Aramanın Geleceği: Yapay Zeka SEO'nun Yerini Alacak

Yapay zeka bir süredir gündemde olan bir konu ve artık bu konudaki görüşümüzü paylaşmamızın zamanı geldi.

Bir noktada hepimiz yapay zekanın işlerimizi ele geçirme olasılığını merak etmişizdir ve bunun özellikle dijital ve içerik pazarlamasında yarattığı derin etkiden korkmakta haklıyız.

Bu blogda yapay zekanın yükselişine, yapay zeka ve aramanın geleceğinin nasıl göründüğüne ve Six & Flow'un yapay zekanın ortaya çıkardığı zorluklarla nasıl başa çıkmayı planladığına bakacağız.

SEO İçin Yapay Zeka: Yapay Zekanın Yükselişi

Kabul edin ya da etmeyin, hepimiz yapay zekanın faydalarından yararlanıyoruz ve hayatlarımız (henüz) buna bağlı olmasa da, artık yaşamlarımızda yapay zekanın olmaması inkar edilemez bir şekilde büyük bir rahatsızlık olacaktır.

Siri'yi her önemsiz görev için kullanmaktan, projeler, iş başvuruları, e-posta taslakları hazırlamak, kodları almak, verileri analiz etmek ve fikir üretmek için ChatGPT'yi kullanmaya kadar, bu, ChatGPT'nin kullanıldığı şeylerin %10'unu bile kapsamıyor.

Kelimenin tam anlamıyla yapay zeka tarafından kuşatılmış durumdayız (ve yapay zekanın kontrolü ele geçirmesine sadece birkaç adım uzakta olabiliriz!)

Yapay zekaya yalnızca içerik perspektifinden bakıldığında yapay zeka, içerik oluşturucular için ayrılmaz bir araç haline geldi.

Fikirlere mi ihtiyacınız var?
Yazma engeliniz mi var?
Anahtar kelime araştırması yapmak istemiyor musunuz?
Uzun bir içeriği özetlemek için yardıma mı ihtiyacınız var?
Henüz yarısına gelmiş bir makaleyi genişletmek mi istiyorsunuz?
Arka plan araştırması çok mu bunaltıcı geliyor?  

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, içerik pazarlamaya yaklaşım şeklimizi geliştirmede son derece faydalı oldu.

Yapay Zeka ve Google Aramaya Entegrasyonu

Geçtiğimiz birkaç yılda Google bile yapay zekayla oldukça iyi bir şekilde bütünleşti .

Birden fazla dili birleştirebilmekten, kullanıcıların bir resim gibi çeşitli girdilerle veya hatta bir melodi mırıldanarak arama yapmasına izin vermeye kadar.

Aslında yeni üretken yapay zeka yetenekleri , Google aramayı ve kullanıcı deneyimini tamamen yeni bir düzeye taşıyacak şekilde ayarlanmıştır.

Google'ın yapay zeka destekli araması, aranan sorguya yanıtlar oluşturmak için web'deki tüm bilgileri kullanır ve kullanıcının yolculuğunu kolaylaştırmak için, konuyu daha derinlemesine incelemeye yönelik önerilen takip soruları sağlayarak kullanıcıya kaliteli arama sonuçları sunar. Bu yetenek, her meraklı ruh için bir lütuftur ve onlara keşfetmek istedikleri konu hakkında çeşitli bakış açıları sunar.

Bu aynı zamanda, her kullanıcının yorumlar, derecelendirmeler, fiyatlar, ürün görselleri vb. gibi farklı taleplerini karşılamak için ürünleri ilgili özellikleriyle birlikte öne çıkararak kullanıcıların alışveriş deneyimini iyileştirmeyi de kapsar.

Yapay Zeka Çağında SEO'nun Geleceği

Google'ın yapay zeka destekli arama motoruyla kullanıcı deneyimini iyileştirmeye giderek daha fazla odaklanmasıyla, bizim gibi pazarlamacılar SEO'da önemli dönüşümler fark ediyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik bize belirli bir avantaj sağlayıp zamandan tasarruf etmemize ve daha verimli bir şekilde keşfetmemize ve araştırma yapmamıza yardımcı olsa da, yapay zekanın SEO'nun yerini alıp alamayacağını sorgulamak doğru.

SEO için yapay zeka kullanımının geleceğinin nasıl görüneceğini görmek için daha derine inelim:

1. Azaltılmış Tıklama Oranları

Bir kullanıcı olarak her zaman, başka bir web sayfasını ziyaret etmek zorunda kalmadan SERP'yi hızlı bir şekilde taramamıza ve ihtiyaç duyduğumuz bilgileri almamıza olanak tanıyan Google parçacıklarının hayranı oldum. Kazanmak istediğim bilgilerin SERP'ye yazılması, kullanıcı yolculuğumu kolaylaştırıyor, çünkü artık kısa, temel bir sorunun cevabını almak için bir blogun tamamını gözden geçirmem gerekmiyor.

