SEO Sıralamasında Video İçeriğinin Yükselen Rolü – Anlayışlı Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2021-05-11Şu anda trafiği, etkileşimi veya dönüşümleri artırmak için videodan daha iyi bir araç yoktur.
Video prodüksiyon maliyetlerindeki düşüş ve YouTube video düzenleme yazılımının kullanılabilirliği, video içeriğini işletmeniz için heyecan verici ve uygun fiyatlı bir pazarlama stratejisi haline getirir.
Video içeriğinin faydaları burada bitmiyor. Videolar, SEO çalışmalarınıza yardımcı olabilir ve arama motoru sıralamanızı artırabilir. Bugün, video içeriği hakkında neyin özel olduğunu, neden video pazarlamaya odaklanmanız gerektiğini ve videoların doğrudan ve dolaylı olarak SEO ve sıralamaya nasıl fayda sağladığını tartışacağız.
Video Neden Önemli?
Bu teknolojiyi kanıtlamak için yeterli veri var; özellikle sosyal medya, dikkat süremizi azalttı. Pazarlamacıların izleyicileri etkilemek için sadece 7 saniyesi var.
Yazılı veya görsel içeriğiniz, ilk birkaç saniyenin ötesinde kitlenin ilgisini çekemiyor ve eğlendiremiyorsa, izleyiciler kendilerine hitap eden bir sonraki gönderiye veya videoya geçerler. Video, izleyiciyle saniyeler içinde bağlantı kurabilen ve etkileşim kurabilen tek içerik biçimidir. Ayrıca, insanlar 2000 kelimelik bir makale okumak yerine iki dakikalık bir video izlemeyi tercih ediyor.
Video içeriğinin başarısı ve popülaritesi ne tesadüf ne de tesadüftür. İnsanlar video içeriğini sever ve işletmeler, dönüşümleri artırmak için video pazarlamaya bağımlıdır.
Video İçeriği Kısa ve Özlüdür
Genellikle birkaç sayfa ve binlerce kelime alan bilgiler sadece 2-3 dakikalık bir video ile anlatılabilir. Videolar, kısa sürede büyük miktarda bilgiyi başarıyla iletebilir.
Ayrıca videolar, hayati noktaları izleyicilerin ilgisini çekecek şekilde sunar. Animasyonlu bir açıklayıcı videoyu hatırlamak, aynı amaç için oluşturulmuş bir e-Kitaptan daha kolaydır. Uzun biçimli metin içeriğinin aksine, kısa bir videoda genellikle sıkıcı bir an yoktur. Kısa ve öz videolar, izleyicilerin ilgisini çeker ve onları doğrudan CTA'ya bağlı tutar.
Kısa ve öz videolar, kitlenin sayfada daha uzun süre kalmasını sağladığı için SEO için iyidir. İstatistikler, 60 saniye boyunca bir video izledikten sonra izleyicilerin %5'inin düştüğünü gösteriyor. 2 dakikanın sonunda izleyicilerin yaklaşık %60'ı videoyu terk ediyor.
Bu nedenle, hedef kitlenizin videonun sonuna kadar kalmasını istiyorsanız, onlara kısa ve öz videolar sağlayın. Günümüzde, giderek daha fazla insan elde tutulan cihazlarda video izliyor. Akıllı telefon kullanıcıları, seyahat, iş tatili vb. sırasında videoların tamamını izlemelerine olanak verdiği için kısa videoları tercih ediyor. İşletmeler, elde taşınabilir cihazlarda izlenen videoların %55'inden fazlasının 5 dakikadan kısa olduğunu da unutmamalıdır.
Videolar Hikaye Anlatıyor
Videolar gibi, PowerPoint sunumları da ilgili bilgilerle yüklenir. Sunumlar neden kitleler arasında videolar kadar popüler değil.
Sadece bilgi toplamak, kitlenin ilgisini çekmek için yeterli değildir. Videolar, sert gerçekleri etkili hikaye anlatımıyla birleştirir. Bu ikisinin bir kombinasyonu akılda daha uzun süre kalacaktır. Pazarlamacılar bir mesajı iletmek için hikayeleri kullandıklarında, bilgiler çok daha uzun süre saklanacaktır.
Her 5 kişiden 4'ünün bir videoyu 30 gün sonra bile hatırladığı tespit edildi. Bunların %50'sinden fazlası bir takip eylemi gerçekleştirdi. Hikaye anlatan videolar, beynin duygularla ilgili bölümlerinden bir tepkiyi tetikledikleri için işe yarar.
