Video Pazarlamada Usta Olun: En İyi Kılavuz

İşletmenizin reklamını yaparken yeni yollar mı arıyorsunuz? Belki de zaten Facebook veya Twitter kullanıyorsunuz ve ufkunuzu genişletmek istiyorsunuz. Banner'lar ve pop-up reklamlar, teşhir için harika olsa da, video pazarlaması nihai oyun değiştiricidir.

Video pazarlama, her gün milyarlarca kişiye ulaşan bir mecradır. Bunu akılda tutarak, çevrimiçi olmak ve içerik oluşturmaya başlamak istemek kolay görünüyor. Bununla birlikte, bu terfi şekli, birçok beceri ve strateji gerektirir. İşte video pazarlamada gerçekten başarılı olmanın yolu.

İçindekiler:

• Peki, Video Pazarlama Nedir?
• Video Pazarlama Neden Önemlidir?
• Video Pazarlama için Popüler Platformlar
• Nereden Başlamalı
• Unutulmaması gerekenler
• Kaçınılması gerekenler

Peki, Video Pazarlama Nedir?

Video pazarlama, bir ürünü, hizmeti veya markayı tanıtmak için videonun kullanılmasıyla tanımlanır. Bu reklam biçimi, 1940'lara kadar uzanan uzun yıllardır var. Her şey televizyonla başladı. Hatta eskiden televizyonun asıl amacının reklam olduğu söylenir.

Teknoloji geliştikçe pazarlama yolları da gelişti. Günümüzde, video pazarlamanın çevrimiçi alanlarda bulunması muhtemeldir. Tüm bunlar, on yıl içinde bir iş adamına dönüşen küçük bir site olan YouTube ile başladı.

Tarih

İlk YouTube videosu 2005 yılında yüklendi ve Google siteyi yalnızca bir yıl sonra 1,6 milyar dolara satın aldı. O zamandan beri, Youtube küresel genişlemesine başladı. Site, 2007'nin sonlarında Video İçi Reklamları tanıttı. Bunlar, seçilen bir videodan hemen önce oynatılan kısa reklamlardı. 2022 itibariyle, YouTube'da atlanabilir, atlanamayan reklamlardan tampon reklamlara kadar çeşitli reklam türleri bulunur.

Reklamlardaki bu değişiklikler yaşandıkça sitenin havası da değişti. Rastgele, saçma sapan videoların yayınlandığı ve viral hale geldiği günler geride kaldı. Modern YouTube'da en popüler videolar, ana sayfanızda, arama sonuçlarınızda ve "Önerilen Videolar" bölümünde yer alması için özel ve stratejik olarak uyarlanmıştır.

Modern Çağ

Zamanla, tanıtım videoları çeşitli platformlarda görünmeye başladı. Facebook ve Twitter gibi sitelerde, bir kullanıcı beslemelerini kaydırdığında görünen kısa video reklamlar bulunur. Instagram, bir kullanıcının özet akışında görünenler, arama motorunda görünenler ve günlük makaralar arasında gezinirken görünenler dahil olmak üzere birden fazla video reklam biçimine sahiptir.

Peki, ortalama pazarlamacınız bundan ne öğrenebilir? Video pazarlama zorlu bir uğraş gibi görünse de bunu yapmanın tek bir yolu yoktur. Videoları yalnızca marka teşhiri için kullanan dev şirketler değil, aynı zamanda küçük işletmeler ve içerik oluşturucular da bu fırsatı değerlendirdi.

Görünen o ki, ilgi çekici içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenmek, gerçek bir reklama harcayacak kaynaklarınız olup olmadığına bakılmaksızın potansiyel müşterileri çekecektir. Bununla birlikte, her video pazarlamacısının ihtiyaç duyduğu şey, doğru araç ve gereçlerdir.

Online Video Pazarlama Neden Önemlidir?

