2023'ün En Önemli Mobil İlişkilendirme İstatistikleri

Mobil ilişkilendirme, mobil pazarlama kampanyalarının farklı kanallar ve platformlardaki etkinliğini izleme ve ölçme sürecidir. Pratik düzeyde, mobil ilişkilendirme istatistikleri, pazarlamacıların, kullanıcıların mobil uygulamalarında veya mobil cihazlarda görüntülenen web sitelerinde nasıl keşfettiğini, etkileşime geçtiğini ve dönüşüm sağladığını anlamasına ve stratejilerini buna göre optimize etmesine yardımcı olur.

Tüketicilerin akıllı telefonlarında diğer tüm cihazlardan daha fazla zaman geçirdikleri mobil öncelikli dünyada başarılı olmak isteyen her işletme için doğru mobil ilişkilendirme çok önemlidir. Statista'ya göre şu anda dünya çapında 5 milyarın üzerinde akıllı telefon kullanıcısı var ve bu sayının 2028'de 6,1 milyara ulaşması bekleniyor. Üstelik ortalama bir insan telefonlarında ortalama 3 saat 15 dakika harcıyor.

Akıllı telefonlar hayatımızın büyük bir parçası, bu nedenle pazarlamacıların nasıl kullanıldığını anlamaları önemlidir. Aşağıdaki makale, pazarlamacıların pazarlama kampanyalarını en uygun şekilde planlamasına ve yürütmesine yardımcı olması gereken en ilginç mobil ilişkilendirme istatistikleri hakkında veriler sunmaktadır.

Mobil İlişkilendirme İstatistikleri

Aşağıda, 2023'teki en önemli mobil ilişkilendirme istatistiklerinden bazılarını paylaşıyoruz...

Bunlar, mobil pazarlama ve ilişkilendirmenin mevcut durumunu ve gelecekteki eğilimlerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Küresel ve ABD pazarlarının yanı sıra mobil ilişkilendirmenin farklı yönlerini ele alıyoruz, örneğin:

• platformlar,
• kanallar,
• metrikler,
• zorluklar ve
• en iyi uygulamalar.

Mobil Reklam Pazarı

Daha fazla reklamveren bütçelerini geleneksel medyadan dijital medyaya, özellikle de mobile kaydırdıkça, mobil reklam endüstrisi patlama yaşıyor. eMarketer'a göre, küresel mobil reklam harcamaları 2022'de 327 milyar dolara ulaştı ve 2024'te 400 milyar dolara çıkması bekleniyor.

ABD, dünyadaki en büyük mobil reklam pazarıdır. 2022'de mobil reklam harcaması 170 milyar dolara ulaştı ve 2025'te 235 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Çin, 125 milyar dolarla ikinci en büyük pazar ve onu Japonya izliyor.

Mobil reklam harcamalarındaki büyümenin yavaşlamasının beklendiğini belirtmekte fayda var.

Genel olarak, mobil reklamlar, dijital reklamcılığa yapılan toplam harcamanın daha büyük bir bölümünü oluşturuyor ve bu payın 2027 yılına kadar %68'e ulaşması bekleniyor. 2022'de web trafiğinin neredeyse %60'ı mobil cihazlardan geliyordu.

Mobil uygulamalar

Veriler, bir mobil cihazda geçirilen sürenin %90'ının uygulamalarda, kalan kısmın ise mobil tarayıcılarda harcandığını gösteriyor.

Dünya çapında en popüler uygulama TikTok'tur. Aynı zamanda ABD ve İngiltere'deki en popüler uygulamadır; Hindistan'da Instagram ve Çin'de WeChat zirvede yer alırken. Tüm bu uygulamaların 'duvarlarla çevrili bahçeler', yani İnternet'in geri kalanından ayrılmış çevrimiçi sanal alanlar olduğunu belirtmekte fayda var. Birçok kullanıcı için bu tür uygulamalar, bir reklam stratejisi planlarken akılda tutulması gereken tüm İnternet deneyimlerini temsil eder.

Maliyetler ve Fiyatlar

Her iki cihaz türü de biraz farklı kullanıcılara hitap ettiğinden ve pazarlamacılar tarafından farklı şekillerde kullanıldığından, masaüstü ve mobil arasında maliyet ve fiyatları karşılaştırmak zordur.

Mobil cihazlardaki ortalama BGBM'nin Android'de 2 ABD Doları ve iOS'ta 5 ABD Doları olduğu bildirilmektedir. Bu aralık, masaüstündeki 3,5 ila 15 ABD Doları arasındaki geniş aralıkla taban tabana zıttır.