Mantık ve duygu arasındaki savaşta, duygu her zaman kazanır. Bu özellikle iş, aşk ve bir ürün satın alma için geçerlidir.
Video İçeriği Kullanıcı Deneyimini İyileştirir
Videolar yıllar önce içeriğin kralı olabilirdi. Zirveye yükselmelerini ne engelledi?
Birçok pazarlamacı, videoların kullanıcı deneyimini mahvedebileceğinden korkuyordu. Hiçbir şey gerçeklerden daha uzak olamazdı. Bağlı kuruluş ürünlerindeki videolar yalnızca kullanıcı deneyimini artıracaktır. Videoların nasıl trafik çektiğini, kullanıcıların web sayfasında daha uzun süre ilgisini nasıl çektiğini ve sonunda web sitesinin SEO'sunu ve sıralamasını nasıl artırdığını gösteren yeterli veri var.
- Ortalama olarak, kullanıcılar video içeriği olan bir sayfada %88 daha fazla zaman harcıyor.
- Metin CTA'sı ile karşılaştırıldığında, insanların %95'inden fazlası görüntülü harekete geçirici mesajı hatırlayabildiklerini söyledi.
- En az bir video içeren web sayfaları, arama sonuçları sayfasında daha üst sıralarda yer almak için 45 kat daha fazla tercih edilmektedir.
İzleyiciler ne zaman izleyeceklerine, ne kadar izleyeceklerine ve içeriği nasıl izleyeceklerine karar verebilirler.
Kullanım kolaylığı, kolay erişilebilirlik ve içerik üzerindeki kontrol, video içeriğini trafiği çeken, kullanıcı deneyimini artıran ve bununla birlikte sıralamayı iyileştiren karşı konulmaz bir mıknatıs haline getirir.
Google Video İçeriğini Önemsiyor, Siz De Yapmalısınız
Uzmanlar tekrar tekrar, videonun izleyiciyle etkileşimi artırmak için en iyi içerik biçimi olduğunu açıkça belirttiler. Ayrıca Google, etkileşimi artıran içerik pazarlama stratejilerine her zaman öncelik verir. Video içeriği nedeniyle daha iyi etkileşim sağlayan web siteleri, daha yüksek trafik ve daha fazla dönüşüm görecektir.
Google'ın video içeriğini sevdiğine hâlâ ikna olmadıysanız, işte aksini kanıtlayacak birkaç nokta.
Google Kaliteli Geri Bağlantıları Seviyor
Moz'a göre, video taşıyan web sayfaları, video içermeyen sayfalara göre %300 daha fazla gelen bağlantı alıyor.
Daha yüksek kaliteli gelen bağlantılara sahip sayfalar, otorite sayfaları olarak kabul edilir. Daha fazla paylaşılır ve daha fazla trafik alırlar. Daha fazla güvenilirlik ve yetkiye sahip sayfalar, Google algoritması tarafından tercih edilecektir.
Google ve Yapışkanlık Faktörü
Bu zaten tartıştığımız bir şey. İzleyicilerin bir web sayfasında video izleyerek geçirdikleri süreye Yapışkanlık Faktörü denir. Google için bu, bir sayfanın kalitesini belirleyen hayati bir faktördür. Video, izleyicileri sayfada daha uzun süre tutmak için en iyi taktiklerden biridir.
Google ve Anahtar Kelimeler
Arama motoru devi hala bir web sayfasını sıralamada anahtar kelimeleri ve bunların kullanımını temel faktörler olarak görüyor. Bir video yüklerken transkripti meta veri olarak eklemek, Google'ın videonun temasını ve konuyla alaka düzeyini anlamasına olanak tanır.
Google, YouTube ve Etkileşim
Google'ın YouTube'da barındırılan videoları tercih ettiğini gösteren kesin bir kanıt yoktur. Google ve YouTube'un aynı şirkete ait olduğu gerçeğini unutsak bile, YouTube en popüler ikinci arama motorudur.
Daha fazla görüntüleme, paylaşım ve yorumla YouTube'da iyi performans gösteren videolar Google'da da beğeni toplayacaktır. Google her zaman hedef kitlenin ilgisini çeken ve eğlendiren içeriğe öncelik verir. Bu nedenle, yalnızca Google'ın video içeriğini seveceği açıktır. Tam da bu nedenle, video içeriğini de sevmeli ve SEO stratejinize dahil etmelisiniz.
