TikTok Reklamcılığı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Kasabanın konuştuğu sosyal platform olan TikTok'u işaretleyin. Platform 2016'dan beri var olmasına rağmen, son birkaç yılda Z Kuşağı çevrelerinin dışında muazzam bir ilgi görüyor. Şimdi, B2B ve B2C reklamcıları, sosyal platform için yeni reklam stratejileri oluşturuyor.

Bu gönderi size TikTok reklamcılığına ve TikTok reklam yöneticisini kullanarak TikTok reklamlarının nasıl oluşturulacağına dair bir genel bakış sunacaktır.

TikTok reklamcılığı nedir?

TikTok reklamcılığı, reklamverenlere en büyük sosyal medya izleyici havuzlarından birine erişmelerine yardımcı olan benzersiz biçimlerin ve hedefleme seçeneklerinin kullanımını sunar.

Hootsuite'e göre TikTok'un en büyük kitlesi, platformu kullanan 120.768.500 kişiyle Amerika Birleşik Devletleri'nde. Daha da ilginci, TikTok reklamlarının Kuzey Amerika dışındaki ülkelerde, özellikle Orta Doğu ve Asya'da ulaşabileceği yetişkin nüfus yüzdesi.

TikTok reklamları nasıl çalışır?

Facebook ve Instagram gibi, reklamlar ve sponsorlu içerik, organik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) arasında görünür.

İşte ELF kozmetik ürünleri için bir TikTok reklam örneği:

TikTok reklamları ve sponsorlu videolar göründüğünde, izleyicilere daha fazlasını öğrenmek için tıklama fırsatı sunulur; bu da onları bir açılış sayfasına gönderir.

TikTok, kullanıcı ilgi alanlarına dayalı olarak yüksek oranda derlenmiş içerik sunar: Platform, gelişmiş makine öğrenimi sayesinde bir bilimi hedefliyor. TikTok videoları birkaç saniyeden maksimum 60 saniyeye kadar değişir ve şu anda bazı kullanıcılar için üç dakikaya kadar uzunlukta videolar oluşturma denemesi vardır.

Platformda kullanıcı tarafından oluşturulan bu kadar çok içerik varken, kaç tane reklamveren markaları için TikTok'u gerçekten kullanıyor? 2021 Dijital Reklam Trendleri Anketimizde, reklamverenlerin %25'i TikTok'u bu yıl kullanmaya başladıklarını söyledi. Ve 116 pazarlamacı, TikTok'u "dijital reklamcılıkta bir sonraki büyük şey" olarak tanımladı.

Peki, TikTok'ta reklam vermeye nasıl başlarsınız?

Hesabınızı TikTok Reklam Yöneticisi'nde nasıl kurarsınız?

İşte TikTok Reklam Yöneticisi'nde TikTok reklamlarınızı oluşturmanın adım adım süreci.

1. 1. TikTok Reklam Yöneticisi'nde bir hesap oluşturma.
   2. Fatura ülkenizi veya bölgenizi seçin ve ardından hesabı bir işletme için mi yoksa bireysel olarak mı kullandığınızı seçin.

1. İstendiğinde, e-posta adresiniz ve şifreniz gibi temel bilgilerinizi girin. Ardından TikTok'un e-postanıza veya telefonunuza gönderdiği doğrulama kodunu girin.
2. Hüküm ve koşulları kabul ettiğinizi onaylayın ve ardından "Kaydol"u tıklayın.

Markanız onaylandıktan sonra kontrol panelinize giriş yapabilir ve ilk hesap kurulumunu talimatlara göre tamamlayabilirsiniz.

Hesabınızı oluşturduktan sonra, sürekli bir hikaye anlatan ve tüketicileri heyecanlandıracak ilgi çekici, hedeflenmiş reklamlar ve açılış sayfaları oluşturmak çok önemlidir. Platformda bir reklamı kaydırmak çok kolaydır, bu nedenle izleyicilerin dikkatini olabildiğince çabuk çekmek istersiniz.
Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç TikTok reklamı türü vardır:

Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç TikTok reklamı türü vardır:

Yayın içi videolar. Bu videolar, kullanıcıların gördüğü içerik beslemesi veya akışı olan "Sizin İçin Sayfa" veya FYP'de organik olarak görünür.

Marka devralma. Bir kullanıcı uygulamayı açtığında görünen reklamlar, marka devralma reklamları olarak bilinir.

Zorluklar. Hashtag meydan okumaları olarak da adlandırılan bu reklamlar, kullanıcıları alakalı markalı içerik oluşturarak markanızla etkileşime davet eder.
Markalı artırılmış gerçeklik içeriği. Bu yaklaşım bir reklamdan çok bir mevcudiyettir. Brand AR, kullanıcıların videolarına entegre edebilecekleri çıkartmalar ve diğer markalı bileşenler biçiminde gelir.

Sponsorlu reklamlar. Influencer reklamları olarak da adlandırılan, influencer veya kullanıcılarla yapılan bu işbirlikleri, markanızı influencer'ın takipçilerinin önüne koyarak markanızı yeni kitlelere maruz bırakır. Bu yaklaşım, markanıza güven oluşturmanıza da yardımcı olur, çünkü etkileyicinin takipçileri, hiçbir ilişkileri olmayan bir markanın reklamına göre tavsiyelerine güvenme olasılıkları daha yüksektir.

TikTok nasıl kullanılır?

Artık çeşitli reklam türlerine aşina olduğunuza göre, kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Bu liste kapsamlı değildir, ancak izlenecek en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz:

Trend olan içeriğe aşina olun. TikTok trendleri her zaman değişiyor, bu yüzden onların üstünde kalmak önemlidir.

