Neden İnce İçerik Hala Çözülmesi Gereken En İyi SEO Sorunu Olarak Sıralanıyor?

Geçen gün, SEO analistlerimizden biriyle bir müşteri projesini incelerken, eski zayıf içerik sorununun birçok web sitesi için hâlâ sinsi bir gelir katili olduğunu fark ettim.

Ya da başka bir deyişle, sıralamaya değer bir içeriğiniz olana kadar, iyi sıralama yapmazsanız şaşırmayın.

Örneğin, endüstriyel parçalar için bir B2B lider gen sitesi olan müşteri, bu yıl geçen yıla göre %150 daha fazla trafik alıyor ve rekor sayıda sorgu alıyor. Yoğun olarak zayıf içeriği düzeltmeye odaklanan aylarca süren çalışmaların ardından bu mükemmel sonuçları görüyoruz - içerik iyileşene ve trafik düşene kadar!

Sonra bazı mobil ve daha yeni sitelere bakmak bana düşük kaliteli veya "ince" içeriğin, bilsinler de bilmesinler de birçok web sitesi için ciddi bir sorun olmaya devam ettiğini hatırlattı. Satış sorgularının çoğu, bu sorunu yaşayan sitelerdir.

SEO değişiklikleri bir site için doğru rotayı belirler, ancak içerik iyileştirmeleri siteye uzun vadeli bir artış sağlar.

2011 Panda Güncellemesinden Çok Sonra Neden Hala İnce İçerikle İlgileniyoruz?

İnce içerik, yeni bir arama motoru optimizasyonu sorunu değildir.

Google, düşük kaliteli siteleri hedefleyen ve sıralamalarını düşüren ilk Panda güncellemesini sunduğunda Şubat 2011'di. Panda'dan gelen algoritmik isabetlere ek olarak, sayısız site, "Çok az veya hiç katma değeri olmayan ince içeriğe" sahip oldukları için onları cezalandıran manuel işlemler aldı.

Google, o zamandan beri yalnızca kaliteli içeriğin önemini artırdı.

Şubat ayının başındaki onaylanmamış bir güncelleme ve 7 Mart'taki Google Fred Güncellemesi, düşük kaliteli içeriği hedef aldı.

Barry Schwartz'ın raporuna göre, Fred tarafından isabet alan siteler, yoğun reklam yerleşimine sahip içerik odaklı siteleri içeriyordu. Bu siteler "Google organik trafiğinde bir gecede %50 veya daha fazla düşüş gördü."

Algoritmaların yanı sıra Google, kalite belirtileri için siteleri manuel olarak inceleyen bir insan ordusuna sahiptir. Google, bu kalite değerlendiricilerini düşük ve yüksek kaliteli içerikleri tespit etmek üzere eğitmek için kullanılan bir belge olan Kalite Değerlendirici Yönergelerini düzenli aralıklarla yayınlar. Bu belgenin tamamını Google'dan okumanızı koşulsuz olarak tavsiye ederim!

Arama motorları, kalite toleranslarını düşürmeye devam etmeyi açıkça planlıyor. Son güncellemeler ve cezalar, web sitelerinin ince içeriği gecikmeden düzeltme ihtiyacını daha da vurgulamaktadır.

İnce İçerik için Çözümler

Bir sitedeki zayıf içeriği belirlemek, SEO sağlığı için çok önemlidir, ancak bu sadece ilk adımdır.

Sitenizde zayıf içerik teşhisi konulduğunda (ister bir Google manuel eylem bildirimi, isterse bir SEO denetimi yoluyla olsun), onu düzeltmek için stratejik bir plana ihtiyacınız vardır. Ve emin değilseniz, içeriğiniz muhtemelen düşük kaliteli, çok özlü veya muhtemelen her ikisi de.

İşin püf noktası, benzersiz durumunuzu düzeltmek için HANGİ stratejinin doğru olduğunu bilmektir.

Çözüm, sorunun kapsamını VE işi ​​yapmak için kullanabileceğiniz kaynakları dikkate alarak sitenizin durumunu benzersiz bir şekilde ele almalıdır.

Kaldır veya İyileştir?

