Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Google Analytics'i kullanmayı düşünmüş olabilirsiniz, ancak kullanmakta zorlanabilirsiniz.

Google Analytics, aşina değilseniz, web sitesi sahiplerinin, kullanıcıların web siteleriyle nasıl etkileşim kurduğunu anlamalarına yardımcı olan bir web analizi aracıdır.

Bu bilgileri web sitenizin tasarımını ve işlevselliğini geliştirmek veya hangi alanların en popüler olduğunu görmek için kullanabilirsiniz.

Google Analytics, her çevrimiçi işletme için vazgeçilmez bir araçtır. İnsanların web sitenizde ne yaptığını ve onunla nasıl etkileşim kurduklarını anlamanıza yardımcı olur.

Yeni başlayanlar için, toplanan bilgileri daha iyi içerik geliştirmek ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için kullanabilirsiniz.

Google Analytics'i kullanarak, web sitenizin kullanılabilirliğini nasıl iyileştireceğinizi, dönüşüm oranınızı nasıl artıracağınızı ve işletmeniz için en uygun ürün ve pazarlama stratejileri hakkında bilinçli kararlar vermeyi öğreneceksiniz.

Yeni başlayan biri olsanız bile, bu blog size Google Analytics'i kullanmanın her detayını ve bundan nasıl yararlanacağınızı anlatacak.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, web sitesi sahiplerinin ve geliştiricilerin, ziyaretçilerinin web siteleriyle nasıl etkileşim kurduğunu anlamalarına yardımcı olan, Google tarafından sunulan ücretsiz bir web analizi hizmetidir.

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileriyle ilgili aşağıdaki bilgileri izlemenize olanak tanır:

• Sayfa görüntülemeleri

• Sayfada geçirilen süre

• Etkileşim (tıklamalar, kaydırmalar vb.)

• Demografi (yaş, cinsiyet vb.)

• Dönüşüm oranları (organik arama sonuçlarından, e-posta kampanyalarından vb.)

Google Analytics Nasıl Çalışır?

Google Analytics, JavaScript kodunu web sitenizin sayfalarına yerleştirerek çalışır.

İzleme işlemi, sayfa isteği hakkında çeşitli şekillerde bilgi toplar. Bu bilgiyi, tek piksellik bir resim isteğine eklenmiş bir parametre listesi biçiminde Analytics sunucusuna gönderir.

Google Analytics Ücretsiz mi?

Evet, Google Analytics'in neredeyse tüm temel özelliklerle kullanımı ücretsizdir. Google Analytics'in Analytics 360 adlı ücretli bir sürümü de vardır.

Analytics'in ücretsiz sürümü, küçük ve büyük işletmeler için en uygun olanıdır. Ancak, işletmelerin Google Analytics'in premium sürümüne geçmesi gerekebilir.

Analytics'in ücretli sürümüyle şu özelliklere sahip olursunuz:

• Gelişmiş huni oluşturma seçenekleri ve öznitelik modelleme.
• Daha fazla boyut ve metrik.
• 360 raporlama.
• Eşlenmemiş veriler
• Özel destek.
  

Ancak, Google Analytics ucuz değildir. Size yılda yaklaşık 150.000 ABD dolarına mal olabilir (aylık faturalandırılır). Bu biraz pahalı ve bu yüzden işletmeler ücretsiz sürümüne bağlı kalıyor.

Google Analytics'in Temel Özellikleri

Google Analytics, en popüler web analizi araçlarından biridir. Site ve kullanıcı davranışı hakkında bilmeniz gereken her şeyi bulmanıza yardımcı olan çok çeşitli özellikler sunar.

Google Analytics "Ana Sayfa"

Google Analytics, web sitenizin tüm trafik kaynaklarına ilişkin temel ölçümleri görüntülemek için kullanabileceğiniz bir "Ana Sayfa" sunar.

Buna organik (ücretsiz) trafik, yönlendirme ve sosyal medya trafiği dahildir.

