2024 Yılının En Önemli Mobil İlişkilendirme İstatistikleri

Mobil ilişkilendirme, mobil pazarlama kampanyalarının farklı kanal ve platformlardaki etkinliğini izleme ve ölçme sürecidir. Pratik düzeyde, mobil ilişkilendirme istatistikleri, pazarlamacıların, kullanıcıların mobil uygulamalarını veya mobil cihazlarda görüntülenen web sitelerini nasıl keşfettiklerini, etkileşime geçtiklerini ve dönüşüm gerçekleştirdiklerini anlamalarına ve stratejilerini buna göre optimize etmelerine yardımcı olur.

Tüketicilerin akıllı telefonlarında diğer cihazlardan daha fazla zaman harcadığı mobil öncelikli dünyada başarılı olmak isteyen herhangi bir işletme için doğru mobil ilişkilendirme çok önemlidir. Statista'ya göre dünya çapında şu anda 5 milyarın üzerinde akıllı telefon kullanıcısı bulunuyor ve bu sayının 2028 yılında 6,1 milyara ulaşması bekleniyor. Üstelik ortalama bir insan, telefonda 3 saat 15 dakika harcıyor.

Akıllı telefonlar hayatımızın büyük bir bölümünü oluşturduğundan pazarlamacıların bunların nasıl kullanıldığını anlaması önemlidir. Aşağıdaki makale, pazarlamacıların pazarlama kampanyalarını en uygun şekilde planlamasına ve yürütmesine yardımcı olacak en ilginç mobil ilişkilendirme istatistiklerine ilişkin veriler sunmaktadır.

Mobil İlişkilendirme İstatistikleri

Aşağıda 2023 yılının en önemli mobil ilişkilendirme istatistiklerinden bazılarını paylaşıyoruz…

Bunlar, mobil pazarlama ve ilişkilendirmenin mevcut durumunu ve gelecekteki eğilimlerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Küresel ve ABD pazarlarının yanı sıra mobil ilişkilendirmenin farklı yönlerini de ele alıyoruz:

• platformlar,
• kanallar,
• ölçümler,
• zorluklar ve
• en iyi uygulamalar.

Mobil Reklam Pazarı

Daha fazla reklamveren bütçelerini geleneksel medyadan dijital medyaya, özellikle de mobil medyaya kaydırdıkça, mobil reklam sektörü hızla büyüyor. eMarketer'a göre küresel mobil reklam harcamaları 2022'de 327 milyar dolara ulaştı ve 2024'te 400 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

ABD dünyanın en büyük mobil reklam pazarıdır. Mobil reklam harcamalarının 2022 yılında 170 milyar dolara ulaştığı ve 2025 yılında ise 235 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Çin, 125 milyar dolarla ikinci büyük pazardır ve onu Japonya takip etmektedir.

Mobil reklam harcamalarındaki artışın yavaşlamasının beklendiğini belirtmekte fayda var.

Genel olarak, mobil reklamlar, dijital reklamcılık için yapılan toplam harcamanın daha büyük bir bölümünü oluşturuyor ve bu payın 2027 yılına kadar %68'e ulaşması bekleniyor. Bu, akıllı telefonların internete erişmenin ana yolu olduğu döneme denk geliyor; 2022'de web trafiğinin neredeyse %60'ı mobil cihazlardan geliyordu.

Mobil uygulamalar

Veriler, bir mobil cihazda geçirilen zamanın %90'ının uygulamalarda, geri kalan kısmının ise mobil tarayıcılarda harcandığını gösteriyor.

Dünyanın en popüler uygulaması TikTok'tur. Aynı zamanda ABD ve İngiltere'deki en popüler uygulamadır; Hindistan'da Instagram, Çin'de ise WeChat zirvede yer alıyor. Tüm bu uygulamaların 'duvarlı bahçeler', yani İnternet'in geri kalanından ayrılmış çevrimiçi sanal alanlar olduğunu belirtmekte fayda var. Birçok kullanıcı için bu tür uygulamalar, İnternet deneyimlerinin tamamını temsil eder; bu, bir reklam stratejisi planlanırken akılda tutulması gereken bir şeydir.

Maliyetler ve Fiyatlar

Her iki cihaz türü de biraz farklı kullanıcılara hitap ettiğinden ve pazarlamacılar tarafından farklı şekilde yararlanıldığından, masaüstü ve mobil cihazlar arasında maliyet ve fiyatları karşılaştırmak zordur.

Mobil cihazlardaki ortalama BGBM'nin Android'de 2 dolar, iOS'ta ise 5 dolar civarında olduğu bildiriliyor. Bu aralık, masaüstündeki 3,5 ila 15 ABD Doları arasındaki geniş aralıkla tam bir tezat oluşturuyor.

