Yerel reklamcılık için etkileyici bir başlık (örneklerle!) oluşturmak için 11 + 8 ipucu

Başarılı bir yerel kampanya yürütmek, çok fazla hazırlık ve planlama gerektirir. Doğru zamanda doğru teklifi bulmanız, reklamlarınızı hedeflemek için potansiyel kitlenizi analiz etmeniz, çok sayıda yerel trafik kaynağı seçip test etmeniz, dönüşüm getirenleri seçmeniz ve testler için bir çalışma bütçesi ayırmayı unutmayın. ve gerçek zamanlı koşu.

Ancak iş burada bitmiyor. Çünkü şimdi ne pahasına olursa olsun ihmal edilmemesi gereken kısım geliyor – içerik hazırlama. Banner körlüğü çağında yerel reklamlarınızı öne çıkarmanın ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamıyoruz. Fark edilmek için sadece birkaç saniyeniz var ve kitlenizin dikkatini çekmezseniz kaybedersiniz. Bu kadar basit.

Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamcılığın, göründükleri web sitesi veya yayınla uyum sağlamaya çalışan bir reklam türü olduğunu kendimize hızlıca hatırlatalım. Yerel reklamlar, geleneksel reklamlara benzemez: istilacı değildirler ve web sitesinin içeriğine yerel olduğu izlenimi yaratırlar.

Yerel reklamlar, nasıl ustalaşacağınızı biliyorsanız lehinize çalışan daha fazla görsel öğeye (başlıklar ve reklam öğeleri) sahiptir. Peki, manşetlerinizi ve reklam öğelerinizi nasıl güçlü hale getirebilir ve potansiyel müşterilerinizle gerçekten etkileşime geçebilirsiniz?

Önce manşetlerle başlayacağız ve sizi büyü gibi işleyen en faydalı ipuçları hakkında bilgilendireceğiz.

Yerel reklamınız için etkileyici bir başlık nasıl yazılır?

Her şeyden önce, iyi bir kopyanın önemini yeterince vurgulayamayız. Acele etmeyin ve zanaatta gerçekten ustalaşmak için çaba gösterdiğinizden veya bir profesyonel kiraladığınızdan emin olun. Ve evet, başlıklar hepsinin en önemli unsurlarıdır. Sonuçta, okuyucularınızın dikkatini çekmezse - ne olacak?

İşte harikalar yarattığını kanıtlayan bazı yerel reklamcılık manşet örnekleri.

1. Kısa tutun

Sanırım herkes, ortalama dikkat süresinin son yıllarda önemli ölçüde azaldığını binlerce kez duymuştur. Bu, manşetlerinizi kısa ve yerinde yapmanız gerektiği anlamına gelir. Elbette, farklı yerel trafik kaynakları farklı sayıda karakter gerektirir, ancak bunları ne kadar kısa tutarsanız o kadar iyi olur.

Ancak bu kuralı çok harfi harfine algılamayın: Elbette bilgiyi doğru bir şekilde iletmek için doğru başlık uzunluğunu kullanmanız gerekir. Okuyucularınızı neden reklamlarınızı tıklamaları gerektiğine ikna etmeye çalışın, çekici ama kısa ve öz bir şekilde. Onlara ne gibi faydalar sağlayabileceğinizi gösterin, akılda kalıcı ama faydalı başlıklar kullanın. Okuyucularınızın aradığı “çözülmüş sorunu” da vererek, başlığınızı içeriğinizin ne hakkında olacağının bir önizlemesi olarak düşünün.

Tarihin en büyük sırrını keşfedin.

2. Aciliyet duygusu

Kimse bir pazarlığı kaçırmak istemez. Günümüzün tüketim dünyasında tüketim odaklı beynimiz bu şekilde çalışıyor. Mesajınızla aciliyet ve kıtlık izlenimi yaratın. Ertelersen kaybedersin!

Yılın en büyük indirimi için geri sayım başladı.