Pazarlamacılar olarak bu bizim açımızdan dev bir diken oldu!

İlgilendiğimiz bir konuyu seçmek, araştırmak, anahtar kelimeleri seçmek, içerik yazmak, onu optimize etmek vb. için harcadığımız tüm çaba, herhangi biri web sitemizi ziyaret etmeden sadece küçük parçalar aracılığıyla bu konuya göz atabildiğinde boşa gidiyor.

Bize içeriği özellikle öne çıkan snippet'ler için optimize etme fırsatı vererek içeriğimizin arama sonuçlarının en üstünde göze çarpacak şekilde gösterilme şansını artırır. Yapılandırılmış veri işaretleme ve stratejik anahtar kelime kullanımı gibi yöntemler kullanarak, içeriğimizi imrenilen snippet noktalarını yakalayacak şekilde stratejik olarak konumlandırabilir, sonuçta web sitemize daha fazla trafik ve görünürlük getirebiliriz.

Bunu bir sonraki aşamaya taşıyan, Google'ın yukarıda tartıştığımız yapay zeka destekli arama motoru artık doğrudan Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) içerik oluşturmak için web üzerindeki çeşitli kaynaklardan bilgi çekebiliyor ve kullanıcılara yönelik takip soruları sunabiliyor. ' sorusunu daha iyi sorar.

2. Daha İyi Kullanıcı Deneyimi = Daha Fazla Trafik

Tam tersine, Google'ın üretken yapay zeka yetenekleri kullanıcı deneyimini yükseltmeyi amaçladığından, arama motorunun kapsamlı yanıtlar sağlaması ve hatta takip soruları önermesiyle insanlar Google Arama'ya halihazırda olduğundan daha sık başvuracak.

Arama etkinliğindeki artış nedeniyle " web analistlerinin yaklaşık %70'i, yapay zeka arama motorlarına entegre edildiğinde bloglarının eskisinden daha fazla trafik alacağını tahmin ediyor " (The SEO Evolution, HubSpot).

Oluşturduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak, olumlu kullanıcı deneyiminin bir sonucu olarak daha kaliteli potansiyel müşteriler de dahil olmak üzere daha fazla web trafiği elde etmek için yapay zekanın muhtemelen sunamayacağı içeriği sunmak için insan bakış açınızdan ve fikirlerinden yararlanabilirsiniz.

3. İnsan Yapımı İçerik > Yapay Zeka Tarafından Üretilen İçerik

Yukarıdaki ifademize devam edersek, yapay zeka çok kısa sürede ilgili sonuçları yaratma yeteneğine sahip olabilir, ancak yapay zekanın sunamayacağı bir şey var: perspektif! SEO için yapay zeka kullanımına yönelik talebin artmasıyla birlikte web, doğası gereği son derece basit ve dürüst olmak gerekirse genel olan, düşük kaliteli, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle dolup taşıyor.

Birisiyle hava durumu kadar basit bir konu hakkında konuştuğunuzu hayal edin. Eğer konuşma sıcaklık 7 ° olacak ve gün içinde yağmur ihtimali gibi genel bilgiler etrafında yoğunlaşıyorsa, bu bilgi alışverişi kesinlikle belirsizdir ve konuşmayı ilerletmeye yardımcı olmayacaktır.

Ancak sıcaklık hakkındaki fikrinizi, yağmuru sevip sevmediğinizi, hatta yağmurun planlarınızı nasıl etkilemiş olabileceğini konuşmak, diğer kişiyle daha iyi bağlantı kurmanıza ve konuşmayı ilerletmenize yardımcı olacaktır.

4. Arama Algoritmasındaki Değişiklik

Yapay zeka destekli arama motorlarının etkinleştirilmesiyle Google, algoritmada değişiklikler yapmaya devam ederek biz pazarlamacıları tetikte tutacak. Bu değişiklikler, kullanıcının amacına ve deneyimine öncelik vermeyi zorunlu hale getirecek ve bunun sonucunda SERP, sayfaları yüksek kaliteli, alakalı ve kişiselleştirilmiş içerikle ödüllendirecek. Yapay zeka odaklı içgörülerden yararlanarak ve algoritmik değişimlere sürekli uyum sağlayarak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe karşı kolayca kazanabiliriz.

İçerik Pazarlama: Altı ve Akış Tarzı!

Six & Flow'da şakacı bir grubuz ve içeriğimizin bunu yansıtmasına izin vermeye çalışıyoruz.

