2023'te Kaçıramayacağınız OOH Dijital Reklamcılık Trendleri

OOH (Ev Dışı) Reklamcılığı artık eskisi gibi değil. Dijital dünyanın evrimi, OOH ve DOOH (Digital Out of Home) reklamcılığının pratikte tek ve aynı kavram olmadığı anlamına gelir. Yıllar geçtikçe, reklam panoları, tabelalar, posterler vb. gibi daha az saf OOH reklam öğesi vardır.

Günümüzde dijital ekranlar veya QR kodları kamusal alanı dolduruyor (en azından büyük şehirlerde). Bu nedenle , 2023'ün OOH dijital reklamcılık trendleri inovasyon ve teknolojiden güç alıyor. Bu tür pazarlamadaki son gelişmeleri takip etmek istiyorsanız doğru yerdesiniz.

Dış Mekan 3D Reklamcılık

Listemize başlamak için, birçok durumda viral olan OOH dijital reklamcılık trendlerinden birine göz atalım. Görüntünün derinliği olduğu izlenimini vermek için genellikle binalara veya kavisli cephelere yerleştirilen çok özel dış mekan ekranlarında yer alan bir tür OOH reklamı olan anamorfik reklam olarak bilinen örnekleri gösteren birkaç video görmüşsünüzdür. kamusal alanda belirli açılardan bir 3D efekti.

Bu pazarlama trendi özellikle Asya'da, özellikle Kuala Lumpur, Chengdu, Singapur, Tokyo veya Seul gibi şehirlerde popüler. Ancak tüm işaretler, kamuoyunda da büyük yankı uyandırdığı için 2023'te dünya çapında talebin artmaya devam edeceğine işaret ediyor.

Markalar, reklam tekrarının tüketicilerin zihninde kalmanın anahtarı olmadığını fark etti - halkla bağlantı kuran güçlü fikirler kalıcıdır.

Konum Tabanlı OOH

2023'ün en önemli OOH dijital reklamcılık trendlerinden biri, kişiselleştirme ve bunun içinde konum tabanlı OOH reklamcılığıdır. Ne anlama geliyor? Esas olarak, sokakta, metro durağında veya alışveriş merkezinde gördüğünüz reklamların giderek ortama ve izleyici kitlesine uyum sağlaması, onları daha önemli algılamanıza ve zihninize daha yerleşmesine neden oluyor.

Bu pazarlama trendi, teknoloji ve özellikle IoT (Nesnelerin İnterneti) ile geliştirilmiştir. Örneğin, giderek daha fazla şehir trafik durumu, hava kalitesi veya sıcaklık hakkında bilgi toplayan sensörlerle donatılıyor.

Tüm bu veriler, reklamverenler tarafından, bulundukları yere göre vatandaşların ihtiyaç ve sorunlarıyla bağlantı kuran reklamları iletmek için kullanılabilir. Sadece bu da değil, bu veriler markaların kendileri tarafından daha içsel bir düzeyde de kullanılabilir. Yani trafiğin çok yoğun olduğu bir alan varsa oraya reklam panoları yerleştirmek ve böylece vatandaşların bekleme süresinden faydalanmak iyi bir fikir olabilir.

360 Derece Videonun Artan Popülaritesi

Şimdiye kadar, videonun çevrimiçi platformlardaki en büyük trafik mıknatısı olması şaşırtıcı değil. Video, popülerlik açısından hem infografikleri hem de blog makalelerini geride bıraktı ve pazarlama uzmanlarının %80'i , videoyu kullanarak doğrudan satışlarının muazzam bir şekilde arttığını belirterek bu düşünceyi doğruluyor.

Ancak video formatının büyük popülaritesine rağmen, markalar bu üst sıraları korumak için yenilikler yapmaya devam ediyor. 2023'ün en çok konuşulan yeniliklerinden birinin , izleyicilerin tanık oldukları sahneyi her açıdan, sanki bizzat izliyormuş gibi görmelerini sağlayan 360 derece video olacağını tahmin ediyoruz.

