TikTok Pazarlama: Nihai Bir Kılavuz

TikTok pazarlamasına adanmış bir önceki makalemizde, markanızın tanıtım için bu platformdan neden yararlanmak isteyebileceğinin nedenlerini ele aldık, TikTok algoritmasının nasıl çalıştığını anladık ve bir marka oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken 2020 için bazı ilgili istatistiklere değindik. TikTok hesabı.

Bu yazıda, TikTok'ta en iyi sonucu veren içerik, TikTok reklamları, performans bilgileri ve TikTok'ta etkileyici pazarlama gibi TikTok pazarlama yönleri hakkında daha spesifik konuşacağız.

TikTok Pazarlama

TikTok, pazarlamacılar için uygun bir platform olan TikTok for Business'ı başlatmak üzere. TikTok'un iddia ettiği gibi platform, markalar için mevcut ve gelecekteki tüm pazarlama çözümlerine ev sahipliği yapıyor. TikTok For Business çözümleri, markalara ve pazarlamacılara yaratıcı hikaye anlatıcıları olmaları ve TikTok topluluğuyla anlamlı bir şekilde etkileşim kurmaları için araçlar sağlamak üzere tasarlanmıştır.

TikTok For Business'ın arkasındaki fikir, markaların platformda yaratılmasına ve keşfedilmesine yardımcı olmaktır. Pazarlamacılara TikTok'ta bulunmaları ve yeni potansiyel müşterilerle kolayca bağlantı kurmaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlayacak.

Pazarlamacılar, amaçlarına bağlı olarak TikTok için temel olan farklı bölümlerden yararlanabilirler:

• Ölçek ve yaratıcılık: TikTok, pazarlamacıların sahip olunması gereken bir hedef olarak yararlanmaları için büyüyen bir platformdur. Kullanıcılara ve markalara hikayelerini anlatmaları için araçlar sunan eğlence tabanlı bir platformdur.
• Görüş, hareket ve ses: TikTok ile sektör mobil, sesli bir ortam oluşturabilir. Ve ses için çok fazla fırsat var: müzik, ses efektleri, dış ses, tepkiler ve daha fazlası.
• Kapsayıcı ve katılımcı topluluk: TikTok tamamen “katılma” ile ilgilidir. Bu, pazarlamacılara topluluğun bir parçası haline gelen işler yaratmaları için orijinal bir fırsat sunuyor. TikTok'ta insanlar bir pazarlama kampanyasından o kadar etkilenebilir ve ilham alabilir ki, onun kendi versiyonunu yaratırlar. Markalar, kampanyalarının insanlar üzerindeki etkisini gerçekten deneyimleyebilir.
• Kültürün yapıldığı yer: TikTok, herkesin ve her markanın keşfedilebileceği açık bir platformdur. Tüm dünyada neler olup bittiğini öğrenme fırsatı sınırsızdır. Kültür, her gün TikTok'ta açık ve kapsayıcı bir şekilde yaratılır.
• Kesintisiz ve basit çözümler: Ürünler, her pazarlama temas noktasına ulaşır ve zengin ve sürükleyici hikaye anlatımına olanak tanır. Hepsi kesintisiz, tam ekran videodur ve kullanıcı deneyimiyle doğal olarak görünür. Diğer şeylerin yanı sıra TikTok, ölçüm çözümleri üzerinde de çalışıyor. Son olarak şirket, kullanıcıların herhangi bir markayla artırılmış gerçeklik deneyimi yaşamasına olanak tanıyan Branded Scan adlı yeni bir AR Markalı Etkisini duyuruyor.

Markaların ve içerik oluşturucuların bir araya gelmesine yardımcı olmak için TikTok, dünyanın bazı bölgelerinde Creator Marketplace platformunu başlatmak üzere.

Markalar, ücretli marka kampanyalarında içerik oluşturucuları bulmak ve onlarla işbirliği yapmak, farkındalığı artırmaya ve yeni müşteriler getirmeye yardımcı olmak için TikTok Creator Marketplace'i kullanacak.

Şimdi kovalamayı keselim ve TikTok pazarlamasını daha derine inelim.

