Ücretli ve Organik Arama Pazarlama Stratejisini Birleştirmek İçin Üç İpucu

SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) karmaşıktır. Web sitesi bağlantıları resimler, videolar, alışveriş sonuçları, bilgi panelleri, "insanlar da sorar" sonuçları, yerel listeler ve muhtemelen Google ve Microsoft'un bu hafta test ettiği bir düzine daha deneysel özellik ile çevrilidir.

İyi haber şu ki, pazarlamacılar ücretli veya organik arama yoluyla her SERP varlığını optimize edebilir. Yakalayış? Bütünsel arama yönetimi sihirli bir şekilde kendi kendine gerçekleşmez.  

Organik ve ücretli arama ekiplerinin proje sıkıntısı yoktur - test edilecek özellikler, çalıştırılacak denetimler, sorun giderilecek veri sorunları, optimize edilecek teklifler, başlatılacak promosyonlar ve uygulanacak yeni içerik. Raporlama, toplantılar ve son dakika haberlerini ekleyin ve bir sonraki göreve dalmadan önce bir kahve içmek için genellikle çok az zamanınız olur. Arama pazarlamasının diğer tarafıyla etkileşim kurmak için zaman bulması her ekip için zor olabilir.

Ama üzülmeyin - bugün size bir çözüm getiriyorum! Aşağıda, organik ve ücretli arama ekiplerinizin etkili ancak zaman alıcı olmayan sonuçlar için işbirliği yapabileceği üç basit yol bulunmaktadır. Bunları test edin, ihtiyaçlarınıza göre uyarlayın ve ardından gelişen SERP'nin tüm parçalarını optimize etmek için sürekli olarak yeni fırsatları belirlemek için düzenli bir katılım ritmi oluşturun.

1. Google Ads merceğinden sayfa yükleme hızını analiz edin

Site hızı, hem ücretli hem de organik arama performansını etkileyen kritik bir kullanıcı deneyimi faktörüdür. Sayfalar yavaş yüklendiğinde, özellikle mobil cihazlarda, ziyaretçilerin bir dönüşümü tamamlamaları şöyle dursun, sitede kalma olasılığı çok daha düşüktür. Google, site sahiplerini açık web'de daha hızlı sayfa yükleme sürelerine öncelik vermeye teşvik etme çabalarında tam olarak incelikli davranmadı. Google'ın arama yapanlar için kullanıcı deneyimini iyileştirme girişiminin bir parçası olarak, açılış sayfası hızı üç yıldan fazla bir süre önce resmi olarak bir mobil sıralama faktörü haline geldi ve açılış sayfası deneyimi uzun süredir ücretli arama kalitesi puanının temel bir bileşeni oldu.

Google, pazarlamacıların yükleme hızı sorunlarını teşhis etmesine ve çözmesine olanak tanıyan birçok yararlı rapor (Önemli Web Verileri gibi) sağlamıştır, ancak Google Ads'de gizlenen mükemmel ve yeterince kullanılmayan başka bir veri noktası daha vardır: mobil hız puanı. Açılış Sayfaları sekmesinde bulunan bu ölçüm, her bir ücretli arama açılış sayfasının 1-10 ölçeğinde ne kadar hızlı yüklendiğini takip eder (10 inanılmaz hızlı ve 1 dayanılmaz derecede yavaş - çok şükür, henüz hiçbirinde 1 puanla karşılaşmadım. Denetlediğim hesap). Bu puan günlük olarak güncellenir, ancak aynı zamanda tarihsel olarak 15 Mayıs 2018'e kadar korunur ve burada, kullanımının önemli bir parçası bulunur.

Diğer sayfa hızı araçları yalnızca mevcut yükleme süresini gösterir, ancak Google Ads'de kullanılan herhangi bir açılış sayfası için bu veriler geçmişte mevcuttur; bu, yükleme hızının zaman içinde nasıl değiştiğini izleyebileceğiniz (ve ardından, eğer isterseniz diğer metriklerle grafiğini oluşturabileceğiniz) anlamına gelir. özellikle inek hissediyorum).

Yakın zamanda yapılan bir hesap denetiminden Google Ads'deki mobil hız puanının anlık görüntüsü (URL'ler gizlenmiştir)

Ücretli arama ekibinin bu raporu yakın bir zaman dilimi için çekmesini sağlayarak başlayın ve SEO ekibini sayfa hızı analizleriyle karşılaştırmaya davet edin. Düşük puanlara ve yüksek trafiğe sahip ücretli arama açılış sayfalarını işaretleyin ve optimizasyon için bunlara öncelik verin. Ardından, optimizasyonlarının Google Ads mobil hız puanıyla ölçülen doğrudan etkisini izleyebilmeleri için bu ölçümü SEO ekibine ileten sürekli bir rapor oluşturun. Ardından, SEO ekibinin önerilerine göre Google Ads hesabınıza yeni açılış sayfaları eklemeyi deneyin ve bu raporda nasıl sıralandıklarını görün.

Bu da bizi bir sonraki önerimize getiriyor….