Ayrıca, farklı sayfaların birbirine göre nasıl performans gösterdiğini görebilir ve zaman içinde davranışta meydana gelen değişiklikleri belirleyebilirsiniz.

Google Analytics kontrol paneli, kullanıcılar, oturumlar, hemen çıkma oranı, oturum süresi, trafik kaynakları ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli ölçümleri gösterir.

Her terimi daha iyi anlayalım:

• Kullanıcılar: Bu, web sitenizi ziyaret eden bireysel kişilerin sayısıdır.
• Oturumlar: Bu, bir kullanıcının web sitenizi kaç kez ziyaret ettiğini gösterir.
• Hemen çıkma oranı: Hemen çıkma oranı, kaç ziyaretçinin herhangi bir işlem yapmadan web sitenizden ayrıldığını ölçer. Bunun nedeni kötü tasarım veya gezinme ya da sitenizdeki içerikle ilgili bir sorun olabilir. Yüksek bir hemen çıkma oranının, web sitenizin çok fazla spam trafiği çektiği anlamına da gelebileceğini belirtmekte fayda var.
• Oturum süresi: Bu, bir kullanıcının web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini ölçer.
• Trafik kaynakları: Bu, hangi web sitelerinin sitenize akan trafiğe katkıda bulunduğunu gösterir. Hem organik (ücretsiz) hem de ücretli trafiği ve yönlendirme ve sosyal medya trafiğini içerir.
  

Oturumlar ve Kullanıcılar

Google Analytics'teki en önemli metriklerden biri Oturumlardır. Bu, bir kullanıcının web sitenizi kaç kez ziyaret ettiğini gösterir. Her sayfa için oturum sayısını analiz ederek hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini görebilirsiniz.

Bu verileri zaman içinde izleyerek, davranışta herhangi bir değişiklik olup olmadığını görebilirsiniz - örneğin, kullanıcıların belirli sayfalarda daha fazla zaman geçirmesi veya hiç geri dönmemesi.

Bu, web sitesi tasarımınızı veya gezinmenizi iyileştirmenize ve içeriğin kullanıcılarınız için yeterince ilgi çekici olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

İzleyici Bölümü

Google Analytics'teki en önemli özelliklerden biri Kitle bölümüdür. Bu, hangi web sitelerinin sitenize akan trafiğe katkıda bulunduğunu görmenizi sağlar. Organik (ücretsiz) veya ücretli trafiğin yanı sıra yönlendirme ve sosyal medya kaynaklarından gelen her bir kaynağın ne kadar trafiğe katkıda bulunduğunu görebilirsiniz.

Web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini anlayarak, pazarlama çabalarınızı nereye daha etkin bir şekilde ayıracağınıza karar verebilirsiniz. Bu, web sitenizin trafiğini ve dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olabilir.

Kullanıcı Akışı

Google Analytics'teki Kullanıcı Akışı bölümü, kullanıcıların web sitenizde nasıl hareket ettiğini görsel olarak sunar. Bu, sitenizin hangi bölümlerinin en popüler olduğunu ve kullanıcıların her sayfada en uzun süreyi nerede geçirdiklerini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu rapor, insanların nereden geldiklerine, sitenize ilk girdiklerinde hangi sayfaya geldiklerine ve oradan nereye gittiklerine dair görsel bir resim sunar.

Kullanıcı davranışını anlayarak, pazarlama çalışmalarınızı daha iyi hedefleyebilir ve doğru kişilere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Bu veriler ayrıca web sitenizin tasarımını ve düzenini daha kullanıcı dostu ve gezinmesi daha kolay olacak şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

İnsanlar, içeriğinizi birbirine bağlayarak ve her birinin sonunda başka gönderiler önererek sitenizle daha uzun süre etkileşimde kalabilir.