Video İçeriği SERP Sıralamanızı Nasıl İyileştirebilir?
SEO ve sıralama, dijital pazarlamanın temelidir. İşletmenizin başarısında büyük rol oynarlar. Bu iki stratejiyi doğru bir şekilde elde etmeniz gerekiyorsa, video içeriğini pazarlama karışımına dahil edin.
En iyi video düzenleyicilerin, şablonların, efektlerin, stok videonun vb. mevcudiyeti sayesinde, uygun maliyetli videolar üretmek artık oldukça kolay. Video içeriğinin SERP sıralamanıza yardımcı olmasının birçok yolu şunlardır:
Video, YouTube'dan veya Diğer Sosyal Medya Kanallarından Sitenize Trafik Çekiyor
YouTube, her gün milyonlarca kullanıcının milyarlarca video izlediğini görür. Aynı zamanda dünyanın en popüler ikinci arama motoru ve en çok ziyaret edilen üçüncü portalıdır. Ayrıca, Facebook, Instagram vb. sosyal medya platformları en çok ziyaret edilen web sitelerinde en üst sıralarda yer almaktadır.
Bu trafiğin en azından bir kısmını web sitesine yönlendirmek her pazarlamacının hayalidir. Sağlam bir stratejiyle birleştirilmiş video içeriği, YouTube izleyicilerini ve sosyal medya kullanıcılarını web sitenizin ziyaretçilerine dönüştürecektir. Yönetim araçları yardımıyla videoları birkaç saniye içinde çeşitli platformlara dağıtabilirsiniz.
Ayrıca, daha fazla web sitesi ziyaretçisi kazanmak için anahtar kelimelere, başlık ve açıklamaya ve etkili harekete geçirici mesajlara odaklanın. Bu taktikler, videonuzun YouTube arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olacaktır. Etkili CTA'lar kullanmak, izleyicileri istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye teşvik edecektir.
Video Ziyaretçileri Sitenizde Daha Uzun Süre Tutar
Ziyaretçiler sıkıcı web sitelerinden kaçar. İstatistikler, videoların bekleme süresini 6 kata kadar artırdığını gösteriyor. Kaç kişi favori blog gönderisini kolayca hatırlar? Çok değil. Buna karşılık, herkesin favori bir viral videosu olduğundan eminiz.
Video içeriğinin etkileşim kurma ve eğlendirme yeteneği benzersizdir. Görsel içerik ilgi uyandırır ve bunu yaparak ziyaretçilerin bir web sitesinde daha uzun süre kalmasını sağlar. Video içeren bir blog sayfası daha iyi ve daha uzun etkileşim görecektir. Veriler, video izleyicilerinin en az 6 kat daha uzun süre kaldığını ve ortalama olarak 2,3 sayfa daha ziyaret ettiğini gösteriyor.
Video İçeriği Tıklama Oranını Artırır
Çevrimiçi kullanıcılar sürekli olarak bilgi, indirim, satış konuşması ve benzeri şeylerle bombardımana tutulur. Her saat milyonlarca blog yazısı, tweet, Facebook beslemesi ve daha fazlası oluşturuluyor. Aşırı bilgi var ve kitlenize ulaşmak için gürültüyü aşmanız gerekiyor.
Ürünlerle ilgili videolar, bir kitleyi çekmenin etkili bir yoludur. Tüketiciler 2000 kelimelik bir makaleyi okumaktansa 2 dakikalık videoları izlemeyi tercih ediyor. Ürünleri anlatmaktansa göstermek daha iyidir.
Örneğin, sadece konu satırına 'Video' kelimesini ekleyerek e-postaların açılma oranı %19 artar. Video içeren e-postaların TO'su, video içermeyenlere göre 4 kat daha fazladır. Google'daki video bağlantıları diğerlerinden daha yüksek TO alır. Daha yüksek TO, daha fazla trafik ve dönüşüm anlamına gelir, bu da web siteniz için daha iyi sıralama anlamına gelir.
İnsanların Videolarınıza Bağlantı Verme Olasılığı Daha Yüksek
Neden bazı gönderiler viral hale geliyor ve çok sayıda beğeni, paylaşım ve yorum toplarken diğerleri yapmıyor?
