2024 Yılının En İyi 12 Dijital Pazarlama Trendi

Pazarlama sürekli değişen bir alan ve 2023'te işe yarayan ya da işinizi başarıya taşıyan şey, 2024'te artık işe yaramayabilir. Bu nedenle, dijital pazarlamadaki en son trendler hakkında her zaman güncel olmanız çok önemlidir. 2024'ün en büyük trendlerinden bazılarını öğrenmek için okumaya devam edin ve stratejinizi geliştirmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak trendleri seçin!

2024 Pazarlama Trendleri

1. Yapay Zeka Odaklı Pazarlamanın Yükselişi

2023, diğerlerinin yanı sıra ChatGPT gibi araçların kullanıma sunulmasıyla yapay zeka odaklı pazarlamanın başlangıcını işaret ediyorsa, 2024, yapay zekanın benzeri görülmemiş bir ölçekte yaygın bir şekilde benimsendiğini ve onu şirketler arasındaki dijital pazarlama stratejilerine sıkı bir şekilde entegre ettiğini görmeye hazırlanıyor. Ajansların veya pazarlama ekiplerinin yapay zeka araçlarını kullanmaması nadir görülen bir durum olacaktır (ve mutlaka tavsiye edilmeyecektir).

Veri analizi, hedefli reklamcılık ve kişiselleştirilmiş müşteri deneyimlerinden müşteri segmentasyonuna, tekrarlanan görevlerin otomasyonuna, tasarıma, ilham aramaya ve bilgi almaya kadar uzanan görevler Yapay Zeka araçlarıyla desteklenecek. Bu teknoloji yalnızca profesyonellerin çabalarını geliştirip kolaylaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda genel müşteri deneyimini de iyileştirecek.

2. Şirketler için TikTok Profillerini Benimsetmek.

2024 yılının bu dijital pazarlama trendi kimseyi şaşırtmamalı! TikTok birkaç yıldır trend halinde ve birçok markanın bu platformda zaten varlığı var. Ancak 2024 yılı TikTok'un pazarlama açısından önem kazanacağı yıl olacak. Bugüne kadar TikTok, ABD'deki pazarlamacıların yalnızca %4'ünün kullandığı en az kullanılan sosyal ağlardan biri. Birçoğu platformun öncelikli olarak Z kuşağına yönelik olduğunu düşünüyor ve diğerleri bu konuda gerçekten ne yapacaklarını bilmiyor.

2024'te, çok sayıda kullanıcı TikTok'un potansiyelinden yeterince yararlanamadığı için ufukta önemli bir değişim görünüyor. Üstelik sosyal ağ, şirketlerin ve markaların kendilerini tanıtmaları için tasarlanmış bir araç olan TikTok for Business'ı 2020'de piyasaya sürerek pazarlamacılar için proaktif bir hazırlık yaptı. Şirketiniz TikTok'u pazarlama stratejisine entegre etmeye hazır mı?

3. Sosyal Ticaretin Genişletilmesi

Sosyal ticaret, ürün ve hizmetlerin satışı için sosyal ağların ek bir doğrudan kanal olarak kullanılmasını içeren bir uygulamadır. Ödeme işleme gibi özellikler de dahil olmak üzere e-ticaret işlevlerini sosyal medya platformlarına entegre eder. Temel olarak sosyal ticaret, e-ticaret ile sosyal ağlar arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor ve satın alma sürecini basitleştirerek kullanıcılara fayda sağlayan simbiyotik bir ilişkiyi teşvik ediyor.

Sosyal ticaretin 2022 yılında önemli bir trend olacağı öngörülse de beklenen başarıyı yakalayamadı. Bu sefer tahminler daha ölçülü. Her ne kadar sosyal ağlar e-ticaret kanallarını tamamen dönüştüremese de markaların kataloglarını yüklemeleri çok önemli. Bu, her ürüne doğrudan bağlantı sağlar ve kullanıcıların sosyal ağlarda karşılaştıkları ürünleri hızlı ve kolay bir şekilde satın almalarına olanak tanır.

4. Dijital Mesajlaşma ve E-posta Pazarlama

E-posta pazarlamanın son aşamasında olduğunu mu düşündünüz? Hiç de bile! 2024 yılında da tıpkı sohbet robotları ve mobil bildirimler gibi tüketicilerin ilgisini çekmenin ve ikna etmenin son derece etkili bir yolu olmaya devam edecek. Aslında işletmelerle tüketiciler arasındaki e-posta sayısının 2024 yılında 361 milyara, yani 2020 yılına göre 55 milyar daha fazlaya ulaşması bekleniyor.