TikTok Pazarlama: İçerik

TikTok algoritmasının çekici bir özelliği, yaratıcısı platformda henüz tanınmasa ve büyük bir takipçi kitlesinden yoksun olsa bile, küçük hesapların bile bir videoda milyonlarca görüntüleme elde edebilmesidir. Bu, Instagram ve YouTube gibi diğer platformlarda pek olmuyor.

TikTok hızla değişiyor ve viral ancak geçici trendlerle dolu. Yaratıcı ve türünün tek örneği içerik kesinlikle memnuniyetle karşılanır, ancak Tiktok'ta gerçekten işe yarayan şey, diğer herhangi bir kullanıcının kolayca oluşturabileceği videolardır, örneğin:

• Viral (hashtag'ler) zorluklar
• Popüler şarkılarla dudak senkronizasyonu
• komik skeçler
• Sevimli evcil hayvan videoları
• Diğer kullanıcılarla düetler
• Ve tabii ki danslar!

Videonun başarılı olup olmadığını tahmin etmek için şu metrikleri aklınızda bulundurun: beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, toplam oynatma süresi, trafik kaynakları ve erişim.

Ayrıca maksimum gösterim ve takipçilik elde etmek için TikTok videolarını Instagram veya diğer sosyal medya platformlarında çapraz tanıtabilirsiniz.

TikTok'ta nasıl keşfedileceğinize dair ipuçları ve püf noktaları, TikTok algoritma hacklerine adanmış bir sonraki makalemizde ele alınacaktır.

TikTok Pazarlama: Reklamlar

Diğer sosyal platformlar gibi, TikTok da kapsamlı reklam seçenekleri ve performans bilgileri söz konusu olduğunda bir istisna değildir. Facebook'un Reklam Yöneticisi gibi, TikTok da markaların hedefli reklam kampanyaları oluşturmasına, performansı izlemesine, mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmak için reklam öğelerini düzenlemesine ve optimize etmesine olanak tanır.

Reklam bütçenizi günlük veya ömür boyu olarak ayarlayabilir ve kampanyanız yayınlanırken istediğiniz zaman optimize edebilirsiniz.

TikTok reklamlarının hedefleme yetenekleri de harika. Instagram, Facebook, LinkedIn ve diğer sosyal medyada olduğu gibi yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ayarlayabilir ve hatta oluşturduğunuz hedef kitlelere dayalı olarak Benzer bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Bu, ilk hedef alıcı kişiliğinize benzer birçok kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

TikTok Feed İçi Reklamlar

Feed İçi Reklamlar, kullanıcılar Sizin İçin sayfalarını kaydırdıklarında gösterilen video reklamlardır. Feed içi reklamlar, birden fazla harekete geçirici mesaj eklemenize ve videonuzu 9 ila 15 saniye uzunluğunda yapmanıza olanak tanır. Bu tür reklamlar oldukça etkilidir, ancak yalnızca birkaç saniye içinde hedef kitlenin dikkatini çekebilirse. Kullanıcılar, Sizin İçin sayfalarını oldukça hızlı kaydırır, bu nedenle reklamınızın gerçekten göz alıcı olması gerekir.

Bunu mümkün kılmak için, Feed İçi reklamlar tam ekran genişliğinde olmalı, ilgi çekici CTA'ya, kopyaya ve videonun kendisine sahip olmalıdır.

Bu reklamı TikTok Ads platformunda oluşturabilirsiniz.

TikTok Marka Devralma Reklamları

TikTok'taki Marka Devralma reklamları, TikTok uygulamanızı açtıktan hemen sonra gördüğünüz ücretli sosyal medya türüdür. Uygulamayı başlatırken TikTok'ta gördüğünüz ilk video veya resim sponsorluysa, bu bir TikTok Marka Devralma reklamıdır.

TikTok'un iddia ettiği gibi, platform günde birden fazla Marka Devralma görmemenizi sağlıyor. Bu, bu reklam türünün size çok az rekabetle geniş bir erişim sağlayabileceği anlamına gelir. Ancak TikTok Brand Takeover'ın oldukça pahalı olduğunu unutmayın.

TikTok Markalı Hashtag Yarışması

Hashtag zorlukları TikTok'a özel değilse, TikTok'u bu kadar popüler yapan şey kesinlikle bunlardır. Platformun yalnızca TikTok'a özel Branded Hashtag Challenge reklam fırsatları sunmasına şaşmamalı.

