Tonal, E-Ticaret Açılış Sayfalarıyla Evde Zindeliği Nasıl Bozuyor?

Dünyanın en akıllı fitness sistemi olan Tonal, fitness endüstrisinde devrim yaratıyor. Son teknoloji ekipmanı ve tam vücut, evde, isteğe bağlı egzersizler için uzman rehberliği başka hiçbir yerde bulunamaz. Dahası, Tonal akıllı ev fitness sistemi, son derece kişiselleştirilmiş programlar sunmak ve sonuç elde etmek için kullanıcılarının sağlık ve fitness hedeflerini öğrenir.

Ancak Tonal'ın kişiselleştirmeden yararlanmasının tek yolu bu değil. Şirket ayrıca markasını ve ürününü tanıtmak için başarısı kanıtlanmış kişiselleştirilmiş reklamcılık taktikleri kullanıyor. Özellikle, aşırı reklam hedefleme ve e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları.

Bugünün makalesi, markanın farkındalığı artırmak ve nihayetinde satış oluşturmak için kullandığı harika bir Tonal e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneğini sunuyor. Ama önce…

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları neden gereklidir?

Bir e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası, daha fazla satın alma dönüşümü için bilettir. Bunun nedeni, çevrimiçi alışveriş yapan yaklaşık 4 kişiden 1'inin müşteri yolculuğuna bir ürün sayfasından başlamasına rağmen, yaklaşık %96'sının oraya vardıklarında satın almaya hazır olmamasıdır. Buna karşılık, gerçek tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretçilerinden hemen çıkma olasılıkları çok daha yüksektir.

Ürün sayfaları, e-ticaret için tıklama sonrası açılış sayfalarından da düşük performans gösteriyor:

• Ürün sayfası ziyaretçileri, tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretçilerinden (alışveriş oturumu başına 12,5) %42 daha az sayfa (alışveriş oturumu başına 8,8) görüntülüyor
• Ürün sayfaları, tıklama sonrası açılış sayfalarının neredeyse yarısı kadar ziyaretçiyi dönüştürüyor (dönüşüm oranı sırasıyla %1,5 ve %2,9)
• Ürün sayfalarında oturum başına gelir, tıklama sonrası açılış sayfalarının yaklaşık yarısı kadardır (sırasıyla 1,72 ABD Doları ve 3,43 ABD Doları)

Peki, tıklama sonrası açılış sayfası ile ürün sayfası arasındaki fark nedir? Esas olarak amaçları.

Bir ürün sayfasının amacı, kitlelere hitap etmek ve tarayıcıları çekmektir. Ziyaretçilere markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak ve eğitmek için tasarlanmıştır. Ziyaretçilerin her şeyde gezinebilmesi için genellikle web sitenizin diğer konumlarına bağlantılar içerir.

Öte yandan, tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri bu hedefi gerçekleştirmeye (kaydolma, satın alma, indirme vb.) ikna etmek için özel olarak tasarlanmış, yalnızca tek bir hedefi olan bağımsız bir web sayfasıdır.

İşletmeler daha fazla veri odaklı hale geldikçe, tıklama sonrası açılış sayfaları, daha fazla müşteri adayı oluşturma, dönüşümleri artırma ve nihayetinde yüksek yatırım getirisi sağlama yetenekleri nedeniyle giderek daha fazla tercih ediliyor. Bunun nedeni, her müşterinin benzersiz olması ve satın almaya ikna edilmek için kişisel ilgi ve katılım gerektirmesidir ve en iyi e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları bunu yapmanıza olanak tanır.

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarına, satın alma sürecinde yardımcı olmak için alışveriş sepetinden önce geldikleri için "sepet öncesi" tıklama sonrası açılış sayfaları da denir. E-ticaret reklamlarını ve ürün sayfalarını stratejinize dahil etmek hâlâ önemli olsa da, tıklama sonrası açılış sayfaları, satışları artırmak için işletmenizi bireysel müşterilere göre uyarlamanıza olanak tanıyan özel dijital vitrinler olarak hizmet eder.

Bununla birlikte, Tonal fitness reklamdan ödemeye sürecini ve Instapage Kurucusu ve CEO'su Tyson Quick'i nasıl hedeflediklerini ayrıntılı olarak açıklayalım.

