Meta verisi olmasıdır. Bir içerik sağlayıcı olarak, herhangi bir sorgu için sunulabilmesi için video hakkında sağlayabileceğiniz bilgileri dikkatlice düşünün.

S: Chris, bazı video sitelerinin içerik çiftlikleri olduğundan ve Google algo güncellemesinin son zamanlarda onları nasıl etkilemediğinden bahsediyor, ne görüyorsunuz?
C: Aparna, kalite algoritmasında Google'ın Evrensel Arama'yı etkilediğini söylüyor.