Bu video türü, artırılmış gerçeklik veya sanal gerçeklik olarak da bilinir. Şimdiye kadar, 360 video formatının kullanımı çevrimiçi reklamcılıkta kullanıldı, ancak OOH reklamcılığında çok az kullanıldı. Ancak 2023'te bu durum değişecek ve en ilgi çekici pazarlama trendlerinden biri olacak.

2021'de Snapchat, insanların cep telefonlarını kullandığı halka açık yerlere QR kodları yükleyerek bu tür sokak reklamcılığının nasıl görüneceğine dair bir örnek gerçekleştirdi. İzleyiciler kodları taradıklarında, bir ay manzarası, bir orman veya uçan bir balina gibi üst üste bindirilmiş muhteşem sahneler görebiliyorlardı. Şirketin amacı filtrelerini tanıtmaktı ve kesinlikle bunu yapmanın çok orijinal ve çekici bir yolunu buldu. Bu daha yeni başladı ve yavaş yavaş şehirlerimizde sanal gerçeklikle yapılan daha fazla reklam örneği göreceğiz.

Dijital Ev Dışı Reklamlar Çok Spesifik Olacak

2023'ün getireceği en dramatik OOH dijital reklamcılık trendlerinden biri, açık hava reklamlarının izleyen kitleye artan uyarlanabilirliğidir. Bu, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş dış mekan reklamcılığı oluşturacağı ve bunu cinsiyet, yaş veya göz atma geçmişi gibi çok çeşitli faktörlere göre uyarlayacağı anlamına gelir.

Bunun dışarıda nasıl mümkün olduğunu, bu kişisel unsurların evin dışında sokakta bir reklam gördüğünde nasıl tespit edilebileceğini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap, makine öğrenimi ve yapay zeka (AI) sayesinde.

Daha iyi anlamanız için size bir örnek verelim. Bir şirketin en son açtığı evcil hayvan mağazasının açılışıyla ilgili bir açık hava reklamı yüklediğini hayal edin. Yapay zeka, reklamı sokakta gören ve ilgi gösteren (web sitesini ziyaret ederek, sosyal ağlarda profili arayarak veya Google'da marka adını girerek) izleyicilerin kişisel özelliklerini çıkarabilecektir. Bu sayede bir işletmenin potansiyel müşterisinin profili çıkartılabilir ve daha hedefli reklamlar yapılabilir.

Bu zaten çevrimiçi reklamcılıkla yapılır, ancak bu, dijital stratejileri gerçek dünyaya aktarmanın veya daha doğrusu bunları birleştirmenin yeni bir yoludur. Böylece dijital reklamcılık ve geleneksel reklamcılık giderek daha iç içe ve ayrılmaz hale gelecekti.

Daha Az Geleneksel Reklam Stratejileri

DOOH (Ev dışı dijital reklamcılık) formatlarının, geleneksel OOH reklamcılığının aksine video veya resim oynatabilmeleri nedeniyle halk için çok daha çekici olduğu ve çok daha fazla dikkat çektiği kanıtlanmıştır. Buna ek olarak, bir başka fark da, geleneksel açık hava reklamcılığı yalnızca bir reklamın yansıtılmasına izin verirken (bir süre sonra tekrar değiştirilene kadar), DOOH reklamcılığının bir reklam döngüsü oynatabilmesi ve böylece farklı içerik sunabilmesidir. izleyiciler ve reklamlara bakarak daha fazla zaman geçirmelerini sağlamak.

Geleneksel olmayan OOH reklamcılığının bu yeni biçimleri, alışveriş merkezleri, spor salonları, bekleme odaları ve hatta asansörler gibi her türlü yere girerek kaldırımların çok ötesine yayılmaya başlıyor. Bugün itibariyle bu mekanlarda en çok kullanılan format ekranlardır ancak reklam dünyasında yer edindikçe yeni seçenekler daha popüler hale gelecektir.

