2024'te İçerik Denetimi Yapmaya İlişkin Adım Adım Kılavuz

Oluşturduğunuz içeriğin çoğu yeniden kullanılabilir ve yeniden dağıtılabilir. Bu, akıllı bir içerik pazarlama taktiğidir ve makalelerden, blog gönderilerinden ve diğer yayınlanan materyallerden en fazla değeri elde etmenin en iyi yollarından biridir. Ancak iyileştirilmesi, silinmesi veya farklı formatlara uygun hale getirilmesi gereken içeriğin belirlenmesine yardımcı olmak için düzenli denetimler yapmalısınız.

İçerik denetiminin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve bunu kapsamlı bir şekilde yürütmek için neye ihtiyacınız olduğunu gözden geçirelim.

İçerik Denetimi Nedir?

İçerik denetimi bir süreçtir Web sitenizdeki tüm içeriğin metodik olarak analiz edilmesi ve değerlendirilmesi . Bu sürecin temel amacı güncelliğini kaybetmiş, alakasız, hatalarla dolu ya da yanlış yerde bulunan içerikleri ortaya çıkarmaktır. İçerik denetimi gerçekleştirmek, içerik stratejinizi ve içerik geliştirme iş akışınızı güçlendirmenize yardımcı olabilir. Siteniz beş yaşın üzerindeyse ve henüz içerik denetimi yapmadıysanız şimdi tam zamanı olabilir.

İçerik Denetiminin Faydaları

Bu noktada kendi kendinize “içerik denetiminden ne elde edeceğim?” diye düşünüyor olabilirsiniz. Bu adil bir soru. Bencil ama adil. Düzenli içerik denetimleri gerçekleştirmenin daha spesifik faydaları şunlardır:

SEO performansını iyileştirin

İçerik denetimi yapmak, ölü ağırlığı ortadan kaldırmanıza yardımcı olacaktır; SEO performansınızı yeni boyutlara taşıyın. Düşük performans gösteren veya hatalarla dolu sayfaları kaldırmak, üzerinde çok çalıştığınız yeni sayfalarınızın arama motorları tarafından daha sık taranmasına yardımcı olacaktır.

Arama motorlarının, bir sitede hatalara neden olmadan yalnızca belirli sayıda sayfayı belirli sıklıkta tarayabildiği, "tarama bütçesi" adı verilen bir kavramdır. Sitenizdeki düşük kaliteli içerik ne kadar az olursa, yüksek kaliteli ve yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınız için o kadar fazla tarama bütçesi kalır ve bu sayfaların sıralama şansı artar.

Devamını oku: SEO Başarısı Nasıl Takip Edilir ve Ölçülür?

Sitenizdeki içeriği anlayın

İçerik denetimi yapmak aynı zamanda yinelenen sayfaları bulup kaldırmayı ve anahtar kelime yamyamlığını düzeltmeyi de kolaylaştıracaktır. Çoğu büyük şirket gibiyseniz, yıllardır sitenize katkıda bulunan çeşitli yazarlar, SEO ajansları ve içerik pazarlama şirketleri var.

Sitenizde bulunan içeriğin tam kapsamını bilmek zor olabilir. Sistematik bir analiz yapmak neyin değerli olup neyin olmadığını, neyin kalması ve neyin gitmesi gerektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizin bağlantı profilinin üst düzey görünümü

İçerik denetimi aynı zamanda bağlantılarınızı ve geri bağlantılarınızı denetlemek için de harika bir zaman olabilir . Bu, size en çok bağlantı kazandıran gönderileri belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca gelecekte üretmek isteyebileceğiniz içerik türü hakkında da bilgi verebilir.

İçerik denetimi yapmak aynı zamanda bozuk dahili bağlantıları belirlemenize de yardımcı olacaktır; bunları daha sonra kaldırabilir veya etkin bir URL ile değiştirebilirsiniz. Sitenizdeki dahili bağlantıları nasıl yerleştirdiğiniz de önemlidir. Bir denetim, bağlantılarınızı, arama motorlarının sitenizdeki en kritik içerikte hızlı bir şekilde ilerleyebileceği şekilde konumlandırmanıza olanak tanır; bu, daha yüksek sıralamaya sahip sayfalara yol açabilecek başka bir olumlu sinyaldir.

Sitenizi kolaylaştırma

İçerik denetiminin en büyük kazancı, sitenizi tüm gereksiz, işe yaramaz ve hatalı kelimelerden, pasajlardan ve bağlantılardan arındırarak düzene koymak olmalıdır. Geriye kalan içerik, size hangi içeriğin işe yaradığı ve gelecekteki içerik pazarlama kampanyaları için hangi içeriğe ihtiyacınız olduğu konusunda net bir temel sağlayacaktır.

Herhangi bir içerik pazarlama kampanyasında pek çok hareketli parça vardır; içeriğinizin temiz ve net bir görünümüne sahip olmak, akıllı kararlar vermek ve sitenizi optimize etmek için çok önemlidir.