Okuyucuları e-posta abonelerine veya müşterilere dönüştürmeniz gerekiyorsa, bu rapor aynı zamanda bir altın madenidir. Bu çok fazla bilgi çünkü müşterilerin tam olarak nerede ayrıldıklarını tam olarak bilebilirsiniz.

coğrafi

Geo, kullanıcılarınızın konumunu gerçek zamanlı olarak izlemenizi sağlar. Bu veriler, kullanıcılarınızın nereden geldiğini ve sitenizin hangi bölümlerinin en popüler olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu bilgiler, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenmesi muhtemel daha fazla kişiye ulaşacak hedefli pazarlama kampanyaları oluşturmak için de kullanılabilir.

Edinme Bölümü

Google Arama Analizi'ndeki Edinme raporu, web sitenizin aldığı trafik kaynaklarının ayrıntılı bir dökümünü sağlar. Bu bilgiler, ziyaretçilerinizin nereden geldiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama motorları, sosyal ağlar ve web sitesi yönlendirmeleri gibi ziyaretçilerinizin nereden geldiğini gösterir. Web sitesinin bu önemli bölümü, hangi çevrimiçi pazarlama taktiklerinin web sitenize en çok ziyaretçi çektiğini gösterir.

Edinme bölümü, web sitenizi bulmak için hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı ve bunların ne sıklıkta arandıkları hakkında da bilgi sağlar.

Bu veriler, sitenizde hangi konuların veya anahtar kelimelerin en popüler olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Yönlendirmeler

Google Analytics'teki Yönlendirme bölümü, web sitenize başka bir web sitesinden yönlendirme yoluyla kaç ziyaretçinin geldiğini gösterir. Bu veriler, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızın başarısını izlemenize ve hangi stratejilerin en iyi şekilde çalıştığını görmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, sitenize en çok trafiği kimin yönlendirdiğini ve bunların ne tür yönlendirmeler olduğunu görebileceksiniz. Bu bilgiler, gelecekteki kampanyalar için yeni pazarlama stratejileri geliştirmenize yardımcı olabilir.

Google Analytics'teki Yönlendirme bölümüne tıklamak, sizi tüm yönlendirme kaynaklarınızı gösteren bir sayfaya götürür. Buna web siteleri, sosyal ağlar, e-posta adresleri ve daha fazlası dahildir.

Sosyal ağ

Google Analytics'teki Sosyal Ağ bölümü, web sitenizin sosyal medya hesapları aracılığıyla ziyaret eden kişilerden kaç kez ziyaret edildiğini gösterir.

Bu veriler, sosyal medyada hangi konuların veya anahtar kelimelerin popüler olduğunu ve hedef kitlenizin nereden geldiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Google Analytics ayrıca, hangi sosyal medya platformlarının web sitenize en fazla trafik çektiğini görmenizi sağlar. Bu bilgiler, hedef kitlenize ulaşmak için hangi sosyal medya kanallarının en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama Konsolu

SEO çabalarınızı takip etmek için Google Analytics ile Google Search Console hesabını da ayarlayabilirsiniz.

Hesabı oluşturduktan sonra, "Arama Trafiği" bölümüne gidin ve "Tüm organik trafik"i seçin.

Daha sonra, web sitenizin Google aramalarından kaç ziyaretçi aldığını görebileceksiniz. Bu veriler, ilerlemenizi ve iyileştirmeniz gereken yerleri izlemenize yardımcı olabilir.

Davranış Bölümü

Google Analytics'teki Kullanıcı Davranışı bölümü, kullanıcıların web sitenizde nasıl davrandığı hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Bu, hangi sayfaları ziyaret ettikleri, bu sayfalarda geçirilen süre ve web sitenizden herhangi bir satın alma işlemi yapıp yapmadıkları veya potansiyel müşteriler oluşturup oluşturmadıklarına ilişkin verileri içerir.

Geri dönen ziyaretçilere kıyasla ziyaretçilerinizden kaç tanesi web sitenizi daha önce hiç ziyaret etmedi?

