Siteniz Sıralamayı Kaybettiğinde Bilmeniz Gereken 5 Şey

Web siteniz neden sıralamaları kaybediyor? Sitelerin neden bir kez sıralamaya sahip olduğunu ve ardından onları kaybettiğini anlamak için, aramanın büyük resmini anlamanız gerekir.

John Mueller ile birlikte Ağustos 2020 Google Web Yöneticisi Merkez Ofis Saatleri'nde, sitelerin sıralama kaybetmesinin üç nedenini ele alıyor. Burada Mueller'in görüşlerini daha ayrıntılı olarak tartışacağım ve benimkilerden birkaçını daha keşfedeceğim.

Arama Her Zaman Gelişiyor

… bir sitenin birkaç yıldır arama sonuçlarında iyi görünmesi, gelecekte arama sonuçlarında iyi görünmeye devam edeceği anlamına gelmez.

–John Mueller, Google Web Yöneticisi Merkez Ofis Saatleri, Ağustos 2020

İdeal bir dünyada, en üst sıralarda yer alır ve orada kalırsınız. Ancak gerçek şu ki, arama her zaman değişiyor. Bu da sıralamaların dalgalandığı anlamına gelir.

Başka bir deyişle, bu en üst sıraları korumak için çok çalışmanız ve düştüklerinde neler olduğunu anlamaya çalışmanız gerekir. Mueller'in belirttiği gibi, sıralama değişiklikleri “web'de beklenebilir. Çok dinamik bir ortam.”

Sıralamayı kaybettiğinizde neyin değiştiği her zaman açık olmayabilir. Web sitenizle hiç ilgisi olmayabilir. Peki sıralamaların düşmesinin nedenlerinden bazıları nelerdir? Beş kategoriye bakalım:

1. Rakipler değişir
2. Algoritmalar değişir
3. beklentiler değişir
4. Web siteleri değişir
5. Diğer şeyler değişir

1. Rakipler Değişir

Sıralamanızı kaybetmenizin nedenlerinden biri, Mueller'in işaret ettiği gibi, "rakiplerinizle, diğer sitelerle birlikte web'deki şeylerin değişmesidir".

Daha önce de söyledim: SEO algoritmayı değil, her zaman rekabeti yenmeyi hedeflemelidir. Google algoritmasını yakından tanımayan birinin bunu anlaması imkansızdır. Bu yüzden sıralamalarla ilgili zihniyetin algoritmayı yenmekten rekabeti yenmeye geçmesi gerekiyor.

Her gün yüzlerce yeni web sitesi oluşturulduğu göz önüne alındığında, arama yarışmasına girenleri göz önünde bulundurmalısınız. Ve evet, bazıları sizinkinden daha iyi olacak. Ayrıca, yeni olan içerik veya web sayfaları, konu SEO olduğunda "tazelik" avantajına sahip olabilir.

Çözüm: Arama sonuçlarında rekabetinizi analiz edin ve onlardan daha iyisini yapın.

Arama sonuçlarında rakiplerinize kıyasla nasıl “en az kusurlu” olunacağını daha iyi anlamak için SEO Algoritmayı Değil Rekabeti Yenmeli makalesine göz atın.

2. Algoritmalar Değişir

Bu bariz bir şey: "Arama'daki algoritmalarımızla bizim tarafımızdaki şeyler değişiyor" diyor Mueller.

2019'da Google, Arama'da 3.600'den fazla iyileştirme yaptı. Ve bu değişikliklerden bazılarının web sitelerinin sıralamasını sarstığını söylemek yanlış olmaz.

Algoritma nasıl değişir? Bazı durumlarda Google, algoritma değişkenlerini genişletir. Diğer durumlarda, algoritma bu değişkenlere verilen ağırlığı değiştirebilir. Örneğin, belki bir mobil sinyal güçlendi - ya da başka bir şey. Ve bazen bu değişiklikleri yapan insanlar değil, yazılımdır (Sana bakıyorum, RankBrain).

Algoritma değişikliklerini havalandırmanın en iyi yollarından biri, sağlam bir web siteniz olduğundan emin olmaktır. Google'dan Gary Illyes'in bunu söylediğini hatırlıyor musunuz?

SEO'ların, sıralama izleyicileri tarafından yapılan aptalca güncellemelere ve terimlere odaklanmak yerine, temellere geri dönmesini (yani, O LANETLİ SİTE TARAMA YAPILABİLİR) bu cümle.

Çözüm: Algoritmadaki değişiklikleri takip ediyor musunuz? Kanıtlanmış SEO stratejilerini uygulamaya devam ediyor musunuz? Bu makalelere göz atın:

• RankBrain ve arama sıralamalarının nasıl çalıştığını anlamak için RankBrain'in Gerçek Etkisi.
• Sıralamalar için hazırlanmış bir web sitesinin nasıl oluşturulacağına dair adım adım rehberlik için SEO Kılavuzumuz.
• SEO, Google Bir Şeyleri Değiştirmeyi Durdurduğunda ve Tüm Rekabetiniz Öldüğünde Yapılır (yeterli söylendi).

3. Beklentiler Değişir

Mueller, arama motorlarının değişmesi gibi, "kullanıcı tarafındaki şeyler de değişiyor - beklentiler zamanla değişiyor" diyor.

Örnekler şunları içerir:

• Kullanıcının beklentileri, tüketmek istedikleri içerik türüne göre değiştiğinde.
• Anahtar kelimeler etrafında kullanıcı amacı değiştiğinde.

Örneğin güncel bir olay, arama sonuçlarını saptırabilir. Salgını al. Eski hedef anahtar kelimeler, güncel olaylar ışığında yeni anlamlar kazanıyor.

