Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeniz veya belirli konumlarla sınırlı yerel bir işletmeniz varsa, oradaki coğrafi kitleye ulaşmayı denemiş olabilirsiniz.

Yerel aramanın anlamı budur. Hubspot'a göre, tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgileri arıyor.

Bu, pazarlama planınızda yerel arama motoru optimizasyonundan veya yerel SEO'dan yararlanmıyorsanız, masada çok şey kaybettiğiniz anlamına gelir.

Her gün yaklaşık 8,5 milyar Google araması yapılıyor. Bu aramaların yaklaşık yarısının yerel bir amacı olduğundan, kaç kişinin mahallelerinde ihtiyaç duyduklarını elde etmek için interneti kullandığını görmek kolaydır. Şirketiniz pazarda bir yer edinmek için yerel SEO kullanmıyorsa, rakiplerinizin kullandığına bahse girebilirsiniz.

Bu blog size yerel SEO'yu ve web sitenizi yerel arama amacı için nasıl optimize edeceğinizi daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, yerel işletmelere daha fazla maruz kalma ve daha iyi görünürlük ile yardımcı olan yerel arama sonuçları için bir arama motoru optimizasyonudur. Ayrıca en yakın konumdaki mağazalarda arama trafiğinin artmasına yardımcı olur.

İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini yerel potansiyel müşteriler ve onları arayan müşteriler önünde tanıtmak için yerel SEO'yu kullanabilir.

Yerel arama motorları, yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyalleri kullanarak kullanıcıya en alakalı yerel sonuçları sağlar.

Yerel Arama Nasıl Çalışır?

İşletmeniz yerel SEO için optimize ederek Google'a bu fiziksel lokasyonda bulunduğunu gösterir ve böylece yakındaki kullanıcıya bu arama sonucu gösterilmelidir.

' Yakınımdaki Hint restoranları ' gibi bir anahtar kelime için arama yaparsanız, yerel sonuçlar tüm organik içeriğin üzerinde görünebilir. Google'a göre acil, yerel bir ihtiyacınız var.

İşletme adı, adres, telefon numarası, web sitesi, resimler ve videolar, müşteri incelemeleri ve yıldız puanları ve daha fazlasını içeren yerel arama sonuçlarının bu ihtiyacı karşılama olasılığı, basit bir mavi bağlantıdan daha fazladır.

Yerel SEO'nun Faydaları

Yerel bir SEO stratejisi uygulamanın çeşitli avantajları vardır. Bunlar, daha geniş bir kitleye ulaşma, dönüşümleri artırma ve itibarınızı iyileştirme becerisini içerir.

Daha iyi erişim

Yerel arama sonuçlarındaki gelişmiş varlığı sayesinde daha fazla kişi markanızı keşfedecek. Arama yapan kişi daha sonra GBP'nize (Google İşletme Profili), web sitenize gidebilir veya işletmenizi şahsen ziyaret edebilir.

Potansiyel yerel müşterilere ulaşmanın en iyi yöntemlerinden biri Yerel Pakette yer almaktır ve burada sıralama en önemli SEO önceliği olmalıdır. Endişelenmeniz gereken sadece Yerel Paket değil. Google Haritalar ve Apple Haritalar gibi harita uygulamalarında artan varlık, işletmenizin daha fazla müşteri kazanmasına da yardımcı olabilir.

Ziyaret etmek için bir kafe veya restoran gibi hareket halindeyken bir işletme arayan kişiler sıklıkla tercih ettikleri harita uygulamasını kullanabilir.

Google Haritalar ve Google Local Finder'ın iki farklı şey olduğunu ve bunları bağımsız olarak düşünmeniz gerektiğini unutmamak çok önemlidir.

Google Haritalar'ın sonuçları belirli bir coğrafi konumla sınırlı değildir. Öte yandan, Google Yerel Bulucu, adından da anlaşılacağı gibi, yalnızca yerel alandan arama sonuçları verir.

