PPC Stratejisinde Programatik Reklamcılığın Rolü

Yayınlanan: 2023-03-13

Programatik reklamcılık, dijital envanterlerin ve reklam alanlarının satın alınması ve satılması amacıyla teknolojinin ve verilerin otomasyonunu tasvir eder.

programatik reklamcılık için veri çıkarma robotu çizimi - sağda çubuk ve dairesel grafikler ve solda dosyalar görüntüleyen tablet monitörleri

Manuel müzakere ve yerleştirmeye güvenmek yerine algoritmalar ve veriler kullanarak dijital reklam alanını anında satın alıp satan otomatik bir mekanizmadır.

Programatik reklamcılık, ürün ve hizmetlere keskin bir eğilim gösteren kullanıcıları belirlemek için verileri kullanarak reklamverenlerin hedef kitlelerine daha etkili ve verimli bir şekilde ulaşmasını sağlar.

Bu özel teknoloji, reklamverenlerin kitleleri demografiye, kullanıcı ilgi alanlarına ve çevrimiçi satın alma davranışına dayalı olarak belirlemesine ve hedeflemesine olanak tanır.

Farklı programatik pazarlama türleri arasında Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB), Programatik Doğrudan ve Özel Pazar Yerleri (PMP'ler) bulunur. RTB, en sık kullanılan programatik reklamcılık türüdür ve reklamverenlerin gerçek zamanlı açık artırmalarda reklam alanı için teklif vermesini içerir.

Programatik reklamcılık, artan hedefleme yetenekleri, gerçek zamanlı optimizasyon ve maliyet etkinliği gibi geleneksel reklamcılığa göre çok sayıda avantaj sağladığı için son zamanlarda bol miktarda popülerlik kazanmıştır.

Programatik PPC nedir?

Programatik PPC (tıklama başına ödeme), reklamverenlerin reklamlarını arama motorları, sosyal medya ve görüntüleme ağları gibi çeşitli platformlar ve kanallarda satın almasına ve optimize etmesine olanak tanıyan bir reklam programatiği türüdür.

Bir dolarlık madeni parayla merdivenleri tırmanan adam, hesap makinesinin üzerinde oturan bir kız, tablette bir erkek - analitik web sayfası ve 'LINK' ok simgesiyle iş başında programatik PPC

Programatik PPC'de reklamverenler, gerçek zamanlı açık artırmalarda reklam yerleşimlerine teklif vermek için otomatik teknoloji ve verileri kullanır. Bu, reklamların yalnızca demografi, kitle ilgi alanları ve davranışlarına dayalı olarak yalnızca en alakalı kitleye gösterildiği anlamına gelir.

Reklamverenler kendi bütçelerini ve teklif stratejilerini belirleyebilir ve reklam yalnızca kendi kriterlerini karşılayan kitleye gösterilerek reklam harcamalarından en yüksek değeri almaları sağlanır.

Programatik PPC, reklamlarıyla belirli kitleleri hedefleyen reklamverenler için faydalıdır. En alakalı kitleyi belirlemek ve reklamlarını buna göre optimize etmek için verileri kullanmalarına olanak tanıyarak daha yüksek dönüşüm oranları ve daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) sağlar.

Programatik Reklamcılık ve PPC Benzer Midir?

Programatik reklamcılık veya programatik reklamlar ve PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığı birbiriyle ilişkili ancak farklı kavramlardır.

PPC reklamcılığı, reklamverenin, kullanıcı listelenen reklamı her tıkladığında ödeme yapmak zorunda olduğu farklı reklam yöntemini ifade eder. Bu reklamlar genellikle arama motoru sonuç sayfalarında (Google Reklamları gibi) veya sosyal medya platformlarında (Facebook Reklamları gibi) görüntülenir. PPC, bir arama motoru pazarlaması (SEM) biçimidir.

ppc ve programatik reklamlar stratejisi toplantısı - sağ tarafta masaüstünün üstünde oturan bir kadın, teleskop kullanan bir adam, kucağına yerleştirilmiş diz üstü bilgisayarında çalışan ve bağdaş kurmuş başka bir adamla masaüstü ekranı bir kızla konuşurken evrak çantası

Öte yandan programatik reklamlar, verileri, algoritmaları ve yazılım başarısını kullanarak dijital reklam alanlarının alım satımını kapsayan oldukça geniş bir terimdir.

robot dolar parası tutarken dizüstü bilgisayardaki programatik reklam verilerini analiz eden adam - ekranda ppc içgörüleri

Yalnızca PPC'nin ötesinde, görüntülü reklamcılık ve video reklamcılığı gibi çeşitli reklam biçimlerini içerir. Belirli kitleleri hedeflemek ve davranışlarına ve ilgi alanlarına göre gerçek zamanlı olarak onlara reklamlar sunmak için verileri kullanır.