Bu strateji son derece güçlüdür çünkü markaların kullanıcılarla doğrudan ve daha kişisel etkileşim kurmasına olanak tanır.

2024'ün bu dijital pazarlama trendi, müşteri yolculuğu hakkında bilgi toplama konusunda hızlanmanın önemini bize hatırlatıyor; çünkü bu, daha alakalı mesajlar oluşturmak için değerli verileri ayıklamak için kullanılabilir.

5. Yatırım Getirisi Odaklı İlk 3 Kanalla Getirileri En Üst Düzeye Çıkarma

ROI (Yatırım Getirisi), bir şirketin kârını yatırım maliyetlerine göre değerlendirmek için kullanılan bir ölçümdür. Verilere göre, SEO (arama motoru optimizasyonu), içerik pazarlaması ve Google Ads, 2024'te en umut verici yatırım getirisini sağlamaya hazırlanıyor. Sonuç olarak, bu üç strateji, önümüzdeki yıl için pazarlama stratejinizin ayrılmaz bileşenleri olmalıdır.

6. Gizlilik Odaklı Pazarlama

Gizlilik Odaklı Pazarlamayı duydunuz mu? Bu tür pazarlama, gizlilik düzenlemelerine uymanın yanı sıra kullanıcılarda güven oluşturmak amacıyla kullanıcıların gizliliğini, şeffaf veri toplamayı, güvenli veri işlemeyi ve tüketici rızasını önceliklendirmeye dayanmaktadır. Bu, çoğunlukla dijital ortamda iletişim kuran markalar için sıklıkla karşılaşılan bir zorluktur.

Tüketicilerin %83'ünün kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak istediği göz önüne alındığında, bu 2024'ün en ilginç dijital pazarlama trendlerinden biri olacak.

Üçüncü taraf çerezleri ve buna bağlı olarak bireysel kullanıcıların hedefe yönelik reklam takibi yok olma eşiğinde. Açıkçası 2024, Google Chrome'un bunları aşamalı olarak kaldırmayı hedeflediği yıl olarak belirlendi, ancak bu zaman çizelgesindeki gecikmeler eşi benzeri görülmemiş bir durum olmayacak. Bununla birlikte, geçişin eli kulağında olması, markaların doğası gereği öncekilerden daha güvenli olan "birinci taraf çerezleri" benimsemesini gerektiriyor.

7. Aramada Devrim Yaratan Görsel Tanıma Teknolojisi

Google tarafından oluşturulan, Makine Öğrenimi ile çalışan ve kullanıcıların metin yerine görseller kullanarak arama yapmasına olanak tanıyan araç olan Google Lens'i muhtemelen duymuşsunuzdur. Ancak Google, bu işlevin kamuya sunulmasında tek öncü değildir; Pinterest ve Amazon da bu alana giriş yaptı. Görünen o ki, 2024 yılı için dijital pazarlamada dikkate değer bir trend, bu yeteneğin daha geniş çapta benimsenmesi olacak.

Aramalara görsel tanıma teknolojisinin entegrasyonu, "çiçek desenli elbise" gibi belirli sorguların bir arama motoruna yazılması şeklindeki geleneksel yöntemden bir sapma anlamına geliyor. Bunun yerine, kullanıcılar artık aradıklarını bulmak için ilham kaynağı olan bir elbisenin fotoğrafını yükleyebiliyor.

Bu değişim, ürün görsellerini optimize etmenin artan öneminin altını çiziyor. Hatta Pinterest CEO'su Ben Silbermann, aramanın geleceğinin anahtar kelimeler yerine görsellerde olacağına inandığını ifade etti.

8. Video Pazarlama ve Video Reklamlarda Uzmanlaşmak

İzleyicilerin görsel-işitsel formata oldukça açık olduğu kanıtlandığından, video pazarlama giderek daha güçlü bir strateji haline geliyor. Artan sayıda pazarlamacının yalnızca ürün ve hizmetleri sergilemek için değil, aynı zamanda hedef kitleleriyle daha derin ve daha kalıcı bağlantılar oluşturmak için de yararlanmasıyla, bu trendin 2024'te daha da ilgi görmesi bekleniyor. Video pazarlama, 2020'de %18,7'den 2022'de %22,5'e yükselen önemli bir büyümeye tanık oldu ve bu yükseliş eğiliminin 2024'te de devam etmesi bekleniyor.