Daha yüksek dönüşümler

Arama görünürlüğünüzü iyileştirmek için adımlar atmanız otomatik olarak daha fazla kişinin şirketinizin web sitesine erişmesine ve daha fazla dönüşüme yol açacaktır.

Bir dönüşüm, işletmenizin türüne bağlı olarak aşağıdakilerden biri veya birkaçı olabilir: Hesap kayıtları, haber bülteni kayıtları, telefon aramaları, ücretsiz denemeler ve form gönderimlerinin tümü ürün veya hizmet satış örnekleridir.

Çevrimiçi müşterilerin dönüştürmek için web sitenizi ziyaret etmeleri gerekmez çünkü ihtiyaç duydukları bilgileri genellikle GBP'niz dahilinde alabilirler.

Bu, Yerel Pakette sıralamanın önemini artırıyor ve organik arama yetkisi az olan işletmelerin yine de başarılı olabileceğini ima ediyor.

İş itibarınızı artırın

Yürüttüğünüz işin türü ne olursa olsun, itibarınız uzun vadeli başarınız için kritik öneme sahiptir. Belirli yerel SEO taktikleri, itibarınızı artırmanıza ve kendinizi bir endüstri lideri olarak tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

İnceleme profili, çevrimiçi bir itibar oluşturmanıza yardımcı olur.

Potansiyel müşterilerin neden sizi rakiplerinize tercih etmesi gerektiğini açıklar. Ayrıca alıcıların, olumsuz yorumlara yanıt verirken hoşnutsuz müşterilerle nasıl başa çıktığınızı görmelerini sağlar ve markanızın kişiliğini yansıtır.

Google Yerel İşletmeleri Nasıl Sıralıyor?

Google'ın organik arama sıralaması algoritmaları dikkatle korunan bir sır olarak tutulur, ancak yerel sonuçlarda sıralanmak için gerekenler çok daha şeffaftır.

Google'a göre, yerel sıralama faktörlerinin üç temel kategorisi vardır:

• alaka
• Mesafe
• Önem

Yerel bir işletmenin, kullanıcı arama amacı ile eşleştiği yakınlık alaka düzeyi olarak adlandırılır.

"Her potansiyel arama sonucunun, bir aramada kullanılan konum ifadesinden ne kadar uzakta olduğu, mesafe olarak algılanır."

Bu durumda öne çıkma, bir şirketin Google'ın gözünde ne kadar tanınmış olduğunu ifade eder. Arama algoritmaları çevrimdışı önemi de hesaba katmaya çalıştığından, bu, yerel sıralama faktörü kategorilerinin en zorudur.

Yerel SEO sıralamasını etkileyen başka faktörler de var. Tıpkı global SEO'da bir SERP olduğu gibi, yerel SEO'nun da bazı SERP'leri vardır:

Yerel Paket

Yerel Paket, yerel bir arama için arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmında görünür. Genellikle üç organik sonuçtan (reklamlar burada görünebilir) ve sıralamadaki her işletme için raptiye içeren bir haritadan oluşur.

Bir şirketin web sitesinin değil, Google İşletme Profilinin (GBP) yerel sıralamaları etkilediğine dikkat etmek çok önemlidir. Yerel paket olmadan, Google İşletme Sayfalarında sıralanmak zor olabilir.

Bu bölümdeki sonuçların sıralaması çoğunlukla arama yapan kişi ile profil arasındaki mesafeye, arama sorgusunun alaka düzeyine ve profilin öne çıkmasına göre belirlenir.

Herhangi bir yerel işletme için en önemli arama hedeflerinden biri, Google'ın Yerel Paketinde görünmektir. Bu üç üst sıradaki sonuç, en fazla tıklamayı ve sonuç olarak en fazla web sitesi trafiğini alarak satışların ve karlılığın artmasına neden olur.

Yerel Bulucu

Yerel Bulucu, ilgili yerel işletmeler için uzun bir GBP listesidir.

