2022 İçin En Pahalı Anahtar Kelimeler

Yeni bir görsel analiz, yıla başlamak için en pahalı anahtar kelime kategorilerini ayırıyor

Google, 2021'de arama, görüntülü reklam ve video reklam gelirlerinden 147 milyar dolar elde etti. Bu, yalnızca beş yıl öncesine göre 68 milyar doların üzerinde büyük bir artış ve herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor.

Daha fazla şirket dijital pazarlama bütçelerini artırdıkça, anahtar kelimelerin tıklama başına maliyetleri (TBM'ler) genel olarak artırılır.

Pazarlamacılar, en pahalı anahtar kelimeleri inceleyerek, TBM'leri neyin artırdığını ve kendi kampanyalarını buna göre nasıl optimize edeceklerini daha iyi anlayabilir.

Bu rapor, Ocak 2022'de ABD'de Google'da ayda en az 300 arama yapılarak en pahalı 5.000 anahtar kelimeyi analiz eder (tüm ayrıntılar için alttaki metodolojiye bakın).

Özetlemek gerekirse, Hukuk kategorisi %19,4 ile ilk 5.000'de en fazla anahtar kelimeye sahipti. Ve tıklama başına ortalama olarak diğer kategorilere kıyasla açık ara en pahalıydılar. ABD'de yasal hizmetlerin reklamını yapmak çok pahalıdır.

Eğitim, ilk 5.000'de %8,7 ile en çok ikinci anahtar kelimeye sahipti. Sigorta %6,1, bunu %4,9 ile Bağımlılık ve Rehabilitasyon Programları ve sadece %1,1 ile Krediler izliyor. Anahtar kelimelerin geri kalan %60'ı, ticari hizmetler, özel tüketici hizmetleri (su hasarı veya sıhhi tesisat onarımı gibi), kefalet bonoları ve daha fazlası gibi çok çeşitli kategorileri temsil ediyordu.

Covid'in 2021 için sıcak bir arama terimi olmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var, ancak Google, Covid ile ilgili reklamları kısıtlıyor, bu nedenle bu ilgili anahtar kelimelerin hiçbiri bu analizde görünmedi.

İşte 2022'deki en pahalı anahtar kelimeler:

ŞEKİL 1

Bazı anahtar kelimeler neden bu kadar pahalı?

Kısa cevap, yüksek TBM'lerin sadece arz ve talebin bir sonucu olduğudur. Arama hacmi düşük, ancak reklamverenlerin yüksek ilgisine sahip bir arama terimi, her tıklamanın fiyatını artıracaktır.

Bununla birlikte, fiyatı etkileyebilecek bazı ek hususlar vardır.

Daha yüksek kar marjlarına ve pahalı hizmetlere sahip işletmeler genellikle tıklama başına çok daha fazla harcama yapabilir. Örneğin, kâr amacı gütmeyen çevrimiçi kolejler, ortalama %19,7'lik bir kar marjı ve 3,2 milyar dolarlık vergi öncesi kârıyla son derece kârlıdır. Öğrenciler bu okullar için yılda yaklaşık 15,780 $ öderler ve bu nedenle bazı dönemler için tıklama başına 100 $ veya daha fazla harcamayı göze alabilirler. “Su hasarı” endüstrisi de %75 civarında kar marjına sahiptir ve temel onarım başına 2.500 ABD Doları ücret talep edebilir, bu nedenle tıklama başına 50 ABD Doları ödeme, alt satırları tarafından daha kolay emilebilir.

Çerezlerin ve çevrimiçi izleme yöntemlerinin gelişimi, son on yılda önemli ölçüde iyileşmiştir. Bu, reklamverenlerin, bir kullanıcının tıkladığı reklamcılık anahtar kelimesini kesin bir satın alma tutarına ve yaşam boyu yatırım getirisine kadar izlemesini sağlar. Bu güvenle, reklamcılar genellikle bu düzeyde veri netliğine sahip, hedefi iyi belirlenmiş anahtar kelimeler için daha da fazla ödemeye hazırdır.

Satın alma hızı, TBM'lerin yüksek maliyetinde de rol oynayabilir. Bu koşullar altında, alıcılar hızlı bir çözüm arıyorlar ve önemli bir meblağ ödemeye hazırlar. Örneğin, “avans kredisi” veya “çalışma sermayesi kredisi” hızlı paraya ihtiyacı olan kişiler içindir. Borç verenler, satışı güvence altına almak için bu müşterileri doğru zamanda yakalamak için yüksek teklif verecek.