Bu veriler, kullanıcı ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamanıza ve belirli demografileri hedefleyen daha etkili pazarlama kampanyaları tasarlamanıza yardımcı olabilir.

Davranış bölümündeki Google Analytics raporları aşağıdaki gibi ölçümler verir:

Site İçeriği

Google Analytics'teki Site İçeriği bölümü, sitenizdeki hangi içeriğin en popüler olduğuna ilişkin bilgileri görüntüler.

Bu veriler, hedef kitlenizde hangi konuların veya anahtar kelimelerin yankı uyandırdığını anlamanıza ve web sitenizin iyileştirilebilecek alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Site Hızı ve Performansı

Google Analytics'teki Site Hızı ve Performansı bölümü, web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğine ilişkin veriler sağlar. Bu bilgiler, sitenizin hızıyla ilgili sorunları belirlemenize ve gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olabilir.

Bu veriler ayrıca, hangi sayfaların yüklenmesinin en uzun sürdüğü ve bu gecikmelere neden olan faktörlerin neler olduğu da dahil olmak üzere, web sitenizin genel performansı hakkında genel bir bakış sunar.

Kritik sorunları bulmak için sayfaları yükleme hızına veya sayfa görüntülemelerine göre de sıralayabilirsiniz.

Olaylar

Etkinlikler raporu bölümü, web sitenizde etkinlik izlemeyi kullanırken kullanışlıdır.

Google Analytics'te etkinlik, bir web sayfasından veya ekran yükünden bağımsız olarak ölçülebilen içerikle kullanıcı etkileşimleri olarak tanımlanır.

Etkinlikler, içeriğinizin genel işletmeyi doğrudan nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilecek bir sosyal paylaşım düğmesine tıklamak gibi insanların gerçekleştirebileceği belirli eylemleri izlemek için kullanılabilir.

Etkinlikler, Google etiket yöneticisi aracılığıyla veya doğrudan Google analytics hesabı aracılığıyla eylemi tetiklemek için kullanılabilir.

Dönüşümler Bölümü

Google Analytics'teki Dönüşüm bölümü, olası satış, e-posta abonesi veya satın alma işlemine dönüşen ziyaretçilerin sayısını gösterir. Bu veriler, web sitenizde hangi eylemlerin dönüşüm sağladığını anlamanıza ve içeriğinizi ve reklam kampanyalarınızı buna göre optimize etmenize yardımcı olabilir.

Dönüşüm bölümü, her hedef türü için bir "Hedef Özeti" içerir. Bu özet, söz konusu hedef türü için toplam dönüşüm sayısını ve dönüşümle sonuçlanan ziyaretlerin yüzdesini gösterir.

Hedef izlemeyi ayarlamak, çeşitli içeriklerinizin ve trafik kaynaklarınızın (masaüstü, mobil cihazlar veya tabletler) değerini belirlemenize yardımcı olur.

Hedef olarak, bir sayfada geçirilen süreden veya tek bir oturumda görüntülenen sayfaların sayısından herhangi bir anlama gelebilir.

Ters Hedef Yolu

Reverse Goal Path, ziyaretçilerin dönüştürmek için izledikleri yolu izlemenizi sağlayan bir özelliktir.

Ters hedef yolunu iki şekilde kullanabilirsiniz:

1) Ziyaretçilerin web sitenizin bir alanından diğerine geçtiği yolları izlemek. Örneğin, hangi sayfaların dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu ölçebilir ve bu bilgileri daha etkili sayfalar tasarlamak için kullanabilirsiniz.

2) Web sitenizin hangi alanlarının ziyaretçileri dönüştürme olasılığının en yüksek olduğunu görmek için. Bu, pazarlama çabalarınızı veya web sayfası tasarımınızı iyileştirmeniz gereken yerleri belirlemek için yararlı olabilir.