Eğlenceli ve enerjik bir marka olarak odak noktamız, kullanıcılara değer sunarken sohbet tonunu korumaktır.

Yapay zeka söz konusu olduğunda, onun potansiyelini gerçekten benimsedik ve içerik pazarlama stratejimize dahil ettik.

Yapay zeka, araştırma gibi zaman alan görevleri üstlenirken, biz de hedef kitlemizde yankı uyandıran içerik oluşturmak için deneyimimize ve uzmanlığımıza güveniyoruz.

Yapay zekayı yararlı bir araç olarak kullanmak ile değerli ve özgün içerikler üretmek için kendi yaratıcılığımızı ve içgörülerimizi aşılamak arasında mükemmel dengeyi bulduk.

Google Arama ve yapay zekanın artan entegrasyonuyla içerik pazarlamamıza nasıl yaklaşmayı planlıyoruz?

2024 yılı için pazarlama stratejimizi oluştururken, karşılaştıkları zorlukları ve sıkıntılı noktaları daha iyi anlayabilmek için tanımladığımız kişileri derinlemesine inceledik. Bu, hedef kitlemize özel, odaklanmamız için çeşitli konu ve içerik temalarının önünü açtı.

Daha da önemlisi, bu yılki ana hedefimiz, hikaye anlatarak, markanın canlı kişiliğini içeriğimize dahil ederek ve Google'ın EEAT yönergelerini izleyerek markamızı insanileştirmeye odaklanmaktır:

• Deneyim - Google'ın bu son kılavuzu, konuyla ilgili deneyimle insanileştirilmiş içeriği ödüllendirmeyi amaçlamaktadır. Amacımız, çeşitli sektörlerdeki ilk elden deneyimlerimizden ilham alarak, o konudaki deneyimlerimizden yola çıkarak görüşlerimizi sunarak içeriğimizi daha kişisel hale getirmektir.
• Uzmanlık - Pazarlama, satış, operasyon ve müşteri hizmetleri gibi çeşitli alanlarda uzmanlığa sahip bir ekibe sahip olduğumuz için şanslıyız. Günlük pratik uzmanlıklarından elde edilen içerikleri iyileştirmeye devam edeceğiz.
• Yetkililik - Yalnızca uzmanlığı gösteren değil, aynı zamanda deneyim ve uzmanlıktan elde edilen doğru, iyi araştırılmış bilgiler sağlayarak markamızı güvenilir bir otorite olarak kuran içerik üretmeye öncelik vereceğiz.
• Güvenilirlik - Şeffaflık, güvenilirlik duygusunu geliştirmeye yardımcı olan önemli bir faktördür ve Six & Flow olarak biz, ekip içinde ve ötesinde de tamamen şeffaflığa önem veriyoruz! Diğer yönergeleri (deneyim, uzmanlık ve otorite) takip ederek içeriğimizin kullanıcıların güvenebileceği bilgileri göstermesini sağlıyoruz.
  
  

Kaynak: SEO'da EEAT ne anlama geliyor?, Moz

Son Karar: Yapay Zeka Dost mu, Düşman mı?

Artık yapay zekanın işlerimizi (veya daha kötüsü dünyayı ele geçirmesi) ele geçirme olasılığının yanı sıra kullanıcı deneyiminde, içerik pazarlamasında, SEO'da ve Google Arama'da muazzam değişikliklere neden olduğu çeşitli yolları tartıştığımıza göre, ne olacak? Sizce yapay zeka bir dost mu yoksa bir düşman mı?

Bir adım geriye gidelim. Şimdi, pazarlama ajansınızda yeni işe alınan bir stajyerin, etrafındaki insanları ve diğer şeyleri gözlemleyerek topladığı yeni fikirlerle ışıldadığını hayal edin. Büyük bir potansiyele sahip olmalarına ve gerçekten yetenekli olmalarına rağmen, şu anda büyük bir müşteri konusunda onlara güvenmezsiniz, değil mi?

Neden?

Çünkü bu kadar büyük bir projeyi yürütecek tecrübe, uzmanlık ve yetkiye sahip değiller.

Yapay zekayı da benzer şekilde düşünmeyi seviyoruz; veri tabanını gözlemleyerek harika sonuçlar üreten, ancak kişiselleştirilmiş ve yüksek kaliteli içerik oluşturma yeteneğinden yoksun, çok fazla potansiyele sahip, gerçekten akıllı bir araç.

Semrush'un Büyüme Pazarlama Direktörü Kate Byers'ın belirttiği gibi " Yapay zeka araçları doğru kullanıldığında inanılmaz derecede güçlü olabilir. Bunların yalnızca araçlar olduğunu unutmayın. Bunları uzmanlığınızın yerini almak için değil, geliştirmek için kullanın."