İnsanlar yavaş yavaş kablolarını sosyal medya ve akış hizmetleri lehine değiştiriyor. Televizyon reytingleri genç nesiller arasında düştü. Bu, reklamverenlerin görüşlerini almak için başka bir yere seyahat etmeleri gerektiği anlamına gelir.

Televizyonun sponsorlarına her zaman ihtiyacı olacak olsa da, çevrimiçi izleyicileri akılda tutmak çok daha faydalıdır. Çevrimiçi kitleler, reklamlarınızı görme ve ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek olanlardır.

Video reklamların, pazarlamanın en etkili yollarından biri olduğu kanıtlanmıştır. Bunun temel nedeni, insanların hem işitsel hem de görsel öğrenici olmalarıdır. Bu iki yönü birleştirmek, potansiyel bir müşteriye bilgi aktarmanın harika bir yoludur.

Yaygın Reklamveren Endişeleri

Çevrimiçi video pazarlaması nispeten yeni bir kavram olduğu için, hala alışılmış resim tabanlı reklamlara bağlı kalan birçok reklamveren var. Bir video reklam oluşturmanın getireceği maliyetlere ve üretim süresi miktarına karşı temkinlidirler.

Normal resim afişleri ve ekranları kullanmanın pek çok yararı olsa da, reklamverenler her zaman videolarla birlikte gelen olasılıkların farkında olmalıdır. Resimlerle karşılaştırıldığında, videolar daha ikna edici ve ilgi çekici olarak kabul edilir. Genellikle daha net bir mesaj iletirler. Bitable'a göre, bir videonun temel mesajının %95'i izleyicileri tarafından tutulur.

Hedef kitleniz için uzun bir mesajınız varsa, bir resim onu ​​kesmeyecek. Gerçek şu ki, teknolojiyle dolu bir dünyada çoğu insan mecbur kalmadıkça okumayacaktır. Video pazarlama söz konusu olduğunda, uzun mesajlar çok fazla endişe kaynağı değildir.

Daha da önemlisi, bu mesajın nasıl iletildiğidir. Video pazarlama, yaratıcılığın harika bir yoludur. Bu reklamlar izleyiciyi hem eğlendiren hem de bilgilendiren hikayeler anlatabilir. Tanıtım videosu içeriği, izleyici ile kişilerarası bir ilişki sağlayabilir.

Finansman

Biraz daha pahalı olsa da video aracılığıyla bir şeyler tanıtmak için bankayı kırmanıza gerek yok. Çoğu platform, reklamverenlerin bütçe planlarını seçmesine izin verir; paranın hızla tükenmesini önleyen bir günlük bütçeden, platformun harcayabileceği sabit bir miktar para oluşturan bir kampanya bütçesine kadar.

Ayrıca, bir ürünü pazarlamanın tek yolu reklam oluşturmak değildir. Birçok küçük işletme ve yenilikçi, tanıtım videolarını barındırmak için kendi kanallarını veya platformlarını oluşturacaktır. Örneğin, bir bağımsız oyun geliştiricisi, süreçlerinin videolarını, oyunla ilgili içerik parçalarını ve tanıtım fragmanlarını yayınlamak için bir YouTube kanalı oluşturabilir.

İzleyiciler, bir reklama kıyasla, kişiselleştirilmiş içeriğe çok iyi yanıt verir. Daha iyi; YouTube kanalı veya TikTok hesabı oluşturmak tamamen ücretsizdir. İçerik yüklemek, optimize etmek ve paylaşmak hiç bu kadar kolay ve masrafsız bir süreç olmamıştı.

Video Pazarlama İçin Popüler Platformlar

Video akış hizmetleri söz konusu olduğunda, herkesin aklına gelen ilk şey YouTube'dur. Tabii ki, bu sürpriz değil; YouTube, on yıldan fazla bir süredir video hizmetlerinde tekel sahibi. Bununla birlikte, video pazarlamanın yolları kesinlikle YouTube ile sınırlı değildir. Bu makale üç ana seçeneği gözden geçirecektir.