Yerel Organik Sonuç Listesi

Çoğu kişi yerelleştirilmiş organik sonuçlara aşina olacaktır. Bu, yerel bir arama için Yerel Paketi gösteren web sitelerine giden mavi bağlantıların listesidir.

Sayfa içi optimizasyon, bağlantılar, davranışsal göstergeler gibi sıralama öğelerini değerlendiren yerel arama algoritması, yerelleştirilmiş organik sonuçlarda yer alan web sitelerinin sıralamasını belirliyor.

Google Haritalar

Google, Yerel Paket ve Bulucu için kullandığıyla aynı GBP arama sonucu verilerini Haritalar'ın sonuçları için kullanır. Aradaki fark, Google Haritalar'ın daha geniş bir alandan sonuçlar sunduğu için çok daha uzun bir sonuç listesi sunmasıdır.

Bu her işletme için geçerli olmasa da Google Haritalar sonuçlarının en üstünde sıklıkla reklamlar çıkıyor.

Google, yerel bir arama için Haritalar sonuçlarını döndürdüğünde, sonuçlar sol tarafta liste şeklinde görüntülenirken, konumlar sağ tarafta bir harita üzerinde vurgulanır.

Farklı noktalara bakarken, haritayı hareket ettirebilir ve sonuçları yenilemek için bu bölgeyi ara seçeneğini kullanabilirsiniz. İhtiyaçlarınıza en uygun sonuçları bulmak için üst düzey filtreleme seçeneklerini de kullanabilirsiniz.

Yerel Paket, Yerel Bulucu ve Google Haritalar'daki görünürlük GBP'ye bağlı olduğundan, yerel bir SEO planının birincil önceliği olmalıdır.

Yerel SEO İpuçları ve Stratejileri

Her yerel SEO stratejisini açıklamadan önce, aşağıda belirtilen adımların sırayla takip edildiğini not etmek önemlidir.

İşte hızlı yerel SEO stratejileri:

• Web sitenizi Google Benim İşletmem için optimize edin.
• Sosyal medyaya katılın ve Google Benim İşletmem'e gönderiler yükleyin.
• NAP'nizi web üzerinden kontrol edin.
• Çevrimiçi dizinlerinizi ve alıntılarınızı gözden geçirin.
• SEO içeriği oluşturun.
• Web sitenizi ve içeriği optimize edin.
• Dahili bağlantılar oluşturun.
• Konum sayfaları ekleyin.
• Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edin.
• Yerel görüntünüzü ve meta verilerinizi optimize edin.

Google My Business (GMB) için optimize edin

Google My Business, yerel aramada kurulacak bir başlangıç ​​noktasıdır. Google, yalnızca güvenilir olduğunu ve doğrulanmış profillerden geldiğini düşündüğü içeriği paylaşmayı tercih eder.

Google My Business, bu işletme profillerini oluşturmanıza olanak tanır.

Sayfanızı Google Benim İşletmem listesi için optimize etmek üzere aşağıdaki adımlar izlenir:

• Bir Google Benim İşletmem sayfası oluşturun ve doğrulayın.
• Hesabınızın içinden Google Gönderileri oluşturun.
• Tüketicilerinizi çevrimiçi incelemeler bırakmaya teşvik edin.
• Fiziksel konumunuz da dahil olmak üzere incelemelere doğru şekilde yanıt verin.

Google, işletmenizi doğruladıktan sonra, yerel aramada sizi bir kenar çubuğuyla ödüllendirecektir.

Gönderileri sosyal medyada ve Google Benim İşletmem'de paylaşın

Google, sosyal medya içeriğini her zamankinden daha önemli görüyor.

Çarpıcı bir Google Benim İşletmem sayfası oluşturduktan sonra, bunu sosyal medyada paylaşın ve yayınları Google Benim İşletmem'e yüklemeye başlayın.

