TikTok'un Arkasındaki Gerçek Anlaşma Nedir: Bilmeniz Gereken Gerçekler

Bu, pazarlamacılar arasında da hissediliyor. Pazarlamacıların gerçek bir TikTok stratejisine ihtiyaçları olduğunu hissetmeye başladıklarını görmek için Google Trendler'i kontrol etmek yalnızca bir saniye sürer. TikTok'un ciddiye aldığımız uygulamalar arasındaki yerini daha da doğrulayan şey, uygulamanın artık bizimle birlikte olduğu süredir. Birkaç platform aslında iki yılı geride bıraktı - ihtiyacımız olan sosyal kanıtı görmemiz için yeterli zaman geçti.

Dürüst olmak gerekirse, TikTok'a gerçek bir şans vermeyi düşünüyorsanız, oyuna geç kaldınız. Halihazırda platformun çok sayıda erken benimseyenleri var ve birçok başarı hikayesi de var. Chipotle, Sony Pictures, Too Faced gibi markalar, ister doğrudan ister etkileyici pazarlama yoluyla olsun, platformdan zaten faydalandı.

Tecrübeli pazarlamacılar için Chipotle #GuacDance Kampanyası tamamen bu dünyanın dışında görünse de, TikTok'ta 532.388.592 görüntülenme aldı.TikTok Şu Anda En Çok İndirilen Uygulama

TikTok uygulamasının lansmanından bu yana popülaritesi inanılmaz bir oranda artıyor. Ekim 2018'de dünya genelinde Apple Store'da en çok indirilen fotoğraf ve video uygulaması oldu. Resmi olarak bir sosyal medya hissi olarak ortaya çıktığı ve 2019'da bir milyar indirmeye ulaştığı için TikTok'un 2020'de güçlü bir varlığa sahip olmaya devam etmesi bekleniyor.

Ancak, gerçekten doğru kitleleri kovalayan pazarlamacılar için, uygulamanın nerede büyüdüğünü düşünmek hayati önem taşır. Uygulamanın toplam indirmelerinin %44'ü aslında Hindistan'da gerçekleşti. Bir önceki yılla karşılaştırırsak Sensor Tower'a göre TikTok'un genel kullanıcı tabanı %6 büyümüş.

Peki Diğer Platformlarla Karşılaştırdığımızda TikTok Gerçekten Nereye Düşüyor?

Pew Araştırma Merkezi'nin Temmuz ayında yaptığı en son ankete göre, TikTok hala 18 yaş üstü toplam sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık %3'ünü oluşturuyor. Snapchat, aynı yaş demografisinin %23'ünü oluşturuyor. TikTok hızla büyürken, hala kapatması gereken açık bir boşluk var.

Kaynak: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Bununla birlikte, medyadaki temel varsayım, her iki platformun da 18 yaşından küçükler için rekabet ettiği yönünde. Platform demografisine ilişkin doğru ve TikTok tarafından doğrulanmış verileri bulmak kolay değildir. Mobil uygulama verileri ve öngörüleri sağlayan bir şirket olan App Ape Lab 2018 analizinden elde edilen veriler, TikTok'un erkek kullanıcılarının %21,3'ünün 20 yaşın altında ve platformun kadın kullanıcılarının %18,6'sının 20 yaşın altında olduğunu gösterdi.

Belki de şimdiye kadar TikTok kitle demografisi hakkında sahip olduğumuz en doğru veriler, aslında Douyin olarak yeniden adlandırılan TikTok'un Weibo hesaplarında resmi rakamları paylaştığı Çin'den geliyor. Douyin kullanıcılarının üçte biri 20 ila 24 yaşları arasında, dörtte biri 25 ila 29 yaşları arasında ve yüzde 20'si 20 yaşın altında.

Yani hala gençler için bir uygulama mı? Rakamlardan, durumun tam olarak böyle olmadığını görüyoruz; bu, TikTok'un şu anda pazarlamacılardan gerçek anlamda tanınmasının nedeni olabilir.

TikTok Pazardaki Eşsiz Yerini Hala Biliyor

Platform, geçen yıl bir dizi önemli güncellemeden geçti. Pazarlamacılar için belki de en kritik olanı, hizmette reklam yayınlama ve ücretli sosyal medya için bir dizi tamamen yeni fırsat sunma yeteneğidir.