TikTok

TikTok, 2016'daki lansmanından bu yana popülaritesini hızla artırdı. Musical.ly adlı basit bir dudak senkronizasyon uygulamasıyla yola çıkan ana şirket, onu başka bir platformla birleştirmeye karar verdi. Böylece TikTok doğdu; Sonsuz bir kısa video akışı çalıştıran ve altı saniyelik, döngüsel video klipler etrafında ortalanmış, durdurulan uygulama Vine'ı çok anımsatan bir uygulama.

2022 itibariyle TikTok, Gen Z kültürünün merkez noktası olarak kabul ediliyor. Dudak senkronizasyonu içeriği, dans meydan okumaları ve bitmeyen meme'leri ile tanınan, geniş bir izleyici kitlesinin nasıl büyüyeceğini görmek kolaydır.

Pazarlamacılar son yıllarda TikTok'un her yerinde. Uygulama, kişisel bir marka için reklam yerleştirme veya promosyon içeriği barındırma aracı olarak kolayca kullanılabilir. İndirimdeki akrilikleri sergileyen bir tırnak sanatçısını veya restoranlarının popüler yemeklerini hazırlayan bir şefi görmek alışılmadık bir şey değil.

Büyük şirketler, reklamlarını sürekli olarak TikTok'a göre uyarlar. Ürününüz veya hizmetiniz ne olursa olsun, onu genç bir kitlede yankı uyandırmak için her zaman yaratıcı bir yol vardır.

Instagram makaraları

Instagram'ın sadece bir fotoğraf paylaşım hizmetinden daha fazlası olduğunu biliyor muydunuz? TikTok'un popülaritesi, başta Instagram olmak üzere diğer sosyal medya platformlarının bazı fikirleri ödünç almasına neden oldu. Instagram kısa süre önce yeni bir özellik tanıttı; makaralar.

Instagram Makaralarını görüntüleme seçeneği, uygulama menüsünün önüne ve ortasına yerleştirildi. Bu, yeni kullanıcıların bu özelliği uygulamadaki diğer her şeyden daha fazla keşfetme olasılığı olduğu anlamına gelir. Makaralar geçen yıl çok popüler hale geldi.

Profesyonel pazarlamacılara daha da geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sağlanmaktadır. TikTok'un kısa, dikey videoları daha genç bir demografi için çekici olsa da Instagram, hem genç hem de yaşlı insanlarla dolu köklü bir ağdır. Aksi halde TikTok ile ilgilenmeyen kişiler, zaten aşina oldukları bir uygulamadaki yeni bir özelliğe çekilecek.

Instagram Makaraları, TikTok formatından hoşlanan ancak hedef kitlesini genişletmek isteyen reklamverenler için harika bir yatırımdır.

Youtube

YouTube, video pazarlama için bir numaralı platformdur. Sadece ziyaret edilecek en popüler ikinci web sitesi değil, aynı zamanda en geniş demografiye de sahip. YouTube, 90'dan fazla ülkeden günde milyarlarca görüntüleme alıyor. Kötü şöhret açısından, diğer tüm video hizmetlerini sudan çıkarıyor. Daha da iyisi, yakında hiçbir yere gitmeyeceği konusunda YouTube'a güvenebilirsiniz.

Daha önce de belirtildiği gibi, YouTube'da reklam vermenin birçok yolu vardır. İşte her birinin kısa bir özeti;

• Trueview Yayın İçi Reklamlar: Çoğu insanın bir YouTube reklamı olarak gördüğü şey budur. Bir videodan hemen önce oynatılan atlanabilir bir reklamdır.
• Trueview Discovery Reklamları: Hem arama sonuçlarında hem de önerilen videoların üstünde küçük resim olarak görünen reklamlardır.
• Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar: Atlanamayan reklamlar. Seçilen bir videonun hemen önünde veya ortasında görünürler.
• Bumper Yayın İçi Reklamlar: Çok kısa, atlanamayan reklamlar, genellikle yaklaşık altı saniye uzunluğundadır.
• Sponsorlu Kart Reklamları: Seçilen bir videonun köşesinde "i" sembolü olarak görünen reklam. Tıklandığında, bağlantı içeren bir tanıtım resmine genişler.
• Yer Paylaşımlı Reklamlar: Bir YouTube videosunun altında görünen küçük dikdörtgen afişler.
• Görüntülü Reklamlar: "Önerilen videolar" bölümünün yanında görünen daha büyük resim şeritleri.

