Sıfırdan Kahramana: Otoritenizi Oluşturmak için Düşünce Liderliği İçeriğinden Yararlanma
Yayınlanan: 2023-03-15İşinizi büyütmek ve kendinizi pazarda bir otorite olarak kabul ettirmek mi istiyorsunuz?
Düşünce liderliği içeriği, bunu yapmanın harika bir yoludur.
Ancak düşünce liderliği içeriği tam olarak nedir?
Alanınızda uzman olarak konumlanmanıza nasıl yardımcı olabilir ve maksimum başarı için onu yazmaya nasıl devam etmelisiniz?
Bu blog gönderisinde, tüm bu soruları ve daha fazlasını keşfedeceğiz – size web sitenizde etkili, yetkili içerik pazarlamasından yararlanmak için ihtiyacınız olan bilgileri vereceğiz.
Sonuç alacak mükemmel düşünce liderliği içeriği oluşturmaya yönelik stratejileri keşfedelim.
İçindekiler
Düşünce Liderliği İçeriği Nedir?
Düşünce liderliği içeriği, bir kitleye yalnızca değerli bilgilerden daha fazlasını sağlayan uzun biçimli bir içerik türüdür.
Bunun ötesine geçiyor.
İşte düşünce liderliği içeriğinin yapabileceği veya yapması gereken her şey:
- Uzman bakış açısıyla bir konu hakkında benzersiz bir bakış açısı paylaşın.
- Yılların deneyiminden veya çalışmasından elde edilen içgörüler ve bilgelik sağlayın.
- Veri veya kanıtlarla desteklenen bir uzman görüşü ileri sürün.
- Bir endüstri sorununa benzersiz bir çözüm sunun.
- Bir konuya yeni ışık tutan deneyimli, bilge bir bakış açısıyla hikayeler paylaşın.
- Her şeyden önce, yazarı kendi alanında bir düşünce lideri/uzmanı olarak konumlandırın.
Sonuç olarak, bu tür içerik tamamen markaya ve onu oluşturan kişilere özgüdür. Rakibinizin sitesindeki içerik veya Google'daki en iyi içerik gibi görünmeyecek. Halihazırda orada olan bilgileri de kusmayacaktır.
Her şeyden önce, sektörlerine tutkuyla bağlı olan ve bilgilerini başkalarıyla paylaşmak isteyen uzmanlar, düşünce liderliği içeriği oluşturur .
Düşünce Liderliği İçeriği Oluşturmanın Faydaları Nelerdir?
Düşünce liderliği içeriğinin birincil yararı, sizi sektörünüzde veya nişinizde bir otorite figürü olarak konumlandırmanıza yardımcı olmasıdır.
Bu tür uzman içeriği, yüzey seviyesindeki bilgilerin ötesine geçtiği ve bunun yerine bilgelik, beceri, deneyim ve bilgiden yararlandığı için, değerle doludur.
Dahası, uzmanlığınızı gösterir ve potansiyel müşterileriniz nezdinde güvenilirliğinizi artırır.
Ek olarak, düşünce liderliği içeriğinin web sitesi trafiğini artırdığı ve SEO sıralamalarını iyileştirdiği gösterilmiştir.
Neden? Çoğu da uzun biçimlidir. (İçerik çalışmamız, uzun biçimli içeriğin kısa biçime göre ne kadar etkili olduğunu kanıtladı.)
Son olarak, düşünce liderliği içeriği, işletmenizi rakiplerinizden ayırmanın harika bir yoludur. Nişinizle ilgili konularda benzersiz bakış açıları sergileyerek öne çıkacaksınız.
Düşünce Liderliği İçeriğine Örnekler
Doğru kullanıldığında, düşünce liderliği içeriği güçlü bir araç olabilir. İlham almak için bunu doğru yapan birkaç düşünce lideri örneğine bakalım.
Mark Schaefer
Neredeyse her hafta düşünce liderliği içeriği üreten bir endüstri lideri, en iyi dijital pazarlamacı Mark Schaefer'dir.