Bu tür reklamların örneklerini bulmak için TikTok'taki Keşfet sekmesine gidin. Orada, TikTok tarafından onaylanan ya da yanlışlıkla viral hale gelenler arasında, markaların sponsor olduğu Markalı Hashtag yarışmalarını bulacaksınız. Bu tür reklamlar, TikToker'ları kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretmeye ve markanızı doğal olarak TikTok topluluğuna entegre etmeye teşvik etmenin harika bir yoludur.

Böyle bir reklamın dezavantajları arasında oldukça pahalı olmasıdır: TikTok'un reklamınızı Keşfet sayfasındaki en üst başlıkta göstermesine izin vermek için günde 150.000 dolara kadar ödeme yapabilirsiniz. Ayrıca, Markalı Hashtag Mücadelesi size büyük bir erişim sağlayabilirse, birçok hevesli TikToker, hashtag'in popüler olduğunu bilerek videolarını tanıtmak için hashtag'inizi kullandığından, bu erişim her zaman alakalı değildir.

Kulağa hoş geliyor, ancak videoları genellikle kampanyanızla alakasız ve kampanya performansı açısından ciddiye alınamıyor. Böylece, gerçek maruz kalma, içgörülerdekinden farklı olacaktır.

Örneğin bu, Apple Inc. sponsorluğunda Dr. Dre ve Ashnikko'nun yeni Beats kulaklıklarını tanıtan TikTok Markalı Hashtag Yarışması. Bu meydan okumaya katılmak için kullanıcıların renk yarışmasına katılmaları, videoyu Ashnikko'nun yeni parçası Daisy'nin ritmine göre çekmeleri ve videoyu #BeatsDaisyChallenge markalı hashtag'i ile yayınlamaları gerekiyor.

Başlığa tıkladığınızda, resmi olanlar en üstte olmak üzere milyonlarca video bulacaksınız. Ancak aşağı kaydırdıkça daha alakasız içerik ortaya çıkıyor.

Reklamlarda TikTok Markalı Efektler

Markalar için bir başka yaratıcı TikTok reklam fırsatı, çıkartmalar, AR filtreleri ve lensler gibi TikTok Markalı Efektlerdir. Instagram artık markaların AR maskeleri oluşturmasına izin verdiğinden ve Snapchat markaların lens yapmasına izin verdiğinden, bu tamamen TikTok'a özel değil.

TikTok Üstten Görünüm Reklamları

TikTok'taki TopView reklamları, Brand Takeover'a çok benzer. Ancak onlardan farklı olarak TopView, uygulamayı açtığınızda gördüğünüz ilk video. Feed'inizdeki diğer herhangi bir video gibi kaydırabilirsiniz. Ancak Brand Takeover aşağı kaydırılamaz, yalnızca atlayabilirsiniz. TopView reklamları, TikTok Sizin İçin sayfanızı açtıktan sonra gördüğünüz yayın içi gönderilerdir.

Markalı Hashtag Mücadeleleri, Marka Devralmaları, Markalı Efektler ve TopView reklamlarının önce TikTok'un Marka Ortaklığı ekipleriyle görüşülmesi gerektiğini unutmayın.

TikTok Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

TikTok Reklamları nispeten yenidir, bu nedenle ortalama harcamayı veya yatırım getirisini anlamak zordur. Ayrıca, bazı reklamlar, platformun kendisinde gelişmiş rezervasyonlar gerektirir.

Feed İçi reklamlar oluşturmak için ücretsiz bir TikTok reklam hesabı oluşturmanız ve kendi planınız ve bütçenizle bir reklam oluşturmanız gerekir. Bir kampanya oluşturmak için ihtiyacınız olan minimum bütçe 500 ABD dolarıdır .

Yukarıdan öğrendiğiniz gibi, TikTok reklamları oldukça pahalı olabilir - büyük ölçüde reklam türüne ve yayınlanma süresine bağlı olarak 50.000 ila 120.000 ABD Doları arasında .

TikTok reklam maliyetlerini azaltmak istiyorsanız, TikTok içerik oluşturucularıyla ekip oluşturmanızı ve onlarla marka bilinirliğinizi artırmanızı öneririz.