Ayrıca canlı yayınların yaygınlığı, 2024 için dijital pazarlamada dikkate değer bir trend haline gelmeye hazırlanıyor. İzleyicilerin markalarla gerçek zamanlı etkileşime geçmesi giderek daha yaygın hale geliyor ve bu da pazarlama çabalarının aciliyetini ve etkileşimini artırıyor.

9. Mikro Etkileyiciler Güç Kazanacak

Mikro etkileyiciler, sosyal medya hesapları olan, 1.000 ila 10.000 arasında takipçi topluluğuna sahip kişilerdir. Bu aralık başvurulan kaynaklara göre değişiklik gösterebilir. Genellikle bu etkileyiciler içeriklerini belirli nişlere yönlendirir. Esasen, bunlar daha küçük kitlelere sahip, daha az tanınan etkileyicilerdir, ancak markalar bu demografik içinde önemli bir potansiyel keşfetmişlerdir. Toplulukları genellikle daha ilgili ve daha yüksek düzeyde etkileşime sahip. 2024'e ilişkin beklentiler arasında, bu içerik oluşturucular ve markalar arasındaki işbirliklerinde, yalnızca ilgili kitlelerin değil, aynı zamanda daha özgün içerik sunma eğilimlerinin de etkisiyle bir artış yer alıyor.

10. Influencer Pazarlamada Ürün Yerleştirmenin Yükselen Gücü

Ürün yerleştirme, bir ürünün, hizmetin, markanın veya sloganın görsel-işitsel içeriğe doğrudan veya dolaylı olarak kusursuz bir şekilde entegre edildiği bir reklam tekniğidir. Klasik bir örnek, bir dizideki karakterlerin belirli bir markanın ürününü doğal olarak eylemlerine dahil etmesidir. Bu teknik genellikle televizyonla ilişkilendirilse de, influencer pazarlaması da bunu benimsedi ve göstergeler, 2024'te bundan daha fazlasını göreceğimizi gösteriyor.

Önümüzdeki yıl içerik oluşturucuların tanıtımını yapmak istedikleri ürün veya hizmetleri düzenli içeriklerine sıklıkla entegre etmeleri bekleniyor. Tersine, yalnızca bir markayı tanıtmaya odaklanan içeriğin ilgiyi kaybedeceği öngörülüyor. Esasen, izleyicilerin giderek daha az satış odaklı bir yaklaşımı tercih etmesi nedeniyle 2024, sosyal ağlarda daha incelikli ve daha az açık reklamların yılı olmaya aday görünüyor. Örneğin, en yeni Sony kameranın tanıtımını yapmak, yalnızca ev tabanlı bir tanıtım sunumu yerine bir seyahat video bloguna entegre edilirse daha etkili olabilir.

11. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten Yararlanma (UGC)

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, 2024 yılında dijital pazarlamada çok güçlü bir trend olacak. Amerikan Reklam Ajansları Birliği'ne göre tüketicilerin en az %96'sı reklamlara güvenmiyor. Başka bir araştırma, pazarlamacıların %93'ünün ezici bir kısmının tüketicilerin gerçek insanlar tarafından oluşturulan içeriğe güvendiğine inandığını ortaya koyuyor. Bu hiç akıllıca değil! Ayrıca, arama motorlarının bu tür içeriğe olan ilgisinin son on yılda %335 oranında arttığı göz önüne alındığında, bu eğilimin gidişatı apaçık ortaya çıkıyor.

Influencer pazarlaması ve tanınmış kişiliklerin yer aldığı reklamlar yakın zamanda ortadan kalkmayacak olsa da, UGC'nin 2024'te önemli bir etkiye sahip olacağı açık.

12. Sesli Aramanın Büyümesi

2024 dijital pazarlama trendleri listemizi, Google Asistan veya Amazon'un Alexa'sı gibi cihazların başarısıyla yakından bağlantılı bir listeyle sonlandırıyoruz. Uzmanlar, şu anda her 4 kişiden 1'inin mobil cihazlarında bu tür aramayı kullandığı göz önüne alındığında, dijital sesli asistan pazarının 2025 yılına kadar 26,8 milyara ulaşacağını öngörüyor. Sonuç olarak, metin tabanlı SEO'nun arka planda kalabileceği görülüyor. Bu değişim, pazarlamacıları yaklaşımlarını yeniden değerlendirmeye ve sözlü iletişimin yazılı metinden farklı olduğunu kabul ederek stratejilerine daha fazla konuşma dili dahil etmeye teşvik ediyor. Daha önce bir anahtar kelime "yakınımdaki kahve dükkanı" olabilirdi, ancak artık "Yakınımda kahvaltı servisi yapan bir kahve dükkanını nerede bulabilirim?"