Hizmet Şartları, Etkileyici Pazarlama ve SEO'nun Gri Alanı

Her gün çevrimiçi olarak milyarlarca arama yapılır ve bunların yalnızca bir kısmı web sitenizi getirir. Ancak bazı markalar için trafiğin bu kısmı binlerce hatta milyonlarca ziyaretçiye ulaşabilir. Ortalama bir çevrimiçi perakendeci için, Google genellikle her yıl yeni işlerin en çok yönlendirenlerinden biridir. Dolayısıyla, bir gün o işletmenin o çok önemli arama motorundan kaybolması durumunda bunun oldukça maliyetli sonuçları olacağını hayal edebilirsiniz.

Markanıza daha fazla iş getirebilecek kaynaklarla iyi oynamak kesinlikle yeni bir kavram değil. Eski bir atasözü "Seni besleyen eli ısırma" şeklindedir. SEO söz konusu olduğunda, bu el Google'dır. Bir marka oluştururken aklınıza gelen ilk şey Google'ın kurallarına göre oynamak olmayabilir, ancak zamanla bu yönergelere uymak, özellikle de yapmamanız gereken bir şeyi yaparken yakalanırsanız, giderek daha önemli hale gelebilir.

Bu makalede, pazarlamanın Google gibi arama motorlarının taktiklerinizi sorgulamasına kapı açabilecek gri bir alanından bahsedeceğiz: Etkileyenlere erişim. Influencer pazarlamasından hangi hizmet koşullarının etkilendiği, riskleri azaltmanın yolları ve gelecekte kuralları çiğnemekten nasıl kaçınılacağı konusunda size birkaç ipucu vereceğiz.

Google Hizmet Şartları (ToS) nedir?

Google'ın Hizmet Şartları (ToS), hizmetlerini ve ürünlerini kullanarak açıkça kabul ettiğiniz bir sözleşmedir. Google'ın hizmetlerini kullanarak, hizmet şartlarına uymayı taahhüt ediyorsunuz; bunlar dikkatlice okunmalı ve anlaşılmalıdır. Google'ın sağladığı hizmetlerin kötüye kullanılması, Hizmet Koşullarının doğrudan ihlalidir ve hizmetlerin askıya alınmasına ve olası soruşturmalara neden olabilir.

Hizmet Şartları, hizmeti sağlayan şirketi korumak için düzenli olarak sık kullandığınız web sitelerinin (sosyal ağ siteleri gibi) yanı sıra popüler arama motorları için de mevcuttur. Muhtemelen şu anda ücretsiz olarak kullandığınız veya ücret ödediğiniz sitelerde belirli gereksinimlere uymanız gerekiyor ve muhtemelen bunu bilmiyorsunuz bile.

Herhangi bir federal veya eyalet yasasını ihlal etmese de, Hizmet Şartlarına uyulmamasının ağır sonuçları olabilir. Google'ın Hizmet Şartları söz konusu olduğunda, bu, uyumlu olmayan bir işletmenin daha az trafik ve daha az müşteri alması anlamına gelebilir... ve bazen web sitesi Google'da hiç görünmez.

Kuralları bilmek, kurallara göre oynamanıza yardımcı olacaktır.

Influencer Pazarlama

Huffington Post'a göre, "Influencer pazarlaması, bir markanın karakteri üzerinde etki yaratma kapasitesine sahip kişiler (influencerlar) aracılığıyla ürün veya hizmetleri tanıtma ve satma eylemidir."

Influencer, harcadıkları zaman karşılığında tazminat veya biraz ücretsiz ürün almak için, ürünleri veya hizmetleri satan şirketin tanıtımına yardımcı olur. Genellikle hem marka hem de etkileyici için bir kazan-kazan ve hepsi mutlu.

Bazen Google dışında. Oh, ve Federal Ticaret Komisyonu. Dikkatli olmazsanız bazen de IRS.

Influencer pazarlama, günümüzde dijital ve çevrimdışı dünyada yaygın olarak kullanılan bir reklam ve pazarlama biçimidir. Markalar, etkileyicileri doğru ürünlerle iş birliği yapan pazarlamacıların çabalarından bir gecede başarı elde etti. Ancak uyulması gereken kurallar vardır ve bunlardan bazıları sektörümüzün kalitesine rehberlik eden reklamcılıkta doğruluk ilkelerini yeniden teyit eder.