Uygun NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası) oluşturun

Potansiyel bir müşteri işletmenizi Google'da aradığında, nerede olduğunuzu (adınız), ne yaptığınızı (adres ve telefon numarası) ve sizinle nasıl iletişime geçeceğini (e-posta) bilmesi gerekir.

Web sitenizde, Google My Business sayfanızda ve sarı sayfalar gibi diğer yetkili çevrimiçi kaynaklarda tüm iletişim bilgilerinizin güncel olduğundan emin olun.

NAP yerleştirmeniz için en iyi yer, sitenizin üstbilgisi veya altbilgisidir. Bu şekilde, sitenizin ziyaretçileri NAP'ı sitenizin herhangi bir sayfasında görebilir.

İş dizinlerini ve alıntıları gözden geçirin

İşletmenizi çevrimiçi dizinlere (Google, Yahoo ve MSN gibi) eklemek, arama motorlarında bulunabilmek için çok önemlidir.

Sitenizdeki tüm bilgilerin, sayfa içeriği, açıklamalar ve bağlantı metni gibi dizin sitelerine gönderdiğiniz bilgilerle uyumlu olduğundan emin olun.

İşletmenizden içeriğin alıntılandığı veya yeniden yayınlandığı her web sitesinin iletişim bilgileri de dahil olmak üzere alıntı formlarının doğru bir şekilde doldurulmasını sağlayın.

Alıntılarınızın aynı olduğundan ve eksiksiz olduğundan emin olmak için bu dört veri toplayıcıda eksiksiz olduğundan emin olun.

Yazım hataları, kısaltmalar, daire numarasının olmaması veya yanlış telefon numarası, yardıma ihtiyacı olan biriyle iletişim kurmayı zorlaştırabilir.

Google, ilgili bilgilerin doğru olduğunu anlayamazsa, bir işletme arama sonuçlarında hiç görünmeyebilir.

Ayrıca, aynı olan tüm listelerden kurtulduğunuzdan emin olun.

SEO içeriği oluşturun

Web siteniz için yüksek kaliteli ve alakalı içerik, yerel aramanızda SEO'nun önemli bir parçasıdır. Blog gönderileri ve videolar gibi oluşturabileceğiniz birçok içerik türü vardır. Ayrıca podcast'ler, animasyonlar vb. yapabilirsiniz.

İçeriğinizi yazmadan önce derinlemesine anahtar kelime araştırması yapın. Bunun nedeni, onu yerel izleyicileriniz için faydalı hale getirmek istemenizdir.

Harika içerik, kitlenize yardımcı olmanın harika bir yolu olsa da, SEO çabalarınız için önemli olan sitenize bağlantılar almanıza da yardımcı olur. İçeriğinizi ne kadar çok insan beğenir ve severse, kendi web sitelerinden ona bağlantı verme olasılığı o kadar yüksektir. Yüksek sıralamalar elde etmek ve korumak için bu bağlantılar çok önemlidir.

Web sitenizi ve içeriği optimize edin

İçerik olarak, yeni bir blog yazısı yazdığınızda, siteniz için yeni bir sayfa oluşturur ve arama sonuçlarında yeni bir yerel arama sonucu dizine eklenir.

Ancak bu yeterli değil. İçeriğinizi yerel SEO araması için optimize etmeye de odaklanmalısınız.

URL'de, başlıkta, başlıkta, meta açıklamada ve yazdığınız içerikte yüksek hacimli anahtar kelimelerin kullanılması, onu daha arama motoru dostu hale getirir.

Scalenut gibi yerel bir SEO istihbarat aracı kullanmak, yerel içeriğiniz için doğru anahtar kelimeleri hedeflemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, 'Kaliforniya'daki En İyi Burger Dükkanları' gibi bir anahtar kelime için sıralamada yer almak istiyorsanız.

Tek ihtiyacınız olan birincil anahtar kelimenizi bırakmak ve konumu Kaliforniya olarak seçmek.