Ton fitness e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneği

Kampanya bir Facebook reklamıyla başlar:

Tonal, bu kullanıcıyı muhtemelen birkaç farklı pazarlama segmentasyonu faktörüne göre hedeflemiştir:

Bu reklam, en temel hedefleme düzeyinde, kullanıcının önünde görünmek için muhtemelen coğrafi konumu kullandı. San Francisco, CA'da yaşıyor ve Tonal şu ​​anda San Francisco, Los Angeles, Orange County ve San Diego'ya teslimat yapıyor.

Reklam ayrıca muhtemelen bu kullanıcıyı demografik ve psikografik segmentasyona dayalı olarak hedeflemiştir. Bir SaaS şirketinin kurucusu ve CEO'su olarak, sıcak, yeni teknolojiyi (psikografik) kullanmaktan hoşlandığı ve muhtemelen bir Tonal fitness aleti (demografik) satın alacak satın alma gücüne sahip olduğu varsayılabilir.

Ayrıca, bir şirketi yöneten genç bir CEO olarak, çalışmak için çok zaman harcıyor ve spor salonuna gitmek için fazla zamanı yok. Bu nedenle, yaşam tarzı ihtiyaçlarını karşılamak için evde egzersiz yapmayı tercih etme şansı yüksektir. Bu, psikografik pazarlamanın başka bir örneğidir.

Son olarak, çok fazla spor salonu ekipmanına sahip olmak bir seçenek değil çünkü muhtemelen küçük bir apartman dairesinde yaşıyor (sonuçta orası San Francisco!). Bu, Tonal'ın hepsi bir arada ekipmanını (ayarlanabilir kollar ve düz bir kuvvet antrenmanı makinesine sıkıştırılmış 200 lbs dijital ağırlık) onun için mükemmel bir çözüm haline getiriyor. Evinde bir ton yer kazandıracak.

Reklamı tıkladığında, bu Tonal e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirildi:

Tıklama sonrası açılış sayfası, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok en iyi uygulamayla optimize edilmiştir:

• Azaltılmış sürtünme için geçmeli tasarım
• İlgi çekici ve özel bir başlık
• Minimal, kişiselleştirilmiş kopya
• Bir hikaye anlatmak ve ürün özelliklerini ve avantajlarını vurgulamak için resimler
• Estetik açıdan hoş bir sayfa oluşturan benzer renkler
• Dönüştürmek için daha fazla fırsat için birden çok CTA düğmesi

Ancak Tonal, yalnızca birkaç öğeyi A/B testi yapmak isteyebilir:

• CTA düğme renginin daha kontrastlı bir renkle değiştirilmesi, daha fazla öne çıkmasını sağlar
• Diğer web sitesi sayfalarına olan bağlantıların kaldırılması, muhtemelen bu sayfadaki dönüşüm oranını artıracaktır.
• Bir müşteri referansı gibi sosyal kanıt eklemek, daha fazla marka ve ürün güvenilirliği yaratacaktır (Not: Aşağıdaki ürün sayfasında yer alan birkaç referans vardır, ancak bunları tıklama sonrası açılış sayfasına eklemek, ilk sırada yer aldığı için daha fazla görünürlük sağlayacaktır. sıra.)

Tonal kondisyon sistemi hakkında her şeyi öğrendikten sonra, bu ürün sayfasını görmek için "Tonal'ımı Al" CTA düğmelerine tıklayabilir:

Ürün sayfası ona fiyat bilgisi ve siparişe Akıllı Aksesuarlar kitini ekleme seçeneği sunar. Ayrıca finans ve rezervasyon seçeneklerinin yanı sıra iade, kurulum ve garanti hakkında bilgi sunar:

Son olarak, sipariş özetini görüntülemek ve işlemi tamamlamak için ödeme sayfasına tıklayabilir:

Not: Bu Tonal e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneği, bir Facebook reklam kampanyasını vurgulamaktadır, ancak şirket muhtemelen trafiği tıklama sonrası açılış sayfasına diğer kanallar aracılığıyla da göndermektedir.

Daha fazla satış için Tonal'ın liderliğini takip edin

Tonal, fitness endüstrisinde devrim yaratıyor ve dünyanın bunu bilmesini sağlıyor. Şirket, tıklama sonrası açılış sayfası stratejisiyle marka bilinirliği oluşturuyor, insanları ürünleri hakkında bilgilendiriyor ve satış sağlıyor.

Tonal örneğinden öğrenin ve Instapage ile kendi kişisel e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarınızı oluşturun. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.