YouTube'un reklamverenler için sunduğu çok sayıda seçenek, onu video pazarlaması için mükemmel bir platform haline getiriyor. YouTube Reklamlarıyla ilgili tüm ayrıntıları almak için bu makaleye göz atın.

YouTube'un Kişiselleştirilmesi

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda YouTube, pazarlamacıların platformlarını kişiselleştirmeleri için ideal bir alan sağlar. İş için bir YouTube kanalı oluştururken, kanal banner'ı tasarlamaktan kanal fragmanına eklemeye ve kanalınızın neyle ilgili olduğuna dair bir açıklama yazmaya kadar birçok özelleştirme seçeneği vardır.

YouTube uzun süredir buralarda ve sürekli kendini güncelliyor. Pazarlama konusunda yeniyseniz, bu site her zaman gideceğiniz yer olmalıdır. Video içeriğini barındırmak için en temel ve erişilebilir platformdur.

Nereden Başlamalı

Temelleri öğrendikten sonra, fikirlerinizi eyleme dönüştürmenin zamanı geldi. Video pazarlama söz konusu olduğunda bir işletme sahibi nereden başlamalı?

Marka oluşturmaya, optimizasyona ve hatta bir platforma karar vermeye başlamadan önce, her şeyden önce reklamı oluşturmanız gerekir. Sonuçta, ilk etapta bir reklamınız yoksa, reklamınızı orada çıkarmanız imkansız.

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, çoğu çevrimiçi video reklam, işlevsel olarak televizyon reklamlarıyla aynıdır. Bu nedenle, bir sosyal medya platformu için video oluştururken, bunu daha küçük bir ekranda bir reklam olarak düşünmek iyi bir fikirdir.

Çevrimiçi pazarlama için bir reklam yapmak için birkaç şeye ihtiyacınız olacak;

• Bir komut dosyası
• Bir hikaye tahtası
• Yüksek kaliteli bir kamera veya daha iyisi bir kamera ekibi
• aktörler
• editörler
• Muhtemelen animatörler

Yapılacak İşlemler

Yapmanız gereken ilk eylem beyin fırtınası yapmaktır. Reklamınız için genel bir hedefin yanı sıra bir hedef kitle de tasavvur etmelisiniz. Reklamların bir ürün veya hizmet satmak için orada olması hiç de kolay değil. Ancak, reklamınız daha dar bir hedefi kapsamalıdır.

Reklamverenler genellikle videolarını marka bilinirliği oluşturmak, alıcının kararını etkilemek, marka bağlılığını artırmak veya satışları artırmak için kullanır. Bu hedeflerin her biri, başarılı olmak için kendi olumlu, olumsuz ve taktikleriyle birlikte gelir.

Ton ve kişilik, video reklamcılığında uzun bir yol kat eder. Sadece markanız için bir ses oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicinin dikkatini çekmeye de yardımcı olur. Bir reklamın yerleşik bir tonu olduğunda, izleyiciler kendilerini daha güvende ve güvende hissetme eğilimindedir.

İzleyicilerinize Ulaşmak

Seyircinin dikkatini her zaman tutmak her zaman önemlidir. Günümüz toplumumuzda insanlar hızla hareket ediyor. İnsanlar, özellikle cezbedici olmadığı sürece, atlanabilir bir reklamı izleme ihtiyacı hissetmezler. Neyse ki, reklam atlamasını önlemeye yarayan birçok hızlı ipucu var. Bu şekilde, değerli zamanınız ve çabanız karşılığında yeni müşteriler kazanacaktır.