Raporu oluşturduktan sonra, önerilen anahtar kelimeleri ve NLP terimlerini kullanarak yeni içerik oluşturabilir veya mevcut olanı optimize edebilirsiniz.

Scalenut ayrıca, yerel arama için mükemmel şekilde optimize edilmiş içerik oluşturabilmeniz için önerilen kelime sayısı aralığını ve okunabilirlik düzeyini önerir.

Aşağıdaki resim Kaliforniya, ABD için en iyi içerik optimizasyon tekniğini göstermektedir. İçeriğinizde kullanmanız gereken temel terimlere veya NLP terimlerine dikkat edin.

Ayrıca, önerilen sayı ve okunabilirlik alt kısımda görüntülenir.

Dahili bağlantılar oluşturun

Dahili bağlantı kurma, genellikle gözden kaçan basit ama etkili bir faaliyettir. Dahili bağlantılar, harici bağlantıların aksine, sitenizin bir bölümünden diğerine yönlendirir.

Dahili bağlantılar, Google'ın web sitenizi anlamasına yardımcı olur. Sitenizdeki hangi sayfaların en önemli olduğunu gösterirler ve Google'ın bu sayfaların içeriğini belirlemesine yardımcı olurlar.

Dahili bağlantıların her zaman sitenizin önemli bölümlerine atıfta bulunduğundan ve bağlantı metni eklerken anlamlı olduğundan emin olun.

Dahili bağlantı ne işe yarar? Aşağıdaki şeyleri yapar:

• Web sitesinde gezinmeye yardımcı olur.
• Web sitesinin bilgi yapısına ve organizasyonuna yardımcı olur.
• Sayfa yetkisini ve sıralama gücünü sayfalara dağıtır.

Sitenize konum sayfaları ekleyin

Sitenize konum sayfaları eklemek, işletmeniz için gösterilen SERP sayısını artırmanıza yardımcı olabilir.

Web sitenizdeki konum sayfaları, bulunduğunuz yer, çalışma saatleri, iletişim bilgileri ve daha fazlası hakkında bilgi sağlar.

Yemek veya alışveriş deneyimleri açısından neler sunmanız gerektiğini gösteren bir harita ve fotoğraflar içermelidir.

Mobil uyumlu bir site oluşturun

Web siteniz mobil uyumlu olduğunda, iyi görünmesi ve herhangi bir ekran boyutunda iyi çalışması muhtemeldir. Bu, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağladığı için SEO'nun çok önemli bir parçası haline geldi.

Bu nedenle, yerel web sitesi sayfanızı mobil arama için optimize etmek çok önemlidir.

Sayfanızın mobil uyumluluğunu kontrol etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testi gibi çeşitli araçlar vardır.

Web siteniz, insanların aradıklarını bulmaları ve sonsuz menüler veya sayfalar arasında arama yapmadan gezinmeleri için kolay olmalıdır.

Menülerin yönü, tutarlı yazı tipi boyutlarının kullanımı, mantıksal bilgi gruplamaları ve anlaşılır başlıklar, sitenizi mobil uyumlu hale getirmede önemli unsurlardır.

Yerel görüntünüzü ve meta verilerinizi optimize edin

Görselleri kullanmak, web sitenizin estetik çekiciliğini artırdığı için çok önemlidir. Yüksek kaliteli, alakalı görseller seçmenin yanı sıra, fotoğraflarınızı her zaman arama motorları için optimize etmelisiniz.

Görüntü optimizasyonu, görüntü adına anahtar kelimeler eklemeyi ve yararlı alternatif metin ve açıklama sağlamayı, aranabilirliği ve erişilebilirliği iyileştirmeyi içerir. Web sitenizi yavaşlatmaktan kaçınmak için fotoğraflarınızın uygun boyut ve türde olduğundan emin olun.

