Analytics'in Teknik SEO'nuz için Temel Olması Gereken Üç Yol

Teknik SEO, herhangi bir başarılı SEO kampanyasının temelini oluşturur. Uzun vadeli başarı elde etmek için SEO'nuzun teknik yönünün yolunda olduğundan emin olmak zorunludur.

Doğru kullanıldığında, Google Analytics, web sitenizin sahip olabileceği temel sorunları belirlemenize, teknik SEO çalışmalarını bağlamsallaştırmanıza ve önceliklendirmenize ve üstlenilen çalışmanın etkisini ölçmenize olanak sağlayabilir.

Teknik SEO'nun Önemi

Teknik SEO, her işletmenin SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Arama motorlarının web sitenizi etkili bir şekilde okuyabilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir ve sizin de rakiplerinizle etkin bir şekilde rekabet edebilmek için web sitenize ihtiyacınız vardır. Ne de olsa, Google'ın teknik SEO'larına gereken özeni gösteren bir siteyi, buna dikkat etmeyen bir siteye tercih etme olasılığı çok daha yüksektir.

Ancak, web sitenizin teknik SEO'sunu geliştirmek ve sürdürmek için, işi yapmak için uzman bilgisine ve endüstri tarafından tanınan araçlara ihtiyacınız var.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizi ile sıralamaları, organik ziyaretleri ve satışları iyileştirme

2017'nin başında TutorFair.com ekibi, Omi Sido'nun SEO hizmetlerinden kendilerine yardımcı olmasını istedi. Web siteleri sıralama ve organik ziyaretlerle mücadele ediyordu.

Örnek olayı okuyun

Teknik SEO Aslında Neleri Kapsar?

Teknik SEO, bir onay kutusu alıştırmasından çok uzaktır - tutarlı izleme ve zaman içinde üstlenilen reaktif çalışma gerektirir. Web siteniz değişmiyor olsa bile, arama motorları değişiyor ve teknik beklentileri ve yetenekleri sürekli gelişiyor. En azından aşağıdakileri göz önünde bulundurmalısınız:

• Taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik
• site mimarisi
• Güvenlik ve uyumluluk
• Site Haritaları
• Site hataları
• site hızı
• UX ve UI Kullanılabilirliği
• Şema
• İzleme ve ölçüm
• Uluslararası Hedefleme
• Sayfa İçi SEO
  – URL'ler
  – Başlıklar ve meta açıklamalar
  – Başlıklar ve içerik

Web sitenizin teknik durumunu belirlemenin ve izlemenin en iyi yollarından biri sık sık denetimler yapmaktır. Bunlar yalnızca iyileştirmeye açık alanları vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda çabalarınızın ilerlemesini izlemenize de yardımcı olur. Ancak, her gün denetim yapma kapasiteniz olması pek olası değildir. Web sitenizde bir şeyler değişirse veya bozulursa, bir sonraki denetiminizi yaptığınızda hasar çoktan verilmiş olabilir. Google Analytics'in devreye girdiği yer burasıdır.

Google Analytics'in Teknik SEO'nuz İçin Gerekli Olduğu Üç Yol

Dikkat Edilmesi Gereken Sorunların Hemen Belirlenmesi

Google Analytics, teknik SEO sorunlarının bir numaralı göstergesidir. Kapsamlı bir teknik SEO denetiminden farklı olarak Google Analytics, sitenizin gerçek zamanlı performansına anında genel bir bakış sunar. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde bir şeylerin yanlış olduğuna dair anında bir gösterge alabilirsiniz:

Organik Trafik Düşüşleri

Sitenizde teknik bir sorun olabileceğinin en bariz işareti, organik trafikte ani veya çarpıcı bir düşüştür - özellikle belirli sayfalarda düşüşler meydana geliyorsa. Trafik dalgalanmalarının olması normal olsa da, trafikte keskin bir düşüş veya hatta tam bir düşüş meydana gelirse, bu acilen dikkat edilmesi gereken bir durumdur. Bu, bir dizine ekleme veya izleme sorununun olabileceğini vurgular.

En İyi İpucu: Analytics'e her gün bakmıyorsanız, trafikte ani veya tam düşüşler için özel e-posta uyarıları ayarlayabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki örnekte, bir önceki haftaya kıyasla %20'den fazla azalan organik trafik oturumları için özel bir uyarı var.

Hız ve Kullanılabilirlik Sorunları

Hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen ortalama süre ve oturum başına sayfalar dahil olmak üzere, kullanıcı yolculuğuna özgü diğer bilgiler, site performansı veya kullanılabilirlik sorunlarının belirtilmesine yardımcı olabilir. Belki bir şey web sitenizi yavaşlatıyor ya da bazı dahili bağlantılar kopmuş olabilir. Web sitenizi etkiliyorsa, Analytics yakında size gösterecektir.

