Gerçekten Küresel Bir Sosyal Medya Konferansından Önemli Çıkarımlar

Yayınlanan: 2022-06-12

Sosyal medyada bu yıl her şey konuşmaların gücüyle ilgili. Socialbakers Engage , tepki vermeye, yorum yapmaya ve anlamlı sohbetler yapmaya hazır sadık izleyiciler oluşturmayı tartışan en parlak beyinlerle dolu bir liste topladı. İşte söylemek zorunda oldukları şey:

1. Sosyal medyada hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir

Bir pazarlamacı olarak, yaptığınız her şeyin merkezinde hedef kitlenizi anlamak olmalıdır. Kitlenizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak artık her zamankinden daha fazla zorunludur. Hangi sektörde olursanız olun, kişileri ve kitle segmentlerini ölçmek çok önemli olacaktır çünkü topluluklarınızda her zaman başka bir kitle segmentiyle karşılaştırıldığında farklı ilgi alanlarına sahip olabilecek çeşitli insanlara sahip olacaksınız.

National Geographic Partners Başkan Yardımcısı Mia Vallo, sosyal medyada başarılı olmak için kitle segmentasyon analizinin ne kadar önemli olduğunu gösterdi, işte en önemli ipuçları:

segmentlerinizin kim olduğunu tanımlayın
Gerçekten neyle ilgilendiklerini belirleyin, markanızı neden sevdiklerini ve markanıza neden inandıklarını belirleyin.
Pazarlama kampanyalarınıza dayalı olarak bu segmentlerin nasıl performans gösterdiğini ölçerek bir kitle analizi oluşturun

2. Etkileyen pazarlama, tüketicinin güvensiz olduğu bir çağda neden önemlidir?

Influencer pazarlama sadece bu yılın en büyük trendi değil, aynı zamanda önümüzdeki 5 yıl içinde 5 ila 10 milyar dolarlık bir pazar olacağı tahmin ediliyor. Farklı sektörlerdeki markaların influencer harcamalarını %50'ye kadar artırdığını gördük. Günlük haberlerin ve görüntülü reklamların doygunluğuyla, insanlar hem güvenilir bilgi hem de eğlence kaynağı olarak doğal olarak sosyal medya fenomenlerini ve ünlüleri arıyorlar.

Birçok konuşmacı , Haber Kaynağı'nda yapılan ve izleyicilerin dikkatini çekmeyi giderek daha zor hale getiren değişiklikleri tartıştı. Bu zorluklarla birlikte yeni fırsatlar doğuyor ve markalar özgün içerik oluşturmak için etkileyici pazarlamaya yöneliyor ve hikayelerini kitlelere anlatmak için başkalarına güveniyor.

Sosyal medya fenomeninin markalı iletişimde daha büyük bir rol oynamasıyla birlikte, pazarlamacıların etkili influencer pazarlama kampanyaları geliştirmek için doğru influencer aracını bulmaları gerekecek. Bu nedenle, hedef kitlenizin güvenebileceği en iyi performans gösteren sosyal medya etkileyicilerini belirlemenize yardımcı olacak Socialbakers Influencer özelliğimizi duyurmaktan büyük heyecan duyduk. Aşağıdaki lansmanı izleyin:

3. Etkili etkileyici pazarlama içeriği nasıl oluşturulur?

Socialbakers Engage sırasındaki konuşmanın ana konusu Influencer marketing oldu. En iyi sosyal medya fenomenleriyle çalışmak söz konusu olduğunda, birçok pazarlamacı nereden başlayacağını bilmiyor. Bunlar, What's Inside'dan Dan Markham'dan öğrendiğimiz başlıca ipuçları. YouTube'da 5,5 milyondan fazla Aboneye sahip olmakla övünüyor ve markaların anlamlı içerik oluşturmak için etkileyicilerle nasıl etkili ilişkiler kurabileceğinden bahsetti.

Etkileyenlere şahsen yaklaşın

Sosyal medyadaki bir influencer’a ulaşmak yerine, bir ticaret fuarı veya konuşma etkinliği aracılığıyla tanışmalarını sağlayabilirseniz, uzun bir yol kat edebilirsiniz. Cana yakın bir ilişki geliştirmek her şey demektir ve onlara sosyal medyada rastgele ulaşmaktan çok daha fazlasını söyleyecektir.

Eğlenceli/benzersiz/özel deneyimler yaratın

Dan Markham, Mercedes-Benz ile sponsorlu bir gönderide çalıştı ve videosu için koltuklarından birini kesmesine izin vermeyi kabul ettiler. Fabrikayı ziyaret etmeden önce, arabalarından birini test etmesine izin verdiler. Almanya'ya vardığında ona fabrikayı gezdirdiler ve her yıl Mercedes-Benz arabalarıyla gizli bir kasada gezdirdiler . Bütçe eksikliğiniz varsa, etkileyicilerle çalışmaktan çekinmeyin, 'kutunun dışında düşünün.' Bir influencer’a benzersiz bir deneyim sunmak – aynı zamanda sizin için daha iyi içerik oluşturmalarına da yardımcı olabilir, çünkü onlar markanızla gerçek bir an yaşayacaklar ve bu gönderileri paylaşmaya daha yatkın olacaklardır.