Yasal Anahtar Kelimeler

Bu kategori bugün açık ara en pahalı olanıdır. Avukatlar, tek bir müvekkilden önemli miktarda finansal beklenmedik kazançlar elde edebilirler ve bu nedenle her biri için önemli miktarda ödeme yapmaya hazırdırlar. Bu, özellikle kişisel yaralanma veya araç kazalarıyla ilgili iddialar için geçerlidir.

Tarihsel olarak "mezotelyoma" anahtar kelimeleri en pahalısı olmuştur. Mezotelyoma, milyon dolarlık dava uzlaşmaları nedeniyle hukuk firmaları için çok değerlidir. Ancak bugün bu arama terimlerinden yalnızca ikisi en pahalı ilk 50'de yer aldı.

Aşağıdaki tablo, bu kategorideki anahtar kelimelerin büyük bir kısmının en pahalı alanda nasıl kümelendiğini ve konuma dayalı anahtar kelimelerin en pahalı arama terimlerini nasıl oluşturduğunu göstermektedir. “Las vegas kişisel yaralanma avukatları” veya “Los Angeles kamyon kazası avukatları” gibi ifadeler, tıklama başına şaşırtıcı bir şekilde 500 dolara ulaştı.

ŞEKİL 2

Eğitim Anahtar Kelimeleri

Bu sektör, yağmacı krediler, kötü niyetli uygulamalar ve düşük öğrenci mezuniyet oranları iddiasıyla yüksek profilli yasal savaşlarla sarsıldı. Ve düzenleyiciler gelecekte daha fazla gözetime ağırlık vermeye devam ediyor.

Ancak bu zorluklara rağmen, kâr amacı gütmeyen ve çevrimiçi okullar, Google'da reklam verme konusunda son derece rekabetçi olmaya devam ediyor. Örneğin, Spyfu'ya göre Phoenix Üniversitesi, yalnızca Google reklamlarına ayda yaklaşık 6 milyon dolar harcıyor. ABD genelinde ek 3.300 devlet ve kar amacı gütmeyen okulla birlikte toplamda yaklaşık 700 kar amacı gütmeyen okul vardır.

"Çevrimiçi işletme derecesi programları", tıklama başına 110 ABD doları ile bu kategorideki en pahalı programdı.

FİGÜR 3

Sigorta Anahtar Kelimeleri

Sigortacılık oldukça rekabetçi bir sektördür, ancak çok büyük tüketici arama hacimleri TBM'leri genellikle diğer bazı kategorilerden daha düşük tutar.

Örneğin, "sağlık sigortası" ayda yaklaşık 200.000 arama yaptığından yalnızca ortalama 9 ABD doları TBM'ye sahiptir. Benzer şekilde, "araba sigortası" ayda yaklaşık 400.000 arama yapar ve bu da TBM'leri her biri yalnızca 40 ABD Doları civarında tutar.

Bu ilk 5.000 listesindeki birçok anahtar kelime kategorisinde olduğu gibi, sigorta anahtar kelimeleri, hedeflendiklerinde veya yerelleştirilmiş arama terimleri eklendiğinde daha pahalıydı.

"Kuzey Karolina'daki en iyi araba sigortası", bu kategorideki tıklama başına 220 ABD doları ile gelen en pahalı terimdi.

ŞEKİL 4

Bağımlılık ve Rehabilitasyon Programı Anahtar Kelimeleri

2018'de Google, sektördeki zararlı tüketici uygulamalarına ilişkin raporlara dayalı olarak uyuşturucu ve alkol geri kazanım programları için daha sıkı bir reklam politikası duyurdu.

Bu sektör 2017'de 35 milyar ABD Doları değerindeydi ve yeni reklam kısıtlamaları yürürlüğe girdikten sonra uygun arama hacminde %96'lık çarpıcı bir düşüş yaşadı.

Yalnızca birkaç ay önce, Kasım 2021'de Google, nitelikli bağımlılık tedavisi uzmanlarının üçüncü taraf sertifikası almalarını ve ardından reklamcılığa devam etmelerini sağlayan politikasını güncelledi.