3. Sorular = merak

Merak boşluğu olarak bilinen ilginç bir fenomeni de kullanabilirsiniz. Beynimizin bir şey bilmediğini fark etmekten yoksunluk duygusu aldığı zamandır. Beyni bu konuyla ilgili daha fazla ayrıntı öğrenmek için meraklandırarak biraz bilgi vererek bu duyguyu tetikleyebilirsiniz. Soru tipi başlıklarda en iyi sonucu verir. Burada iyi bir ipucu, başlıklarınızı insanların ihtiyaçlarına uygun hale getirmeye çalışmaktır. Ayrıca, insanların basitçe “hayır” yanıtını verebileceği sorular yazmayın.

Sağlık sigortanızın gerçekte ne kadara mal olması gerekir?

4. Soruna bir çözüm önerin + “Nasıl Yapılır”ı kullanın

Başlığınıza bir 'Nasıl yapılır' ifadesi ile başlayın ve iyi sonuçlar getireceğine söz verin. Neredeyse her zaman çalışır! Neden bu kadar iyi? Çok basit. İnsanlar hayatlarında mümkün olduğu kadar çok hayat tüyosu, kestirme yol ve yara bandı çözümü bilmek isterler.

Bu iki basit numara ile üretkenliğinizi nasıl artırabilirsiniz?

5. Sayıları kullanın

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, insanların %83'ünün sayı referansları olan makaleleri daha güvenilir bulduğunu kanıtladı.

Aslında bu sayıyı, sayı içeren cümlelerin kulağa daha inandırıcı geldiğini kanıtlamak için uydurdum. Ve metin akışında sayıların fark edilmesi daha kolaydır.

10 kişiden 8'i sadece birkaç ayda 10 kilo verdi.

6. Okuyucunuzu şaşırtın: güçlü kelimeler kullanın

İnsanlar yeni ve heyecan verici bir şey aramaya eğilimlidir. Bu nedenle, olağandışı veya benzersiz bir şey gördükleri her defasında yeni deneyimler için beklentileri harekete geçirir.

“Sır”, “inanılmaz”, “sürpriz” gibi merak uyandıran kelimeler kullanın. Ayrıca, utangaç olmayın ve içinizdeki en iyi satış yöneticinizi “harika”, “süper kolay”, “akıllara durgunluk veren” vb. güçlü kelimelerle harekete geçirin. Ve evet, onlar işe yarıyor.

Bir ipucu: Yerel reklam başlıklarınızı en üst düzeye çıkarmak için bu güçlü kelimeleri reklam metninize de ekleyin.

Bu inanılmaz sonucu hiç egzersiz yapmadan nasıl elde etti!

7. Bir hikaye anlatın

Unutma, insanların deneyimleriyle ilişki kurman gerektiğinden bahsetmiştim? Bir hikaye anlatmanın size tam olarak yardımcı olabileceği şey budur. İnsanların ilişki kurabilecekleri veya kendilerini ilişkilendirebilecekleri bir şey söyleyin. İnsanlar sürekli olarak diğer insanların kendi sorunlarına benzer sorunlar yaşadığına ve mevcut dramlarına bir çözüm olduğuna dair herhangi bir onay ararlar.

Duyguya çekicilik katmak da izleyicinin beğenisini kazanmanın güçlü bir yoludur. Ortak anlayış, acıma, neşe ve katılım gibi içsel duyguların çizilmesi amaçlanır. İlgi çekici bir anlatımla birleştiğinde olağanüstü sonuçlar elde edebilirsiniz.

Bir keto diyeti denedim ve işte öğrendiklerim.

8. Listeleri kullanın: en iyi, en iyi

Hepimiz listeleri severiz. Bilgileri daha sindirilebilir bir şekilde organize ederler ve çok fazla bilgiyi minimum çabayla kavramamızı sağlarlar. Bu tür yerel reklam başlıkları doğrudan konuya yöneliktir ve kullanıcıları tıklamaya davet eden merak uyandırır ve böylece onları daha fazla bilgi istemeye yönlendirir.

