Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İnternet, işletmeler ve bireyler için giderek daha önemli hale geliyor, ancak aynı zamanda hayatı çok daha karmaşık hale getirdi.

SEO ve PPC'yi duyduğumuzda aklımıza gelen ilk soru şudur: Bu iki yöntemden hangisi daha iyi?

Pekala, bu SEO ve PPC tartışması yıllardır devam ediyor ve SEO uzmanları ile PPC uzmanları arasında hangisinin daha iyi ve daha önemli olduğu konusunda hala bir mücadele var.

Hem SEO hem de PPC, genel bir internet pazarlama kampanyasının vazgeçilmez bir parçası olan Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) bir parçasıdır.

Yine de bu gönderi, SEO ve PPC reklamcılığı arasında hangisinin daha iyi bir pazarlama stratejisi olduğunu yanıtlamayı başardı.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin veya web sayfasının görünürlüğünü ve (arama motorlarında) sıralamasını iyileştirmek için çeşitli stratejiler kullanma sürecidir.

Arama motoru optimizasyonu, başlık etiketleri ve meta açıklamalardan her bir belgedeki tek tek kelimelere kadar sitenizdeki tüm öğeleri optimize etmeyi içerir:

Başka bir deyişle SEO, web sitenize organik trafik oluşturma ve doğal potansiyel müşteriler elde etme sürecidir. Arama Motoru Optimizasyonu söz konusu olduğunda sitenizin bir parçası olmak önemlidir, çünkü web sitelerini bulan ve dizine ekleyen arama motoru örümcekleridir.

Ancak zaman içinde değişen sektör trendleri ve Google'ın algoritma güncellemeleri ile SEO'nun tanımı değişti. SEO'yu yeni başlayanlar ve hatta profesyoneller için zorlu kılan da budur.

SEO'nun Artıları

Organik SEO çok uygun maliyetlidir

Organik SEO, PPC pazarlamasına kıyasla çok uygun maliyetlidir. İçerik oluşturma ve optimizasyon için ödeme yapmayı içerir. Uzun vadede, size çok para kazandırabilir. PPC'yi daha az maliyetli yapan şey, sürekli tıklama ücretleridir.

Organik arama, tüm web trafiğinin %50'sinden fazlasını yönlendirir. Ve bu, pazarlama stratejilerine veya reklamlara fazla para harcamadan yakalayabileceğiniz ve web sitenize getirebileceğiniz çok fazla trafik demektir.

Organik SEO uzun vadelidir.

Organik SEO, zaman ve çaba gerektiren uzun vadeli bir taktiktir. Ancak, SEO çabası için harcanan zaman miktarı her zaman buna değer.

İyi optimize edilmiş bir blog sayfası, uzun vadeli sonuçlar verebilir ve kısa vadeli bir PPC kampanyasından daha yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

Tek yakalama, kullanıcılara güncel bilgilerin sunulmasını sağlamak için sayfayı sürekli olarak güncellemeniz gerektiğidir.

İnsanlar organik sonuçlara güveniyor

Organik sonuçlar, kullanıcıların güvendiği sonuçlardır. İnsanların ücretli aramayı dikkate almasının tek nedeni, ilk tercihlerinde aradıklarını bulmalarına yardımcı olacak herhangi bir yararlı bilginin olmamasıdır.

Bu nedenle, insanlar algoritmalara ücretli kampanyalardan daha fazla güvenme eğilimindedir.

Organik olarak sıralanırsanız, insanların size daha fazla güvenmesine, daha fazla trafik almasına ve SEO'nun avantajlarından yararlanmasına yardımcı olur.

Web sitesi trafiğini artırın

SEO ayrıca web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir. Daha fazla ziyaretçi, daha yüksek satışlara, dönüşüm oranlarına ve tahmin edilmesi zor olan diğer birçok faydaya yol açacaktır.

Daha fazla trafiğin yanı sıra siteye kaliteli trafik de getirir. Anahtar kelimenizin amacı açıksa, web sitenize gelen trafik çoğunlukla, onlardan olmasını beklediğiniz şeyi arayan kullanıcılar olacaktır.

SEO Eksileri

SEO zaman alır

SEO çok fazla zaman ve çaba gerektirir. İşletmelerin olası satış elde etmesi için en iyi pazarlama aracıdır, ancak yine de bakıma ihtiyacı vardır. SEO tek seferlik bir aktivite değildir, başarıya ulaşmak için sürekli olarak yapmaya devam etmeniz gerekir.

Bununla birlikte, SEO için bir gecede başarı yoktur.

SEO, benzersiz ve yetkili içerik gerektirir

SEO, bir yazma sürecinden çok daha fazlasıdır, ancak ürettiğiniz içeriğin SEO dostu olarak kabul edilmesi için benzersiz ve yetkili olması gerekir.

Değişen algoritma ve artan rekabet ile arama motorları, benzersiz ve meşru görünen kaliteli içeriğe odaklanıyor. İçeriğiniz ne kadar kullanışlı olursa, arama motorlarında üst sıralarda yer alma şansınız o kadar artar.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising), reklamverenlerin, reklamlarının tıklanma sayısına göre reklamlar için ödeme yapmasına olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir.

