Pazarlamada Spam'in Tarihi

“Bundan iki yıl sonra spam çözülecek” – Bill Gates, 2004.

Neredeyse düzenlenmemiş bir alan olan İnternet, pazarlamanın en iyi uygulamalarının gri alanından kaçan bireyler ve şirketlerle dolu. Çevrimiçi olarak oturum açın ve birkaç kısa dakika içinde istenmeyen e-postalara maruz kalacağınızdan emin olabilirsiniz. İster gelen kutunuzda ister DM'lerde olsun, başarısız spam içerikli pazarlama girişimleriyle boğuşmanız uzun sürmez.

Bugün e-posta, sosyal medya, arama motorları ve daha fazlası dahil olmak üzere sayısız spam türü mevcuttur. Bill Gates'in öngörüsüne rağmen, elektronik önemsiz postalar ve gönderiler sorunu kesinlikle çözülmedi. Bir şey olursa, daha da kötüleşti.

Bu yazıda, spam geçmişine ve bazı ülkelerin bu pahalı ve zaman alıcı pazarlama gri alanını ortadan kaldırmak için bugün neler yaptığına biraz daha derinlemesine bakacağız.

Spam Nedir?

Elektronik spam, istenmeyen mesajları (spam) göndermek için elektronik mesajlaşma platformlarını kullanma eylemidir. Spam genellikle aynı site için tekrar tekrar gönderilen reklamlardır. En yaygın olarak tanınan elektronik spam türü e-posta spam'idir, ancak bu terim aynı zamanda arama motoru spam'ı, sosyal medya spam'ı, mobil uygulama spam'ı, bloglardaki spam, wiki spam'ı, forum spam'ı ve daha fazlasını tanımlamak için de kullanılabilir.

"Spam" Kelimesi Nereden Geldi?

20. yüzyılda istenmeyen mesajlar gönderme eylemi, adını basmakalıp bir şekilde birçok kişi tarafından hoşlanmadığı düşünülen bir gıda ürünü olan "Spam"den almıştır. Hormel tarafından dağıtılan ve dünya çapında satılan Spam, önceden pişirilmiş ve baharatlı jambon konservesidir (bu nedenle "Spam" kısaltmasıdır) ve ilk olarak 1937'de piyasaya sürülmüştür. Benzetme ayrıca Monty Python'un her tabakta Spam içeren bir menü taslağından esinlenmiştir. . Referans, elektronik spam'in her yerde hazır, istenmeyen ve istenmeyen olduğunu söylemenin şakacı bir yoludur.

İlk Günlerde Spam Nasıldı?

Reklam spam'ı 20. yüzyılda başlamadı; aslında 1900'lerden çok önce başladı. Ancak, 1970'lerden önce bu tür istenmeyen e-postaların bir adı yoktu. Bildirilen ilk vakalardan biri, Londralı diş hekimi Messrs. Gabriel'den gelen bir telgraf şeklindeydi. Mayıs 1864'te şirket, İngiliz Parlamentosu üyelerine, dişhekimliği muayenehanesinin Ekim ayına kadar sabah 10'dan akşam 5'e kadar açık olacağını bildirmek için istenmeyen mesajlar gönderdi. Bir alıcı, aşağıdaki resimde görüldüğü gibi, reklamı aldığına o kadar öfkelendi ki, şikayet etmesi için The Times of London editörüne gönderdi. Viralleşen ilk spam vakası mı? Büyük olasılıkla. Binlerce Londralı mektubu gazetede gördü, o zamanlar o kadar da kolay olmayan bir başarı.

Pazarlamada Spam Türleri

Bugünün tüketicileri olarak, reklamları hızlı bir şekilde tanıma konusunda ustayız. İster en sevdiğiniz programdaki bir ürün sponsorluğu, ister Facebook'taki sponsorlu bir reklam olsun, bunu bir mil öteden sezgisel olarak fark edebilirsiniz. Ancak, istenmeyen e-postaları tespit etme konusunda gözünüz ne kadar eğitimli? En yaygın çevrimiçi pazarlama spam türlerinden birkaçını açıklayalım.