Site sahipleri çoğu zaman sitelerinin çok sayıda ince içerikli sayfalara sahip olduğu haberlerine cerrahi bir yaklaşımla tepki gösteriyor: Kes şunu!

Düşük değerli sayfaları kaldırmak veya dizine eklememek bazen zayıf içerik sorunlarını çözebilir, bu da bir sitenin yeniden ayağa kalkmasını ve minimum zaman ve çabayla kaybedilen sıralamaları yeniden kazanmaya başlamasını sağlar. Örneğin, Marie Haynes, barındırdığı bir forumu kaldırarak kurtarılan ve ana site içeriğinden kolayca ayrılabilecek kadar ayrı olan birkaç bin düşük kaliteli gönderiyi hesaba katan Panda cezalı bir siteden bahsediyor.

Bununla birlikte, içeriğin kaldırılması bunun yerine olumsuz bir SEO etkisine sahip olabilir. Bir sitenin tüm bölümlerini bir kerede kesmek, bir SEO perspektifinden web sitesinin üzerinde durması gereken bacakları kesebilir.

Başka bir yaklaşım, içeriğin kalitesini ve derinliğini basitçe yükseltmektir. Sadece birkaç kelimeyle “konu uzmanı” olmak zordur. Ve içeriğiniz kötü yazılmışsa, o zaman başkalarından sevgi almazsınız - içerik için ölüm öpücüğü.

Bu ikinci yaklaşımı tercih ediyoruz (Google'ın yaptığı gibi, Gary Illyes'in aşağıdaki tweetine göre), ancak ikisini de aynı anda oldukça sık kullanıyoruz.

@Marie_Haynes İnce içerik: daha iyi hale getirin, kalın hale getirin ve daha fazla yüksek kaliteli malzeme EKLEYİN. @jenstar @sendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@yöntem) 7 Ekim 2015

Arama motoru sıralamanıza zarar veren sayfalar (düşük kaliteli oldukları için) aynı zamanda anahtar kelime alaka düzeyinizi destekleyenlerse (anahtar kelime içeren toplu içeriğe sahip olmak için), o zaman takılıp kalırsınız. İçeriği korumak, kalitesini artırmak ve belki de okuyucuların beğeneceği daha fazla içerik eklemekten başka seçeneğiniz yok.

İnce İçeriği İyileştirmenin Bir Yolunu Bulma — Ekonomik Bir Şekilde

Bu müşterinin sitesi için içerik geliştirme yaklaşımını benimsedik.

Web sitelerinde bulduğumuz ince içerik türleri şunları içeriyordu:

• Minimum metin içeren ürün sayfaları (birkaç madde işaretiyle yalnızca bir veya iki cümle)
• İçeriği kazınmış ve birçok üçüncü taraf sitede dizine eklenmiş sayfalar
• Metin ve/veya anahtar kelimelerden yoksun resim alt özellikleri
• Genellikle hedeflenen anahtar kelimeleri içermeyen otomatik oluşturulmuş başlık ve meta açıklama etiketleri

Sitenizde benzer sorunlar olabilir veya başka türde zayıf içerik bulunabilir. Google'ın zayıf içerikle ilgili destek konusu, şu yaygın biçimleri listeler:

• Otomatik olarak oluşturulan içerik
• İnce bağlı kuruluş sayfaları
• Diğer kaynaklardan gelen içerik (örnek: alıntı içerik veya düşük kaliteli konuk blog gönderileri)
• giriş sayfaları

Bu içerik sorunlarının düzeltilmesi aşağıdakilerden herhangi birini veya tümünü içerebilir:

• Sayfaları kaldırma veya dizine eklememe
• Reklam sayısını azaltmak
• En az birkaç cümle orijinal metin ekleme (örneğin filtre kategorisi sayfalarında)
• Bir veritabanından ilgili içeriğin eklenmesi (küçük dozlarda)
• Başlık ve meta etiketlerin benzersiz olması ve uygun sayfa anahtar kelimeleri içermesi için revize edilmesi
• Resmin alt niteliklerine ve başlıklarına orijinal metin ekleme
• Sayfayı tamamen yeniden yazmak

Müşterimizin sitesi yönetilebilir sayıda sayfa içeriyordu (500'den az), bu yüzden parça parça dağıtmaya başladık.