Genel reklam maliyetlerinin yalnızca cihaz türüne göre değil, çeşitli faktörlere göre şekillendiğine dikkat etmek önemlidir. Bir pazarlamacının hedefleri farklı olabilir. Veya reklam bütçeleri ve belirli bir hedef kitlede verilen cihaz türlerinin sayısı.

Mobil cihazlarda dönüşüm oranlarının daha düşük olduğu bildiriliyor, bu da BGBM için daha düşük fiyatları açıklayabilir. Bununla birlikte, mobil cihazların yaygınlaşma ölçeği göz önüne alındığında, bir pazarlamacı ölçeği kaldırabilir ve yalnızca daha fazla mobil kullanıcı olduğu için mobil cihazlarda daha fazla gelir elde edebilir.

Bu aynı zamanda tüm hikayeyi anlatmıyor. Çoğu kullanıcı, mağazadayken akıllı telefonlarında bir ürün araştırır. Mağazadayken bir mobil reklamda bir marka adı görmek, kullanıcıyı bu markaya doğru itebilir, dolayısıyla reklam anında bir dönüşümle sonuçlanmasa bile işe yaramadığı anlamına gelmez.

Akıllı Telefon Markaları

En son veriler, Apple'ın mobil pastanın en büyük parçasına sahip olduğunu ve 10 akıllı telefondan 3'ünün iPhone olduğunu gösteriyor. Yakın bir ikinci (ve genellikle Apple ile ilk sırada yer alan) Samsung, Xiaomi ise üçüncü sırada yer alıyor.

Basmakalıp olarak para harcamaya daha istekli oldukları ve sayısal avantaja sahip oldukları için yalnızca iPhone kullanıcılarını hedeflemek cazip gelse de, Apple'ın gizlilik ve veri izleme yaklaşımından kaynaklanan bir sorun olabilir. Kısacası, iPhone kullanıcıları izlemeyi devre dışı bırakmayı seçebilir, bu da sizi daha az doğru verilerle veya hatalı ilişkilendirmelerle baş başa bırakabilir.

Hacim reklam izleyici, AppsFlyer gibi bir mobil ölçüm ortağıyla eşleştirildiğinde, tıklama tanımlayıcı veriler olmadan dönüşümleri kabul edebilir ve bunları somut bir ziyaret yerine tüm kampanyayla ilişkilendirebilir. Bu, pazarlamacılara, Apple tarafından konulan kısıtlamalara rağmen makul karlar elde etmek için en iyi mücadele şansını verir.

Mobil İlişkilendirmeyi İzleme

Mobil dünya, izleme ve ölçüm için daha geleneksel masaüstü dünyasından biraz farklı bir yaklaşım gerektirir. Uygulama içi etkinlikleri izlemek için, mobil ölçüm ortağınız veya mobil ilişkilendirme yazılımınız tarafından sağlanan, SDK adı verilen özel bir yazılım parçası uygulamanız gerekir. Bu SDK, uygulama yüklemelerini ve bir oyunda belirli bir dönüm noktasına ulaşmak gibi uygulama içi etkinlikleri raporlayacaktır.

Ancak, çoğu reklamveren yalnızca mobil cihazlara odaklanmaz. Uygulama geliştiricileri bile bunların reklamını masaüstünde yapar. En iyi yaklaşım, bir dönüşüm hunisinin çeşitli aşamalarındaki kitlelere ulaşmak için birden çok kanalın kullanıldığı karma yaklaşımdır.

Bunu halletmenin en iyi yolu, uygulama içi veriler dahil olmak üzere birden fazla kanal ve kaynaktan gelen tüm verileri birbirine bağlayabilen ve toplanan verilerin derinlemesine analizini sağlayan Voluum gibi bir reklam izleyiciye sahip olmaktır.

Tüm verileri Volum'a bağladığınızda şunları bileceksiniz:

• Mobil uygulamam veya web sitem için en fazla yüklemeyi, dönüşümü veya geliri hangi kanallar veya kaynaklar sağlıyor?
• Kullanıcılar, yükledikten veya ziyaret ettikten sonra uygulamam veya web sitemle nasıl etkileşim kuruyor?
• Hangi kampanyalar veya reklam öğeleri, kullanıcılarım arasında en yüksek etkileşimi, elde tutmayı veya bağlılığı sağlıyor?
• Bütçe ayırmamı ve teklif stratejimi farklı kanallarda veya platformlarda nasıl optimize edebilirim?

Voluum'u deneyin ve mobil veya masaüstü cihazlarda reklam vermeye hemen başlayın!