Bu tür içeriğin başlıca örneği olarak blogundan hemen hemen her parçayı alabilirsiniz, ancak özellikle bir parçaya bakacağız: "Sosyal medya pazarlaması hala önemli mi?"
İşte onu harika bir düşünce liderliği parçası yapan tüm unsurlar:
- Mark Schaefer, girişte gönderinin bir okuyucunun sorusuna bir yanıt olduğunu belirtiyor. Düşünce liderliği içeriği tamamen hedef kitlenizle açık bir diyalog oluşturmakla ilgilidir.
- Uzmanlığına dayanan niş bir konu hakkında kesin bir fikir beyan ediyor (sosyal medya pazarlaması sonsuza dek değişti, diyor). (Bu anahtar!)
- Gönderinin amacı, bakış açısını ve tavsiyelerini faydalı bir şekilde paylaşmaktır.
- Kendisinin bir uzman olduğunu bildiği için sadece size güvenmiyor. Görev boyunca uzmanlığını sürekli olarak kanıtlıyor.
- Örneğin, Markaya Ait adlı kitabında yazdığı kavramlara atıfta bulunuyor. Herkes kitap yazamaz ve bundan bahsetmek bize şu mesajı verir: "Hey, ben işimi biliyorum. Bu kavramlar üzerine koca bir kitap yazdım!”
Brian Dean
SEO'yu duyduysanız, muhtemelen Brian Dean'i de duymuşsunuzdur.
Bu kadar iyi tanınmasının birçok nedeninden biri, sitesi Backlinko'da yayınladığı düşünce liderliği içeriğidir .
Örneğin, eskimeyen içerik hakkındaki bu orijinal araştırma raporunu ele alalım.
Şimdi, bunun Mark Schaefer'in otorite içeriğine pek benzemediğini fark edebilirsiniz. Brian Dean, yılların uzmanlığına dayanan fikir ve tavsiyeler sunmak yerine, okuyucularına kendisinin ve ekibinin topladığı, analiz ettiği ve organize ettiği tonlarca veriye dayalı ayrıntılı, kapsamlı araştırmalar sunuyor.
İşte bu nedenle düşünce liderliği kalitesi:
- Kapsamlı . Brian Dean/Backlinko sadece 3,6 milyar makaleyi analiz etmek için kaynaklara yatırım yapmakla kalmadı, aynı zamanda bununla ilgili örnekler ve analizlerle dolu 2.400 kelimelik bir rapor yazdı.
- Araştırma, uzmanlığa dayanmaktadır . Bir çaylak bu yazıyı yazmış olamaz. Bu şeyleri gözden geçirmek biraz beceri ve bilgi gerektirir ve bunun hakkında anlaşılması kolay bir şekilde yazmak daha da fazlasını gerektirir.
Artık düşünce liderliği içeriğinin nasıl olduğunu bildiğinize göre, daha derine inelim.
Kendinizi bir uzman olarak nasıl konumlandıracağınızı biliyorsanız, hedef kitlenizin ilgisini çeken ve işinizin büyümesini sağlayan kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. Şimdi bunun nasıl yapılacağına bir göz atalım.
Düşünce Liderliği İçeriğiyle Kendinizi Otorite Olarak Nasıl Konumlandırırsınız?
Düşünce liderliği içeriğiyle kendinizi bir otorite olarak konumlandırmak, markanızı oluşturmanın ve potansiyel müşterilerle güven inşa etmenin harika bir yoludur.
Ama bunu nasıl yapıyorsun?
İşte mükemmel düşünce liderliği içeriği yazmak için bazı stratejiler.
1. Farklılaştırıcınıza Yönelin
Markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandıran yetkili içerik oluşturmak için yola çıkarken, nişinizdeki farklılaştırıcınızı bilmeniz ve ona yaslanmanız gerekir.
Bunun nedeni, gerçek düşünce liderliğinin benzersiz olmasıdır.
