2023'te İçerik Denetimi Yürütmeye Yönelik Adım Adım Kılavuz

Oluşturduğunuz içeriğin çoğu yeniden kullanılabilir ve yeniden dağıtılabilir. Bu, akıllı bir içerik pazarlama taktiğidir ve makalelerden, blog gönderilerinden ve diğer yayınlanmış materyallerden en yüksek değeri elde etmenin en iyi yollarından biridir. Ancak, iyileştirilmesi, silinmesi veya farklı biçimler için yeniden kullanılması gereken içeriğin belirlenmesine yardımcı olması için düzenli denetimler gerçekleştirmelisiniz.

İçerik denetiminin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve kapsamlı bir şekilde yürütmek için neye ihtiyacınız olduğunu inceleyelim.

İçerik Denetimi nedir?

İçerik denetimi, web sitenizdeki tüm içeriği metodik olarak analiz etmek ve değerlendirmek . Bu sürecin temel amacı güncelliğini yitirmiş, alakasız, hatalarla dolu ya da sadece yanlış yerde olan içeriği ortaya çıkarmaktır. Bir içerik denetimi gerçekleştirmek, içerik stratejinizi ve içerik geliştirme iş akışınızı güçlendirmenize yardımcı olabilir. Siteniz beş yaşın üzerindeyse ve henüz bir içerik denetimi yapmadıysanız, şimdi tam zamanı olabilir.

İçerik Denetiminin Faydaları

Bu noktada kendi kendinize “İçerik denetiminden ne kazanırım?” diye düşünebilirsiniz. Bu adil bir soru. Bencil ama adil. Düzenli içerik denetimleri gerçekleştirmenin daha belirgin faydaları şunlardır:

SEO performansını iyileştirin

Bir içerik denetimi yapmak, ölü ağırlığı kaldırmanıza yardımcı olur, böylece SEO performansınızı yeni zirvelere taşıyın. Düşük performans gösteren veya hatalarla dolu sayfaları kaldırmak, üzerinde çok çalıştığınız yeni sayfalarınızın arama motorları tarafından daha sık taranmasına yardımcı olacaktır.

Bu, arama motorlarının bir sitede hatalara yol açmadan yalnızca çok sayıda sayfayı çok sık tarayabilecekleri "tarama bütçesi" adı verilen bir kavramdır. Sitenizdeki düşük kaliteli içerik ne kadar azsa, yüksek kaliteli ve yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınız için o kadar fazla tarama bütçesi kalır ve böylece bu sayfaların sıralama şansı artar.

Sitenizdeki içeriği anlayın

Bir içerik denetimi yapmak, yinelenen sayfaları bulmayı ve kaldırmayı ve anahtar kelime yamyamlığını düzeltmeyi de kolaylaştıracaktır. Çoğu büyük şirket gibiyseniz, sitenize yıllardır katkıda bulunan çeşitli yazarlara, SEO ajanslarına ve içerik pazarlama şirketlerine sahipsiniz.

Sitenizde bulunan içeriğin tam kapsamını bilmek zor olabilir. Sistematik bir analiz yapmak, neyin değerli olup neyin olmadığını, neyin kalması ve neyin gitmesi gerektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizin bağlantı profilinin üst düzey görünümü

Bir içerik denetimi aynı zamanda harika bir zaman olabilir. bağlantılarınızı ve geri bağlantılarınızı denetleyin . Bu, size en çok bağlantı kazandıran gönderileri belirlemenize yardımcı olabilir. Gelecekte üretmek isteyebileceğiniz içerik türü hakkında da bilgi verebilir.

Bir içerik denetimi yapmak, daha sonra kaldırabileceğiniz veya etkin bir url ile değiştirebileceğiniz bozuk dahili bağlantıları belirlemenize de yardımcı olacaktır. Sitenizdeki dahili bağlantıları nasıl konumlandırdığınız da önemlidir. Bir denetim, arama motorlarının sitenizdeki en kritik içerikte hızlı bir şekilde hareket edebilmesi için bağlantılarınızı konumlandırmanıza olanak tanır; bu, daha yüksek sıralamaya sahip sayfalara yol açabilecek başka bir olumlu sinyaldir.

Sitenizi kolaylaştırma

Bir içerik denetiminin en büyük kazancı, sitenizi düzene sokmak, yani onu tüm gereksiz, gereksiz ve hatalı sözcüklerden, pasajlardan ve bağlantılardan arındırmak olmalıdır. Kalan içerik, size hangi içeriğin çalıştığı ve gelecekteki içerik pazarlama kampanyaları için hangi içeriğe ihtiyacınız olduğu konusunda net bir temel sağlayacaktır.

Herhangi bir içerik pazarlama kampanyasında pek çok hareketli parça vardır, içeriğinizin temiz ve net bir görünümüne sahip olmak, akıllı kararlar almak ve sitenizi optimize etmek için çok önemlidir.