Bu tür reklamcılık, geniş bir kitleye ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur. PPC reklamları, anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine teklif vermenize veya önerilen anahtar kelimeler listesinden seçim yapmanıza ve ardından yalnızca bir reklam tıklandığında ödeme yapmanıza olanak tanır.

Google, Bing gibi arama motorlarında sunduğunuz ürün/hizmet ile ilgili anahtar kelimelere reklam yapıştırma karşılığında ödeme yaparak potansiyel müşteri bulmanın kolay ve hızlı yoludur.

PPC'nin Artıları

PPC hızlıdır

İşletmelerin SEO yerine PPC reklam kampanyalarını tercih ettiği alanlardan biri de hızlı sonuçlarıdır.

Reklamlarınızın her bir tıklaması için tam olarak ne kadar para ödeneceğini ve bir kullanıcının dikkatini çeken anahtar kelimenin tam olarak ne olduğunu bildiğiniz için, PPC söz konusu olduğunda herhangi bir belirsizlik söz konusu değildir.

Dilediğiniz reklam platformuna yönelebilir ve kampanyanızı hemen başlatabilirsiniz.

PPC hızlı denemeye izin verir

PPC, işletmelerin reklamlarını test etmelerine ve kampanyaya çok fazla yatırım yapmadan önce kampanyanın iyi performans gösterip göstermediğini görmelerine olanak tanır.

PPC'nin esnekliği, farklı reklam metni, açılış sayfaları, açılış sayfası şablonları ve reklam kopyası şablonları ile hızlı denemelere olanak tanır.

Reklamlarınızın performansı, farklı reklam metni ve açılış sayfası şablonlarıyla kolayca optimize edilebilir. Ayrıca, kampanyanız için doğru anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur.

Arama motoru sonuçları sıralaması hakkında endişelenmenize gerek yok

PPC reklam kampanyası ücretli olduğundan, sitenizi Sayfa İçi SEO için optimize etmeniz gerekmez.

Ücretli reklamların en büyük avantajlarından biri, arama motorunun ilk sayfasında en üstte veya en altta yer almanızdır.

PPC'nin Eksileri

PPC pahalı olabilir

PPC, özellikle yeni olduğunuzda çok pahalıdır. İki nedenden dolayı pahalı olabilir:

1. Reklam maliyetlerini ödemeniz ve reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamanız gerekir.

2. Doğru kişileri ve doğru anahtar kelimeleri vb. hedeflediğinizden emin olmalısınız.

PPC etkinliğini kaybedebilir

PPC, tıklamaların azalmasıyla etkinliğini kaybedebilir.

Bir PPC kampanyanız varsa, uygun bir PPC uygulamanız olduğundan emin olmanız gerekir. Kampanyanızın performansını takip etmek ve analiz etmek gereklidir.

Organik Trafik ve Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı

Şimdi, işte SEO ve PPC kafa kafaya arasındaki karşılaştırma.

Arama Sonuçlarındaki Konum

PPC reklamları her zaman arama motorunun ilk sayfasının üstünde ve altında görünür. Organik listeler her zaman sayfanın ortasında görünür.

PPC'de olduğu gibi, reklamlarınızı daha yüksek bir tıklama başına maliyet ödeyerek ilk sayfada alabilirsiniz. SEO'da, Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO ile birlikte standart algoritmaları izlemeniz gerekir.

Maliyet

Söylendiği gibi, SEO tamamen ücretsizdir, oysa PPC kampanyaları ücretli reklamlara yatırım yapmanızı gerektirebilir. Ancak, bedavalar kolay gelmiyor.

SEO'da, tek kelime öbeği veya hatta bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için rekabet yüksektir. SERP'lere ulaşmak için harika bir SEO stratejisi oluşturmanız veya bunun için bir SEO uzmanı tutmanız gerekir.

Bu nedenle, SEO kampanyaları, para yatırmaktan daha sıkı çalışmayı gerektirebilir. Harcayacak büyük bir bütçeniz varsa ve hızlı sonuç almak istiyorsanız, o zaman PPC reklam kampanyaları daha iyi bir seçim olur.

PPC'nin başarısı çeşitli faktörlere bağlıdır. Ücretli reklamları yayınlamanın maliyeti, reklam platformuna göre değişebilir.

Örneğin, Google reklamlarını yayınlamanın maliyeti, anahtar kelimenin popülaritesi, belirli bir anahtar kelimeyi kullanmak isteyen reklamverenlerin sayısı, belirli bir anahtar kelime için reklam konumları olan web sitelerinin sayısı ve daha pek çok faktöre göre değişebilir.

Ancak, iyi yanı, PPC reklam kampanyaları için bir bütçe belirleyebilmenizdir.

Trafik potansiyeli

Hem SEO hem de PPC, web sitenize trafik oluşturmanın etkili yollarıdır.

Bununla birlikte, arama motorlarında sıralama söz konusu olduğunda, SEO, PPC'ye göre daha çok tercih edilir çünkü ilki uzun vadeli bir stratejidir, ikincisi ise yalnızca kısa süreler için etkili olabilir.