Tamamen yeni bir kavram değil. Sporcular ve modeller gibi etkileyici kişiler, onlarca yıldır marka anlaşmaları yapıyor. Bugün, çok çeşitli bireylere erişim sağlayan sosyal medya ve diğer yayın kanalları nedeniyle oyun alanı son derece düz. Hemen hemen herkes, kendi başına bir etkileyici olmak için bir marka başlatabilir ve sürdürebilir.

Etkileyenler ve Markalar İçin Kurallar

Markalar ve etkileyiciler, FTC tarafından sağlanan Onay Yönergelerini takip etmeye teşvik edilir. Bu düzenlemelerin olmadığı bir dünya hayal edin! Halka pazarlanan yanlış iddialarımız ve korkunç ürünlerimiz olurdu ve meşru ve tuhaf iddialar arasındaki farkı söylemenin hiçbir yolu olmazdı.

Yönergeler, etkileyicileri ve markaları ifşa gibi konuların önemi hakkında bilgilendirmeye yardımcı olur. FTC'ye göre, "Bir destekçi ile bir reklamcı arasında maddi bir bağlantı varsa" bunun kamuya açıklanması gerekir.

Onay, dürüst bir görüş olmalıdır ve onaylayan, ürün pazarlamacılarının yasal olarak yapamayacakları iddialarda bulunamaz. Bir kişinin incelemeyi yapan kişinin ürün hakkındaki görüşüne verdiği önemi etkileyebilecek herhangi bir şey açıklanmalıdır. Bu ilkeleri aklınızda tutarsanız, oldukça basit bir kavramı ihlal etme risklerini azaltmış olursunuz.

SEO ile Gri Alan

Bir zamanlar, Google'da 1 numara olmanın yolu, yalnızca birkaç yüksek yetkili geri bağlantı satın alarak ulaşılabilirdi. Bu bağlantılar sitenize yetki verir ve otomatik olarak Google'ın gözünde öneminizi artırır. Merhaba #1! …Tamam, belki hiç bu kadar kolay olmamıştı, ama siz anladınız. Daha fazla geri bağlantı = daha iyi sıralamalar. Bugün, geri bağlantı satın almak web sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabilir, bu nedenle bu gerçekten çok riskli bir taktiktir.

Geri bağlantı satın almak asla iyi bir uzun vadeli strateji değildir. Elbette bugün işe yarayabilir, birkaç yıl önce işe yarayabilirdi, yarın bile işe yarayabilir, ama bu onu daha az kötü yapar mı, gerçekten? Spam olduğunuzu gösteren tüm sinyallerden kaçınmak isteyeceksiniz. En iyi sonuçlar için şu yönergeleri izleyin:

• Web sitenize giden köprülerde şüpheli veya tam eşleşen bağlantı metni kullanmayın. Sponsorlu olarak etiketlenmemiş sponsorlu bir gönderide bunu yapmak, gönderinin gerçekten ödendiği ve bağlantının satın alındığı konusunda büyük bir kırmızı bayrak olabilir.
• Etkileyici pazarlama ürün yerleşimlerini bloglarda, videolarda ve web sitenize bir geri bağlantı da içeren diğer çevrimiçi varlıklarda ifşa edin.
• Bağlantı satın alma ve Google'ın Hizmet Koşullarını ihlal eden diğer etkinlikleri yoğun bir şekilde tanıtan bir sitede etkileyici pazarlama için ödeme yapmaktan kaçının.
• Bağlantı satın alan ve satan bir blog ağının parçası olan bir web sitesine bağlantı yerleştirmekten kaçının. Bağlantınıza bir <nofollow> etiketi ekleyin veya siteden hep birlikte bir bağlantı almaktan kaçının.

Influencer pazarlama taktikleri, dikkatli olmazsanız aniden ters giden geri bağlantı gibi görünebilir. Bu nedenle, belirli anahtar kelimeler için bir SEO artışı istediğiniz için etkileyici pazarlama yoluna gidiyorsanız, bundan kaçınmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Trafiğinizi artırmanın, sıralamanızı yükseltmenin ve daha fazla ürün veya hizmet satmanın başka pek çok yolu var. Bir sonraki etkileyici pazarlama stratejinize başlamadan önce tüm riskleri bildiğinizden emin olun.