Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Hem iyi hem de kötü ürettiğiniz tüm içeriği düşünün.

İçerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanın içgüdülerinden biri, yeni içerik geliştirmek ve dağıtmak olabilir.

Şimdi, tüm bu içeriği oluşturursanız, soru ortaya çıkıyor; nasıl organize edeceksiniz? İçeriğinizin performansını nasıl takip ediyorsunuz?

Cevap: İçerik Denetimi.

Yılda bir kez yapılan iyi yürütülen bir içerik denetimi, içerik pazarlama stratejiniz hakkında önemli bilgiler sağlayabilir.

Bu blogda SEO içerik denetimi nasıl yapılır ve bunu yapmanın faydaları hakkında detaylı bir rehber paylaşacağız.

İçerik Denetimi nedir?

İçerik denetimi, bir web sitesindeki mevcut içeriği gözden geçirme ve iyileştirilebilecek alanları belirleme sürecidir. Bu, dil bilgisi, netlik ve genel kalite gibi şeyleri içerebilir.

İçeriğinizin kalitesini iyileştirerek daha fazla okuyucu çekebilir ve web sitenizin arama motorlarında daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Daha kaliteli içerik, olası satışlar oluşturmanıza ve ürün veya hizmet satmanıza da yardımcı olabilir.

İyi yürütülen bir içerik denetimi, web sitenizdeki her bir metin parçasının popülerliği açısından kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

İçerik denetiminizi tamamladıktan sonra, hangi alanların en çok dikkat edilmesi gerektiğini belirleyebilecek ve ayrıca web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak yüksek kaliteli içerik oluşturmak için daha donanımlı olacaksınız.

İçerik Denetim Hedefleri

Her şeyden önce, içerik denetimleri, web sitenizin arama motoru sıralaması için yeterince optimize edilmemiş bölümlerini belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, makalelerinize bir meta açıklama eklemek her zaman böyle olmadıysa, bir içerik denetimi hangi gönderilerin güncellenmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama motorları, web sitenizdeki içerik hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahiplerse, web sayfalarınızı tarayıcılara daha kesin bir şekilde önerebileceklerdir.

Kapsamlı bir site denetimi, sitenizin içeriğiyle ilgili aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır:

• Hangileri en etkilidir?
• Kitlenizin en çok ilgilendiği içerik türleri nelerdir?

İçerik Denetiminin Avantajları Nelerdir?

İçerik denetiminiz, içeriğinizi güncellemenize, web sayfalarınızın sıralamasını iyileştirmenize ve okuyuculara gösterdiğiniz web sitesini kolay gezinilebilir ve hatasız hale getirmenize yardımcı olmalıdır.

Bunun yanı sıra, içerik denetimi aşağıdakiler gibi kapsamlı avantajlar da sunar:

İçerik performansına ilişkin öngörüler sağlayın

• Pazarlama içeriği için uygun parçaları belirleyin
• Güncelleme veya yeniden kullanım gerektiren içeriği tanımlayın.

Daha açık bir ifadeyle, bir içerik denetimi iki ana nedenden dolayı gerçekleştirilebilir:

SEO

SEO amacıyla bir içerik denetimi yapmak, sitenizin arama motoru optimizasyonunun iyileştirilmesi gereken alanlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Farklı anahtar kelimeleri, kelime sayılarını, optimize edilmiş resimleri ve diğer bileşenleri kataloglayarak sitenizin doğal arama performansını iyileştirmek için hangi değişikliklerin yapılması gerektiğini belirleyebilmelisiniz.

İçerik Stratejisi

Bir içerik denetimi, içerik pazarlama faaliyetlerinizin mevcut durumunu değerlendirmenize de yardımcı olur.

Sayfa optimizasyonu özelliklerine odaklanmak yerine, kitlenizin yayınladığınız her bir içeriğe nasıl tepki verdiğini görmek için sayfa uzunluğuna, ziyaret analizlerine ve sosyal paylaşımlara odaklanacaksınız.

İçerik Denetimi nasıl yapılır?

1. Hedeflerinizi ve KPI'larınızı Belirleyin

İçerik denetimi karmaşık ve zaman alıcı bir prosedür olduğundan, açıkça belirtilmiş hedeflerle başlamak çok önemlidir.

İşletmelerin genellikle belirlediği hedeflerden bazıları şunlardır:

• SEO'yu iyileştirme

Hangi web sitelerinin Google'da ilk onda yer almak için güçlü bir SEO potansiyeline sahip olduğunu belirleyin.

Web sitenizdeki hangi içeriğin güncellenmesi veya kaldırılması gerektiğini belirleyin ve dahili bağlantınızı inceleyin ve iyileştirin.