Açıkhava Reklamcılığında Daha Az Mobil Entegrasyon

Mobil cihazlardan ve bunların bu tür pazarlamanın nasıl çalıştığının bir parçası olduğundan bahsettiğimizi fark etmişsinizdir. QR kodlarını taramak veya outdoor reklamlarla ilgilenenlerin cihazlarını takip etmek sadece birkaç örnek. Kullanıcıların cep telefonları, bu tür reklamcılıkta büyük bir potansiyele sahiptir, çünkü bunları kullanarak çok güçlü ve gelecek vaat eden stratejiler geliştirilebilir.

Bu teoriyi en iyi ortaya koyan markalardan biri de Brezilya'da “Burn That Ad” kampanyasıyla Burger King.

Bu kampanya, halkı mobil cihazlarını kullanarak gerçek içeriklerini keşfetmeye teşvik etmek için farklı konumlara farklı pikselli reklam panoları yerleştirmekten oluşuyordu. Bunu yapmak için Burger King uygulamasında reklam panosunu kaydeden ve yanıyormuş gibi görsel efekt sunan bir artırılmış gerçeklik işlevi kullanıma sunuldu. Tabela yanıp kaybolurken, arkasında bir başkasının nasıl göründüğünü görmek mümkün oldu ve izleyicilere ücretsiz bir Whopper kazandıklarını bildirdi. Arttırılmış gerçeklik ve mobil cihazların iç içe geçtiği OOH reklamcılığı ile gördüğümüz en güçlü örneklerden biri kuşkusuz bu.

Hareketli OOH'de Yenilik

2023 için dijital OOH reklamcılığındaki bir başka trend , hem dijital hem de geleneksel bileşenlere sahip olan Mobil Reklam Panosu olarak adlandırılıyor. Bu reklam yöntemi yeni bir şey değil ama 2023'te bir rönesans yaşayacak gibi görünüyor.

Bu reklam, bir araca bir reklam ileten bir reklam panosu veya ekran entegre etmeye dayanmaktadır. Bu tür pazarlamanın en olumlu ve ilginç yanı, mesajın durağan kalmayacağı için çok daha fazla kişiye ulaşabilmesidir.

Tipik olarak, bu tür reklamlar genellikle otobüslerde, taksilerde veya kamyonlarda bulunur.

Amerika Dış Mekan Reklamcılık Derneği'ne göre mobil Billboard stili reklamcılığın oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır, öyle ki yatırım getirisi (ROI) oranı %97'dir .

Bu tür reklamlar içinde, reklamın aracın yüzeyini tamamen kaplaması özelliğine sahip olan, sözde sarmal reklam gibi farklı alternatifler bulabiliriz. Öte yandan, Mobil Billboard'un olanakları çoktur ve bisiklet, römork, uçak, zeplin veya su botu kullanabildikleri için tüm markalar aynı ulaşım araçlarını kullanmaz. Bu sayede firmaların ulaşabilecekleri alan daha da genişletilerek çok daha geniş bir kitleye ulaşılmaktadır.

Tüm Bütçeler İçin Daha Uygun Bir Strateji

Bu 2023 OOH dijital reklamcılık trendleri makalesini, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için çok olumlu bir yazıyla bitiriyoruz.

Birkaç yıl önce, KOBİ'ler için bir OOH reklam stratejisi uygulamak bir şekilde ulaşılamazdı, ancak bu tür pazarlamadaki dijital gelişmeler sayesinde bu tür reklamcılık demokratikleştirildi ve herhangi bir şirket için daha ulaşılabilir hale geldi. Artık uzun süreli kampanyaların rezervasyonunun ötesinde farklı seçenekler var, çünkü fiziksel posterler aracılığıyla değil, ekranlarda çoğaltıldıkları için günde yalnızca birkaç saat yer ayrılabiliyor.