Bir düşünce lideri olduğunuzda, sesiniz öne çıkıyor çünkü zaten başka birinin söylediklerini tekrar etmiyorsunuz . Rakibiniz veya meçhul bir şirket gibi görünmüyorsunuz - kendi düşünceleriniz, görüşleriniz ve fikirlerinizle bir uzman gibi konuşuyorsunuz.
Bu nedenle, sizi neyin farklı kıldığını anlamak, size üzerine inşa edebileceğiniz iyi bir temel sağlayacak ve herhangi bir konudaki bakış açınızı renklendirecektir - tam olarak istediğiniz şey budur.
Hakkında düşün:
- Şirketinizi şekillendiren deneyimler. Geçmişiniz geleceğinizi nasıl etkiledi?
- Uzmanlığa giden benzersiz yolları (deneyimler, eğitim vb.) dahil olmak üzere, büyümesine rehberlik eden kilit kişiler. Bu, örneğin kurucuları, üst düzey yöneticileri, direktörleri veya konu uzmanlarını içerebilir. Küçük bir işletme veya solo girişimciyseniz, o kilit kişi SİZSİNİZ!
- Markanızın çalışma kültürü, misyonu ve değerleri.
- Üstesinden geldiğiniz zorluklar (ve bunu nasıl başardığınız).
- Ulaştığınız başarılar (ve bunu nasıl yaptığınız).
- Nişinizde çözdüğünüz benzersiz problemler.
Bu hikayeleri ve öğeleri içeriğinize dahil etmenin yollarını bulun. Deneyimlerime atıfta bulunan bloglarımızdan birinden bir örnek:
(Belirttiğim nokta: Bir işletmeyi ölçeklendirmeyi düşünmeden önce bir büyüme zihniyetine sahip olmanız gerekir. Bu, iş koçlarından sık sık duyduğunuz bir tavsiye değildir, ancak bunu veriyorum çünkü bir zamanlar bu pozisyondaydım ve olmadım. Bu değişikliği yapana kadar büyümeyi gör. Buradaki hikayeyi amacına ulaştırmak için anlattım, ancak ek bir avantaj da beni bir uzman olarak konumlandırması.)
2. İçerik Konularını Dikkatlice Seçin
Düşünce liderliğini sergilemek için herhangi bir konu işe yaramaz.
Bu içerik, blogunuzda yayınladığınız normal konulara benzemeyecektir.
Beni yanlış anlama. Kılavuzlar, nasıl yapılırlar, listeler ve öğreticiler, anahtar kelime sıralamaları oluşturmak ve hedef kitlenizin güvenini artırmak için harikadır. Ancak düşünce liderliği olarak nitelendirilmezler (çoğu zaman).
Peki ne yapar? Düşünce liderliği yazıları için ne tür konulara bakmalısınız?
- Güncel konular veya sektör haberleri . Şu anda sektörde herkes ne hakkında konuşuyor? Uzmanınız bu konuda ne düşünüyor? Örneğin, ChatGPT içerik yazma sahnesinde patladığında, kendimi kaptırdım ve bunun hakkında yazdım.
- Özellikle uzmanlık alanınızsa, belirli bir konuda derin bilgi ve içgörü . Örneğin, İrlanda'da bir yıl yaşamış bir seyahat uzmanı olduğunuzu varsayalım. Bu nedenle, kişisel deneyimlerinizi, tavsiyelerinizi ve tavsiyelerinizi içeren, İrlanda'da seyahat etmekle ilgili kapsamlı bir eğitim rehberi yayınlamak, düşünce liderliği olarak nitelendirilir.
- Uzun biçimli içerik konuları . Düşünce liderliği asla sığ değildir. Bu, kısa içerik parçalarının genellikle faturaya uymadığı anlamına gelir. Bunun yerine, derinlere inmeli ve bahsettiğiniz her şeyi zevkle incelemelisiniz. Bu uzun biçim anlamına gelir.
