SERP Konumuna Göre En Son Tıklama Oranı

Yıllardır eski bir söz, arama sonuçlarının 2. Sayfasının bir ceset saklamak için en iyi yer olduğuydu. Ve bu bugün hala geçerli. Tıklamaların neredeyse %100'ü Sayfa 1'de gerçekleşir. Ve aldığınız tıklamaların sayısı, o sayfada hangi konumda olduğunuza bağlıdır.

Sonuç olarak, Sayfa 1'de olmanız gerekiyor - bunu biliyoruz. Ve en fazla tıklamayı elde etmek için orada hangi konumda göründüğünüzü düşünmeniz gerekir. Bu yazıda, verileri paylaşacağım ve tıklama oranları ve arama motoru sonuç sayfası (SERP) konumu hakkında bazı gözlemler yapacağım.

Dalmadan Önce

İnsanların arama şekli karmaşıktır. Sadece ilk sonuca mı bakıyorlar? Her zaman değil. Arama yapanlar giderek daha bilgili oluyor ve birçoğu, istediklerini seçmeden önce birkaç sonuca bakacak.

Sadece bu değil, arama motoru sonuç sayfaları her sorgu için değişir. Bu, yalnızca "10 mavi bağlantı" almadığınız anlamına gelir, potansiyel olarak bir dizi farklı SERP özelliği elde edersiniz. Ve SERP özelliklerinin her bir kombinasyonu, ortalama tıklama oranlarını etkileyebilir.

Günün sonunda, sadece verilere güvenemeyiz. Verilerin neden böyle olduğunu anlamak için çalışmalıyız.

Rakamlar basit görünse de, özellikle SEO'lar olarak, sonuçtan tersine mühendislik yapmamız gerekiyor - neden bu sonuca tıkladılar? İlk etapta bu sonucun 1 numara olmasına hangi faktörler yol açtı?

Bu tür verilerden değer türetmeye buradan başlayabiliriz.

SERP Konumuna Göre Tıklama Oranları

Veriler çalışmadan çalışmaya biraz değişse de, SERP konumuna göre tıklama oranlarına ilişkin en son araştırmaların tümü aynı şeyi gösteriyor: Sayfadaki ilk organik liste en çok tıklamayı alıyor ve sonraki her konum bir düşüş gösteriyor.

Çalışmalar arasındaki en büyük farklılık, SERP konumu başına tıklama oranının ne kadar değiştiğidir. Bunun nedeni, bu verileri ortaya koyan şirketlerin her birinin farklı metodolojiler kullanmasıdır.

Örneğin, Ignite Visibility'den alınan veriler, ilk üç pozisyon için aşağıdaki verileri gösterir:

• 1. pozisyon – %43.32
• 2. pozisyon – %37.36
• Konum 3 – %29.90

Öte yandan, bir Sistrix araştırması milyarlarca arama sonucunu analiz etti ve aşağıdaki genel tıklama verilerini buldu:

• Konum 1 – %28.5
• 2. sıra – %15,7
• Konum 3 – %11

Ve Backlinko bunun yerine aşağıdaki verileri gösterdi:

• Konum 1 – %31.73
• 2. Pozisyon – %25.71
• 3. sıra – %18.66

Karşılaştırma tablosunun gösterdiği gibi, çalışmalar arasındaki yüzde farkları genel eğilimi değiştirmiyor gibi görünüyor. Gerçek şu ki, her çalışma, genel olarak, arama sonuçlarında ne kadar yüksekte olursanız, tıklama şansınızın o kadar yüksek olduğunu gösteriyor.

Ancak SERP'ler Değişiyor… TO da Değişiyor mu?

Genel ortalamalar ilginç ama her SERP'in farklı özelliklerle farklı olduğu gerçeğini de göz önünde bulundurmalıyız. Bu, tıklama oranını nasıl etkiler?

Sistrix bu soruyu da yanıtlamak istedi, bu nedenle araştırmaları, farklı SERP'lerin nasıl farklı tıklama oranları ürettiğine daha yakından bakıyor. Bu günlerde trafiğin büyük bir kısmı mobil cihazlardan geldiğinden Sistrix, masaüstüne değil, yalnızca mobil davranışa baktı.

Hatırlatma olarak, buldukları ortalama tıklama oranları şu şekildeydi ve ardından bu verileri farklı SERP türlerinin tıklama oranlarıyla karşılaştırdılar:

• Konum 1 – %28.5
• 2. sıra – %15,7
• Konum 3 – %11

Sadece 10 Mavi Bağlantıya Sahip SERP'ler

Bir SERP düzeninde yalnızca 10 mavi bağlantı olduğunda ve başka dikkat dağıtıcı unsur bulunmadığında, organik tıklamaların yüzdesi, genel olarak SERP'lere kıyasla ilk iki konum için çok daha yüksekti, ancak tıklamalar üçüncü sonucun ortalaması ile hemen hemen aynıydı:

• Konum 1 – %34.2
• Pozisyon 2 – %17,1
• Pozisyon 3 – %11,4

Öne Çıkan Parçacıklara Sahip SERP'ler

Öne çıkan snippet'ler, burada gösterildiği gibi, diğer tüm organik bağlantıların üzerinde göründükleri için genellikle "sıfır konumu" olarak adlandırılır:

Sistrix, SERP'de öne çıkan bir snippet olduğunda, ilk organik sonucun tıklama oranında yaklaşık beş yüzde puanına mal olduğunu buldu. Açıklamaya devam ediyorlar:

İlk sıralama (özellikli snippet ile), bu konum için ortalama değerin %5,3 yüzde puanı altında bir tıklama oranına sahiptir. Öne çıkan snippet'teki bilgilerin oluşturulduğu web sitesi, öne çıkan snippet'ten yararlanmaz.