Bir niş bulun. TikTok'taki bu kadar çok kullanıcıyla, reklamlarınızın olabildiğince hedeflenmiş ve benzersiz olmasını istersiniz. Genel pazarlama en iyi uygulamalarında olduğu gibi, kitlelerinizi bölümlere ayırmalı ve her biri için kişiselleştirilmiş içerik oluşturmalısınız.

Bir trend başlatmak ve başkalarını katılmaya teşvik etmek için trend olan hashtag'leri dahil edebilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz. En popüler hashtag'lerden bazıları, kullanıcıların videolarındaki içerikle doğrudan ilgili değildir, ancak içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırmanın bir yoludur. Örnekler şunları içerir: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp ve hatta #tiktok.

Hashtag'leri kullanın. Bir trend başlatmak ve başkalarını katılmaya teşvik etmek için trend olan hashtag'leri dahil edebilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz. En popüler hashtag'lerden bazıları, kullanıcıların videolarındaki içerikle doğrudan ilgili değildir, ancak içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırmanın bir yoludur. Örnekler şunları içerir: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp ve hatta #tiktok.

Yayınlamaya başladıktan sonra, izleyicilerinizle en iyi performansı gösteren içerik türlerini ve hashtag'leri ölçmek için analitiğinize göz atın. Ve maceracı bir markaysanız, kendi hashtag'inizi yaratmayı deneyin; eğer iyi bir hashtag'iniz varsa viral olabilir.

TikTok reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanılır?

TikTok, reklamlarınızı doğru kişilere ulaştırmak söz konusu olduğunda ağır işlerin çoğunu üstlenir - unutmayın, onların çok gelişmiş bir makine öğrenimi sistemi vardır - ancak yine de yatırım getirinizi (YG) artırmak için yapabileceğiniz şeyler vardır. ve reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS).

TikTok reklamlarının maliyeti nedir?

Muhtemelen şunu merak ediyorsunuzdur: Reklam bütçemden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirim? Ve TikTok reklam fiyatları diğer platformlara göre nasıl?

Seçtiğiniz reklam türü, bütçenizi ne kadar genişletebileceğiniz konusunda en büyük etkendir. Reklam hedefleri, teklif verme yöntemleri, kitleler ve sektör de bütçenizin sizi ne kadar ileri götürebileceği konusunda rol oynar. Bununla birlikte, TikTok reklamları hala yenidir, bu da TikTok'un onlar için bir prim ücreti talep edebileceği anlamına gelir çünkü platform, reklamverenlerin birinci sınıf Facebook/Instagram reklam alanı için rakipleriyle rekabet etmek için TikTok'u terk etmeyeceğini bilir.

Seçtiğiniz reklam türünün fiyatı belirleyeceğini unutmayın; bu nedenle, sağlam bir stratejileri ve kişiselleştirilmiş içerikleri varsa küçük işletmeler bile oyunda büyük oyuncular olmaya devam edebilir. Facebook, 1 ABD Doları gibi düşük bir tutarla kampanya başlatmanıza izin verirken, TikTok minimum 500 ABD Doları tutarında bir kampanya bütçesi gerektirir.

TikTok için bir kampanya bütçesi oluştururken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli husus, Facebook ve Google'ın aksine TikTok'un bir metrik olarak tıklama başı maliyeti kullanmamasıdır. Bunun yerine platform, 1000 görüntüleme başına maliyet anlamına gelen binde bir maliyeti (BGBM) kullanır. Fiyatlandırma, BGBM başına 10 ABD dolarından başlar, bu nedenle maliyetleri nispeten düşük tutmak mümkündür.

Bununla birlikte, TikTok'un ana çekiciliği, ideal olarak ücretli veya organik içerikle viral hale gelen büyük bir etki yaratmaktır. Örneğin, bir Markalı Hashtag Yarışması, TikTok'un Discovery banner'ında yer almak için 150.000 $'a kadar para gerektirebilir.

Facebook ve Google gibi platformlarla ilgili olarak, TikTok'un daha pahalı olduğu açıktır. Üstelik, birçok pazarlamacı için temel bir ölçüm olan TBM'yi hesaplamak daha zordur. TikTok'ta reklam verip vermemeye karar verirken:

1. Net hedefler belirleyin
2. Bu özel platform için hedef kitlenizi tanımlayın
3. Bütçeyi kısmayın
4. Trend olan videolara ve hashtag'lere çok dikkat edin
5. İçeriğinizi buna göre ve sık sık güncelleyin

TikTok reklamcılık yolculuğunuzu kişiselleştirme

TikTok, otantik, kısa biçimli ve ilgi çekici bir platform olarak bilinir. Reklamlarınızın hedef kitlenizle çok kısa sürede bağlantı kurması gerekir, ancak stratejiniz ve kişiselleştirmeniz reklamda sona eremez, açılış sayfasına kadar devam etmelidir. Net ve tutarlı bir anlatıma sahip değilseniz, izleyicilerinizi hemen kaybedersiniz.

TikTok'un artılarını ve eksilerini öğrendikten sonraki adım, tıklamadan sonra olanları optimize etmektir: Açılış sayfası deneyimi. Bunu yapmanın en iyi yolu, tamamen optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmaktır. Instapage yardım etmek için burada.

Pazarlamacılar için 1 numaralı açılış sayfası platformunun, TikTok ve diğer tüm reklam kanallarınız için tıklama başı maliyetinizi düşürürken dönüşümleri hızla artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin. Bugün bir Instapage demosu planlayın