Genel reklam maliyetlerinin yalnızca cihaz türüne göre değil, çeşitli faktörlere göre şekillendiğini unutmamak önemlidir. Bir pazarlamacının hedefleri farklı olabilir. Veya reklam bütçeleri ve belirlenmiş bir hedef kitledeki belirli cihaz türlerinin sayısı.

Mobil cihazlarda dönüşüm oranlarının daha düşük olduğu bildiriliyor, bu da BGBM için daha düşük fiyatları açıklayabilir. Bununla birlikte, mobil cihazların yaygınlaşmasının ölçeği göz önüne alındığında, bir pazarlamacı sırf daha fazla mobil kullanıcı olduğu için ölçekten faydalanabilir ve mobil cihazlardan daha fazla gelir elde edebilir.

Bu aynı zamanda hikayenin tamamını anlatmıyor. Çoğu kullanıcı bir ürünü mağazadayken akıllı telefonundan araştırır. Mağazadayken bir mobil reklamda marka adını görmek, kullanıcıyı bu markaya yönlendirebilir; dolayısıyla, reklam anında dönüşümle sonuçlanmasa bile bu, işe yaramadığı anlamına gelmez.

Akıllı Telefon Markaları

En son veriler, Apple'ın mobil pastadan en büyük paya sahip olduğunu gösteriyor; 10 akıllı telefondan 3'ü iPhone'dur. İkinci sırada (ve genellikle Apple ile birinci sırada yer alan) Samsung yer alırken, Xiaomi üçüncü sırada yer alıyor.

Basmakalıp para harcamaya daha istekli oldukları ve sayısal avantaja sahip oldukları için yalnızca iPhone kullanıcılarını hedeflemek cazip gelse de, Apple'ın gizlilik ve veri takibine yaklaşımından dolayı bir sorun ortaya çıkabilir. Kısacası, iPhone kullanıcıları izlemeyi devre dışı bırakmayı seçebilir, bu da sizi daha az doğru verilerle veya bozuk atıflarla karşı karşıya bırakabilir.

Voluum reklam izleyici, AppsFlyer gibi bir mobil ölçüm ortağıyla eşleştirildiğinde, tıklamayı tanımlayan veriler olmadan dönüşümleri kabul edebilir ve bunları somut bir ziyaret yerine kampanyanın tamamıyla ilişkilendirebilir. Bu, pazarlamacılara Apple'ın getirdiği kısıtlamalara rağmen hala makul karlar elde etmek için en iyi mücadele şansını veriyor.

Mobil İlişkilendirmenin Takibi

Mobil dünya, izleme ve ölçüm konusunda daha geleneksel masaüstü dünyasına göre biraz farklı bir yaklaşım gerektirir. Uygulama içi etkinlikleri izlemek için, mobil ölçüm ortağınız veya mobil ilişkilendirme yazılımınız tarafından sağlanan, SDK adı verilen özel bir yazılım parçasını uygulamanız gerekir. Bu SDK, uygulama yüklemelerini ve bir oyunda belirli bir aşamaya ulaşmak gibi uygulama içi etkinlikleri raporlayacaktır.

Ancak çoğu reklamveren yalnızca mobil cihazlara odaklanmıyor. Uygulama geliştiricileri bile bunların masaüstünde reklamını yapıyor. En iyi yaklaşım, dönüşüm hunisinin çeşitli aşamalarındaki kitlelere ulaşmak için birden fazla kanalın kullanıldığı karma yaklaşımdır.

Bunu halletmenin en iyi yolu, uygulama içi veriler de dahil olmak üzere birden fazla kanal ve kaynaktan gelen tüm verileri birbirine bağlayabilen ve toplanan verilerin derinlemesine analizine olanak tanıyan Voluum gibi bir reklam izleyiciye sahip olmaktır.

Tüm verileri Voluum'a bağladığınızda şunları bileceksiniz:

• Mobil uygulamam veya web sitem için en fazla yüklemeyi, dönüşümü veya geliri hangi kanallar veya kaynaklar sağlıyor?
• Kullanıcılar uygulamamı veya web sitemi yükledikten veya ziyaret ettikten sonra onlarla nasıl etkileşime giriyor?
• Kullanıcılarım arasında en yüksek etkileşimi, elde tutmayı veya sadakati hangi kampanyalar veya reklamlar sağlıyor?
• Bütçe tahsisimi ve teklif stratejimi farklı kanallar veya platformlar genelinde nasıl optimize edebilirim?

Voluum'u deneyin ve mobil veya masaüstü cihazlarda reklam vermeye hemen başlayın!