"Evde eğitim" veya "el dezenfektanı" aramasıyla ilgili beklentilerin nasıl değiştiğini düşünün. Bu, kullanıcı beklentilerini karşılamayan web sitelerinin sıralamasını etkileyebilir.

Çözüm: Arama yapanın amacının nasıl değiştiğini ve beklentilerin hedef kitlenizle zaman içinde nasıl geliştiğini daha iyi anlamak için arama trendlerini takip edin ve yanıt verin. Bu makalelere göz atın:

• Güncel olaylar sırasında arama trendlerinin nasıl değiştiğine dair daha fazla bilgi edinmek için COVID-19 Ortasında Google Arama Trendleri ve Nasıl Yanıt Verilir.
• Google'ın kalite görüşüne uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için Google'ın EAT'sinin Temelleri için Eksiksiz Kılavuz.

4. Web Siteleri Değişikliği

Google bir keresinde Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde, bakımı yapılmayan sitelerin en düşük değerde olduğunu söylemişti:

Bazı web siteleri, web yöneticileri tarafından hiç korunmaz veya önemsenmez. Bu "terk edilmiş" web siteleri, içerik eskidikçe veya web sitesi işlevselliği yeni tarayıcı sürümlerinde çalışmayı bıraktığından zamanla amaçlarına ulaşamayacaklardır. Bakım yapılmayan web siteleri, bakım eksikliği nedeniyle amaçlarına ulaşamazlarsa En Düşük olarak derecelendirilmelidir.

Ancak, bakım durumunda, yaparsanız bir nevi kahrolası, yapmazsanız lanetlenirsiniz. Bunun nedeni, web sitesi bakımının, sıralamaların düşmesinin bilinen bir nedeni olmasıdır.

Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Mevcut bir URL'deki içeriği yenilemek bazen sıralamalarda düşüşe neden olabilir. Öte yandan, eski, modası geçmiş içerik de aynı şeyi yapabilir. Bir sayfayı yenilerken ana anahtar kelimeleri korumayı unutmayın.

• Daha az belirgin olan teknik sorunlar, sıralamalarda düşüşe neden olabilir. İşte birkaç senaryo: Site geçişinin bir parçası olarak 4xx ve 5xx hatalarında büyük bir sıçrama; yeni bir sitenin başlatılmasından sonra bir hazırlama sitesi dizine eklendiğinde, ana siteyi etkileyen yinelenen içeriğe neden olur; çok fazla yönlendirme atlama; sitenin ana etki alanı yerine bir hazırlama sitesine rel=canonical işaret etmek gibi kafa karıştırıcı rel=canonical sorunları; ve elbette bunun gibi daha çok örnek var.

Çözüm: Bir web sitesinde herhangi bir değişiklik yapmadan önce, bunun sıralamaları nasıl etkileyebileceğinin farkında olduğunuzdan emin olun. Sıralamanın düşmesine neyin neden olabileceği konusunda daha iyi fikir sahibi olmak için küçük gruplar halinde değişiklik yapmayı düşünün. Sıralamaları önce ve sonra izleyin.

Gündemdeyse, sitenizdeki içeriğin bakımıyla ilgili fikirler için Zor Zamanlarda İşletmenizi Nasıl Alakalı Tutar ve Kazanan Ortaya Çıkarın bölümünü okuyun.

5. Diğer Şeyler Değişir

Bazen, hem kontrolünüz altında hem de kontrolünüz dışında olan çok açık olmayan şeyler değişir. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• İşletim değişiklikleri: Örneğin, yeni müşteri hizmetleri yöntemleri, marka duyarlılığınızı ve çevrimiçi incelemelerinizi değiştirebilir.

• Sosyal değişiklikler: Örneğin, çevreciliğe yeni bir odaklanma, plastik pipet üreticisinin sıralamasını kağıt pipet üreticisine kaybetmesine neden olabilir.

• Diğer reklam kanallarındaki değişiklikler: Bir senaryo, bir TV reklamını çekerek daha az kişinin markanız hakkında çevrimiçi konuşmasına neden olur. Bu, web sitesine daha az bağlantı verilmesine neden olabilir.

Ve bir arama motoru cezasına çarptırılmış olabileceğinizi asla göz ardı edemezsiniz. Bu nedenle, web sitenizin Google'ın yönergelerine uygun olduğundan emin olmak istersiniz. Herhangi bir gri alana dikkat edin ve siyah SEO stratejilerine karşı beyazın tarafında olduğunuzdan emin olun.

Çözüm: Markanız ve sektörünüzle ilgili daha büyük resme bakın - değişen bir şey var mı? Ayrıca, diğer reklam ve pazarlama çalışmalarınızın nabzını tutun; SEO bir boşlukta mevcut değildir. Bu makalelere göz atın:

• Duyarlılık bir SEO Güven Sinyali mi? Bu, marka duyarlılığının SEO başarısını nasıl etkileyebileceğine dalıyor.
• Ücretli Konuk Gönderileri: Google'ın yönergelerini ihlal eden "gri alanlardan" birini keşfedebilmeniz için İş İçin Kötü Olduğunun Daha Fazla Kanıtı.

Her işletme ve web sitesi benzersizdir, bu nedenle sıralamaları neden kaybettiğinizi kapsayan genel bir yanıt yoktur. Ancak bu beş kategoriyi keşfetmek, bunu anlamanız için size iyi bir başlangıç ​​noktası sağlayabilir.

Organik sıralama kayıplarıyla uğraşıyorsanız ve nedenini bilmiyorsanız, uzman SEO analizinden yararlanabilirsiniz. Sizi bugün ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçmeye davet ediyorum .