E-posta Pazarlama Spamı

İlk ve en yaygın çevrimiçi spam taktiklerinden biri istenmeyen e-postalardır. İlk istenmeyen toplu e-posta için Digital Equipment Corp.'tan Bay Gary Thuerk'e teşekkür edebiliriz. 1978'de Thuerk, yeni bir bilgisayar modelini tanıtmak için ARPANET (İnternetin öncüsü) aracılığıyla reklamı seçmemiş 393 kullanıcıya bir e-posta gönderdi. Thurek'in taktikleri epeyce bilgisayar satmasına neden oldu ama aynı zamanda ona "Spam'in Babası" lakabını kazandırdı.

E-posta geliştikçe, çevrimiçi pazarlamacılar ve yayıncılar tarafından kullanılan yöntemler ve stratejiler de gelişti. 1990'ların ortaları, teknolojiler çoğu istenmeyen postayı filtreleyecek şekilde uyarlanana kadar, pazarlamacıların ne yapılabileceğini görmek için suları test etmesiyle olgunlaştı. Yine de Bloomberg'e göre, bugün dünyadaki e-posta trafiğinin yaklaşık %86'sı istenmeyen gereksiz postalardan geliyor. Küçük toplu saldırılar, her gün gönderilen milyarlarca istenmeyen e-postayı hesaba katmaya devam ederek daha karmaşık e-posta filtrelerini yener.

Arama ve İçerik Pazarlamasında Spam

Spam "popülerlik" sıralamasında bir sonraki, arama motoru sıralamalarını ve içerik pazarlama çabalarını etkilemeyi amaçlayan spam'dir. Oldukça rekabetçi bir anahtar kelime için bir gün için bile 1. sırayı almak, bazı web siteleri için son derece kazançlı olabilir. Genellikle bu tür istenmeyen e-postalar aşağıdaki biçimlerde yapılır:

• Site kazıma ve yinelenen içerik: Kötü amaçlı siteler, bir web sitesindeki içeriği taramak ve dizine eklemek, bu içeriğin tamamını yeniden yayınlamak ve kendi web sitelerinde barındırmak için programlar oluşturacaktır. Özünde, bir siteyi izinsiz kopyalıyorlar ve bunu kendi çıkarları için yapıyorlar.
• Bağlantı kurma: Bu, sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olmak için yaygın olarak bilinen bir taktiktir, ancak yanlış yapıldığında spam olarak görülebilir. Blog ağları aracılığıyla, fazladan (veya doğal olmayan yollarla), forumlarda veya yorumlarda ödeme yapılarak elde edilen ve enjekte edilen kodla bir siteye zorlanan bağlantıların tümü, spam olarak kullanılan bağlantılara örnektir.
• Düşük kaliteli içerik: Ziyaretçiler tarafından görüntülenmeyen, yararlı görülmeyen veya iyi yazılmamış veya başka bir şekilde düşük kaliteli içerik yayınlayan bir site, pazarlama topluluğundaki bazı kişiler için spam olarak kabul edilebilir. (Bu elbette öznel bir sınıflandırmadır).
• Yönlendiren: Sitenize spam trafiği gönderen bir site ve gerçek insanlar değil botlar tarafından yapılan ziyaretler "yönlendirme spam'ı" olarak kabul edilir.

PPC Dolandırıcılığı

İşletmelerin tıklayan her kullanıcı için ödeme yaptığı reklamlara tıklama başına ödemeli reklamlar denir. PPC ile spam gönderme veya dolandırıcılığın yaygın bir yolu, yanlış tıklamaları içerir. Tıklama dolandırıcılığı, reklamı satan şirket "sahte" kullanıcılara reklamları tıklamaları için ödeme yaptığında gerçekleşir. Bunlar, tıkladıkları teklifle ilgilenmeyen kullanıcılardır. PPC dolandırıcılığı, reklamverene maliyeti artırmak için yapılır.

