2023 İçin En Önemli SEO Trendleri

Dijital pazarlama trendlerinden bahsedersek, SEO hakkında konuşmalıyız. Kullanıcılar markanızla ilgili bilgi aradıklarında sayfanın en üstünde yer almak çok önemlidir, ancak bunu başarmanın anahtarları yıldan yıla değişmektedir.

2023'te SEO dünyasında her zamankinden daha karmaşık bir manzarayla karşı karşıyayız: ses, resim ve video aramaları, karmaşık sorgular, yapay zeka, sıralama yapılacak yeni kanallar ve platformlar… çok şey oluyor. Önceliklerinizi belirlemenize ve etkili bir SEO stratejisi planlamanıza yardımcı olması için, 2023'ün en önemli SEO trendlerine göz atalım.

2023 İçin En Önemli SEO Trendleri

1) Çevrimiçi Alışveriş

2020, çevrimiçi alışverişin kesin patlamasını işaret etti ve birçok tüketicinin alışkanlıkları sonsuza dek değişti. Bu nedenle Google , çevrimiçi alışveriş deneyimlerini iyileştirmeye odaklanıyor.

Çevrimiçi SEO için ana yeni özellik, satıcıların ürünleri için daha fazla görünürlük elde etmelerini ve alışveriş yapanların aradıkları ürünleri daha kolay bulmalarını sağlayan bir işlev olan Alışveriş Grafiğidir .

Shopping Graph , en alakalı ürünleri gerçek zamanlı olarak göstermek için fiyat, web sitesi, incelemeler, videolar veya envanter verileri gibi faktörleri hesaba katan yapay zeka tabanlı bir model kullanır. Ayrıca, doğrudan görsellerden ürün aramanıza olanak tanır.

Bu SEO trendinden tam olarak yararlanmak için, ürün listelemelerinize ve görsel alt metnine alakalı anahtar kelimeler eklemenizi öneririz. Bu, Google'ın ürünlerinizi doğru bir şekilde sıralamasını ve görüntülemesini kolaylaştıracaktır.

Google Alışveriş Grafiği.

2) Konuşma Sorguları

Google'ın bir diğer odak noktası , daha verimli sonuçlar elde etmek için doğal dilin karmaşıklıklarını anlamaktır. Tüm bunlar, 2023 için bir başka büyük SEO trendi olan sesli aramalara daha iyi yanıt verilmesini sağlar.

Sesli arama, kullanıcıların sesi kullanarak nasıl içerik aradığını anlamak için doğal dil işlemeye (NLP) odaklanır. Sayfanızı NLP ve sesli aramalar için optimize etmek üzere şu önerileri aklınızda bulundurun:

• Anahtar kelimeler için değil kelime öbekleri için optimize edin . Örneğin, "en iyi koşu ayakkabısı" yerine sesli arama "En iyi koşu ayakkabısı hangisi" gibi bir şey olurdu.
• Kullanıcıların en sık sorduğu sorulara kısa yanıtlar oluşturun. Soruyu ilk birkaç cümlede yanıtlamaya çalışın ve daha sonra ayrıntılara girin.
• Bölgesel farklılıkları aklınızda bulundurun, örneğin, Coca-Cola, Orta Batı ve Batı Amerika Birleşik Devletleri'nde "pop" ve Doğu Kıyısı, Kaliforniya ve Florida'da "soda" olarak adlandırılabilir.

3) Video Konumlandırmayı İyileştirmek için Klip İşaretleme ve Arama İşaretleme

Tüketicilerin yarısından fazlasının satın alma kararlarında videoları kullandığını biliyor muydunuz? Üstelik kullanıcılar video içeren sayfalarda %88 daha fazla zaman harcıyor. Video pazarlamanın 2023'te hala trend olduğu açık, bu yüzden onu SEO stratejimize entegre etmemiz gerekiyor.

Google, video için kaçıramayacağınız iki SEO özelliğini kullanıma sundu:

• Klip işaretleme: Bu teknik, kullanıcıların doğrudan onlara gidebilmesi için videonuzun önemli noktalarını vurgulamanıza olanak tanır. Örneğin, bir dizi ipucu içeren bir videonuz varsa her ipucunun başlangıcını işaretleyebilirsiniz.
• Arama işaretlemesi: Bu özellik, Google'a URL yapınızın nasıl çalıştığını söyler, böylece Google, videonuzdaki önemli anları gösterebilir ve belirli noktalara bağlantı verebilir. Klip işaretlemesinden farklı olarak, arama işaretlemesinde önemli anları seçmezsiniz, bunlar otomatik olarak seçilir.

Klip işaretlemenin tüm potansiyelinden yararlanmak ve videolarınızı sıralamak üzere arama işaretlemesi yapmak için ayrıntılı, anahtar kelime açısından zengin işaretleyiciler kullanın. Örneğin, bitkilerin bakımıyla ilgili bir videonuz varsa, kilit noktaları "İpucu 1" ve "İpucu 2" olarak değil, "Ev bitkilerinizi ne kadar sulamalısınız" ve "Bitkinizin kuruduğunu nasıl anlarsınız" olarak işaretleyin. yeterli ışık"

4) Görsel Aramalar Yoluyla Artan Trafik

2023'te SEO artık metinle sınırlı değil, pazarlamanızın tüm yönlerini kapsamalıdır. Resimlerinizi SEO açısından düşünmek, yeni bir kaliteli trafik kaynağı elde etmenize yardımcı olabilir.

Resimlerinizin SEO'sunu optimize etmenin temel püf noktaları oldukça basittir: kaliteli resimler kullanın (ancak dosya boyutlarının çok ağır olmadığından emin olun), resimlerinizi olabildiğince alakalı hale getirmeye çalışın, açıklayıcı dosya adları kullanın ve her zaman alternatif bir metin ekleyin .

5) Karmaşık Sorulara Dayalı Sorgular

Kullanıcılar, karmaşık görevleri çözmek için ortalama sekiz Google araması gerçekleştirir. Örneğin, birisi bir seyahat planlıyorsa, "Tenerife'ye ucuz uçuşlar", "Tenerife plajlarındaki en iyi oteller", "Teide ziyareti için ipuçları" vb. gibi aramalar yapabilir.

Google, bu süreci basitleştirmek için, kullanıcıların aradıkları bilgileri daha az adımda bulmalarına yardımcı olan bir yapay zeka işlevi olan Çoklu Görev Birleşik Modeli (MUM) uygulamıştır.

İçerik oluşturucular için bu, kitle sorularını tek bir yerde yanıtlamaya odaklanmamız gerektiği anlamına gelir. Kullanıcıların ihtiyaç duydukları tüm bilgileri minimum arama sayısıyla bulabilmeleri için içeriğiniz olabildiğince kapsamlı olmalıdır.

6) Önemli Web Verilerine Odaklanın

Google için sayfa hızı bir SEO faktörü olarak her zamankinden daha önemlidir. Bu nedenle , sayfanızın yükleme hızını kullanıcının bakış açısından ölçen bir dizi ölçüm olan Önemli Web Verilerini başlattılar.

Bu metrikleri optimize etmek için Google PageSpeed ​​Insights'ı kullanmanızı öneririz. Burada en önemli Önemli Web Verilerini görebilir ve web sitenizin performansını iyileştirmeye yönelik fikirler edinebilirsiniz.

7) 1. Pozisyonda Olmak Artık SEO'daki En Önemli Şey Değil

Google sonuç sayfası giderek daha karmaşık hale geldi. Artık yerel arama sonuçlarını, satın almaya hazır ürünleri, videoları, öne çıkan snippet'leri, zengin verileri ve çok daha fazlasını bulabiliriz. Bu nedenle, ilk sırada olmak artık tıklama almak için en önemli şey değildir.

Bu nedenle 2023'te, gerçek sonuçlarla daha alakalı olan farklı bir metriğe odaklanmalıyız: TO veya sayfamızın arama sonuçlarındaki tıklama oranı .

TO'nuzu optimize etmek için şu ipuçlarını izleyin:

• Sayfanız için farklı başlıklar ve meta açıklamaları deneyin ve sonuçları birbiriyle karşılaştırın.
• Arama sonuçlarında daha fazla yerleşime erişmek için SEO stratejinizi SEM ile tamamlayın .
• Sonuçlarınızı daha fazla yer kaplayan ve çekici hale getirmek için zengin veriler kullanın .
• Resimler ve videolar dahil olmak üzere farklı içerik türleri oluşturun .

8) Geçiş İndeksleme

1. konum eskisi kadar önemli olmasa da, yine de elde etmeye çalışmanız gereken bir konum vardır: öne çıkan snippet veya sayfanın bir parçasını gösteren ve organik sonuçların geri kalanının üzerinde görünen sıfır konumu .

Bir sayfanın bir parçasını öne çıkan snippet olarak görüntülemeye karar veren mekanizmaya "geçiş dizini oluşturma" veya "geçiş sıralaması" denir. Dikkate aldığı faktörler şunları içerir:

• Bir kullanıcı sorgusunu yanıtlamak için snippet'in alaka düzeyi.
• Snippet'in uzunluğu.
• <h2> etiketleri.
• Resimlerin kullanımı.
• Yapılandırılmış veriler.

9) Yeni Trafik Kaynakları Olarak Google Haberler ve Google Discover

Google Keşfet , mobil kullanıcılara alakalı videolar ve makaleler sunmak için tasarlanmış bir Google yayınıdır. Nispeten yeni bir hizmet olmasına rağmen çok hızlı bir şekilde popüler hale geldi ve şimdiden 800 milyon kullanıcıya ulaştı. Bu nedenle, web trafiğini artırmak için dikkate alınması gereken çok önemli bir faktördür.

Google Keşfet algoritmasının ayrıntılarını bilmesek de, içeriğin kalitesine ve belirli bir kullanıcıyla alaka düzeyine dayandığını biliyoruz. Gönderilerinizi Google Keşfet için optimize etmek için, daha uzun kuyruklu ve semantik anahtar kelimeler içeren 1200 piksel genişliğinde yüksek kaliteli resimler kullanmanızı ve her şeyden önce, alıcı kişiliğinizi anlamaya ve onlarla alakalı ve faydalı içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririz.