Perde arkasında yardımcı olacak uzmanlar sağlayın

Dan, Mercedes-Benz için videoyu hazırlamadan önce, uzmanlarından biri koltuktaki tüm parçaları etiketlemiş ve onu nasıl yapıldığı konusunda eğitmişti. Bu, hem eğlenceli hem de bilgilendirici bir video hazırlamasına yardımcı oldu - bu da markanıza sadık kalmasına yardımcı oldu.

Ne kadar "Marka Güvenli" olduklarını görmek için kanallarını ve sosyal medyalarını inceleyin

Ödevinizi yaptığınızdan ve etkileyicilerin hedef kitlesinin kim olduğunu anladığınızdan ve ulaşmak ve etkileşimde bulunmak istediğiniz kitle ile eşleşiyorlarsa bunu anladığınızdan emin olun. Markanıza uyup uymadıklarını ve içerikleriyle ilgili itibarınıza zarar verip vermediklerini belirlemek son derece önemlidir.

İçerikte yaratıcı özgürlüğe izin verin

Bu hepsinden önemli faktör. Ödevinizi yaptıysanız ve ortak olacağınız influencer ile kendinize güveniyorsanız, onlara benzersiz bir şey yaratmaları için yaratıcı özgürlük vermelisiniz. Gönderi sayısı için beklentileri tanımlamak önemlidir, ancak marka hikayenizi onların gözünden anlatmalarını istersiniz.

4. Facebook Live ile gürültünün üstesinden nasıl gelinir?

2020 yılına kadar çevrimiçi videoların tüm tüketici internet trafiğinin %79'unu oluşturacağını biliyor muydunuz? Y kuşağının %80'inin satın alma kararı verirken video içeriğini dikkate aldığını görüyoruz. Demografik veriler arasında video tüketimi eğilimi artmaya devam ederken, Facebook Live'ın sosyal medya pazarlamacıları için daha da önemli hale geleceğini tahmin edebiliriz, özellikle Haber Kaynağı algoritma değişikliklerine uğradıkça. Şu anda Facebook Live videosu, platformdaki en ilgi çekici içerik türlerinden biri haline geldi. Markaların yalnızca %20'sinin bu formatı kullanmasına rağmen, 10 kat daha fazla etkileşimle yerel videodan daha iyi performans gösteriyor.

Facebook Live sanatında ustalaşmak için en iyi uygulamalar üzerine bir atölye çalışması gerçekleştirdik. İşte Facebook Live'ı kullanırken öğrendiklerimizden birkaç ipucu:

Facebook Live'dan önce

Canlı yayın yapmadan önce bir kuru çalışma yapmak önemlidir. Bu, hangi konuların tartışılmasının en ilginç olduğunu keşfetmenize, teknolojik zorlukları azaltmanıza ve gerginliği azaltmanıza yardımcı olacaktır.

Bir test çalıştırması yapın
Kitlenize saat kaçta CANLI yayın yapacağınızı bildirerek heyecan yaratın
Kitlenizi diğer kanallardan yönlendirmek için CANLI yayınınızı çapraz tanıtın
Konuştuğunuz kitleyi tanıyın

Bir Facebook Canlı Yayını sırasında

Dikkat çeken biriyle, kişisel bir şeyle açın, hedef kitlenizle bağlantı kurun
İnsanlar farklı zamanlarda katılacaklar, sık sık check-in yapacaklar, örneğin “katılanlarınız için hoş geldiniz, Bayan Smith ile birlikteyiz ve tartışıyoruz…”
Yorum yapmalarını ve katılmalarını isteyerek hedef kitlenizle etkileşim kurun
Önemli çıkarımları özetleyin
Bir kapanış satırı ve harekete geçirici mesaj(lar) sağlayın

Genel ipuçları

Derin nefes al, gergin olmak kolay
Kameraya gülümseyin ve izleyicilerinizle gerçek bir bağ kurun
Mizah kullanın ve rahatlamaya çalışın
Hatalar olur – onları kucaklayın
Sinir enerjisini coşkuya dönüştürün
Duraklatma – belirli noktaları vurgulamaya yardımcı olur ve düşüncelerinizi yansıttığınızı gösterir.
Kullanışlı konuşma noktaları veya videoda belirtmeniz gerekenler

Götürmek

Bu etkinlikleri son 6 yıldır düzenliyoruz, ancak Socialbakers Engage sosyal medya konferansımızda pazarlama profesyonelleri daha önce hiç olmadığı kadar hareketliydi. Dünyanın en ikonik markalarından bazılarından sosyal medya endüstrisindeki etkileyicileri ve önde gelen uzmanları bir araya getirdik. Kitle segmentasyonu ve etkileyici pazarlamanın öneminden , Facebook Live gibi toplulukların katılımını sağlamak için en iyi performans gösteren içerik biçimlerinden yararlanmaya kadar pek çok harika konuşma duyduk ve günümüzün en sıcak konularını öğrendik.