• Artan Dönüşüm Oranları

Hangi sayfaların kullanıcılarınıza en iyi kullanıcı deneyimini sunduğunu ve hangi içeriğin en çok potansiyel müşteri oluşturduğunu belirleyin.

Ayrıca, dönüşüm oranınızı artırmak için alıcının yolculuğunun her aşamasında hangi tür içeriğin en etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

• Kitle Etkileşimini İyileştirin

Kitleniz için en ilgi çekici içerik türlerini ve en çok ilgilendikleri temaları belirleyin.

Tüm bunların yanı sıra içerik denetimi, aşağıdakiler gibi çeşitli metriklerin analiz edilmesine yardımcı olur:

• SEO ölçümleri: Organik trafik, geri bağlantılar, anahtar kelime sıralamaları, bekleme süresi vb.
• Sayfa görüntüleme sayısı, ortalama oturum süresi, yüksek hemen çıkma oranı ve ortalama süre gibi kullanıcı davranışı ölçümleri.
• Dönüşüm oranları, yatırım getirisi ve olası satış sayısı gibi satış ölçümleri.
• Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi kitle etkileşimi ölçümleri.

2. İçeriğinizden Bir Koleksiyon Yapın

Çoğu içerik pazarlamacısı, blog gönderileri, haberler, eğitim içeriği, ürün açıklamaları, açılış sayfaları ve harici yayınlar gibi ayrı bir dahili içerik envanteri oluşturur.

Videolar, sınavlar ve oyunlar gibi metinlerin yanı sıra diğer içerik türlerini de değerlendirebilirsiniz!

Bir içerik envanterinin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

• Tüm URL'leri toplayın

Envanterinize başlamak için, incelemek istediğiniz web sayfalarının tüm URL'lerini toplayın.

SEMrush İçerik Denetimi veya SEOptimizer gibi bir çevrimiçi içerik denetim aracı kullanabilirsiniz.

Bu araç, içeriğinizi hızlı bir şekilde denetleyebilir ve site haritanıza dayalı olarak size bir URL listesi ve bunlarla ilişkili ölçümler verebilir. Blog alt dizini gibi etki alanınızın belirli bir bölümüne de bakabilirsiniz.

Halihazırda yoksa, web siteniz için bir site haritası oluşturmak üzere bir site haritası oluşturucu aracı da kullanabilirsiniz. Bir site haritası içerik denetimi için kullanışlıdır ve arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur.

• Denetim Elektronik Tablosu Oluşturun

URL'leri filtreler ve kategorilerle sıralamak için bir e-tablo kullanabilirsiniz:

• Alıcının yolculuğunun aşamaları

• İçerik türü (blog, kılavuzlar, ürün açıklamaları ve açılış sayfaları)

• İçerik biçimi (yalnızca metin, resimler/video dahil, harekete geçirici mesaj)

• Sözcük sayısı

• Son güncelleme tarihi veya yayınlanma tarihi

• konu kümesi

Ayrıca, her bir içerik parçası için meta verileri (başlık, meta açıklama ve h1) toplamak iyi bir fikirdir, böylece hepsini tek bir konumda doğrulayabilir ve güncelleyebilirsiniz.

3. Toplanan Verileri Analiz Edin

Veri toplama, zaman alıcı ve zor bir iştir. Çoğu durumda, çeşitli kaynaklardan manuel olarak veri toplamanız ve bunları elektronik tablonuza girmeniz gerekir.

Zaman kazanmak için, hedeflerinize ve ölçümlerinize göre otomatik olarak veri toplayan bir içerik denetleme aracı kullanabilirsiniz.

Bu adım, rakibin verileri hakkında iyi bir fikir verir ve aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:

• Kitlenizin ilgilendiği ancak sizin ele almadığınız konular nelerdir?
• Hangi içerik parçaları istediğiniz sonuçları getirmiyor?
• Optimizasyonu korumak için eski içeriği güncellemek veya revize etmek mümkün mü?
  

Site içeriğinin kapsamlı bir görünümünü elde etmek için tüm içerik analizlerinize bakın.

Web siteniz çok fazla trafik alabilir, ancak hemen çıkma oranı yüksek ve oturum süresi kısa olabilir.

Bu, müşterilerin konunuzla ilgilendiğini ancak içeriğin ihtiyaçlarını karşılamadığını gösterir. Bu durumda, insanların web sitenizden neden ayrıldığını anlamak için içeriğinizin çeşitli yönlerini değerlendirmeniz gerekir.

Verilerinizi daha iyi değerlendirmek için içeriğinizde üç tür filtre kullanabilirsiniz:

• Tutma: İyi performans gösteriyorsa ve alakalı olmaya devam ediyorsa muhtemelen içeriğinizi yenilemeniz gerekmez. Devam eden içerik pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak bu içeriği yeniden kullanmayı düşünün.