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

Tamam, artık içerik denetimini NEDEN yaptığınızı bildiğinize göre NASIL'a geçelim. Her işletme ve her web sitesi için farklılık gösteren nüanslar vardır, ancak genel olarak başlamak için şu adımları takip edebilirsiniz:

1. Hedeflerinizi ve ölçümlerinizi tanımlayın

İçerik denetimi zor ve zaman alıcı olabilir; bu nedenle, açık ve iyi tanımlanmış hedeflerle başlamak daha iyidir. Denetimin hedefleri somut iş hedefleriyle bağlantılı olmalıdır. İçerik denetimi yapmak için özel bir nedeniniz olmalıdır. SEO sonuçlarında belli bir sıralamaya ulaşmak mı? Hedef kitlenin katılımını artırmak mı? Yoksa dönüşüm oranınızı artırmak için mi?

Bunlar içerik denetiminin olası amaçlarından yalnızca birkaçıdır. Ekibinizle oturup bu tür hedefleri düşünmelisiniz. Ayrıca şunu da kurmalısınız: Hedeflediğiniz ölçümler . İçerik pazarlama metrikleri dört kategoriye ayrılabilir:

• SEO ölçümleri : organik trafik, geri bağlantılar, anahtar kelime sıralaması, kalma süresi
• Kullanıcı davranışı metrikleri : sayfa görüntülemeleri, ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı
• Etkileşim ölçümleri : beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, bahsetmeler
• Satış ölçümleri : potansiyel müşteri sayısı, dönüşüm oranları, yatırım getirisi

2. İçeriğinizin envanterini çıkarın

Öncelikle incelemek istediğiniz içeriğe karar vermelisiniz. Blog gönderileri, haberler, eğitim materyalleri, açılış sayfaları, ürün açıklamaları veya harici yayınların tümü adildir. Daha sonra bu sitelerin URL'lerini toplamanız gerekecektir. Bunu yapmanın en kolay yolu bir çevrimiçi içerik denetim aracı . İşte en yararlı 10 site:

• SE Sıralaması
• Semruş
• SEO Güç Paketi
• Netpeak Örümcek
• Serpstat
• Kuzgun Araçları
• Sörfçü SEO
• Gece Gözcüsü
• JetAhtapot
• Çığlık atan kurbağa

Bir araç, URL'leri hızlı bir şekilde toplamanıza ve site haritanıza göre içeriği denetlemenize yardımcı olabilir. Daha sonra içeriği kataloglamanız gerekecektir. Bunu yapmanın en kolay yolu içeriğinizi aşağıdaki kategorilere ayırmaktır:

• Alıcının yolculuk aşaması: farkındalık, değerlendirme, karar
• İçerik türü: blog yazısı, kılavuz, ürün açıklaması, açılış sayfası
• İçerik formatı: yalnızca metin, görseller/video mevcut, harekete geçirici mesajla/harekete geçirici mesaj olmadan
• Sözcük sayısı
• Yayınlanma tarihi veya son değişiklik
• Yazar

3. Verileri toplayın ve analiz edin

Denetimin bir sonraki adımı hangi URL'lerin kaldırılacağını ve hangilerinin saklanacağını belirlemektir. Her bir URL hakkında aşağıdaki soruları sorarak bu işleme başlayabilirsiniz:

• Trafik alıyor mu?
• Dönüşüm alıyor mu?
• Geri bağlantıları var mı?
• Hemen çıkma oranı yüksek mi?
• Makale hâlâ doğru ve alakalı mı?

Bu soruları sormak, çeşitli sitelerinizdeki URL'lerin değerini belirlemenize olanak tanır. Platformlar arasında trafiği olmayan, az sayıda geri bağlantıya sahip, hemen çıkma oranı yüksek ve anahtar kelime sıralaması düşük olan bir URL'nin, organik potansiyel müşteriler veya dönüşümler üretmesi ve dolayısıyla kaldırılması pek olası değildir.

Ancak çöpe atmadan önce her URL'ye yakından bakmalısınız. Bazı durumlarda içerik performansı revize edilirse, güncellenirse veya başka yere taşınırsa iyileştirilebilir. Örneğin web sayfanız çok fazla trafik çekiyor ancak hemen çıkma oranı yüksek ve oturum süresi düşükse bu, kullanıcıların konuyla ilgilendiği ancak içeriğinizin onlara istediklerini vermediği anlamına gelebilir. Kullanıcıların başlangıçta sayfanızla neden ilgilendiğini ancak kısa süre sonra neden ayrıldığını anlamak için içeriğinizin farklı öğelerini değerlendirmelisiniz. Sorun, kötü yazım, güncel olmayan bilgiler, kötü CTA'lar veya aşırı sayfa yükleme süresi olabilir.

Her bir içerik parçasını değerlendirmenin ve kategorilere ayırmanın kolay bir yolu:

• Tut: iyi performans gösteren, alakalı ve içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak yeniden kullanılabilen içerik
• Güncelleme: Yararlı ve etkili olabilecek ancak revize edilmesi gereken içerik
• Sil: artık alakalı olmayan veya iyileştirilmesi çok fazla zaman ve çok fazla kaynak gerektirecek içerik

İçeriğe ek olarak değerlendirmeniz gereken iki öğe daha vardır: backlink ve anahtar kelime verileri.