İçerik meta verileri, arama motorlarının sitenizin içeriğini anlamalarına yardımcı olur. Bu, diğer özelliklerin yanı sıra başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların kullanılmasını gerektirir.

SSS

S. Yerel SEO için hangi araçları kullanmalıyım?

Cevap: İşletme listesini optimize etmek için bir dizi yerel SEO aracı vardır. Bunlar SEMRush liste yönetimi, Moz bar ve Whitespakr'ı içerir. İçeriğinizi yerel SEO için optimize etmek istiyorsanız Scalenut veya SEMRush kullanabilirsiniz.

S. Siyah şapka veya beyaz şapka SEO taktikleri ve stratejileri diye bir şey var mı?

Cevap: Kesin bir cevap yok, çünkü yerel SEO hem beyaz şapka hem de siyah şapka tekniklerinin bir kombinasyonunu içerebilir. Bununla birlikte, bazı genel kurallar arasında ücretli reklamlar veya kötü amaçlı sitelerden gelen bağlantılarla organik arama sonuçlarını spam yapmaktan kaçınmak ve sitenizin başlık etiketlerinin ve meta açıklamalarının doğru ve kullanıcılar için yararlı olmasını sağlamak yer alır. Siyah şapka SEO, arama motoru yönergelerine aykırıdır ve arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için onları manipüle eder. Tüm arama sonuçlarınızı kaybetmenize veya sıralamalarda aşağı inmenize neden olabilir. Beyaz şapka SEO, yüksek kaliteli içerik oluşturarak ve kullanıcılara iyi bir deneyim sunarak SEO yapmanın etik bir yoludur.

S. Yerel SEO'ya kimin ihtiyacı var?

Cevap: Yerel SEO, fiziksel varlığı olan veya belirli bir bölgeye hizmet veren herhangi bir şirkete fayda sağlayabilir. Yerel SEO, yerel alanlarında daha büyük şirketlerle rekabet etmek isteyen işletme sahipleri için çok önemlidir.

S. Yerel SEO ile SEO arasındaki fark nedir?

Cevap: Global SEO, sitenizi ülke veya dünya çapındaki insanlar için daha görünür hale getirmeye odaklanır. Yerel SEO, bölgenizdeki insanlarla bağlantı kurabilmeniz için yerel arama bölgesini devralmanıza olanak tanır. Hem SEO'nun hem de yerel SEO'nun kullandığı birçok şey var.

S. Yerel SEO öldü mü yoksa 2022'de hala önemli mi?

Cevap: Yerel SEO ölmedi ve özellikle belirli bir bölgeye hizmet veren veya daha büyük şirketlerle rekabet etmesi gereken birçok işletme için hala önemli bir strateji. Google, küresel görünürlük için agresif adımlar atarken, yerel arama, potansiyel müşterilere ulaşmak için değerli bir kanal olmaya devam ediyor.

Çözüm

Özetle, yerel SEO, her büyüklükteki işletme için çevrimiçi pazarlama çabalarının temel bir unsurudur.

Yerel SEO optimizasyonu yaparak işletmenizin bölgenizdeki müşteriler için en iyi seçenek olarak konumlandırılmasına yardımcı olabilirsiniz. Potansiyel müşteriler nezdinde güvenilirliğinizi sürdürmek için arama motorları tarafından belirlenen kurallara uymayı ve nasıl sıralandığınız konusunda şeffaf olmayı unutmayın.

Yerel arama büyük ölçüde büyüyor ve değişiyor. İnsanların işletmenizi bulma şeklini etkileyen çeşitli faktörler ve SERP'ler vardır.

Bu nedenle, en son trendler ve değişikliklerle güncellenmeniz gerekir. Optimizasyon konusunda yardım istiyorsanız, Scalenut'u ücretsiz olarak deneyebilir ve başlayabilirsiniz. Bu ücretsiz SEO aracı, arama motorları için optimize edebilmeniz için en üst sıradaki 20 sonuçtan en alakalı terimleri önerir.

‍