• Yeniden Amaç: İçerik denetimi, düşük performans gösteren web sayfalarını belirlemenize yardımcı olabilir. Güncellenmesi gereken eski bilgiler içeren bazı içeriklerle de karşılaşabilirsiniz. Bu içeriği inceleyin ve onu nasıl iyileştirebileceğinizi düşünün.

• Silme: Bir bilgiyi iyileştiremiyorsanız veya güncellemeniz çok zaman alıyorsa, onu web sitenizden kaldırmak en iyi çözüm olabilir.

4. İçerik Eylem Planı Oluşturun

İçeriğinizi değerlendirdikten ve ne yapacağınız konusunda fikir sahibi olduktan sonra, metni iyileştirmek veya bağlantı eklemek gibi bir eylem planı yapmanız gerekir.

İçerik stratejinize harcanan her dolar, belirli bir iş amacına yönlendirilmelidir.

Ardından, iş hedeflerinizin gerekli çabayla karşılaştırıldığında ne kadar uygulanabilir olduğuna bağlı olarak eylemlerinizi önceliklendirin.

Bir sonraki adım, her URL için ayrı ayrı eyleme geçirilebilir bir plan oluşturmaktır.

• İçeriğinizi yeniden kullanın

• İçeriğinizi yeniden yazın

• İçeriğinizi güncelleyin

• İçeriğinizi yapılandırın

• video ekle

• Meta verileri optimize edin

• Bağlantıları düzenleyin

• Yönlendirmeleri kullan

5. İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun

Bir web sitesi içerik denetimi gerçekleştirirken uzun vadeli pazarlama stratejinizi aklınızda tutmanız çok önemlidir.

Hedef kitlenize yeni yollarla hitap etmek, daha fazla organik erişim için varlıkları değiştirmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için içerik stratejinizi birden fazla yöne yönlendirebilirsiniz.

Tekniklerinizin ve etkinliklerinizin şirketinizin hedefleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için içerik pazarlama stratejinizi gözden geçirmelisiniz.

Sektörünüz sürekli değişiyorsa, ayda bir veya üç ayda bir gibi daha düzenli incelemeler yapmanız gerekir.

Ancak bunun için bir içerik denetim aracına ihtiyacınız olabilir.

En İyi İçerik Denetim Araçları

1. çığlık atan kurbağa

Screaming Frog, alakalı olduklarından emin olmak için web sitelerini tarayan ve bağlantılarını kontrol eden bir araçtır. Site haritanızda 500'den az URL varsa ücretsizdir.

Screaming Frog'un masaüstü sürümü harika çünkü size web siteniz hakkında pek çok bilgi veriyor ve onu sizin için kategorilere ayırıyor. Denetim SEO tabanlı olduğundan, hedeflerinize bağlı olarak değerli olabilecek veya olmayabilecek SEO'nuzu geliştirmeye yönelik tavsiyeler de içerir.

Screaming Frog'un birçok avantajı vardır. Bozuk bağlantıları, dağınık başlık etiketlerini, eksik meta açıklamaları, yanlış yönlendirmeleri ve diğer sorunları düzeltme ve analiz etme özelliklerine sahiptir. Esasen teknik bir SEO cennetidir.

Ama bu sadece başlangıç. Bu araç öncelikle bir veri toplama aracıdır; ancak verileri aldıktan sonra onu analiz edebilir ve başka ilginç şeyler yapabilirsiniz.

2. Contentlook tarafından SEO Denetim Aracı

Contentlook, özelliklerle dolu olarak gelen bir SEO aracıdır. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, ücretsiz ve ücretli sürümler arasında seçim yapabilirsiniz. Ücretsiz sürüm size SEO'yu geliştirmek için öneriler sunar, ancak içerik pazarlaması hakkında çok fazla şey söylemez (yalnızca ayak izinizi genişletir).

Bu araç, sitenizde nelerin bozulduğuna dair bilgilerin yanı sıra nasıl düzeltileceğine dair fikirler sağlayacaktır. Bu bence iyi bir başlangıç ​​aracı ve aynı zamanda oldukça güçlü ve zengin özelliklere sahip.

Her sayfa için web sitenizin ilerlemesini, istatistiklerini ve görevlerini takip edebileceksiniz. Toplam 300 sayfa mümkündür (bu yükseltilebilir).

Ayrıca, şirketiniz için son derece iyi performans gösteren sayfaları ve göstermeyen diğer sayfaları belirlemenize yardımcı olur.

3. Google Analytics

Google Analytics, insanların web sitenizi nasıl kullandığını ve yararlı bulup bulmadıklarını anlamanıza yardımcı olan bir web analizi aracıdır.

