Nihai DSE 2022 Özeti

Uzun yıllar boyunca, Kuzey Amerika dijital tabela endüstrisi, Digital Signage Expo veya kısaca DSE adlı yıllık bir ticaret fuarı ve eğitim konferansı için bir araya geldi.

Yıllık bir gösterinin bu ritmi, 2020'de pandemi nedeniyle kesintiye uğradı ve birkaç yıldır zaten küçülen ve katılımcı coşkusu olan DSE hayatta kalamadı.

Ancak yaygın olarak kullanılan aşılar ve daha az acımasız bir koronavirüs türü artık vahşi doğada olduğundan, ticari fuarlar geri geldi ve DSE'nin yeni sahipler altında yeniden başlatılması - şimdi Digital Signage Experience olarak adlandırılıyor - Kasım ortasında Las Vegas'ta sahnelendi. Küresel endüstrinin Kuzey Amerika tarafı, dijital tabelayı kapsadığı sayısız alan arasında listeleyen daha büyük profesyonel AV ticaret fuarlarının aksine, konusunun dijital tabela olduğu büyük bir etkinlik için ilk kez bir araya gelebildi. sergiler ve eğitim.

DSE'nin karışık bir başarı olduğunu söyleyebilirim. Ve bir başlangıç.

Büyük pozitif, etkinliğin COVID'den önceki yıllara göre çok ve muhtemelen daha fazla katılımcıyı çekmesiydi. Bu, rahatlıkla söyleyebilirim ki, sektördeki insanların ev ofislerini ve web kameralarını geride bırakıp nihayet meslektaşlarını, ortaklarını ve müşterilerini birkaç gün içinde tek bir yerde bizzat görme arzusunu yansıtıyordu. Digital signage nispeten küçük bir endüstridir ve iş için rekabet eden pek çok insan aynı zamanda arkadaştır.

DSE'de, geçmişte rutin olarak bir veya iki günde 400 bilet satan yıllık bir ağ oluşturma etkinliği yürütüyorum. Bu yıl ne olacağı hiç belli değildi. Aynı talep olur muydu?

Etkinlik tekrar tükendi ve gece yaklaşık 325 kişi içki içmek için geldi. O hafta düzenlenen diğer sosyal etkinlikler de insanlarla doluydu.

Asıl şov, DSE haftasını neden karışık bir başarı olarak kategorize ettiğimdir. 100'den az sergiciyle – ve bunlardan bazıları sadece toplantı alanları – eğer insanlar esas olarak yeni bir teknoloji vitrini için geldiyse görülecek pek bir şey yoktu. Hatta Spectrio gibi daha büyük katılımcılardan bazıları, standlarını çözümleri göstermek ve pazarlamak için bir alandan çok bir toplantı alanı olarak kullandı.

Sony, çeşitli ürünlerin sergilendiği bir sergi alanı kuran tek üst düzey profesyonel ekran üreticisiydi; birincil rakipleri ise ya sıradan toplantı alanlarına sahipti ya da iş geliştirme ve iş ortağı yönetimi çalışanlarından bazılarını sahaya yürüyerek gönderdiler. ortaklar ve müşterilerle kahve içmek için veya bazı sosyal etkinliklerde buluşun.

İçerik yönetimi yazılım çözümlerine sahip şirketlerin yalnızca küçük bir yüzdesinin stantları vardı - bence bu, hem ticari fuarları düzenlemenin maliyetine hem de karantina sırasında görüntülü aramalar ve ekran paylaşımı yoluyla demo yapmanın keşfedilen ve rafine edilen kolaylığına borçlu. Son kullanıcılar ve sistemleri öneren ve belirleyen kişiler, muhtemelen daha zengin ve daha iyi bir demo elde edebileceklerini bildiklerinde, bir kullanıcı arayüzünü görmek için bir standdaki dizüstü bilgisayar ekranına eğilmek için bir ülke çapında uçmaları gerekmez. isterlerse – bir Zoom veya Teams araması ayarlayarak.

Bununla birlikte, DSE gösteri alanında hologramlara denk gelen yeni ortaya çıkan görüntüleme uygulamalarından (gerçek hologramlar değiller ama yine de ilginçler), AI güdümlü görsel sohbet botlarından, sıkıcı ama önemli şeylerde yeni dönüşlerden, görülecek ürünler ve insanlar vardı. uzaktan cihaz yönetimi, yeni otomatik içerik stilleri, ekran etkileşimi yapmanın yeni yolları vb. Sınırlı sayıda stant olmasına rağmen, görmeyi umduğum herkesle konuşmak için gerçekten zamanım kalmadı. Bir sektörde 20 yıldan fazla zaman geçirin ve DSE'de yürüyen birçok tanıdık yüze rastlarsınız.

Yani, eski bir endüstri gazisinin yorgunsa bir saat içinde yürüyebileceği türden bir sergi salonuydu. Veya kişi gerçekten ilgileniyorsa ve benim gibi pek çok insan tanıyorsa bu iki gün sürebilir.

Bana, yeniden başlatmanın nasıl bir araya geldiğini görmek için birçok potansiyel katılımcının geldiği söylendi. Tabiri caizse bu şovda lastikleri tekmelediler ve DSE'nin organizatörleri insanlara, bu yıl kenarda olan şirketlerden 2023'te bir stant yapmak için pek çok taahhütleri olduğunu söylüyorlardı.