Ürününüzü satın alma niyetinde olmayan kullanıcılar tarafından PPC reklamlarınıza tıklanırsa, tüm ekstra maliyetleri bir düşünün! Tıklama dolandırıcılığı performansınızı ciddi şekilde etkileyebilir; kesinlikle dikkat etmeniz gereken bir şey. Bu makalede tıklama sahtekarlığını nasıl belirleyeceğinizi öğrenin.

Sosyal Medya Spamı

En iyi niyetli pazarlamacılar bile izleyicilerine spam göndermekten suçlu olabilir. Elbette, bazı yaygın taktikler uzun vadede iyidir. Ancak aşırıya kaçtığınızda, iyi bir pazarlama stratejisi ters gidebilir. Sosyal takipçilerinize spam göndermekten suçlu musunuz?

Spam'i Azaltma ve Durdurma

İnternette bu kadar yaygın olan ticari istenmeyen e-postayla, bunu azaltmak için neler yapılıyor? Bazı ülkeler, kötü niyetli ve alçakça spam taktiklerine katılan şirketleri ve bireyleri önleyen ve cezalandıran mevzuatı destekledi. Kurallara ve düzenlemelere uymadığı tespit edilen kişi veya kuruluşlar, uymadıkları takdirde binlerce dolar para cezasına çarptırılabilir.

Kanada'nın Anti Spam Mevzuatı, spam'in altyapıları ve ekonomileri üzerindeki etkisini azaltmayı amaçlayan diğer ülkeler için örnek teşkil ederek küresel manşetlere taşındı. Bununla birlikte, farkındalığı artırmaya yardımcı olmak ve çevrimiçi spam'a son vermek için daha çok şey yapılması gerekiyor. Almanya, Fransa, Japonya ve diğerleri gibi ülkeler, istenmeyen e-postaları sonsuza dek sona erdirmede ön saflarda yer alıyor.

Pek çok gizli harcama spam ile ilişkilidir, birçok şirkete ve kişiye yük olur ve onlara hem zamana hem de güçlükle kazanılan nakite mal olur. Ülkelerin istenmeyen e-postaların yol açabileceği kötü sonuçlara yönelik mevzuatı kabul etmek ve uygulamak için ellerinden geleni yapmasına şaşmamak gerek.

Spam'i Önleme İpuçları

Tüketici olarak spam kurbanı olmamak için yapabileceğiniz birkaç şey var. İlk olarak, en son spam trendleri ve taktikleri hakkında güncel bilgilere sahip olmak önemlidir. İstenmeyen posta önleme kaynaklarını okuyun, sorumlu ağ ticaretini teşvik edin ve istenmeyen postaları önlemek ve sürdürmek için en iyi araçları inceleyin.

Spam hiç duracak mı? Tamamen ortadan kalkması muhtemel değildir, ancak artık bu konuda daha fazla bilgiye sahip olduğunuza göre, işletmeniz üzerindeki etkisini azaltmak için çalışabilirsiniz.

Spam ile mücadelede bazı değerli kaynaklar şunlardır:

• Google Analytics için Yönlendiren Spam Engelleyici
• E-posta için Spamihilator
• E-posta sunucuları için Linux Magic Tools
• GlockApps Spam test araçları
• MailWasher.net
• Spam gönderenleri durdurun Spam önleme WordPress eklentisi
• Yorum spam araçları
• Spam mücadele araçları
• WordPress için 10 Spam Mücadele Eklentisi
• TechSoup.org'dan İstenmeyen Postaları Önlemek İçin Yapılabilecekler
• Kissmetrics ile Sitenizi Negatif SEO'dan Nasıl Korursunuz?
• Spam İçerik Göndermeyi Durdurun ve Uberflip ile İçerik Pazarlamaya Başlayın