New York Times, bu soruları bir araştırmayla yanıtlamaya çalıştı. Çevrimiçi paylaşımın psikolojisini inceledi. Sonuçlar, insanların çeşitli nedenlerle daha fazla paylaşımda bulunduğunu gösterdi. Çoğu insan, başkalarının hayatlarını iyileştirmek, çevrimiçi kimliklerini yansıtan içeriği tanıtmak ve ilişki kurmak ve ilişkiler kurmak için çevrimiçi paylaşımda bulundu.
Videonuz yukarıdaki koşullardan herhangi birini karşılıyorsa, hedef kitleniz videoları başkalarıyla paylaşacaktır. Backlink, arama motoru tarayıcılarının web sitenizi sıralarken dikkate aldığı önemli bir faktördür. Ayrıca, insanların video paylaşmasını sağlamak, diğer içerik türlerinden daha kolaydır.
Sıkça Sorulan Sorular
- Videoları Kullanarak SEO'mu Güçlendirmek için Ücretli Teknikleri Kullanabilir miyim?
Evet ve reklamlar için yeni videolar oluşturmanız gerekmez. Eski videoları reklamlara dönüştürebilir ve YouTube, Facebook ve diğer sosyal medya platformlarında sponsor olabilirsiniz. Bu onların yeni bir kitleye ulaşmalarını sağlayacaktır. Daha geniş bir erişim ve daha fazla ziyaretçi ile web sitesi, arama motorlarının beğenisini kazanacaktır.
Ayrıca, sosyal medya platformları, daha yüksek görüntüleme ve etkileşime sahip videolara öncelik verecek.
Sosyal Medya Arayanlarında Daha Üst Sıralarda Yer Almak İçin İyi Bir Önerinizi Paylaşır mısınız?
Canlı akış, günümüzde hızla popüler hale gelen bir video pazarlama stratejisidir. Videoya daha geniş bir poz vermenin yanı sıra, canlı videolar, işletmelerin hedef kitleden anında geri bildirim almasına olanak tanır.
Canlı videolar ayrıca, izleyicilerle sonunda güvene ve daha sonra dönüşüme yol açacak bir ilişki kurmaya yardımcı olur.
- Daha İyi Bir SEO Sıralaması için Videoları Nerede Barındırmalıyım?
Bazıları için web sitelerinde video barındırmak ihtiyatlı bir strateji gibi görünebilir. Ancak bunu yapmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken dezavantajlar var. Kısa veya uzun videolar, sayfa yükleme süresini (önemli bir sıralama faktörü) artırma ve performansını düşürme eğilimindedir. Sosyal medya platformlarında barındırılan videolar, zamanla eski beslemelerin altına gömülecek. Bu, daha fazla kişiye ulaşma planınızı ve dönüşüm fırsatını etkileyebilir.
YouTube, videoları barındırmak için en iyi platform olarak ortaya çıktı. YouTube'da barındırma, en büyük ikinci arama motoruna ve milyarlarca kullanıcıya erişmenizi sağlar. Ayrıca, YouTube videolarını web sitesinde görüntülemek, yükleme hızı üzerindeki etkiyi azaltacaktır.
- En Çok Ne Tür Videolar İlgi Çekiyor?
Oluşturabileceğiniz video türlerinin, biçimlerinin ve stillerinin sonu yoktur.
Bu, bazı video türlerinin diğerlerinden daha iyi bir başarı oranına sahip olduğunu söyledi. Ürün videosu, ürünü sergilemenize, özelliklerini vurgulamanıza ve işleyişini açıklamanıza olanak tanır. Kutu açma videoları, nasıl yapılır videoları, açıklayıcı videolar, ürün inceleme videoları ve daha fazlasını da kullanabilirsiniz.
Son düşünceler
Makale, bir videonun arama motoru sıralamanızı yükseltmeye büyük ölçüde katkıda bulunabilecek güçlü bir içerik biçimi olduğuna sizi ikna edecek kadar bilgi sunuyor. Google'ın son zamanlarda web sitelerini sıralama biçiminden, Google'ın video içeriğini sevdiğini güvenle varsayabiliriz.
Ayrıca, insanların videoları metin içeriğine tercih ettiğini gösteren yeterli veri var. Ve Google her zaman son kullanıcılar tarafından tercih edilen içeriğe öncelik verir. Bu nedenle, sıralamalarını ve dönüşümlerini artırmak isteyenler, sihrin gerçekleştiğini görmek için video içeriğini SEO Odaklılarına dahil etmelidir.