- Orijinal araştırma . Kendi çalışmanızı araştırmak ve yürütmek ve ardından verileri analiz etmek, derlemek ve yayınlamak mega otorite oluşturur.
- Uzman görüşü parçaları . Düşünce liderleri kendi nişlerindeki konuları takip eder ve onlar hakkında derinlemesine düşünürler. Deneyimlerinize, becerilerinize ve bilgilerinize dayalı içgörülerinizi ve fikirlerinizi paylaşmak son derece değerlidir.
Yerinde sağlam bir süreciniz varsa, içerik fikri oluşturma ve oluşturma çok daha kolaydır. Şablonlar ve araçlar ile içerik üretimini düzene sokmak ve hızlandırmak için yapay zekanın nasıl kullanılacağı dahil tam da bunun için İçerik Süreci Planımı edinin.
3. Konunuzu Kapsamlı Bir Şekilde Araştırın ve Sektörünüzdeki Trendlerden Haberdar Olun
Düşünce liderliği içeriği oluştururken, eldeki konuyla ilgili kapsamlı araştırma yapmak çok önemlidir.
Bilgilerinizin doğru ve güncel olması için yazmaya başlamadan önce konuyu iyi anladığınızdan emin olun.
Unutmayın: Düşünce liderleri bu unvanı endüstrileri, işleri, markaları ve izleyicileri konusunda tutkulu oldukları için kazanırlar.
Bu, sektör haberlerini okumak, yeni araştırmaları ve verileri gözden geçirmek, izleyicileriyle konuşmak ve akranlarıyla işbirliği yapmak gibi sürekli olarak her şeye kendilerini kaptırdıkları anlamına gelir.
Bir düşünce lideri olmak istiyorsanız, bu düzeyde bir özveriye de ihtiyacınız var ve bunun içeriğinizde görünmesi gerekiyor.
Sonuç olarak, kendinizi bu şekilde kaptırmak, bilgi tabanınızı taze tutmanıza yardımcı olacak ve hakkında yazabileceğiniz konular için size yeni fikirler verecektir.
4. İddialarınızı Desteklemek ve İnandırıcı ve Güvenilir Hale Getirmek için Verileri Kullanın
Okuyucuların makalenizden değerli içgörüler almalarını sağlamak için, makale içinde iddialarda bulunurken veya beyanlarda bulunurken mümkün olduğunca verileri kullanın.
Verileri kullanmak, söylediklerinizi fikirlerle değil gerçeklerle desteklemeye yardımcı olur.
"Ama bekle," diye düşünüyor olabilirsiniz. "Bir düşünce liderliği yazısında fikirlerin çok önemli olduğunu söylememiş miydin?"
Evet, ancak paylaştığınız görüşlere ağırlık vermelisiniz. Hala kendini kanıtlaman gerekiyor.
Gerçekleri ve verileri eklemek, içeriğinizi henüz konuya aşina olmayan veya içeriğinizi ilk kez okuyan okuyucular için daha inandırıcı ve güvenilir hale getirir.
İyi alıntılanmış birkaç istatistikle, okuyucularınız üzerinde daha da güçlü bir etki yaratabilirsiniz.
5. Düşünce Liderliği İçeriğinizi SEO için Optimize Edin
Düşünce liderliği içeriğinizi SEO için optimize etmek, başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Gönderi boyunca stratejik olarak anahtar kelimeler kullanarak, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamaları iyileştirebilirsiniz.
Ayrıca, web sitenizdeki veya bloğunuzdaki diğer ilgili gönderilere dahili ve harici bağlantılar ve yüksek kaliteli kaynaklar ekleyerek, konuyla ilgili bilginizi ve otoritenizi sergileyebilirsiniz.
Gönderi Boyunca Anahtar Kelimeleri Stratejik Olarak Kullanın
SEO için düşünce liderliği içeriğini optimize etmeye gelince, anahtar kelimeler anahtardır.
