İşletmeniz İçin Bir İsim Seçmeden Önce Dikkat Edilmesi Gerekenler

İşletme adı olmadan işletme sahibi olamazsınız!

Ancak hem akılda kalıcı hem de işletmenizin neyle ilgili olduğunu anlatan mükemmel işletme adını seçme süreci hiç de kolay değildir. İşletmeler geçmişte büyük ölçüde işe yaramayan bir isim yüzünden başarısız oldu, bu yüzden bunu doğru yapmak önemlidir.

Başarılı olacaksa iyi bir işletme adı seçmek çok önemlidir ve sizi rakiplerinizden farklılaştırmanın anahtarıdır. Müşteriler, bir işletme adını kendilerine sağladığı değerle ilişkilendirir.

Yasal hususlar

Mükemmel işletme adını seçme arayışınıza başlamadan önce, ne tür bir işletme yapısına sahip olacağınız konusunda net bir fikriniz olmalıdır. Bu önemlidir çünkü isim kaydı ile ilgili kurallar işletmenizin yapısına göre değişiklik gösterir.

• İşletmeniz bir şirket ise, şirketinizi kaydettirirken işletme adını kaydetmeniz gerekir.
• Tek bir tüccarsanız veya bir ortaklığınız varsa, işletmenizin adı sizin veya ortağınızın adı geçmedikçe, işletme adınızı ASIC'e kaydettirmeniz gerekir.

İşletmenize isim verirken yapmanız gereken bir diğer bariz şey de ismin halihazırda kullanımda olup olmadığını kontrol etmektir.

Teknik olarak konuşursak, Avustralya'da bir işletme adı ticari marka olarak tescil edilmedikçe, birden fazla kuruluş tarafından kullanılabilir. Ancak işletme adınızın taşıdığı marka değeri düşünüldüğünde benzersiz ve diğerlerinden kolayca ayırt edilebilir olmalıdır.

Bir işletme adının zaten alınmış olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Avustralya'da ASIC web sitesinden işletme adlarının uygunluğunu kontrol edebilirsiniz. Kayıt ve müteakip yenileme, yılda yalnızca 37 A$ veya üç yıl için 88 A$ alır. İşletme adınızı ücretsiz olarak güncelleyebilir veya aktarabilirsiniz. İşletme adınızı da ticari marka olarak kaydetmeyi düşünüyorsanız, halihazırda tescilli ticari markaları öğrenmek için IP Australia'ya bakın.

İşletmeniz için bir isim nasıl seçilir

Tartışıldığı gibi, bir ismin temel amacı, hangi hizmetleri sunduğunuzu iletmek, mümkünse hatırlaması kolay ve benzersiz olmak olmalıdır. İşte akılda tutulması gereken birkaç yararlı ipucu:

1. Açıklayıcı olun, ancak çok genel veya belirsiz olmayın

Çok belirsiz veya çok anlamlı bir isim seçmeyin. Melbourne Boyama Hizmeti gibi genel isimler sadece sıkıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hatırlaması da kolay değildir. Ayrıca, diğer sağlayıcılardan öne çıkmaz. Şimdi PhotoBucket adını düşünün – yeterince açıklayıcı, sıkıcı değil ve muhtemelen unutabileceğiniz bir şey değil.

2. İlgili kelimeleri yaratıcı bir şekilde kullanın

Anahtar kelimeleri işletme adınıza sokmaya çalışmayın. General Motors gibi düz anahtar kelimeler kullanmak artık işe yaramıyor. Ancak genellikle, ilgili anahtar kelimelerin biraz değiştirilmiş bir sürümünü seçmek, işinizin neyle ilgili olduğunu ifade etmesi koşuluyla çok işe yarar.

Akılda kalıcı, akılda kalıcı işletme adları oluşturmanın iyi bir yolu, sunduğunuz hizmetle ilgili yaygın sözcüklerin alternatif sürümlerini kullanmaktır. Örneğin, Attensa adı, içerik toplama aracı için oldukça mükemmeldir.

Adı, hizmetin kendisiyle bir şekilde ilişkilendirilebilen, dikkat kelimesinin bir oyunudur. Diğer örnekler arasında Digg (kazmak), Flickr (titreme) ve Compaq (kompakt) bulunur.

3. Basit tutun

Çok uzun veya karmaşık bir ad seçmeyin. İşletme adınızın müşterileriniz için çekici olması gerektiğini unutmayın. Kulağa hoş, tanıdık gelmeli ve olumlu duygular uyandırmalıdır. Ayrıca telaffuzu ve hatırlaması kolay olmalıdır.

Zippil adını düşünün – sadece telaffuzu zor değil, aynı zamanda düpedüz belirsiz. İşletmenizin adını açıklamanız gerektiğinde, bu muhtemelen iyiye işaret değildir. Biraz zeki olmakta sorun yok, ama kendini fazla abartma.