Ayrıca, listeler, doğrulama yanlılığı gibi fenomenleri kullanır. Bilgileri kendi inançlarımızı veya deneyimlerimizi doğrulayacak veya destekleyecek şekilde araştırdığımız, yorumladığımız ve tercih ettiğimiz zamandır. Dolayısıyla, bu tür listelerde görmeyi umduğumuz bir şey bulduğumuzda, omzumuzdaki evcil hayvan gibidir: kendi kendimize akıllı olduğumuzu onaylarız. Bu yüzden çok etkili ve bağımlılık yapıyorlar.

Yatırım yapmaya değer en iyi 10 gadget.

9. Negatifleri kullanmaktan korkmayın

Evet, insanlar da oldukça olumsuz olma eğilimindedir. Başka neden haberlerin çoğunun her zaman kötü bir şey olduğu hakkında olduğunu düşünüyorsun? Bu dikkat çekiyor, bu yüzden. Ve dikkat tam da ihtiyacımız olan şey.

“Yapma”, “dur” ve “kaçın” gibi sözcükleri kullanmak çoğu zaman işe yarar çünkü hepimiz şu anda yaptığımız şeyin gerçekten yanlış olup olmadığını bilmek isteriz.

Karın kaslarına sahip olmak istiyorsanız bu 2 egzersizden kaçının.

10. Dilbilginizi kontrol edin

İçtenlikle söyledim! Belki kimsenin umurunda olmadığını düşünüyorsunuz, ama gerçek şu ki, neredeyse hepimizin içinde, bir başkasının yaptığı en küçük hatanın üzerine atlamaya hazır, bu iğrenç küçük dilbilgisi züppesi var. Bazı yerel trafik kaynaklarının da bu süper ciddiyetle ele alındığını söylemeli miyim? Akıllara durgunluk veren bir yerel reklamınız olabilir, ancak bir trafik kaynağı yazım veya dil bilgisi hataları nedeniyle kampanyanızı reddedeceğinden kimse bunu görmez.

Bir şey daha! Farklı yerel trafik kaynakları, farklı sayıda karakter gerektirebilir. Bu sınırı aşarsanız, kampanyalarınız teklif vermeye bile başlamaz. Örneğin, farklı yerel programatik DSP'ler, şu veya bu reklam alışverişi için kaç karaktere sahip olabileceğiniz konusunda doğrudan bilgi vererek müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırır.

11. Kopyanın test varyasyonları

Test kopyası, başarılı pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Bazı pazarlama uzmanları, bir kampanya başlatmadan önce bile test etmeye ve kitle geri bildirimi toplamaya başlayacaktır. Müşterilerinizle kalıcı bir ilişki kuracak olan şey, teklifinizin büyüleyici hikayesinin temelini oluşturan akılda kalıcı bir başlık oluşturmaktır.

Bu nedenle, her zaman sonuçlarınızı takip etmeniz ve hedef kitlenizi en iyi şekilde hedefleyen bir kopya sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Bu testleri ve varyasyonları takip etmek için Voluum gibi bunun için tasarlanmış güvenilir bir yazılım kullandığınızdan emin olun.

Ayrıca, ilerledikçe kopyanızı ayarlamaya devam edebilir ve hangi kopyanın hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırdığını belirlemek için A/B testini kullanabilirsiniz ve bu metin yazarlığı, ürünlerinizi olmazsa olmazlara dönüştürmek için en iyi stratejiniz olacaktır. Bu yüzden, çalışmadığını bildiğiniz zaman bir şeyleri değiştirmekten ve kopyanızı değiştirmekten korkmayın.

Mac 'n' Peynirinizi Bu Gece Kazanın

Bir spor salonuna göre çok daha ilgi çekici ve göz alıcıdır.

Hızlı bir şekilde zayıflamanıza yardımcı olacağız.

Güzel, manşetler şimdilik hazır. Daha da eğlenceli bir şeye geçmenin zamanı geldi!

Yerel kampanyalarınız için en iyi görselleri nasıl seçersiniz?

Şimdiye kadar, okunması kolay güçlü başlıklar oluşturmaya biraz zaman ayırmanın neden önemli olduğunu biliyor olmalısınız. Bu yüzden içerik hazırlamanın başka bir bölümüne odaklanmanın zamanı geldi. Bunun daha yaratıcı ve ilginç olduğunu söyleyebilirim. Yani tabii ki yerel kampanyalarınız için seçeceğiniz görseller.