Bir reklamı çekip ürettikten sonra, bir platforma karar vermek isteyeceksiniz. Daha önce de belirtildiği gibi YouTube, video pazarlama için en popüler ve güvenilir platformdur. TikTok ve Instagram, video reklamları barındırmasıyla da bilinir. Kendiniz için doğru olanı seçmek için hedef demografinizi, videonuzun biçimini ve genel risk faktörlerini düşünün. Birden fazla platforma sahip olmak da iyi bir fikirdir; örneğin hem YouTube'da hem de Instagram'da bulunan işletmeleri görmek çok yaygındır.

Promosyon içeriğinin ücretli reklamlar kadar önemli olduğunu unutmayın. Reklam üretmek için kesinlikle tüm kanalınızı oluşturabilirsiniz, ancak insanların arayıp görüntüleyebileceği gerçek içeriğe sahip olmak daha iyidir.

Unutulmaması gerekenler

İşte tüm teknik şeyler burada devreye giriyor. Çevrimiçi herhangi bir şeyin tanıtımını yaparken, her zaman mümkün olduğunca çok sayıda izleyiciye ulaşmak isteyeceksiniz. Bunu başarmak için, platformun algoritmasının içini ve dışını incelemelisiniz. YouTube gibi köklü bir sitede veya Tiktok gibi yeni bir uygulamada bir şeyler çalıştırıyor olsanız da, bir videoyu tanıtırken algoritmayı bulmak çok önemlidir.

Oxford Languages'e göre bir algoritma, "hesaplamalarda veya diğer problem çözme işlemlerinde, özellikle bir bilgisayar tarafından izlenecek bir süreç veya kurallar dizisi" olarak tanımlanmaktadır. Sosyal medya platformları açısından, içeriğin kullanıcılara nasıl iletildiğini tanımlar. İki uygulama benzer şekilde çalışıyor gibi görünse de, her platformun algoritması benzersiz ve karmaşıktır.

Video yüklerken SEO'yu da göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz. Arama Motoru Optimizasyonu'nun kısaltması olan SEO, arama sonuçlarını gösterirken web sayfalarının ve platformların konumunu iyileştirmek için çalışan teknik bir süreçtir.

SEO, herhangi bir pazarlama türünün önemli bir yönüdür, çünkü insanlar bir şey aradığında içeriğinizin görünmesine yardımcı olur. Çoğu kişi arama motorları söz konusu olduğunda Google'ı ve hatta Bing'i düşünürken, arama çubuğu olan herhangi bir web sitesi veya çevrimiçi hizmet SEO kullanır.

Youtube Algoritması

Örneğin YouTube'u ele alalım. Bir video paylaşım hizmeti olarak bilinir, ancak gerçekte kendi video arama motoru olarak da işlev görür. Arama çubuğu, web sitesinin en üstünde sergilenir ve hangi özellik kullanılırsa kullanılsın asla ayrılmaz. Bunun nedeni, YouTube'un ilgi alanlarınızı daha iyi anlamak için içerik aramanızı istemesidir.

YouTube, ana sayfa, önerilen videolar ve tabii ki arama motoru olmak üzere birden fazla algoritmadan oluşur. Bu sistemler akılda tek bir hedefle birlikte çalışır: önerilen her videoyu bireysel kullanıcıya uyarlamak.

Bu platformda videolarınızı optimize etmenin birkaç yolu var;

• Anahtar kelimeleri araştırın. Anahtar kelimeniz başlık, etiketler ve video açıklamasına dahil edilmelidir.
• Beğenileri, yorumları, paylaşımları ve hatta beğenmemeyi teşvik edin. Negatif etkileşim, Youtube'un gözünde hala etkileşimdir.
• YouTube'u videonuzun konusu hakkında uyarmak için etiketler ekleyin.
• Göz alıcı başlıklar ve küçük resimler kullanın

TikTok Algoritması

TikTok'un kurulum şekli nedeniyle, görüş almak çok basit ve rastgele bir işlemdir. Bu nedenle, uygulama bir videonun izlenmeye değer olup olmadığını belirlemek için buna güvenemez. Bunun yerine, TikTok'un algoritması, bir videonun aldığı beğeni, yorum ve genel katılım sayısı üzerinde çalışır.