SEO analisti önce sitenin silo yapısını netleştirdi ve ardından her silo için en üst düzey sayfalardan başlayarak revizyon için sayfaları önceliklendirdi. Her seferinde 10'luk gruplar halinde sayfalar yeniden yazıldı ve gözden geçirildi, müşteri ile BCI analisti arasında gidip geldi. Önemli ürünler yepyeni tam sayfa açıklamalar aldı. Bilgi sayfaları kapsamlı açıklamalarla yeniden yazılmıştır. Toplamda, site sayfalarının yaklaşık yarısını şişmanlattık.

Strateji işe yaradı. Bu müşteriye sunduğumuz SEO hizmetleri arasında, açık ara en yüksek kaliteli içerik en büyük kazancı sağlıyor. Arama motorları ve site ziyaretçileri, büyük ölçüde iyileştirilmiş sıralamalar, trafik ve potansiyel müşterilerle onu yiyor.

İnce İçerik Çözümünüz Neden Kendi Çözümünüz Olmalı?

Milyonlarca sayfalık bir kurumsal siteniz veya binlerce ürün içeren bir e-ticaret siteniz varsa, bu yaklaşımın sizin için asla işe yaramayacağını düşünüyor olabilirsiniz.

Ve haklı olurdun!

Büyük bir web sitesinde her bir sayfayı manuel olarak yeniden yazmak genellikle imkansızdır. Yine de kaliteli içerik, SEO için tartışılamaz. Büyük siteler bile ince içeriklerini büyütmenin veya kaldırmanın bir yolunu bulmak zorundadır.

Kaliteli içeriği korumak, sıralamaları korumak için sürekli bir yatırım gerektirir - ancak her sitenin özel stratejisinin pratik ve uygulanması uygun maliyetli olması gerekir .

Öncelikli Bir Yaklaşım

İlk olarak, zayıf içeriğe neyin neden olduğunu ararız. Örneğin, bir şablon benzersiz olmayan meta etiketler üretiyor olabilir. İşletme, diğer alanlarda sayfaları çoğaltıyor olabilir. Bir CMS, boş veya yinelenen sayfalar oluşturuyor olabilir. Sorunlar ne olursa olsun erken teşhis edip kanamayı durdurmaya çalışıyoruz.

Ardından, önce hangi sayfaların ele alınacağını önceliklendiririz. En büyük sitelerin bile en önemli sayfalarındaki içeriği elle düzenlemek için harcadığınız çabaya değer. Bu öncelik listesi, ana sayfayı, silo başına en üst düzey açılış sayfalarını ve ayrıca en çok trafiğe sahip ve en yüksek yatırım getirisi sağlayan ürün sayfalarını içermelidir. Bu sayfaları benzersiz ve yüksek kaliteli hale getirmek için yaratıcı enerjiyi harcamak, büyük SEO temettüleri ödeyecektir.

Rakiplerin sitelerine bakmak da çok önemlidir. İçeriğiniz teknik olarak temiz ve benzersiz olsa bile, onlarınki kadar kaliteli mi? Google, bir arama yapan kişiye sunmak için en yüksek kaliteli sonuçları seçeceğinden, "ince içeriğin" göreceli bir terim olabileceğini unutmayın.

Gittikçe daha sık olarak, SEO hizmetlerimizle birlikte bir tür içerik geliştirmeyi dahil ediyoruz. Endüstriyel parçalar sitesinde bulduğumuz gibi, ince içeriği sabitlemek uzun vadeli bir fark yaratabilir.

Bir ayrılık yorumu: İçeriğinizi kimse paylaşmazsa, bu yeterince iyi değildir.

Sitenizde zayıf içerik veya başka SEO sorunları varsa, lütfen İçerik Yazmak için SEO İpuçlarımıza başvurmaktan çekinmeyin, çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin veya 1-866-517-1900 numaralı telefondan bizi arayın.

Editörün notu: Bu yayının önceki bir sürümü, yanlış bir şekilde, Google kalite değerlendiricilerinin doğru olmayan manuel işlemler atadığını belirtti. Hatayı bildirdiği için Barry Schwartz'a teşekkürler.

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek

Kaydetmek