2. Şu anda ücretli aramada kullanılmayan, yakın zamanda optimize edilmiş sayfaları inceleyin

Ücretli bir arama ekibine, anahtar kelime listelerini genişletmelerinin üzerinden ne kadar zaman geçtiğini sorun ve ya normal bir süreç ya da saçma sapan bahaneler bulacaksınız. Olgun bir ücretli arama kampanyasında, anahtar kelime eklemeleri genellikle dışarıdan gelir; değişen arama eğilimlerini belirlemek için arama sorgusu raporlarını analiz ederek, anahtar kelime öneri araçlarını kullanarak veya sadece yeni fikirler için beyin fırtınası yaparak. Bu yaklaşımlar mantıklı olsa da, SEO ekibiyle işbirliği yapmak başka bir açının kilidini açar.

Dış trendleri takip etmek yerine, SEO ekibinden yakın zamanda geliştirdikleri veya piyasaya sürdükleri sayfaların bir listesini paylaşmalarını isteyin. Mevcut ücretli arama açılış sayfalarını bu listeyle karşılaştırın ve sitenin şu anda ücretli arama trafiği göndermediğiniz kısımlarını belirleyin. Bunları, mevcut performans TPG'leriyle ne kadar uyumlu olduklarına ve tüketici yolculuğunda oynadıkları role göre etiketleyin.

Şu anda ücretli aramayı desteklemediğiniz bir sayfa (veya sayfalar) bulduğunuzda, onu aşağıdaki yollardan biriyle entegre etmeyi düşünün:

• Ücretli arama stratejinizi tamamlıyor mu? Alakalı anahtar kelimeler oluşturun veya mevcut anahtar kelimelerinizden bazılarını bu yeni açılış sayfasına göndermeyi test edin.
• Genel olarak arama yapanlarla bağlantı kurmak için yeni ve değerli bir yol sağlıyor mu? Bunu, temel ticari marka anahtar kelimelerinize bir site bağlantısı olarak eklemeyi deneyin.
• Ücretli arama için bile çalışıp çalışmayacağından emin değil misiniz? Google'ın kendisine hangi trafiği gönderdiğini ve bu ziyaretçilerin nasıl performans gösterdiğini test etmek için bunu Dinamik Arama Ağı Reklamlarının kaynak sayfası olarak ayarlamayı deneyin.

Ve anahtar kelimelerden ve arama sorgularından bahsetmişken….

3. Arama terimleri raporunun yanı sıra ücretli arama geniş eşlemeli anahtar kelimeler için açılış sayfalarını analiz edin

Ücretli arama hesabınızda geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsunuz, değil mi? Değilse, bu çok kötü huylu eşleme türünü tekrar test etme zamanı. 2021 baharındaki sıralı/geniş eşleme düzenleyici güncellemesinin bir parçası olarak Google, geniş sorgu eşlemesinin odağını ve alaka düzeyini de sıkılaştırdı. Birkaç ay sonra Google, arama terimleri raporunun görünürlüğünü genişleterek, reklamverenlerin sorgulamasını ve geniş eşleme performansını daha da geliştirmesini sağlayan daha fazla sorgu sağladı.

Şubat ayının sonlarına doğru gömülü olan eşleme türü duyurusu çok ilgi çekici bir ayrıntıydı - geniş eşleme artık açıkça eşleşen bir sinyal olarak açılış sayfası verilerini içeriyor. Bunun anlamı, harika SEO'nun geniş eşlemenin daha da iyi çalışmasını sağlayacağıdır.

Google Ads'de (anahtar kelime sütunu dahil) yeni bir arama terimleri raporu alın, ardından yalnızca Geniş eşlemeye odaklanmak için eşleme türüne göre filtreleyin. Açılış sayfasını her bir anahtar kelimeye ekleyin (Excel'de DÜŞEYARA veya tercih ettiğiniz veri bağlantısı yöntemini kullanarak). Ardından, Google'ın her bir açılış sayfasıyla hangi sorguları ilişkilendirdiğini analiz ederek SEO ekibiyle birlikte bu arama terimlerini ve sayfaları inceleyin.

Bu, geniş eşlemeyi besleyen diğer faktörleri hesaba katmayan kasıtlı olarak sınırlı bir görüş olsa da, Google'ın bu açılış sayfalarıyla ilişkilendirdiği sorgulara da büyüleyici bir bakış. Sayfa içeriğinin istenen sorguları tetiklemiyor gibi göründüğü boşlukları işaretlemek için bu verileri kullanın ve SEO ekibi bu sayfalarda değişiklik yaptıktan sonra arama sorgusu eşleşmesi üzerindeki etkisini analiz etmek için yeniden çalıştırın.

Kasıtlı, Devam Eden Katılım

Ücretli artı organik aramanın değerini ortaya çıkarmak ve defalarca duyduğumuz "1+1=3" hikayesini sunmak, modern arama pazarlamacılığı başarısının önemli bir bileşenidir. Belirli, tekrarlanabilir projeler başlatarak, SEO ve ücretli arama arasında daha da fazla bağlantı noktasını ortaya çıkaran bir işbirliği kültürü oluşturabilirsiniz. Ve bu varsayımsal bir sonuç değil - sence yukarıdaki listeyi nereden buldum? (İpucu: Brainlabs'ta harika, işbirlikçi ekiplerimiz var!)