Aşağıdaki çizelgede görebileceğiniz gibi, bu sektör, yüksek TBM'ler ve arama hacimleri ile oldukça rekabetçi bir arama ortamı yaratmaya geri döndü. Bugün bir California veya Texas konumundan yapılan basit bir Google araması, mevcut her reklam alanında yayınlanan bağımlılık reklamlarını gösteriyor.

"Yakınımda" ile ilgili arama terimleri, bu kategoride özellikle göze çarpan bir eğilimdi ve kullanıcıların kendi bölgelerinde kurtarma tesisleri aradıklarını gösteriyordu. Bu terimler için TBM'ler, tüm kategori için en pahalı anahtar kelime olarak "yakınımdaki yatarak alkol rehabilitasyon merkezleri" olan ve tıklama başına ortalama 185 ABD doları olan pazarlamacılar için maliyet yelpazesinin en yüksek ucunda olma eğilimindeydi.

ŞEKİL 5

Kredi Anahtar Kelimeleri

Bu kategori, ilk 5.000'de en düşük anahtar kelime hacmine sahipti.

Çoğu, küçük işletmeler veya işletme sermayesine ihtiyaç duyanlar için çeşitli “işletme kredileri” etrafında toplanır. Bu tür terimler genellikle hızlı bir şekilde fona ihtiyaç duyan işletmelerin bir yansımasıdır ve onlar için bir prim ödemeye isteklidirler. Bu, reklamverenlerin anahtar kelimelerine biraz daha fazla harcama yapmalarını sağlar.

"Kredi kartları" gibi popüler terimler yüksek bir TBM maliyeti olarak algılanır, ancak gerçekte bu yalnızca 15 ABD dolarıdır ve bu nedenle aşağıdaki tabloya dahil edilmez. Sigorta kategorisindeki birçok geniş terime benzer şekilde, birçok kredi anahtar kelimesi tüketiciler tarafından çok büyük arama hacimlerine sahiptir ve bu nedenle TBM'ler o kadar pahalı değildir.

ŞEKİL 6

Pahalı Anahtar Kelimelerden Kaçınmak İçin İpuçları

Dijital reklamlar için rekabet artmaya devam ederken, pazarlamacılar pahalı anahtar kelimelerin maliyetini dengelemeye yardımcı olmak için bu uygulamaları göz önünde bulundurmalıdır:

1) Açılış sayfası deneyimini en üst düzeye çıkarın: Daha yüksek dönüşüm sağlayan açılış, pahalı anahtar kelimelerin etkisini azaltabilir ve aynı terimler için rekabet eden diğer markalara karşı TBM'leri düşürebilecek kritik kalite puanlarını iyileştirebilir.

2) Yüksek kaliteli reklam kreatifine odaklanın: Anahtar kelime araştırması hala önemlidir, ancak eskisinden daha az önemli olan en iyi anahtar kelimeyi bulmaktır. Dağınıklığı ortadan kaldıran reklam metni, yüksek ilk TBM maliyetlerine rağmen genel kampanya performansınızı iyileştirebilir.

3) Tıklama sahtekarlığını izleyin: Tıklama sahtekarlığı, özellikle yüksek TBM'leri olan endüstriler için, her bir tıklamanın performans üzerinde anlamlı bir etkisi olabileceği için hala bir endişe kaynağıdır. Bu nedenle, geçersiz tıklama davranışını düzenli olarak izlediğinizden emin olun veya tıklama sahtekarlığına karşı koruma yazılımı kullanmayı düşünün.

4) Mobil için optimize edin: pazarlamacılar daha küçük cihazlar için optimize etmeyi unutmaya devam ediyor. Mobil, tüm web trafiğinin %61'ini oluşturur. Daha iyi bir mobil deneyim, dönüşüm oranlarını iyileştirebilir ve reklam verimliliğini artırmaya yardımcı olabilir.

metodoloji

Anahtar kelime listeleri ve tıklama başına maliyetler (TBM), Ocak 2022 itibarıyla Ahrefs tarafından sağlandı. Kategoriler, yalnızca ABD'de Google aramasında ayda en az 300 arama ile en yüksek TBM'ye sahip ilk 5.000 anahtar kelimeye göre seçildi. ve ardından ilgili anahtar kelimelere göre gruplandırılır. Sonuçlar, yazım hataları ve küçük anormallikler için hafifçe düzenlendi. Bu bilgiler yalnızca editoryal amaçlarla kullanılmalıdır. Reklam kararları vermeden önce kendi anahtar kelime araştırmanızı yaptığınızdan emin olun.