Önemli ölçüde artan hemen çıkma oranı veya sitede geçirilen ortalama sürenin önemli ölçüde azalması, sitede bir kullanılabilirlik veya en kısa sürede bakılması gereken bir performans sorununa işaret edebilir.

Sayfa Çoğaltma Sorunları

İçerik raporları, sayfa tekrarı veya yeniden yönlendirme sorunlarını tanımlamanın harika bir yoludur. Örneğin, gördüğümüz en yaygın sorunlardan biri, sonunda eğik çizgi yönlendirmelerinin olmamasıdır. Bu, bir sayfanın her iki varyantının da raporlanmasına yol açar; örneğin, Analytics sayfaları raporlarınızda aşağıdaki gibi örnekler görebilirsiniz:

/İletişim
/İletişim/

/Hakkımızda
/Hakkımızda/

Bu, /'ye eğik çizgi içermeyen bir 301 yönlendirme kuralıyla kolayca çözülebilir. Bu, yalnızca Google'ın web sitenizde taraması gereken sayfa sayısını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda raporlama ve analizlerinizi çok daha kolay hale getirir.

Teknik SEO Çalışmalarınızı Bağlamlandırma ve Önceliklendirme

Tüm teknik sorunların eşit doğmadığı doğrudur. Bazı düzeltmeler, genel SEO çabalarınız üzerinde diğerlerinden daha fazla etkiye sahip olacak. Peki, önce neye öncelik vereceğinize nasıl karar vereceksiniz?

Denetim raporlarınızı Analytics performans raporlarınızla birleştirerek, belirli düzeltmelerin karşılaştırmalı olarak ne kadar önemli olduğunu belirleyebilirsiniz. Site denetimlerinizin teknik sorunları vurgulayacağı durumlarda, belirli sayfalardaki eylemlerinizin öncelik sırasını belirlemek için bunları organik trafik rakamlarınızla hizalayabilirsiniz.

Örneğin, organik açılış sayfası oturumlarınızı denetim anlayışınızla (belki de H1'leri eksik olan sayfaların bir listesi) birlikte bir elektronik tabloya aktarabilir, ardından nereden başlayacağınızı belirlemek için bir arama işlevi kullanabilirsiniz - örneğin en yüksek H1'leri olmayan sayfalar organik iniş oturumlarının sayısı.

Analytics'ten elde ettiğiniz veriler, karşılaştığınız sorunların doğasını anlamanıza da yardımcı olacaktır. Örneğin, bir denetim yinelenen bir sayfayı tanımlayabilir. Her iki sayfa da trafik alıyorsa, standart hale getirmek, hatta birini diğerine 301 yapmak isteyebilirsiniz. Sayfalardan biri trafik almıyorsa, silin ve 404'e izin verin.

Teknik SEO'nun Etkisini Ölçme

SEO çalışmanız söz konusu olduğunda, çabalarınızı ölçebilmeniz ve kayıt tutabilmeniz gerekir. Ancak, bir değişiklik veya düzeltmenin önem derecesine bağlı olarak, teknik çalışmanızı Analytics'teki olumlu hareketlerle ilişkilendirmek bazen zor olabilir. Genellikle daha büyük bir teknik SEO sorununu çözdüğünüzde, etki hemen görülür – değişikliklerden hemen sonra trafikte sabit bir artış veya yeniden dengelenme görmeniz gerekir.

Önemli İpucu: Ancak, daha küçük sorunlar için bunlar o kadar acil olmayabilir ve daha uzun bir süre boyunca iyileştirmeler görebilirsiniz. Bu nedenle, belirli iyileştirmeler yaptığınız tarihi not etmeniz önemlidir. Bunu, Analytics'te belirli bir tarihte bir ek açıklama ekleyerek yapabilirsiniz.

Etkiyi ölçmek yalnızca SEO sihirbazlığınız için kredi almanızı sağlamakla kalmaz, doğru ölçüm yaptıklarınızdan bir şeyler öğrenmenize ve süreçlerinizi iyileştirmeye devam etmenize olanak tanır.

Google Analytics – Teknik SEO'nun Temel Bir Parçası

Google Analytics, bir pazarlamacının araç setinin kritik bir parçasını oluşturur ve teknik SEO söz konusu olduğunda sorunları belirlemek, eylemleri önceliklendirmek ve etkiyi ölçmek için gereklidir. Bugün, çıtayı her zamankinden daha yükseğe çıkararak teknik SEO'nuzun zirvesinde kalmak her zamankinden daha önemli.