Bu bilgiler, hedef kitlenizi farklı bir coğrafi konuma taşıyıp taşımama gibi işletmenizin geleceği hakkında kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

Google Analytics, kullanımı oldukça kolay olan güçlü bir araçtır. Trafiğinizin arttığını veya azaldığını, hangi kanalların en başarılı olduğunu ve hangi sayfaların en popüler olduğunu anında görebilirsiniz.

Hedefler belirlerseniz, hızlı bir şekilde dönüşüm oranlarına bakabilir ve web sitenizin hunisini görebilirsiniz. Bu, iyileştirme ve optimizasyona giden yolda başlamanıza yardımcı olacaktır.

Aslında, bu araç, dönüşüm optimizasyonunda size yardımcı olma veya gerçek iş KPI'larınızı iyileştirme gibi ek bir avantaja sahiptir.

4. Yoast SEO Eklentisi

Şüphesiz, bu eklenti bir WordPress sitesinin aranabilirliğini geliştirmek için mükemmel bir içerik analiz aracıdır.

Yoast Eklentisi, WordPress siteleri için harika bir araçtır.

Site yapısına ve daha teknik değişikliklere (URL güncellemeleri ve yönlendirmeler) yardımcı olan çeşitli özelliklere sahipken, diğerleri içerik optimizasyonuna yardımcı olur.

Bir blog gönderisi oluştururken en kullanışlı özelliklerden biri, bir makaleyi belirli bir anahtar kelime için optimize etmeyi kolaylaştıran yazım denetimidir.

Bu eklenti, hem makaleler hem de genel yapı açısından tüm önemli optimizasyon sorunlarını ele alır. Diğer şeylerin yanı sıra blog başlıklarını, makaleleri, kategorileri, sayfaları ve medya dosyalarını kişiselleştirmek için kullanabilirsiniz.

5. Ahrefs İçerik Denetçisi

Organik (ücretsiz) ve sosyal verileri incelemenizi sağlayan oldukça gelişmiş bir araç olan Ahrefs'te içerik analiz araçlarını bulabilirsiniz.

Bu araç, Google ile aynı arama algoritmasını kullanır, ancak temel WordPress pano kitaplıklarından çok daha fazla işlevsellik sunar; düzenli olarak eklenen daha fazla özellik ile sürekli olarak mevcut en popüler araçlardan biri haline geldi.

Etki alanı analizi, sayfa analizi, geri bağlantı raporları ve sıralama takibi ile bu araç mutlak bir güç merkezidir. "Normal" SEO raporları böyle görünür.

Bir başka kullanışlı istatistik olan "Content Gap", rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını ancak sizin sıralamada bulunmadığınızı gösterir.

Genel olarak Ahrefs, içerik planlama ve araştırma ile izleme, analiz ve denetim için idealdir.

6. SEMRush İçerik Denetçisi

SEMRush, blogunuz için bir site yapısı ve kapsamlı içerik oluşturmanıza yardımcı olan başka bir araçtır.

Yalnızca anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmekle ilgili olmayan analiz araçları sunar.

Sitede geçirilen süre ve yönlendirme trafiği gibi geri bağlantı analizi ve metrikleri içerir. Algoritmaları size rekabetçi alanlarda hangi anahtar kelimeleri sıralayabileceğinizi bile gösterecektir.

SEMrush kullanıcıları, üç kolay adımda kapsamlı bir denetim alabilir. İstediğiniz URL'yi girerek sitenizi nerelerde geliştirebileceğinizi gösteren kişiselleştirilmiş bir rapor alırsınız.

Kitleniz için hangi yayınların en ilgi çekici olduğu gibi site haritanız hakkında daha fazla bilgi görüntülemek istiyorsanız, Google Analytics gibi bir analiz aracını bağlayabilirsiniz.

Bu veriler, hedef kitleniz için iyi performans gösteren içeriği tanıyarak bir strateji oluşturmak için kullanılabilir. Böylece neleri kapsayacağınız konusunda size bir fikir verecektir.

Çözüm:

İçerik denetimleri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve amaçlanan şekilde kullanılıp kullanılmadığını daha iyi anlamanın harika bir yoludur.

İçerik denetimleri kesinlikle arada bir yapılmalı; Bazılarını daha sık yapmanız gerekse de, yukarıda belirtilen ölçütlerin çoğu için bunları üç ayda bir yapmayı seviyorum.

En büyük şey içerik açığıdır, bu nedenle aylık trafiğinize ayak uydurmak için yeterli içeriğinizin çıktığından emin olun. Yukarıda verilen içerik denetleme araçlarından herhangi birini deneyebilir ve ihtiyaçlarınıza uygun olanı kullanabilirsiniz.