TikTok Pazarlama: Performans Öngörüleri

Instagram'da olduğu gibi, TikTok bilgileri yalnızca Pro hesapları için kullanılabilir. Bir Pro hesabına geçmek için TikTok'ta profil sayfanızı açın, profil sayfanızın sağ üst köşesindeki üç noktaya basın, Hesabımı yönet'e gidin ve ardından Pro hesabına geç'e gidin.

Burada Yaratıcı veya İşletme hesabını seçebilirsiniz. Ardından, kategorinizi seçerek ayarlamanız ve profilinizi düzenlemeniz yeterlidir. Profil analiziniz üç sekmeden oluşur: Genel Bakış, İçerik ve Takipçiler.

Genel Bakış sekmesi, son 7 gün içinde kazandığınız toplam video görüntülemelerini, takipçilerini ve profil ziyaretlerini gösterir.

İçerik sekmesi, son 7 gün içinde en hızlı büyüyen 9 videoyu ve sizin İçin veya Keşfet sayfalarında görünenler gibi trend olan videoları gösterir.

Belirli bir videonun içgörülerini görmek istiyorsanız, küçük resmine tıklayın; toplam beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, toplam ve ortalama izlenen süre, görüntülemeler, kitle kaynakları ve görüntüleme konumları gibi istatistikler görünecektir.

Takipçiler sekmesi, takipçilerinizin cinsiyeti, en iyi konumları, TikTok'ta en aktif oldukları gün ve saatler ve hatta TikTok'ta izledikleri videolar ve dinledikleri sesler hakkında birinci sınıf verileri görüntüler !

TikTok Pazarlama: TikTok'ta Etkileyenler

TikTok, Instagram veya Twitter'dan daha yüksek etkileşim oranlarına sahip reklamverenleri cezbeder. Bu, onu etkileyici pazarlama için ideal kılar. TikTok etkileyici pazarlaması yalnızca kısa bir süredir var, ancak markalar zaten TikTok etkileyicisinin çoğunluğa atlıyor. Eyleme geçirilebilir bir TikTok etkileyici pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorsanız, aşağıdaki adımları izleyerek başlayın:

İlgili etkileyicilere ulaşın

Etkileyici pazarlama açısından TikTok, diğer sosyal medya platformlarından pek farklı değil. Bu tür influencerları manuel olarak arayabilir, yerel Tiktok Creator Marketplace veya influencer pazarlama ajansları gibi araçları kullanabilirsiniz. Uygun araştırma yapmayı ve bu etkileyicilerin yüksek kaliteli içerik sunma ve gerçek katılım sağlama konusunda kanıtlanmış bir sicile sahip olup olmadığını öğrenmeyi unutmayın. Kitlelerinin sizinkiyle aynı hizada olduğundan emin olun.

TikTok etkileyicilerinin kendileri olmasına izin verin

Platformu bilen, topluluklarında itibar kazanmış ve takipçileri arasında saygı duyan içerik oluşturuculara güvenin. Bırakın işlerini yapsınlar; ürünlerinizi zorlamadan hedef kitlelerine doğru şeyleri nasıl koyacaklarını biliyorlar ve takipçilere arkadaş gibi geliyorlar. Yaratıcı olmalarına ve ürünlerinizi hissedecekleri şekilde anlatmalarına izin verin.

TikTok kampanya içgörülerini ölçün

Artık TikTok profilinizde alakalı istatistikler var, bu yüzden onların öylece kaybolmalarına izin vermeyin; Belirli bir kampanya için alakalı bulduğunuz bilgileri takip edin, ölçün ve optimize edin. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak video görüntülemelerinize, bağlantı tıklamalarınıza, yorumlarınıza, paylaşımlarınıza, toplam oynatma sürenize ve trafik kaynaklarınıza dikkat edin.

TikTok etkileyici pazarlamasının tam kapsamı, gelecek makalelerimizde temsil edilecektir. Ve TikTok etkileyici pazarlama konusundaki en son web seminerimizi kaçırdıysanız, izlemenin tam zamanı.

Tüm Combin güncellemelerini ve yeni Instagram pazarlama ipuçlarını almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .