2024 Yılının En Önemli Programatik Reklamcılık Trendleri

Programatik reklamcılık, piyasaya sürülmesiyle birlikte dijital pazarlamada devrim yarattı ve yıllar sonra şirketler, sürekli olarak olumlu sonuçlar vermesi nedeniyle bu reklam formatına yönelik harcamalarını artırmaya devam ediyor. 2024'te de güçlü kalması beklenen programatik reklamcılık, reklamları algoritmaları, davranışlarını ve geçmişini kullanarak kullanıcılara stratejik olarak gösteriyor. Bunu şirketinizde uygulamayı veya sonuçlarınızı geliştirmek için güncel kalmayı düşünüyorsanız, önümüzdeki yıl hakim olacak programatik reklamcılık trendlerini keşfetmek için okumaya devam edin.

2024 Yılının En Büyük Programatik Reklamcılık Trendleri

Beyaz Etiket Yazılımının Artan Popülaritesi

Bu eğilimi (ve diğerlerini de) iyice anlamak için, programatik reklamcılığın nasıl işlediğine dair sağlam bir anlayışa sahip olmak çok önemlidir; çünkü biraz karmaşık bir süreç içerir.

Programatik reklamcılık, çevrimiçi reklam alanının otomatik olarak satın alınmasını gerektirir. Reklamverenler veya markalar alıcılar olurken, medya kuruluşları veya "yayıncılar" olabilen sahipler bu alanları sağlar. Her iki taraf da kendi platformları aracılığıyla faaliyet göstermektedir. Reklamverenler, gerçek zamanlı teklif verme yoluyla reklam alanları satın almak için Talep Tarafı Platformlarını kullanırken, medya kuruluşları da onları temsil eden ve yayıncıların reklam alanı envanterini toplayan Arz Tarafı Platformlarını kullanır.

DSD ve SSP platformlarının çokluğu göz önüne alındığında, yazılım bunların entegrasyonunda çok önemli bir rol oynamaktadır. Bu yazılım, tüm platformlarda doğrudan teklif sunma yeteneği, gerçek zamanlı kampanya verileri takibi, kolay kampanya ayarlamaları ve artırılmış şeffaflık gibi çok sayıda avantaj sunar. Programatik reklamcılık yazılımı özünde hem markalar hem de medya kuruluşları için bu reklam türünün yönetimini kolaylaştırmaktadır.

2024 programatik reklamcılık trendleri söz konusu olduğunda, beyaz etiket yazılımlarının popülaritesinde gözle görülür bir artış var. Bu, bir ticari hizmet tarafından sağlanan ve üretilen, maliyet etkinliği ve sağlam hizmeti nedeniyle şirketler, özellikle de yeni gelenler arasında ilgi gören genel yazılımı ifade eder. Ayrıca şirketler bunu kendi geliştirmeleri olarak markalaştırabilirler.

Şirket İçi Programatik Reklamcılık Girişimlerini Genişletmek

Bir şirket programatik reklamcılığı iki şekilde yönetebilir: dışarıdan başka bir ajans aracılığıyla veya dahili olarak (şirket içi).

Mesela 10 yıl öncesine baktığımızda programatik reklamcılığı çok az firma yönetebiliyordu ama bugün durum çok farklı. Markalar yavaş yavaş bu tür reklamları teşvik etmek istedi ve bunu yapabilmek için üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaları gerekiyordu. Yol boyunca, bu tür reklamları şirket içinde yönetmenin hem ekonomik hem de verimlilik açısından birçok faydası olduğunu fark ettiler. Bu yüzden 2024'ün programatik reklamcılığındaki trendlerden biri de bu olacak.

Programatik reklamcılığı içselleştirmenin tek olumlu yönleri bunlar değil. İşte bazı ek avantajlar:

• Daha fazla kontrol: Bu tür şirket içi reklamcılığı yönetmek, şirketin verileri daha doğrudan kontrol etmesine olanak tanır ve dolayısıyla daha kesin segmentasyon yapma olasılıklarını artırır.
• Hedeflere odaklanmak: Aracıların ortadan kaldırılması, markaların hedeflerini merkeze alıp onların peşinden gitmesini kolaylaştırır.
• Geliştirilmiş yatırım getirisi: Programatik reklamcılığı şirket içinde yöneten şirketlerin, yukarıdakilerin hepsine ek olarak kampanyalarda daha kalıcı optimizasyonlar yapabilmeleri nedeniyle daha yüksek bir yatırım getirisi elde etme şansı daha yüksektir.

5G ile Programatik Sektör Büyümesini Desteklemek

5G veya beşinci nesil hücresel kablosuz teknoloji, cihazların daha hızlı indirme ve yükleme hızlarına ve daha tutarlı bağlantılara sahip olmasını sağlar. Kısacası 5G, interneti kullanma şeklimizi dönüştürme potansiyeline sahip. Peki tüm bunların programatik reklamcılıkla ne ilgisi var? Aşağıda 5G'nin bu tür reklamları nasıl etkileyebileceğine dair bazı örnekler verilmiştir:

• Daha yüksek çözünürlük: Daha yüksek kalitede ve çözünürlükte bir reklam daha çekicidir ve dolayısıyla dönüşüm şansı daha yüksektir.
• Daha az gecikme: Daha kısa yükleme süresi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir; bu aynı zamanda tüketicilerin reklamı tıklayıp sayfayı ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına da gelir.
• Daha iyi görünürlük: HubSpot'un reklam engelleyicileri yüklemesinin bir numaralı nedeninin web sayfası yükleme hızını artırmak olduğunu biliyor muydunuz? 5G'nin kullanıma sunulmasıyla birlikte yükleme süresi zaten çok hızlı olacak, dolayısıyla daha az kişi reklam engelleyici kullanacak ve dolayısıyla daha fazla kullanıcı reklam görecek.

Tüm bunlar şirketlerin programatik reklamcılıkla daha iyi sonuçlara ulaşmasını sağlayacak ve dolayısıyla pazarları güçlenecek.

Programatik Ses ve Sesle Etkinleştirilen Reklamcılık

Hiç “programatik ses” terimini duydunuz mu? Artık buna alışmanın zamanı geldi çünkü 2024'te programatik reklamcılıkta büyük bir trend olacak. Ama en baştan başlayalım.

Muhtemelen ses içerikleriyle tanınan Spotify veya Podimo gibi platformlara aşinasınızdır. Bu tür sayfalar, müzik ve podcast'ler de dahil olmak üzere ses içeriğini tüketen insan sayısının artmasıyla birlikte bir artış yaşıyor. Bu bağlamda, programatik ses olarak bilinen ve markaların özellikle ses içerikli platformlarda reklam alanı satın aldığı, gelecek vaat eden bir programatik reklamcılık türü ortaya çıktı.

Programatik ses, görsel programatik reklamcılıkla karşılaştırıldığında aşağıdakiler gibi çeşitli avantajlar sunar:

• Reklam engellemeye dayanıklıdır.
• Dinleyiciler genellikle daha az dikkati dağılan bir izleyici kitlesidir, dolayısıyla reklamverenin mesajını daha iyi kavrayabilirler.
• Ses platformlarının izleyicileri çok daha sadık olma eğilimindedir.

Programatik sesle yakından ilişkili olan 2024 programatik reklamcılığındaki bir diğer trend ise sesle etkinleşen reklamcılık olacak. Elbette Amazon'un Alexa'sı veya Apple'ın Siri'si gibi sorunuza saniyeler içinde cevap verebilecek sanal asistanları tanıyorsunuzdur. Metin yerine sesle arama yapmak giderek daha yaygın hale geliyor. Bu, programatik reklamcılıkta, ses biçiminde harekete geçirici mesajların olması veya bir Google araması sırasında sesli reklamların tamamının atlanması gibi değişikliklere neden olacaktır.

Oyun İçi Reklamcılık

Çevrimiçi oyun pazarı giderek büyüyor. Konsol oyunları, bilgisayar oyunları, mobil oyunlar, akışlı oyunlar ve daha fazlası var. Bu oyun ortamlarında reklam vermek, özellikle programatik reklamcılık yoluyla önemli bir fırsat sunmaktadır. Neden? Bunun başlıca nedeni, oyun içindeki reklamların nispeten az kullanılması, oyunu daha az doygun hale getirmesi ve daha iddialı hedeflere olanak sağlamasıdır.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli husus, kullanıcının dikkatidir. İnsanlar oyun oynarken, podcast veya müzik dinlemek gibi aktivitelere kıyasla dikkatleri belirgin şekilde daha yüksektir. Bu artan ilgi, reklamverenlerin hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurması için önemli bir fırsat yaratıyor.

Oyun içi reklamcılık, reklamların oyunun içine entegre edildiği ve çevreyle doğal bir şekilde harmanlandığı benzersiz yaklaşımıyla öne çıkıyor. Bu yöntem, oynanışın kesintiye uğramasını önler, kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunar ve reklamlara karşı daha duyarlı olmalarını sağlar.

Son olarak programatik reklamcılık, reklamları kullanıcılara geçmişine, demografik özelliklerine ve ilgi alanlarına göre uyarlar. Bu, kullanıcıların yalnızca dikkatlerini çekme olasılığı yüksek olan reklamları görmesini sağlar.

OTT ve CTV Reklamları: Yeni Programatik Reklam Kanalları

OTT ve CTV reklamlarına aşina mısınız? Değilse, her iki terimi de tanımlayarak başlayalım.

OTT (over-the-top) reklamcılık, diğerlerinin yanı sıra Netflix, Amazon Prime veya Disney+ gibi platformlarda görünen reklamları ifade eder.

CTV reklamcılığı, bağlantılı televizyon olarak bilinen ortamda görünen reklamları ifade eder. Bunlar akıllı televizyonlar gibi akış içeriğine erişebilen cihazlardır.

Bu farklılığa rağmen, OTT içeriğin görüntülenme şeklini ve CTV ise yayınlandığı cihazı ifade ettiğinden, terimler sıklıkla birbirinin yerine kullanılır.

İster Twitch'te canlı yayın yapın, ister Amazon Prime'da favori dizinizin bir bölümünü izlemiş olun, mutlaka bu tür reklamlarla karşılaşmışsınızdır.

Ancak önemli olan, bu tür reklamların 2024'te programatik reklamcılıkta artan trendler olacak olmasıdır; bunun temel nedeni, televizyon reklamcılığındaki düşüşün (diğerlerinin yanı sıra) nedenlerinden biri olan akış platformlarının son yıllarda kaydettiği büyümedir. .

OTT ve CTV reklamcılığına sahip programatik reklamların aşağıdakiler gibi birçok avantajı vardır:

• Gelişmiş segmentasyon.
• Geniş kitle erişimi.
• Gelişmiş analiz ve ölçüm.
• Hiper-hedefli reklamcılığı uygulamaya koyma imkanı.

Çerez Sonrası Segmentasyon ve Birinci Taraf Verileri

2024 yılı programatik reklamcılık trendlerini tartışırken üçüncü taraf çerezleri konusunu gözden kaçırmamak gerekiyor. Konuyla ilgili yeterli bilgiye sahip değilseniz, sizi hızlıca bilgilendirelim. Bilgisayar terminolojisinde çerezler, web sitelerinin bir kullanıcının tarayıcısına gönderdiği kod parçalarıdır. Göz atma geçmişini hatırlamak ve bir kullanıcının bir web sitesindeki profiline her eriştiğinde oturum açma ihtiyacını ortadan kaldırmak gibi görevleri kolaylaştırırlar.

Çerezler iki ana kategoriye göre sınıflandırılabilir:

• Birinci taraf çerezleri : Bir web sitesi tarafından kullanılır ve web sitesinin kendisi tarafından tasarlanır.
• Üçüncü taraf çerezleri : Bir web sitesi aracılığıyla kullanıcının bilgisayarına kurulması için diğer şirketler tarafından talep edilen çerezlerdir.

Her iki çerez türü de web sitesi sahiplerine ve üçüncü taraflara kullanıcının geçmişi hakkında bilgi sağlar ve bu da onları programatik reklamcılığın temeli haline getirir.

Gizlilik endişeleri nedeniyle üçüncü taraf çerezleri yavaş yavaş ortadan kalkıyor ve bu durum programatik reklamcılığı önemli ölçüde etkiliyor. Bu nitelikteki reklam stratejilerini geliştirirken bu değişimi dikkate almak çok önemlidir.

Üstelik 2024, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kalıcı olarak ortadan kaldıracağı kesin yıl olmaya hazırlanıyor, ancak daha önceki gecikmeler bu tarihin kesinliği konusunda şüpheleri artırmıştı.

Peki, üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktığında programatik reklamcılığa ne olur? Dikkatler onların muadillerine, yani birinci taraf çerezlere çevriliyor. Programatik reklamcılık alanındaki şirketlerin uyum sağlaması gerekecek ancak endişelenecek bir durum yok. Birinci taraf çerezler, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden değerli veriler sağlamaya devam edebilir.

İşin güzel yanı, reklam yazılımı şirketlerinin bu değişime proaktif bir şekilde yaklaşması ve markalara çerezsiz bir ortamda çözümler sunmasıdır.