Etkinliğin, aynı şirket olan Questex tarafından aynı zamanda ve sergi salonunda yürütülen başka bir etkinlikle fiziksel olarak daha fazla birleştirilmesinin sağlanacağını düşünüyorum. Bu etkinlik firması aynı zamanda canlı etkinlikler işine odaklanan LDI'nin de sahibi ve yöneticisidir. Bu yıl LDI, DSE ile aynı binadaydı, ancak birkaç salon ve birkaç yüz metre ile ayrılmıştı. 2023'te aynı salonda yan yana olacaklar ve birinden diğerine yürümek sorunsuz olacak.

LDI'nin aydınlatma kirişleri, dönen spot lambaları ve sis ve sisten yapılmış baloncuklar çıkaran makineler gibi şeyler satan çok sayıda katılımcısı olduğu göz önüne alındığında, bu haber bazı DSE müdavimlerinin kolektif kafalarını kaşımasına neden oldu (içimdeki küçük çocuk buna bayıldı!)

Ancak LDI'nin ayrıca, artık dijital bilgi ekranlarında yaygın olarak kullanılan aynı tür LED ekranları gösteren bir yığın şirketi var - temel somut fark, LED video duvar ekranlarına kıyasla kolayca kurulacak ve kaldırılacak ve tüm bu kötüye kullanımın üstesinden gelecek şekilde tasarlanmış versiyonlardır. kurumsal lobilerde, halka açık mekanlarda ve perakende satışta kalıcı olarak kurulur. Hatta sabit kurulumlar arayan pro AV'den gelen taşmayla ilgilenmek için orada olduğunu söyleyen bir LED satış yöneticisiyle bile konuştum.

Doğru bir şekilde konumlandırıldığında, LDI "yapan" büyük LED şirketleri, gelecek yıl birleşik LDI-DSE katında tek bir stanttan doğrudan bilgi ekranı pazarına da hitap edebilir.

Ayrıca daha geniş anlamda, profesyonel AV ve BT'nin yakınsayan disiplinler olduğunu düşünüyorum, canlı etkinlikler ve temalı eğlenceler de öyle. Kuzey Amerika'da yükselen yeni arenalar ve stadyumların yanı sıra amiral gemisi perakende mağazaları, havaalanları ve şirket ofislerini düşünürseniz, deneyimsel tasarım ve teknoloji seçimlerinde büyük bir itici güçtür. Bu deneyim artık dışarıda, ya mimariye eklenen ya da hafif LED örgü ekranlar gibi teknoloji kullanılarak giderek artan bir şekilde doğrudan mimariye entegre edilen büyük LED ekranlarla başlıyor. Bu, şu anda NFL Football's Raiders'ın evi olan Las Vegas Strip yakınlarındaki stadyumun yan tarafında belirgindi.

Arenalar gibi yeni inşa edilen mekanların her yerinde dijital tabelalar var ve oturma alanlarının üzerinde beliren ve sıralanan LED ekranlar, imtiyazlar da dahil olmak üzere tüm ortak alanlardaki daha geleneksel ekranlar gibi artık genel gösteri ve deneyimin bir parçası.

DSE'nin geçmiş yinelemelerinde büyük ölçüde geliştirilmiş görünen bir alan eğitimdi - iki etkinlik stili açıkça tanımlanmıştı. Ürünleri hakkında özel olarak konuşmak ve çalışmalarını sergilemek isteyen bayiler, bunu sergi salonunda kurulan sahnelerde yapabildi, ancak tamamen ayrı toplantı salonlarında ayrı bir eğitim oturumları yürütüldü ve satıştan çok eğitime odaklanıldı. Ayrıca günlerin başında ve sonunda yapıldılar, böylece eğitim için zaman ve gösteri katında "yürümek" için zaman vardı.

Özellikle iyi olan şey, konuşmaya davet edilen insanların kalitesiydi. Gezegendeki en iyi üç yaratıcı teknoloji mağazasının içgörülerinin sunulduğu, büyük, deneyimsel projelere nasıl yaklaştıkları ve uyguladıkları hakkında konuştuğum bir oturuma katıldım.

Bu yaklaşıma yönelik tek eleştirim, seçimler için şımartılması ve aynı anda dört seans arasında karar vermek zorunda kalmasıydı.

Bir yıl boyunca ticaret fuarı ve konferans takviminde başka güzel etkinlikler de var ama hepsi farklı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki InfoComm ve İspanya'daki Integrated Systems Europe, daha geniş bir profesyonel AV topluluğunu çeker ve onlara hizmet ederken, Münih merkezli danışmanlık ve yayıncılık firması Invidis, Almanya'da ağırlıklı olarak (ve mantıksal olarak) AB pazarına odaklanan yıllık bir zirve düzenler.

DSE'nin dönüşüne bu kadar olumlu yanıt verilmesinin nedenlerinden biri de buydu. Kuzey Amerika'da bu topluluk için tüm gün ve hafta boyunca tamamen dijital bilgi içeren tek büyük etkinlik.

2023 baskısı, önümüzdeki Kasım ayında Las Vegas için belirlendi, ancak aynı hafta şehri bir Formula 1 yarışının ele geçirmesiyle, tarihlerin değişebileceğine dair söylentiler var. Etkinliği, 170.000 kişiyi çekebilecek yarışla aynı anda düzenlemekten kaçınmak için şimdiden birkaç gün geri çekildiler.