4. Rakiplerinizi kopyalamayın

Sektörünüzdeki diğer işletmelere çok benzeyen bir isim seçmekten kaçının. Bu, marka imajınız için iyi olmayan orijinal olmayan görünmek anlamına gelebilir. Aynı zamanda, potansiyel müşterilerin işinizi rekabetinizle karıştırdığı ve tekrar çalışmayı zorlaştırdığı anlamına da gelebilir.

5. Kendi adınızı kullanmaktan kaçının

Yerleşik bir marka değilseniz, kendi adınızı kullanmaktan kaçının. Adınız işletmeniz hakkında hiçbir şey ifade etmez ve potansiyel müşteriler için pek bir şey ifade etmez. Bu, gelecekte işinizi satmak istemeniz veya genişletmek istemeniz durumunda bile sorunlara neden olabilir.

Bununla birlikte, sahibinin adını marka adına entegre etmenin işe yarayabileceği bazı ender örnekler vardır. Örnekler – Automattic (kurucusu Matt'den sonra adlandırılır) ve PageRank (adını Google'ın kurucu ortağı Larry Page'den alır). Bununla birlikte, PageRank başlı başına bir işletme adı değildir; bu bir algoritma.

6. Ölçeklenebilir bir ad seçin

İşletmenizi genişletebilecek bir isim seçin. Örneğin, sadece kitap satıyorsanız, bir gün kırtasiye ürünleri veya aksesuarları da satabilirsiniz. Ayrıca hizmetiniz belirli bir bölgedeyse, diğer şehirlere de yayabilirsiniz. Bu nedenle, gelecekteki büyümenizi kapsayabilecek geniş bir ad seçin.

7. İlgili bir alan adınız olduğundan emin olun

Ad seçeneklerinizi daralttıktan sonra, kullanmak istediğiniz adın uygun olduğundan emin olmalısınız. Adın zaten bir ticari marka olarak kayıtlı olup olmadığını veya başka bir işletme tarafından satın alınıp alınmadığını kontrol edin. Çevrimiçi bir varlığa sahip olmayı planlıyorsanız, ki bunu kesinlikle yapmalısınız, bir alan adı kontrolü yaparak istediğiniz alan adının kullanılabilir olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Bir alan adı, çevrimiçi görünürlüğünüzü etkileyebilir ve çevrimiçi pazarlama çabalarınızı da etkileyebilir. Bununla birlikte, kesin bir alan mevcut olmadığı için iyi bir işletme adından mutlaka vazgeçmemelisiniz. İşte bunun yerine yapabileceğiniz birkaç şey-

• Park edilmiş bir alan adıysa, satın almayı düşünün. Muhtemelen size pahalıya mal olacak, ancak arama dostu, akılda kalıcı bir alan buna değer.
• Ada değiştiriciler ekleyin. Şirketinizin adının Sleepytime olduğunu ve pijama sattığınızı söyleyin, ancak sleeptime.com zaten alınmış. Ardından, sleeptimeonline.com veya sleeptimepyjamas.com gibi alan adlarını arayabilirsiniz.
• Alan seçimi konusunda yaratıcı olun. Günümüzde işletmeler, URL'lerini daha akılda kalıcı hale getirmek için farklı üst düzey alan adları kullanıyor. Örneğin, blog platformu Postachio, etki alanı olarak postach.io'yu seçti. Doğal olarak işletme adlarının bir parçası olan bir ccTLD (.io) seçtiler. Bir başka iyi bilinen örnek de del.icio.us'tur .

8. Kısaltma kullanmaktan kaçının

Birçok büyük şirket, IBM ve KFC gibi adlarının kısaltmalarını kullanır. Ancak işinizin başlangıcında, hedefiniz markanızı oluşturmak olduğunda, kısaltmalar yalnızca potansiyel müşterilerinizin kafasını karıştıracaktır. Ayrıca, işletmenizin kısaltmasının başka biriyle eşleşme olasılığı çok yüksektir, bu da arama motorlarında sıralamanızı çok zorlaştırır.

Son tavsiye

Bir iş kurmaya başladığınızda bir isim seçmek zor olabilir, ancak ıstırap çekecek bir şey değil! Arkadaşlarınızdan, ailenizden ve hatta potansiyel müşterilerden fikir ve fikir almayı unutmayın. Birkaç farklı bakış açısı edinmek her zaman iyi bir fikirdir.

Bir işletme adı, bir marka oluşturmaya yönelik yalnızca ilk adımınızdır. İşletmeniz için iyi bir ilk izlenim bırakacak olsa da, müşteri beklentilerini karşılamak ve işletmenizi başarıya ulaştırmak sizin elinizde.