Google Analytics'te e-ticaret web siteleri için de raporlar oluşturabilirsiniz. Bu raporu çalıştırmak için benzersiz bir E-ticaret izleme snippet'ine ihtiyacınız olacak.

GA Özel Raporları

Google Analytics varsayılan raporunu seçebilir veya seçtiğiniz çeşitli boyutları ve metrikleri kullanarak özel bir rapor oluşturabilirsiniz.

Özel bir rapor oluşturduğunuzda, rapora hangi hedeflerin dahil edileceğini seçebileceksiniz.

Aşağıda, oluşturabileceğiniz Google Analytics özel raporlarının örnekleri verilmiştir:

Web Sitesi Trafik Raporları

Web Sitesi Trafik Raporları, web sitenizin en çok trafiği göreceği saatleri ve haftanın günlerini detaylandırır. Bu bilgileri kullanarak şirketiniz için daha etkili bir pazarlama kampanyası planlayabilirsiniz. İşletmeler Arası (B2B) kuruluşlar, bu Google Analytics Özel Raporlarından büyük ölçüde yararlanabilir.

İçerik Performansı Raporu

İçerik Performansı Raporu, web sitenizde hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur.

Bu rapor, başarılarını ve kazanma oranlarını takip etmek isteyen içerik pazarlamacıları için idealdir.

İçerik Performans Raporları size pazarlama kampanyalarınızın sonuçları hakkında birçok bilgi verecek ve bunları optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Bu Google Analytics Özel Raporları, en çok ziyaretçiyi çeken materyaller, en ilginç konular ve en çok potansiyel müşteri oluşturan bloglar dahil olmak üzere çeşitli konularda veriler içerir.

Sosyal Medya Trafik Raporları

Bir Sosyal Medya Trafik Raporu, web sitenizin Twitter, Facebook, LinkedIn ve diğer popüler sosyal medya platformlarından ne kadar trafik aldığını size gösterecektir.

Bu bilgi, web sayfası pazarlama kampanyalarınızın başarısını ölçmenize yardımcı olabilir. Daha etkili stratejiler konusunda size yardımcı olması için çevrimiçi pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir profesyonelle çalışmayı da düşünebilirsiniz.

Dahili Web Sitesi Raporları

Bu raporlar, ziyaretçilerin web sitenizdeki arama kutusuyla nasıl etkileşim kurduğunu incelemek için kullanılabilir. Dahili Web Sitesi Arama Raporlarını kullanarak ziyaretçilerin web sitenizde hangi aramaları aradıklarını ve arama sonuçlarını nasıl işlediklerini inceleyebilirsiniz.

İnsanlar belirli terimleri aradıktan sonra web sitenizden ayrılırsa, web sitenize bu terimlerle bağlantılı materyaller eklemeniz gerekir.

Google Analytics'te Özel Raporlar Nasıl Oluşturulur?

Adım 1: Ekranın sol tarafında bir menü görünmelidir. Menüden "Kişiselleştirme" sekmesini ve ardından "Özel Raporlar" seçeneğini bulun ve seçin.

Adım 2: Özel Raporlar bölümündeki “+Yeni Özel Rapor” düğmesine tıklayın.

Adım 3: “Yeni Özel Rapor” menüsünü kullanarak özel raporunuza isim verebilir ve ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz. "Rapor Sekmesi Adı, Sekme Türü, Filtre Seçenekleri ve Görüntüleyici Seçenekleri" özel bir raporda bulunmalıdır.

Adım 4: Ardından, ihtiyaçlarınıza göre "Filtreler" ve "Görüntüleme Seçenekleri" ni ayarlayın ve "Kaydet" i tıklayın.

Google Analytics Nasıl Kurulur?

Google Analytics hesabınızı adım adım nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Adım: Bir Google Analytics hesabı oluşturun

Bir Google Analytics hesabı oluşturmak için e-posta adresinize ve şifrenize ihtiyacınız olacak. Yeni bir hesap oluşturabilir veya mevcut hesabınızla kayıt olabilirsiniz.