Ne de olsa, doğal reklamcılık, potansiyel müşterileri, onları tıklatacak ilgi çekici ve büyüleyici görüntülerle çekmekle ilgilidir. Tıklamaları alabilmek için hedef kitlenin sunmak üzere olduğunuz ürünle ilgilendiğinden emin olmamız gerekir.

Peki yerel reklam öğelerinizin giderek daha fazla müşteri getirmesini nasıl sağlarsınız? İşte birkaç ipucu!

1. Kaliteli ve doğru boyut

Daima mümkün olan en iyi kaliteyi hedefleyin. Açık olmalı ve yine de gerçekten kötü görünen, örneğin düşük çözünürlüklü veya garip bir şekilde kırpılmış yerel görüntülerle karşılaşıyorum. Bu da başka bir ipucuna yol açar: Her zaman seçtiğiniz yerel trafik kaynağının gerektirdiği boyutlara uyun .

Birçok yerel programatik DSP, Ad Exchange'in boyut gereksinimlerine uyması için resimlerinizi sık sık otomatik olarak keser. Kulağa iyi bir şey gibi geliyor, değil mi? Yanlış! Yeterince dikkat etmediyseniz, garip veya sadece gülünç bir şeyle baş başa kalabilirsiniz. Uzun lafın kısası – görüntü boyutunuzu ve trafik kaynağınızın gereksinimleriyle nasıl eşleştiğini her zaman iki kez kontrol edin.

2. Bir fotoğraf seçin Gerçek bir fotoğraf seçin Bir resim yerine gerçek bir fotoğraf seçin

Özgün ve yaratıcı içerik, yerel reklam tüketicilerinde daha iyi yankı bulur. Sadece fazla aşırıya kaçmayın. Örneğin, illüstrasyonlar yerine gerçek hayattaki fotoğrafları seçmek daha iyidir. Gerçekçi görüntüler daha yüksek TO getirdiğini kanıtlıyor.

3. Siyaha dönüş

Siyah beyaz resimlerin seçilmesi de renkli olanlara kıyasla daha iyi TO gösterir. Ama taşa oturtulmamış. Bu, siyah beyaz görüntüler yüklemeniz ve onları unutmanız gerektiği anlamına gelmez. A/B testi için her zaman renkli resimler bulundurun ve TO'da bir düşüş gördüğünüzde reklam öğelerinizi ayarlayın.

Not: Kampanyanızın herhangi bir öğesinden emin olmadığınız her zaman bu A/B testlerini çalıştırın. Bu, dijital pazarlamanın temel kuralı gibi.

4. İnsanlar ve hayvanlar

Araştırmalar, tüketicilerin içinde bir insan olan görüntülere daha iyi tepki verme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bunun nedeni, bazı rastgele nesnelerden ziyade bir kişiyle ve onun deneyimiyle ilişki kurmamızdır.

İnsanların yüzlerinde gerçek duygular göstermeye çalışın. Resmin her öğesi, tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmet hakkında bazı değerli bilgileri ortaya çıkarabilir. Bu nedenle, kampanyanızın bir parçası olarak göstermeyi seçtiğiniz kişilerin doğru duyguları ilettiğinden emin olmak istersiniz.

Yerel reklamlar için iyi performans gösteren bir kreatifin başka bir örneği, hayvanların yer aldığı resimler olabilir. Size iyi bir TO artışı da sağlayabilirler. Bence nedenini açıklamaya gerek yok.

5. Bir metne “hayır”, yakın çekime “evet”

Metin içermeyen görüntüler daha iyi performans gösterir. Bu nedenle, bu altyazılardan kurtulun ve bunun yerine ilgi çekici bir yerel başlık oluşturmak için yazma becerilerinizi kullanın (+ burada önceki bir makaleye bağlantı).

Ayrıca yakın çekimlerin daha iyi çalıştığını unutmayın. Özellikle belirli bir ürünü tanıtırken – sadece ürünün kendisine odaklanın!