İlk 5 konumda tıklanma şansı, sayfanın üst kısmındaki reklam sonuçlarına göre de daha yüksektir.

Dolayısıyla, SEO trafiği ve PPC trafiği için trafiği ve ilk sayfa konumlarının maliyetini karşılaştırırsanız, organik daha iyidir. PPC reklamlarının organikten daha fazla tıklama aldığını öne süren bazı araştırmalar var, ancak bu konuda yapılan diğer tüm araştırmalar da farklı sonuçlar verdiği için tamamen doğru olmayabilirler.

Dönüştürmek

Hangi pazarlama modu daha fazla dönüşüm elde etme eğiliminde olacak?

Yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlarınız varsa, PPC'den gelen bir ziyaretçinin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı, doğrudan gelen bir ziyaretçiden daha yüksektir. Bu, teklif tutarının yanı sıra PPC reklamlarınızın başlığına ve açıklamalarına bağlıdır.

SEO'nun daha fazla dönüşüm elde edebilmesinin bir nedeni, çeşitli arama terimlerinden dikkat çekecek olmasıdır.

Kullanım kolaylığı

Bu yutması zor bir hap ama gerekli bilgi ve deneyime sahip değilseniz ne SEO ne de PPC yapmak kolay değil.

SEO çok zaman alan bir süreçtir. Belirli anahtar kelimeler için sıralamaya girmek veya hiç sıralamaya girmemek aylar hatta yıllar alabilir! Bunun yanında kullanıcının değişen algoritmalara ve Google güncellemelerine uyum sağlaması gerekmektedir.

Diğer bir engel, yüksek hacimli bir anahtar kelime için zorlu rekabettir.

Nasıl çalıştığını bilmiyorsanız, bütçenizi PPC reklam kampanyalarına harcamayı göze alamazsınız. PPC hakkında bazı temel bilgilere sahip olsanız bile, bir PPC uzmanı tutmak veya İnternet'teki bazı yararlı kılavuzları okumak her zaman iyi bir fikirdir.

SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını nasıl sağlarsınız?

Çoğu marka ve işletme, SEO ve PPC'nin birlikte çalışabileceği bir stratejiye odaklanır. Trafiği artırmak için bir PPC kampanyası kullanabilirsiniz, ancak arama terimlerinin işletmenizle alakalı olduğundan emin olmalısınız.

İşte SEO ve PPC'den birlikte yararlanmanın bazı hızlı yolları:

1. Yeniden hedefleme reklamları oluşturun

Yeniden hedefleme reklamları, SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını sağlamanın en iyi yollarından biridir. Yeniden hedefleme reklamlarıyla, müşterilerinize web sitenizden ayrıldıktan sonra bile ulaşan, hedeflenmiş bir reklam oluşturabilirsiniz.

Daha önce web sitenizi ziyaret etmiş ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kişilere ulaşmanıza olanak tanır.

Örneğin, çeşitli kişiler SEO Asistanımız ve yetenekleri hakkında okuyabilir. Bazıları ücretsiz hesapla kaydolurken, bazıları 7 günlük ücretsiz denememizin farkında olmayabilir.

Böylece, Facebook ve çeşitli sosyal medya platformlarında hedefli reklamlar oluşturmak için bir yeniden hedefleme tekniği bulabiliriz.

2. Web sitesi içeriğini sosyal medya reklamlarıyla tanıtın

SEO ve PPC, web sitesi içeriğini sosyal medya reklamlarıyla tanıtmak için kullanılabilir. Bir Facebook Reklamı, Tweet oluşturarak veya AdWords'te bir kampanya oluşturarak bir siteyi tanıtmak için bu kanalları kullanabilirsiniz.

Bir arama motoru kampanyasında yalnızca doğru anahtar kelimeyi kullanabilirsiniz, ancak arama motorlarının nasıl çalıştığından habersizseniz veya iş gereksinimlerinize göre neyin "alakalı" kabul edildiğini bilmiyorsanız, bu anahtar kelime işe yaramaz.

3. SEO stratejinizi geliştirmek için reklamlardan veri toplayın

SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını sağlamanın ilk adımı, SEO stratejinizi geliştirmek için reklamlardan veri toplamaktır.

Hangi anahtar kelimelerin en popüler olduğunu ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini analiz etmek için ayrıntılı raporlar oluşturabilirsiniz. Tıklama oranlarını artırmak ve sitenizde daha fazla tıklama almak için reklamlarınızı optimize edebilirsiniz.

Son düşünceler

Hem SEO hem de PPC, pazarlama çabalarınız için etkili stratejilerdir. Buradaki zorluk, hangisinin sizin için daha iyi çalışacağına karar vermektir.

Hem SEO hem de PPC kampanyaları zaman ve kaynak gerektirir; ancak doğru yapıldığında işletmelerin hedeflerine daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olabilirler.

Bu nedenle, herhangi birine geçmeden önce kendinize birkaç anahtar soru sormanız her zaman önemlidir.