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

Pekala, artık NEDEN bir içerik denetimi yaptığınızı bildiğinize göre NASIL konusuna geçelim. Her işletme ve her web sitesi için farklılık gösterecek nüanslar vardır, ancak genel olarak başlamak için şu adımları takip edebilirsiniz:

1. Hedeflerinizi ve ölçümlerinizi tanımlayın

Bir içerik denetimi zor ve zaman alıcı olabilir, bu nedenle net ve iyi tanımlanmış hedeflerle başlamak daha iyidir. Denetimin hedefleri somut iş hedefleriyle bağlantılı olmalıdır. İçerik denetimi yapmak için belirli bir nedeniniz olmalıdır. SEO sonuçlarında belli bir sıralamaya ulaşmak mı? Hedef kitle katılımını artırmak mı? Yoksa dönüşüm oranınızı artırmak için mi?

Bunlar, bir içerik denetiminin olası amaçlarından yalnızca birkaçıdır. Ekibinizle oturup bu tür hedefler üzerinde düşünmelisiniz. Ayrıca şunları da kurmalısınız: Hedeflediğiniz metrikler . İçerik pazarlama ölçümleri dört kategoriye ayrılabilir:

• SEO ölçümleri : organik trafik, geri bağlantılar, anahtar kelime sıralaması, bekleme süresi
• Kullanıcı davranışı ölçümleri : sayfa görüntüleme sayısı, ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı
• Etkileşim ölçütleri : beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, bahsetmeler
• Satış ölçütleri : olası satış sayısı, dönüşüm oranları, yatırım getirisi

2. İçeriğinizin envanterini çıkarın

Öncelikle incelemeyi düşündüğünüz içeriğe karar vermelisiniz. Blog gönderileri, haberler, eğitim materyalleri, açılış sayfaları, ürün açıklamaları veya harici yayınların tümü adil oyundur. Daha sonra bu sitelerin URL'lerini toplamanız gerekecek. Bunu yapmanın en kolay yolu, bir çevrimiçi içerik denetim aracı . İşte en kullanışlı sitelerden 10 tanesi:

• SE Sıralaması
• Semruş
• SEO Güç Paketi
• Netpeak Örümcek
• serpstat
• kuzgun araçları
• Sörfçü SEO
• Gece Gözcüsü
• JetAhtapot
• çığlık atan kurbağa

Bir araç, URL'leri hızlı bir şekilde toplamanıza ve site haritanıza dayalı olarak içeriği denetlemenize yardımcı olabilir. Daha sonra içeriği kataloglamanız gerekecektir. Bunu yapmanın en kolay yolu, içeriğinizi aşağıdaki kategorilere ayırmaktır:

• Alıcının yolculuk aşaması: farkındalık, değerlendirme, karar
• İçerik türü: blog gönderisi, kılavuz, ürün açıklaması, açılış sayfası
• İçerik formatı: yalnızca metin, resimler/video mevcut, harekete geçirici mesaj içeren/içermeyen
• Sözcük sayısı
• Yayın tarihi veya son değişiklik
• Yazar

3. Verileri toplayın ve analiz edin

Denetimin bir sonraki adımı, hangi URL'lerin kaldırılacağını ve hangilerinin tutulacağını bulmaktır. Her bir URL hakkında aşağıdaki soruları sorarak bu işleme başlayabilirsiniz:

• Trafik alıyor mu?
• Dönüşüm alıyor mu?
• Geri bağlantıları var mı?
• Hemen çıkma oranı yüksek mi?
• Makale hala doğru ve alakalı mı?

Bu soruları sormak, çeşitli sitelerinizdeki URL'lerin değerini belirlemenize olanak tanır. Platformlar arasında trafiği olmayan, birkaç geri bağlantısı olan, yüksek bir hemen çıkma oranı ve düşük anahtar kelime sıralaması olmayan bir URL'nin organik potansiyel müşteriler veya dönüşümler üretmesi ve bu nedenle kaldırılması olası değildir.

Ancak, çöpe atmadan önce her bir URL'ye yakından bakmalısınız. Bazı durumlarda, gözden geçirilir, güncellenir veya yeri değiştirilirse içerik performansı iyileştirilebilir. Örneğin, web sayfanız çok fazla trafik çekiyorsa ancak hemen çıkma oranı yüksek ve oturum süresi düşükse, bu, kullanıcıların konuyla ilgilendikleri ancak içeriğinizin onlara istediklerini vermediği anlamına gelebilir. Kullanıcıların neden başlangıçta sayfanızla ilgilenip kısa süre sonra neden sayfanızdan ayrıldığını anlamak için içeriğinizin farklı öğelerini değerlendirmelisiniz. Sorun, kötü yazma, güncel olmayan bilgiler, kötü CTA'lar veya aşırı sayfa yükleme süresi olabilir.

Her bir içerik parçasını değerlendirmenin ve kategorilere ayırmanın kolay bir yolu:

• Tutma: İyi performans gösteren, alakalı ve içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak yeniden kullanılabilen içerik
• Güncelleme: Yararlı ve etkili olabilecek ancak gözden geçirilmesi gereken içerik
• Sil: Artık alakalı olmayan veya iyileştirilmesi çok fazla zaman ve çok fazla kaynak gerektirecek içerik

İçeriğe ek olarak, değerlendirmeniz gereken iki öğe daha vardır: geri bağlantı ve anahtar kelime verileri.