6. Neyi teşvik ediyorsunuz?

Harika görüntülerin nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçlarını takip etmek harikadır, ancak tüm bu önerilerin ve fikirlerin odağınızı ana hedefinizden uzaklaştırmasına izin vermeyin. Görselleriniz, tanıttığınız şeyle ilişkili olmalıdır! İçeriğinize, ürününüze ve markanıza sadık kalın.

7. Reklam öğelerinizi düzenli olarak değiştirin

Birçok pazarlamacı bu ipucunu tamamen gözden kaçırıyor. İlk olarak, reklam öğelerinizin çalışmasını sağlamak için çok fazla deneme yapmanız gerekir. Farklı açıları ve fikirleri denemekten korkmayın. Bu mükemmel kombinasyonu bulduğunuzda - sevinin! Ama uzun sürmez.

Başarınıza sıkı sıkıya oturmayın. Yerel reklam öğelerinin oldukça hızlı bir şekilde yıpranma eğiliminde olduğunu unutmayın . Bir düşünün: Aynı resmi tekrar tekrar görmek, sunduğu ürünle daha fazla ilgilenmenizi sağlayacak mı? İzleyicinin dikkatini tekrar tekrar çekmek için içerik düzenli olarak güncellenmelidir.

8. A/B Testi

Ayrıca test etmenin önemini size ayrıca hatırlatmama izin verin. Aynı zamanda başarınızın anahtarlarından biridir. Bir kılavuzun ve kursun her adımını takip edebilir, en iyi uygulamalara göre çarpıcı başlıklar ve reklam öğeleri oluşturabilirsiniz, ancak bazı reklam setlerinin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini fark edeceksiniz. Bunun nedeni, hedef kitlenizin ilgi ve taleplerine odaklanmanız gerektiğidir. Ve kitlenizin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu nasıl anlayacaksınız? Doğru! Onlara bir seçenek sunun.

Hiçbir şey, gerçekten artan etkileşim oranı açısından bir başlığı değiştirmekten veya reklam öğesini değiştirmekten daha büyük bir etki yaratamaz. Ne yazık ki pek çok reklamveren test için zaman harcamaz ve bu gerçekten kaçırılmış en büyük fırsat olarak kabul edilebilir. Hedef kitlede gerçekten yankı uyandıracak mesajlaşma tonunu bulmak için A/B testi yapmanız gerekir.

Voluum, reklam öğelerini, başlıkları ve açılış sayfalarını kolayca A/B testi yapmanıza olanak tanır. Bu şekilde, yeni başlıklarınızın işe yarayıp yaramadığını veya aramaya devam etmeniz gerekip gerekmediğini bileceksiniz.

Farklı varyantları test edin ve daha sonra doğru kararlar vermek için mümkün olduğunca çok veri toplayın. Bu stratejiyle, kitlenizin en çok neyi sevdiğini hızla fark edeceksiniz. Marka bilinirliğinizi artırmaya ve bu çok değerli tıklamaları kazanmaya devam etmenize yardımcı olacaktır. Voluum'un kesin raporları ve kolay A/B testi yöntemleri, kampanyalarınızı daha iyi hale getirmenize yardımcı olmak için var.

Reklamlarınıza dikkat edin.

Bunlar, manşetlerinizi ve reklam öğelerinizi nasıl öne çıkaracağınız ve yerel reklamcılık dünyasında nasıl sonuçlar getireceğiniz konusunda en iyi önerilerdir. Ancak herkesin sorunlarına nihai bir çözüm olmadığını unutmayın. Yerel reklam öğelerinin veya başlıkların yardımıyla TO'nuzu nasıl artıracağınıza dair %100 çalışan bir hile de yoktur.

Unutmayın: Verilerinizi analiz edin, A/B testi yapın, içeriğinizi güncelleyin, farklı açılar deneyin… Diğer bir deyişle – Kampanyanıza sahip çıkın, kampanyanız da sizinle ilgilensin!

Volume ile test etmeye devam edin!