Instagram Makara Algoritması

Instagram Reels söz konusu olduğunda, algoritma etkileşime, kullanıcı geçmişine ve içerik oluşturucularla doğrudan etkileşime dayalı olarak videoları itmek için çalışır. İçeriğinizi insanların akışlarında almak için hedef kitlenizle etkileşime geçmeniz gerekir. Mümkün olduğunca insanların yorumlarına ve DM'lerine yanıt verin.

Hashtag'ler

Her platformun kendi algoritması ve SEO taktikleri olsa da hemen hemen her sosyal medya platformunda evrensel kalan bir şey var; hashtag'ler. Herkes onları duydu ve herkes onları gördü. Ancak tazelemeye ihtiyacınız olursa; hashtag, “#” sembolüyle birlikte verilen bir kelime veya kelime öbeğidir. Aynı konuya sahip dijital maddeyi tanımlamak için kullanılır.

Hashtag'ler, genellikle açıklama içinde, hemen hemen her video platformunda kullanılabilir. Videonuzu daha büyük bir topluluğa bağlarken, algoritmanın yüklemelerinizi daha iyi sınıflandırmasına yardımcı olurlar. Her zaman hashtag kullanmayı unutmayın; Uygulamaları kolaydır ve erişiminiz için harikalar yaratırlar.

Kaçınılması gerekenler

Reklamverenlerin platformlarını büyütmek ve uygun bir kitle elde etmek için yapabilecekleri çok şey olsa da, yeni video pazarlamacılarının yaptığı potansiyel hatalar da var. Bazı yaygın tuzaklara hızlıca bir göz atalım;

Uygunsuz Etiketler

Hashtag'lerin önemli olduğu daha önce yinelenmiş olsa da bir sınırı olduğunu belirtmekte fayda var. Açıklamanızı, videonuzla ilgili olup olmadığına bakılmaksızın, çok sayıda popüler hashtag ile doldurmak kötü bir fikirdir. Yalnızca izleyici çekmenin ucuz bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda videolarınızı nereye hedefleyeceğiniz konusunda algoritmayı karıştırır.

Aşırı Satış

İnsanların bir reklamı atlamasını veya bir videoyu tıklamasını agresif bir şekilde bir şey satın almalarının söylenmesinden daha hızlı yapan hiçbir şey yoktur. Çoğu izleyici tam olarak bilgilendirilmek, motive edilmek veya eğlendirilmek ister. Reklamınız bunlardan hiçbirini yapmıyorsa, çizim tahtasına geri dönme zamanı gelmiştir.

Net Harekete Geçirici Mesaj Yok

Reklamlar, ister bir ürün satın almak, ister bir amaca bağış yapmak veya sadece bir siteyi ziyaret etmek olsun, izleyiciyi her zaman bir şeyler yapmaya ikna etmelidir. Reklamınızın, izledikten sonra ne yapılması gerektiğine dair bir kapanış ifadesi olmalıdır.

Videolarınızı Markalamamak

Birçok pazarlamacı, bir bütün olarak markalaşmayı unuturken, bireysel ürünlerini tanıtmak için çok zaman harcar. Herhangi bir reklam veya tanıtım videosunun bir noktada şirketin logosunun, sloganının veya URL'sinin görüntülendiğinden emin olun. Markanızın, güven ve sadakat oluşturmak için müşterilerin zihninde kalmasını istiyorsunuz.

Çözüm

Video pazarlama hiçbir zaman basit bir iş olmadı. Doğru araçlar, bilgiler ve motivasyonla birlikte, bir video oynatıcıdan sadık müşteriler kazanmanıza engel olamaz.