Gönderinizin konusuyla ilgili birkaç birincil anahtar kelime belirleyin ve bunları metin boyunca doğal bir şekilde kullanın. Bu, kullanıcılar bu terimleri Google veya Bing gibi arama motorlarına yazdıklarında SERP'lerdeki görünürlüğü artırmaya yardımcı olacaktır.
Eşanlamlılar veya ilgili ifadeler gibi bu kelimelerin varyasyonlarını dahil etmek de önemlidir. Bu, içeriğinizin okunmasını kolaylaştırır, ancak ek bir fayda, arama motorları için daha iyi optimizasyondur.
Örneğin, "içerik pazarlama stratejileri" hakkında yazıyorsanız, aynı içeriğe "dijital pazarlama taktikleri" veya "çevrimiçi reklam teknikleri" gibi ifadeler de ekleyebilirsiniz.
Bu arada, uzun biçimli içerik oluşturma için en iyi yapay zeka aracı olan Content at Scale, her bir parçayı SEO için otomatik olarak optimize eder. Oluşturma anında Google'ın üstünü tarar, böylece ilk içerik taslağınız sizin için doğru bir şekilde optimize edilir.
Dahili Bağlantıları Dahil Et
Web sitenizdeki bir sayfadan diğerine dahili olarak bağlantı vermek, bir nedenden dolayı en iyi uygulamadır. Gönderinizde tartışılan belirli bir konu hakkında daha fazla ayrıntı isteyen okuyucular için ek bilgi sağlarken, trafik akışını ve kullanıcı katılımını artırmaya yardımcı olur.
Her bağlantının, yol boyunca bozuk URL'ler olmadan doğrudan hedeflenen hedefe işaret ettiğinden emin olun.
Ziyaretçilerin tıkladıklarında ne bulacaklarını açıklayan bağlantı metni eklemeyi de düşünmelisiniz - bu, hem insanların hem de arama motoru botlarının, bir içerik parçası içindeki bir bağlantıya tıkladıktan sonra nereye yönlendirildiklerini benzer şekilde anlamalarını kolaylaştırır.
Son olarak, harici olarak diğer yetkili kaynaklara bağlantı vermeyi unutmayın. Konunuza ekstra derinlik katan güvenilir bloglara ve web sitelerine bağlantı verin veya puanlarınızı destekleyen alakalı ve yararlı araştırmalar veya istatistikler bulun.
İyi harici bağlantı uygulamaları sonuçta SEO'nuzu artırır, bu yüzden onları gereksiz olarak yazmayın.
İşinizi Güçlendirmek için Düşünce Liderliği İçeriği Yazın
Düşünce liderliği içeriği, markanızı oluşturma ve potansiyel müşterilerle güven oluşturma gücüne sahiptir.
Ancak unutmayın: Düşünce liderliği yaratılmaz, kazanılır.
Kapsamlı marka itibarınızı oluşturmak için tutarlı, harika içeriklerle tekrar tekrar görünmelisiniz. Düşünce liderliği içeriği oluşturduğunuzda, bunu benzersiz bir bakış açısı ve sağlam uzmanlıkla desteklenen içgörülerle yapmalısınız.
Eşsiz bir ses ve derin bir uzmanlık olmadan bir düşünce lideri olamazsınız.
Ama işte o seviyeye ulaşmak senin hayalinse, oraya ulaşabilirsin.
İşi yapmaya hazırsan, sana öğretmeye hazırım.
İçerik Dönüşüm Sistemi, işinizi oluşturmak, büyütmek ve ölçeklendirmek için ihtiyacınız olan eksiksiz pakettir.
Bir sonraki seviyeye ulaşmanız için ihtiyaç duyduğunuz tüm becerileri, sistemleri ve stratejileri size vermek üzere tasarlanmış, 12 aylık, etkili bir mentorluk programıdır.
Nişinizde bir düşünce lideri olmaya hazır mısınız? Birlikte büyüyelim.
Başlamak için bugün başvurun.