PPC reklamları programatik olarak satın alınabilirken, tüm programatik reklamlar PPC değildir. Programatik reklamcılık, PPC'nin ötesinde daha geniş bir format ve teknoloji yelpazesini kapsar.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Programatik reklamlar, reklamverenlere aşağıdakiler dahil çeşitli avantajlar sunabilir:

Hedeflenmiş reklamcılık:

hedefi tutturan reklamcılık - tabletli bir erkek çocuk, cep telefonu kullanan bir adam ve bir sandalyede oturup masaya yerleştirilmiş bir dizüstü bilgisayarda çalışırken masaüstü ekranını izleyen bir kız

Programatik reklamcılık, belirli kitleleri hedeflemek için verileri kullanır; bu da programatik satın alma ve daha yüksek YG ile daha etkili kampanyalara yol açabilir.

Kitle demografisi, davranışı ve tercihleri ​​gibi faktörlere ilişkin verilerden yararlanarak, reklamverenlerin kitleyi doğru zamanda hedeflemek için doğru stratejiyi oluşturmasına yardımcı olabilir ve bu da daha iyi etkileşim ve dönüşüm oranları sağlar.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme:

gerçek zamanlı teklif verme karar verme - podyumda yargı çekici olan bir adam, 2 erkek ve 2 kadın, 1 erkek 3 numaralı tahtayı kaldırıyor ve 1 kadın 6 numaralı tahtayı kaldırıyor

Programatik pazarlamada, otomatik açık artırmalar yoluyla reklam yerleşimleri gerçek zamanlı olarak satın alınır ve satılır, bu da reklam harcamalarının daha verimli kullanılmasına yol açabilir.

Reklamverenlerin reklam alanları ve gösterimler için gerçek zamanlı teklif vermesini sağlayarak doğru hedef kitle için doğru fiyatı ödemelerini sağlar.

Otomasyon ve Verimlilik:

dişli ve saat kolunu tutan bir kız tarafından gösterilen verimli saat mekanizması otomasyonu

Reklamverenlerin zamandan ve emekten tasarruf etmesini sağlayabilen reklam alanı satın alma ve satma sürecine otomasyon getirir. Programatik reklamcılık ile reklamverenler, diğer pazarlama faaliyetleri için zaman kazanarak otomatik olarak çalışacak kampanyalar oluşturabilir.

Veriye Dayalı Karar Verme:

eylem halindeki veriye dayalı karar verme - kız grafikleri izlerken, bir erkek çocuk bir sandalyede otururken ve masaya yerleştirilmiş dizüstü bilgisayarıyla çalışırken grafikleri işaret ediyor

Bu reklam kampanyası, daha etkili kampanyalara yol açabilecek reklam yerleşimi ve optimizasyon kararları vermek için verilere dayanır.

Bu platformlar, kitle davranışı ve reklam performansı gibi faktörlere ilişkin verileri analiz ederek kampanyaları maksimum yatırım getirisi için optimize edecek şekilde reklam yerleşimlerini ve teklifleri ayarlayabilir.

Şeffaflık ve Kontrol:

4 onay kutusu ve onay işaretiyle şeffaflığı ve kontrolü gösteren panolu ve kalemli çocuk

Programatik pazarlama platformları, reklamverenlere reklam kampanyaları üzerinde daha fazla şeffaflık ve kontrol sunar. Reklamverenler, reklamlarının tam olarak nereye yerleştirildiğini, her gösterim için ne kadar ödediklerini ve kampanyalarının nasıl performans gösterdiğini görerek, reklam harcamaları hakkında daha bilinçli kararlar almalarını sağlar.

PPC'de Programatik Reklamcılığın Rolü Nedir?

Programatik reklamlar, çevrimiçi reklamların satışını ve satın alımını hemen otomatikleştirerek PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığında önemli bir rol oynayabilir. Bu reklamda, veri algoritmaları, izleyici demografisi, davranışı ve tercihleri ​​gibi faktörlere dayalı reklam satın alma kararları vermek için yapay zekayı (AI) kullanır.

Grafikler ve çizelgeler aracılığıyla programatik reklamcılık ve kişi başı bilgisayar verilerini sergileyen panolu ve dizüstü bilgisayarlı robot

PPC bağlamında, programlı reklamcılık, reklam satın alma sürecini otomatikleştirerek reklamverenlerin hedef kitlelerine daha verimli ve etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olabilir. Bu, daha iyi reklam yerleşimi, daha yüksek tıklama oranları ve daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Örneğin, programatik reklamcılık platformları, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler için teklif vermesine, belirli demografik bilgileri veya davranışları hedeflemesine ve reklamları için bir bütçe belirlemesine izin verebilir. Platformun algoritması daha sonra, maksimum yatırım getirisi (YG) için teklifleri optimize ederken, reklamları doğru zamanda doğru kitlenin önüne yerleştirmek için bu bilgileri kullanır.

Genel olarak, programatik reklamlar, PPC kampanyalarının verimliliğini düzene koymaya ve iyileştirmeye yardımcı olarak, hedef kitlelerine ulaşmak ve reklamcılık hedeflerine ulaşmak isteyen pazarlamacılar için önemli bir araç haline getirir.