10) Google EAT SEO için Yeni Kurallar Belirliyor

Google, dünya çapında 10.000'den fazla sayfa kalitesi değerlendiricisi istihdam etmektedir. Görevleri, arama yapmak ve en iyi sonuçlarda görünen sayfaların kalitesini değerlendirmektir. Bunu yapmak için değerlendiriciler, kamuya açıklanmış, "EAT" kısaltması etrafında toplanan ve şu anlama gelen bir dizi kılavuz kullanır:

• Deneyim: İçerik, belirli bir alanda yüksek düzeyde bilgi veya beceriye sahip, alanında uzman bir kişi tarafından oluşturulmuştur.
• Yetki: Bir web sitesinin bir konu etrafında ne kadar fazla yetkisi varsa, içeriği o konuda o kadar iyi konumlandırılacaktır. Yetki, bir web sitesine gelen bağlantılar, faaliyet yılları veya resmi bir kuruluşa ait olma gibi faktörlerle ölçülür.
• Güvenilirlik: Bu faktör, bir sitenin ve içeriğinin meşruiyetini, şeffaflığını ve doğruluğunu değerlendirir. İçeriği detaylandırmak için kullanılan bilgi kaynaklarını, web sitesi iletişim bilgilerini veya diğerlerinin yanı sıra yazarların kim olduğunu belirtir.

11) Arama Amacına Odaklanmak, Potansiyel Müşteri ve Satış Elde Etmenin Yoludur

Google'ın algoritmaları, arama sorgularını yorumlamada giderek daha karmaşık hale geldi. Artık ilgili anahtar kelimeler, arama amacı ve semantik, görüntülenen sonuçlarda çok önemli bir rol oynuyor.

Bu, belirli anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmaya ve bunları mümkün olduğunca metnimize dahil etmeye odaklanan eski SEO yöntemlerini bırakmamız gerektiği anlamına gelir. Bir anahtar kelime listesiyle başlamak yerine , içeriğinizle ulaşmak istediğiniz alıcı kişiyi oluşturarak başlamanızı ve onları arama yapmaya iten ihtiyaçların neler olduğunu düşünmenizi öneririz. Sorularına yanıtlar yazın ve anlamsal olarak ilgili tümcecikler ve anahtar sözcükler kullanın.

12) Amazon'da SEO

Alıcıların %66'sı Amazon'da yeni ürün aramaya başlıyor, bu nedenle Amazon, ürünlerini çevrimiçi satan markalar için vazgeçilmez bir platform haline geldi.

Google'ın aksine , Amazon'da SEO, bilgi sorgularını bir kenara bırakarak neredeyse yalnızca satın alma amacına odaklanır. Ürünlerinizi Amazon'un liste kayıtlarında sıralanacak şekilde optimize etmek için şu önerileri aklınızda bulundurun:

• Yüksek kaliteli ürün görselleri ve kopyası ile içeriğinizi optimize edin .
• Alakalı tüm arama terimlerini dahil ederek ürün listeleme anahtar kelimelerinizi optimize edin .
• Ürünlerinizin kullanıcı yorumlarını yönetin ve ortaya çıkabilecek sorunları çözün.
• Daha hızlı sonuçlar almak için SEO'nuzu Amazon'daki PPC kampanyalarıyla tamamlayın .

13) Yerel SEO ve Google İşletme Profili

Yerel arama , özellikle şirketiniz yerel müşterilere hizmet sunuyorsa, 2023'te hala en önemli SEO trendlerinden biridir.

Google'ın yerel arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmek için işte size iki önemli ipucu:

• Google Benim İşletmem profilinizi oluşturun ve güncelleyin. Bu ücretsiz Google aracı, işletmeniz için Google Haritalar'da görüntülenen bir giriş oluşturmanıza olanak tanıyarak müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırır.
• Bulunduğunuz yere özgü anahtar sözcükler kullanın, yani kullandığınız genel anahtar sözcüklere şehirlerin, bölgelerin ve mahallelerin adını ekleyin.

14) Yapay Zeka ve SEO

Yapay zeka , aramada giderek daha önemli bir rol oynuyor. Google'ın BERT ve Rankbrain gibi en son algoritmaları, daha alakalı sonuçlar sunmak için bu teknolojiye güveniyor.

Pazarlamacılar için AI, SEO'nuzu optimize etmek için çok güçlü bir müttefiktir. Piyasada, AI ile anahtar kelime araştırmasını veya içerik oluşturmayı optimize etmenize izin veren araçlar zaten var ve gelecekte daha fazlasını göreceğiz.

Her durumda, arama artık her zamankinden daha akıllı ve bu, kaliteli içerik sunmaya ve hedefimizin ihtiyaçlarının gerçekte ne olduğunu anlamaya odaklanmamız gerektiği anlamına geliyor.