İçeriğiniz çok fazla görüntülenmemiş olabilir. Ancak, yalnızca bağlantı kurma amacıyla oluşturduysanız ve başarılı olduysanız, onu kaldırmak istemezsiniz. Bu içerik parçaları, daha büyük dijital PR stratejiniz için bilgi sağlayabilir.

Anahtar kelimelerinizin sıralamasının yeterince yüksek olup olmadığını da belirlemelisiniz. Anahtar kelime sıralama potansiyeline dair kanıt varsa URL'leri saklamak daha iyidir. Bu tür URL'ler, daha geniş içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak tutulmalı ve güncellenmelidir.

4. Bir eylem planı oluşturun

Yukarıdaki analizleri ve sınıflandırmaları yaptıktan sonra, çalışanlarınızın harekete geçmesi için gerçek bir plan geliştirmelisiniz. Plan, az çaba gerektiren eylemlere öncelik vermeli ve denetimin ilk aşamasında belirlediğiniz somut iş hedefleriyle uyumlu olmalıdır.

İçeriği silmek oldukça kolaydır. Saklamaya karar verdiğiniz içeriği gözden geçirmek, geliştirmek ve yeniden kullanmak daha fazla çaba gerektirir. Her bir içerik parçası için bir eylem planının nasıl oluşturulacağına ilişkin bazı ipuçları:

• Yeniden kullanım: yeni bir parça oluşturmak için farklı makalelerin farklı parçalarını birleştirin
• Yeniden Yazma: Yeni ipuçları, örnekler, püf noktaları ve resimler ekleyerek düşük performans gösteren blog gönderilerini ve makaleleri gözden geçirin
• Genişletin: mevcut makalelere daha fazla ayrıntı ve geri bağlantı ekleyin
• Yenile: bazen makaleler yeni istatistikler, trendler ve ürün detayları gibi daha güncel ve alakalı bilgiler gerektirir.
• Yeniden yapılandırma: Tuttuğunuz makalelerin anlaşılır ve ilgili H2 ve H2 etiketleriyle mantıklı bir şekilde yapılandırılmış olduğundan emin olun
• Video ekleyin: Videoları içeriğinize dahil etmek, site trafiğini önemli ölçüde artırmak
• Resim ekleyin: görsel odaklı bir çağda yaşıyoruz ve içeriğinize resimler ve grafikler eklemek web sitenize gelen trafiği artırabilir
• Meta verileri optimize edin: SEO başlıklarınızı, meta açıklamalarınızı ve H1 etiketlerinizi kullanıcılar ve arama motorları için daha çekici hale getirmek üzere yeniden yazın
• Dahili bağlantıyı optimize edin: yeni makalelere ve blog gönderilerine işaret eden bağlantılar eklemek, web sitesi organizasyonunuzu iyileştirin ve hemen çıkma oranınızı azaltın

Sitenizden kaldırdığınız web sayfaları için de 301 yönlendirmelerini kullanmalısınız. Bu, kullanıcıları rahatsız eden "sayfa bulunamadı" istemlerinden kaçınmanıza olanak tanır.

5. İçerik pazarlama stratejinizi ayarlayın

İçerik denetiminizi gerçekleştirirken, uzun vadeli içerik pazarlama stratejinizi göz önünde bulundurmalısınız. Varlıklarınızı daha iyi organik erişim ve iyileştirilmiş dönüşüm oranları için ayarlamak üzere denetim eylem planınızın sonuçlarından yararlanabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi yılda en az bir kez gözden geçirmelisiniz. Bu, günlük faaliyetlerinizin şirketinizin hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Sık sık değişen, son derece rekabetçi bir sektördeyseniz, içerik pazarlama stratejinizi aylık veya üç ayda bir gözden geçirmeniz ve ayarlamanız gerekebilir.

Scripted, İçerik Denetiminize Nasıl Yardımcı Olabilir?

İçerik denetiminizin çoğu bölümünü fazla zorlanmadan gerçekleştirebilirsiniz. Ancak bir eylem planı oluşturduktan sonra, bunun belirli kısımlarını profesyonellere bırakmalısınız.

Yeni içerik oluşturmak veya eski içeriği yeniden yazmak ve yeniden yapılandırmak en iyi uzmanlara bırakılır. Ekibinizde yetenekli yazarlar olsa bile, onların zamanını muhtemelen başka bir yerde geçirmek en iyisidir. Bir içerik oluşturma şirketiyle çalışmak, 2023'te içerik pazarlama stratejinizi ilerletmek için ihtiyacınız olan makaleleri ve blog gönderilerini almanıza yardımcı olacaktır.

Scripted, içeriğinizin stilinin, tonunun, yapısının ve gerçeklerinin olması gerektiği gibi olmasını sağlamak için ekibinizle birlikte çalışacak 50'den fazla sektörde uzman yazarlara sahiptir. Ajansınızın veya işletmenizin müşteri yaratan içerik yazma konusunda yardıma mı ihtiyacı var? Komut dosyası yardımcı olabilir.