İçeriğiniz çok fazla görüntüleme almamış olabilir. Ancak, onu yalnızca bağlantı kurma amacıyla oluşturduysanız ve başarılı olduysanız, onu kaldırmak istemezsiniz. Bu içerik parçaları, daha büyük dijital PR stratejinize bilgi sağlayabilir.

Ayrıca anahtar kelimelerinizin yeterince üst sıralarda yer alıp almadığını da belirlemelisiniz. Anahtar kelime sıralama potansiyeline dair kanıt varsa URL'leri saklamak daha iyidir. Bu tür URL'ler, daha geniş içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak tutulmalı ve güncellenmelidir.

4. Bir eylem planı oluşturun

Yukarıdaki analizleri ve sınıflandırmaları yaptıktan sonra çalışanlarınızın harekete geçmesi için gerçek bir plan tasarlamanız gerekir. Plan, az çaba gerektiren eylemlere öncelik vermeli ve denetimin ilk aşamasında belirlediğiniz somut iş hedefleriyle uyumlu olmalıdır.

İçeriği silmek oldukça kolaydır. Saklamaya karar verdiğiniz içeriği revize etmek, geliştirmek ve yeniden kullanmak daha fazla çaba gerektirir. Her içerik parçası için bir eylem planının nasıl oluşturulacağına ilişkin bazı ipuçları:

• Yeniden kullanın: yeni bir parça oluşturmak için farklı makalelerin farklı parçalarını birleştirin
• Yeniden Yaz: Yeni ipuçları, örnekler, ipuçları ve çizimler ekleyerek düşük performans gösteren blog gönderilerini ve makaleleri gözden geçirin
• Genişlet: mevcut makalelere daha fazla ayrıntı ve geri bağlantı ekleyin
• Yenile: Bazen makaleler yeni istatistikler, trendler ve ürün ayrıntıları gibi daha güncel ve alakalı bilgiler gerektirir
• Yeniden yapılandırma: Sakladığınız makalelerin ilgili H2 ve H2 etiketleriyle net ve mantıksal olarak yapılandırılmış olduğundan emin olun
• Video ekleyin: İçeriğinize video eklemek, siteye gelen trafiği önemli ölçüde artırın
• Resim ekleyin: Görsel odaklı bir çağda yaşıyoruz ve içeriğinize resim ve grafik eklemek web sitenize gelen trafiği artırabilir
• Meta verileri optimize edin: SEO başlıklarınızı, meta açıklamalarınızı ve H1 etiketlerinizi kullanıcılar ve arama motorları için daha çekici hale getirecek şekilde yeniden yazın
• Dahili bağlantıyı optimize edin: Yeni makalelere ve blog gönderilerine yönlendiren bağlantılar eklemek, web sitenizin organizasyonunu iyileştirin ve hemen çıkma oranınızı azaltın

Sitenizden kaldırdığınız web sayfaları için de 301 yönlendirmelerini kullanmalısınız. Bu, kullanıcıları rahatsız eden "sayfa bulunamadı" uyarılarından kaçınmanıza olanak tanır.

5. İçerik pazarlama stratejinizi ayarlayın

İçerik denetiminizi gerçekleştirirken uzun vadeli içerik pazarlama stratejinizi aklınızda bulundurmalısınız. Varlıklarınızı daha iyi organik erişim ve daha iyi dönüşüm oranları sağlayacak şekilde ayarlamak için denetim eylem planınızın sonuçlarından yararlanabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi yılda en az bir kez gözden geçirmelisiniz. Bu, günlük faaliyetlerinizin şirketinizin hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Sık sık değişen, son derece rekabetçi bir sektördeyseniz içerik pazarlama stratejinizi aylık veya üç ayda bir gözden geçirmeniz ve ayarlamanız gerekebilir.

Komut Dosyası İçerik Denetiminize Nasıl Yardımcı Olabilir?

İçerik denetiminizin çoğu bölümünü fazla zorluk yaşamadan gerçekleştirebilirsiniz. Ancak eylem planını oluşturduktan sonra bunun bazı kısımlarını profesyonellere bırakmalısınız.

Yeni içerik oluşturmak veya eski içeriği yeniden yazıp yeniden yapılandırmak en iyisi uzmanlara bırakılır. Ekibinizde yetenekli yazarlar olsa bile, zamanlarını başka yerde geçirmek muhtemelen en iyisidir. Bir içerik oluşturma şirketiyle çalışmak, 2024'te içerik pazarlama stratejinizi ilerletmek için ihtiyaç duyduğunuz makaleleri ve blog gönderilerini almanıza yardımcı olacaktır.

Scripted, içeriğinizin stilinin, tonunun, yapısının ve gerçeklerinin olması gerektiği gibi olmasını sağlamak için ekibinizle birlikte çalışacak 50'den fazla sektörde uzman yazarlara sahiptir. Ajansınızın veya işletmenizin müşteri yaratan içerik yazma konusunda yardıma mı ihtiyacı var? Komut dosyası yardımcı olabilir.