2. Adım: İzlemek istediğiniz web sitesinin URL'sini ve adını ekleyin

Google Analytics hesabınızı oluşturduktan sonra, web sitenizin URL'sini eklemeniz gerekir. Web sitenizi eklemek için mülkünüzü oluşturun ve site adı, URL ve endüstri ile birlikte adlandırın.

Bir sonraki adımda, site görünümünüzü oluşturun. Görünüm oluşturmak, görünüme ad vermek ve görünüm türünü (tarayıcı web sitesi veya uygulaması) seçmek için GA menüsünü kullanın.

Bu şekilde, web sitenizin 25 adede kadar farklı görünümünü oluşturabilirsiniz.

3. Adım: İzleme kodu ekleyin

Bir mülk oluşturduktan sonra benzersiz bir takip kimliği ve global bir etiket kodu alacaksınız. Bu Google analytics izleme kodu ve etiketi, ölçmek istediğiniz her site sayfasına yapıştırılacaktır.

Son olarak site türünü dinamik veya statik olarak seçebilirsiniz. Verilerin doğru bir şekilde toplanmasına yardımcı olacağı için doğru site türünü seçtiğinizden emin olun.

4. Adım: İzleme kodunun çalışıp çalışmadığını kontrol edin

İzleme kodunu ekledikten sonra, izleme kodunuzun doğru çalışıp çalışmadığını doğrulamanız gerekecektir. Google Analytics hesabınızı açın ve doğrulamak için Mülk > Genel Bakış'a gidin.

Artık hesabınıza eklediğiniz tüm web sitesi sayfalarının izleme bilgilerini görebilirsiniz.

Ve Google Analytics hesabınız doğrulandı ve çalışıyor.

Google Analytics'te Metrik nedir?

Metrik, ilerlemeyi ölçmenize ve ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olan bir hesaplamadır.

Google Analytics'te aşağıdakiler metrik türleridir:

• Oturumlar: Oturumlar, belirli bir zaman diliminde (örneğin, bir gün) yapılan toplam ziyaret sayısını ifade eder.
• Sayfa Görüntülemeleri: Sayfa görüntülemeleri, tek bir oturumda görüntülenen toplam sayfa sayısını ifade eder.
• Dönüşümler: Dönüşümler, bir etkileşim türünden (örneğin, potansiyel müşteri formu) diğerine geçiş yapan ziyaretçilerin sayısını temsil eder.
• Hemen çıkma oranı: Hemen çıkma oranı, basitçe web sitenizden herhangi bir işlem yapmadan ayrılan kullanıcıların yüzdesi olarak tanımlanır.
• Oturum süresi: Oturum süresi, web sitenizde geçirilen sürenin oturum sayısına bölümüdür. Bu ölçüm, ziyaretçilerin sitenizde ne kadar süre kaldıkları ve erken ayrılıp ayrılmadıkları hakkında size bir fikir verir.
• En iyi sayfalar: Sitenizin en popüler sayfaları.
  

Google Analytics'te Boyut nedir?

Boyut, ziyaretçilerinizin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olan bir veri grubudur.

Google Analytics'teki farklı boyut türleri şunlardır:

• Tarayıcı
• Konum
• Açılış sayfası
• Cihaz
• Müşteri tipi
  

Google Analytics raporundaki boyutlar satırlar, metrikler ise sütunlardır.

Çözüm

Bu eğitimde, Google Analytics'i ve nasıl çalıştığını öğrendiniz. Ayrıca, Google Analytics'te izlenen farklı metrik türlerini ve veri analizi için boyutların nasıl oluşturulacağını da öğrendiniz.

Umarız bu kılavuzu faydalı ve katma değerli bulmuşsunuzdur. Herhangi bir şüpheniz varsa, yorumlar bölümünde bize ulaşmaktan çekinmeyin.