Uygulama ayrıca, yakın zamanda başlatılan TikTok Creator Marketplace aracılığıyla markaları TikTok içerik oluşturucularına bağlamaya da ayarlanmıştır. Bu, yeni sosyal medya uygulamalarıyla ne yapacağından her zaman emin olmayan işletmeleri, ipleri zaten öğrenmiş etkileyicilere yönelmeye daha da teşvik etmelidir.

Uygulama kısa süre önce tüm siyasi reklamları yasakladı. TikTok için Facebook'tan ayrılan ve TikTok'un Küresel İş Çözümleri Başkan Yardımcısı Blake Chandlee yaptığı açıklamada, “…ücretli siyasi reklamların doğasının TikTok platform deneyimine uyduğunu düşündüğümüz bir şey olmadığını” söyledi. Bu, TikTok'u diğer platformlardan daha da ayırabilir - Twitter'ın da aldığı bir yön.

TikTok'un misyonu “olumlu, canlandırıcı bir ortam” olmaktır, misyon beyanı şöyledir:

“TikTok, kısa biçimli mobil video için önde gelen hedeftir. Misyonumuz yaratıcılığa ilham vermek ve neşe getirmektir.”Ancak, Snap Inc'in kamera teknolojisine odaklanmasını bir kenara bırakırsak, benzer bir vaatte bulunması, Snap Inc'in misyon beyanından yeterince farklı mı?

“Snap Inc. bir kamera şirketidir. Kamerayı yeniden icat etmenin, insanların yaşama ve iletişim kurma biçimini iyileştirmek için en büyük fırsatımız olduğuna inanıyoruz. İnsanların kendilerini ifade etmelerini, anı yaşamalarını, dünyayı öğrenmelerini ve birlikte eğlenmelerini sağlayarak insan gelişimine katkıda bulunuyoruz. ”

TikTok ve Snapchat Çok mu Benzer?

Birçok sosyal medya uygulaması bir arada var olabilir. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube ve Pinterest'in hepsinin, kullanıcıların amaçları arasında açık farklar vardır. TikTok ve Snapchat çok mu benzer?

eMarketer'ın baş analisti Debra Aho Williamson, Snapchat'in her iki uygulama da kullanıcının zamanı ve dikkati için rekabet ederken artan rekabeti hissetmesi gerektiği görüşünü CNBC ile paylaştı.

"Her iki uygulamada da dikey, kısa, kullanıcı tarafından oluşturulan videolar var. Gençler uygulamaları farklı şekillerde kullansa da, bu demografik grupta TikTok videoları izlemenin ve oluşturmanın cazibesi şu anda çok güçlü.”

Snapchat ve TikTok'un özellik farklılıkları olsa da, kullanıcı tabanları çok benzer. Kullanıcıların zamanlarını harcamaya karar verdikleri yer, pazarlamacıların bütçeyi nereye yatırmaya başladığını belirler.

Snap'in üçüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında platform, kullanıcılarının uygulamayı günde 30 kez açtığını bildirdi. TikTok kullanıcılarının kendi bilgisayarlarını ne sıklıkta açtıklarını bilmesek de, Business of Apps, uygulamanın Çinli muadili Douyin kullanıcılarının uygulamayı her seferinde yarım saat kullanarak günde dört ila beş kez açtığını bildirdi.

Götürmek

TikTok'un piyasaya girişi kadar heyecan verici ve umut verici bir şeye tanık olmayalı uzun zaman oldu. Geçtiğimiz yıllarda bir şekilde karşılaştırılabilir hype alan iki uygulama, her ikisi de reklamsız bir deneyim vaat eden, ancak pazarlamacıların dikkatini çekmeyen ağlar olan Vero ve Ello idi. TikTok şimdi bu önemli duvarı geçti. Platformdan para kazanmak için artan fırsatlara ve büyüyen bir kullanıcı tabanına sahiptir.

Rakamlara bakarsak, TikTok'un yapması gereken çok şey var, ancak aynı zamanda hem TikTok kullanıcılarından hem de pazarlamacılardan, artık platforma ciddi şekilde dikkat etmeye hazır olduklarına dair sinyaller görüyoruz.