Programatik Reklamcılık ve PPC

Programatik reklamcılık ve PPC (tıklama başına ödeme), farklı reklamcılık hedeflerine ulaşmak için birlikte veya ayrı ayrı kullanılabilen iki farklı reklamcılık yaklaşımıdır.

Programatik reklamcılık, çeşitli platformlarda gerçek zamanlı olarak reklam alanı satın almak ve satmak için otomasyon, gerçek zamanlı teklif verme ve algoritmalar kullanır.

Belirli kitleleri hedeflemek ve daha iyi performans için reklam kampanyalarını optimize etmek için verilerden yararlanır. Bu reklam, görüntülü reklamlar, video reklamlar, yerel reklamlar ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri için kullanılabilir.

Öte yandan, PPC, reklamverenlerin reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yaptığı bir reklam modelidir. Bu model en yaygın olarak, reklamların belirli anahtar kelimelere dayalı olarak arama motoru sonuç sayfalarında görüntülendiği arama motoru reklamcılığı için kullanılır.

PPC, bir ücretli arama reklamcılığı biçimidir ve sosyal medya reklamcılığı, görüntülü reklamlar ve yeniden hedefleme reklamları gibi diğer ücretli dijital reklam türlerini de içerebilir.

Hem programatik reklamcılık hem de PPC, trafiği ve dönüşümleri artırmak için kullanılabilse de, birkaç temel yönden farklılık gösterir.

Bir masaüstü ekranında programatik reklamcılığa karşı PPC performansını analiz eden bir adam, dizüstü bilgisayarda çalışan ve masaüstünün sağ üst tarafında oturan bir kadın - dönüşüm hunisi, 3 kişilik simgeler ve görünür dairesel grafik

Programatik reklamcılık, daha fazla otomasyon ve gerçek zamanlı teklif verme yetenekleri sunarak daha hedefli ve verimli reklam yerleşimi sağlar. Öte yandan, PPC, belirli anahtar kelimelere ve arama sorgularına daha fazla odaklanarak, aktif olarak bir ürün veya hizmet arayan kitlelerin daha hassas bir şekilde hedeflenmesini sağlar.

Genel olarak, programatik reklamcılık ve PPC, bir kampanyanın reklamcılık hedeflerine bağlı olarak birlikte veya ayrı ayrı kullanılabilir. Programatik satın alma, reklamverenlerin hedefli mesajlaşma ile daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olurken, PPC, reklamverenlerin aktif olarak bir ürün veya hizmet arayan kitleleri hedeflemesine yardımcı olabilir.

RankWatch Programatik Reklamcılıkta Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

RankWatch esas olarak arama motoru sıralamalarını ve anahtar kelimeleri izlemek ve izlemek için tasarlandığından, programatik reklamcılık bununla doğrudan ilgili olmayabilir. Ancak, RankWatch'ın programatik reklamcılık girişimleri için yararlı olabileceği birkaç yöntem vardır:

Anahtar Kelime Araştırması:

arama çubuğu, resim ve çubuk grafiği olan bir web sayfasını görüntüleyen dizüstü bilgisayar ekranı, elinde büyüteç tutan ve arama çubuğuna bakan bir erkek çocuk, bacak bacak üstüne atmış oturan ve kucağına koyduğu dizüstü bilgisayarıyla çalışan bir kız ve üstte başka bir kız masaüstü ekranını işaret ederek anahtar kelime araştırmasını gösteriyor

RankWatch, programatik reklam kampanyalarında kullanılabilecek alakalı anahtar kelimelerin belirlenmesine yardımcı olabilir. Arama trendlerini analiz ederek ve işletmenizle alakalı yüksek hacimli anahtar kelimeleri belirleyerek, doğru kitlelere ulaşacak, daha iyi hedeflenmiş programatik kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Rakip analizi:

bazı grafiklerin, bir youtube video sekmesinin ve rakip analizini gösteren bir dosya tutan gözlük takan bir kadının görüntülendiği web sayfası

RankWatch kullanarak rakiplerinizin arama motoru sıralamalarını takip ederek, onların arama görünürlüğündeki güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilirsiniz. Bu, rakiplerinizin dahil etmesi gerekebilecek kitleleri hedefleyerek daha etkili programatik kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Performans İzleme:

tekerlekli sandalyede oturan ve yorumları, pasta grafikleri ve çubuk grafiği görüntüleyen 3 masaüstü ekranına bakarken performansı izleyen çocuk

RankWatch, anahtar kelime sıralamalarını ve diğer performans ölçümlerini izleyerek programatik kampanyalarınızın performansını izlemenize yardımcı olabilir. Bu veriler, daha iyi sonuçlar için kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.

Genel olarak, RankWatch doğrudan bir programatik reklamcılık aracı olmasa da, programatik reklamcılık çalışmalarınızı bilgilendirebilecek ve geliştirebilecek değerli içgörüler ve veriler sağlayabilir.