İlginç bir şekilde, 2. ve 3. konumlardaki web siteleri önemli ölçüde fayda sağlar: ikinci sırayı kazanan, ortalamaya (%15,7 ila %20,5) kıyasla neredeyse beş ek yüzde puanı alır ve üçüncü sıradaki site de TO'da %11'den bir artış elde eder. % 13,3'e.

Hedef anahtar kelimeniz arama sonucunda öne çıkan bir snippet sunmaya meyilliyse, daha fazla tıklama alabilmeniz için web sayfanızı bu özellikli snippet için optimize etmeye değer. Daha fazlası için, bakınız: Hakkında Bilmediğiniz 3 Şaşırtıcı Sayfa İçi SEO Tekniği

Doğrudan Cevaplı SERP'ler

Bir SERP, Google'dan doğrudan bir yanıt sunduğunda (hesap makineleri, ölçüm dönüşümleri, hava durumu vb.), ilk organik konum ve sonraki konumlar için ortalama tıklama oranları düştü.

Sistrix'in açıklaması:

İlk sıradaki TO neredeyse yarı yarıya azaldı ve %28,5'ten yalnızca %16,3'e düştü. Ancak verilerde de bir ilk var: İkinci organik konum, bu SERP düzeniyle ilk konumdan daha fazla tıklama alıyor: Google kullanıcılarının %16.7'si # 1'i değil # 2'yi tıklıyor.

Diğer Evrensel Sonuçlara Sahip SERP'ler

SERP'ler haberler, resimler, tarifler ve diğer evrensel arama sonuçları türleri gibi başka özelliklere sahip olduğunda, organik mavi bağlantılar, sayfada dikkati dağıtan başka hiçbir öğe olmadığında alacağı kadar çok tıklama almıyordu.

İşte birkaç örnek:

Haber Sonuçları ile Organik Listeler

Tarif Sonuçları ile Organik Listeler

İlginç bir şekilde, videolu SERP'ler, ilk organik listelemenin tıklama oranını oldukça artırdı. Bunun olası bir açıklaması bir sonraki bölümde ele alınmıştır.

Video Sonuçlu Organik Listeler

Arama Yapanlar SERP'lere Nasıl Bakıyor?

Veriler, ilk konumun en fazla tıklamayı aldığını gösteriyor. Ancak bu, arama yapanların tıklamadan önce yalnızca ilk sonuca baktığı anlamına mı geliyor? Ignite Visibility'den elde edilen veriler hayır olduğunu gösteriyor.

Ignite Visibility, arama amacına ilişkin raporunda aşağıdakileri bildirdi:

Bir bağlantıyı tıklamadan önce kaç arama sonucu okudukları sorulduğunda, %17,4'ü üç sonuca baktıklarını, ardından yalnızca ilk sonucu okuyanların %15.6'sı, beş okuyanların %14.2'si, 10+ okuyanların %14'ü, okuyanların %13.4'ü izlediğini söyledi. dört, %8,4'ü iki, %7,6'sı altı okudu.

Bu, masaüstü kullanıcılarının tıklamak istedikleri sonucu bulmak için sonuçları sol üstten ve aşağıdan tarayacaklarını gösteren diğer (eski) araştırmalarla uyumludur.

Araştırma ayrıca, arama yapanların kullanabileceği tüm SERP özelliklerine rağmen, çoğunluğun (%55,1) yazılı içeriği tercih ettiğini, ardından %29,1'inin görselleri, %13,8'inin videoları ve %2'sinin ses içeriğini tercih ettiğini buldu.

Bu, önceki bölümde ana hatlarıyla belirtildiği gibi, video bu arama için SERP'deyken ilk organik "mavi bağlantı" listesinin gerçekte neden daha fazla tıklama aldığını açıklayabilir.

Çıkarımlar: Tüm bunlar ne anlama geliyor?

Ezici bir şekilde, SERP'de en yüksek görünen sonuçlar en çok dikkati çekiyor. Bildiğimiz. Ama pratik açıdan ne anlama geliyor?

SEO açısından, öncelikle bir tam SERP stratejisine sahip olmanız gerekir. Bu, SERP'deki hedef anahtar kelimeleriniz için ne tür özelliklerin göründüğünü anlamak ve ardından onlar için optimize etmek anlamına gelir.

Tabii ki, SERP'lerinizdeki doğrudan cevaplar gibi rekabet etmeyi gerçekten zorlaştıran şeylerle uğraşmak zorunda kalabilirsiniz. Bu durumlar için okumanızı tavsiye ederim: Sıfır Tıklama Dünyasında SEO Nasıl Uyarlanır ?

Anahtar kelimeniz için kimin en üst sırada olduğunu öğrendikten sonra rekabeti analiz etmeye başlarsınız. Unutmayın, hedefiniz rekabete kıyasla en az kusurlu olmaktır. Bu nedenle, neyi doğru (ve yanlış) yaptıklarını daha iyi anlamak için doğru araçları kullanın. Bakınız: SEO için Rakip Araştırması Nasıl Yapılır?

Web sitenizin SEO hedeflerine ulaşmak için uzman bir ekibin yardımına ihtiyacınız varsa, bugün ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.