Moda Haftası Etkisi: Optimum Marka Performansına Ulaşmak

Moda Haftaları dünyası, genel olarak moda endüstrisi üzerinde önemli bir etkiye sahip olan unutulmaz bir etkinliktir. Dünyanın dört bir yanındaki ikonik şehirlerde düzenlenen bu etkinlikler, yeni görünümlerin sergilenmesinden çok daha fazlasıdır. Bunlar trendlerin katalizörleri ve marka görünürlüğünün jeneratörleridir .

New York'tan Londra'ya, Milano'dan Paris'e Moda Haftaları, hamalın sokak stiliyle buluştuğu ve trend belirleyen kıyafetlerin ilham kaynağı olduğu küresel bir sahne. Yerleşik ve yeni gelişen markalar, medyanın ilgi odağının tadını çıkararak sahneye çıkıyor; Moda Haftası kampanyalarının her yönüne titizlikle dikkat edilmesi gerektiğini vurguluyor . Günümüzün en etkili seslerinden bazılarının ön sıraları süslediği bu etkinlikler, moda dünyasını sürekli olarak yeni bir manzaraya doğru yönlendiren önemli bir etki olmaya devam ediyor.

Bu dünyada, moda endüstrisi sezon sonrası toplu bir nefes alırken, haber değeri taşıyan anlar merkezde yer alıyor. Tahtakuruları gibi dramatik olaylardan, Humane's Ai Pin ( Fashion United ) gibi teknolojik gelişmeler ve UV ışığına maruz kaldığında renklerini değiştiren kumaşlara uygulanan fotokromik teknoloji ( Vogue Runway ) gibi beklenmedik olaylara kadar, bu etkinlikler heyecan yaratıyor - dolu zaman. Ayrıca, her büyüleyici anı görmek için tüm gözleri devlere dikmiş olan markalar da var elbette. Örneğin, Sabato De Sarno'nun Gucci için hazırladığı ilk koleksiyonunun açılışını ele alalım; bu koleksiyon, A listesindeki ünlülerin katıldığı ve Milano Moda Haftası'ndaki heyecanı artıran bir geçit töreniydi ( The New York Times ).

Geçtiğimiz birkaç yılda moda endüstrisi, COVID-19 salgınından en son ekonomik dalgalanmalara kadar çeşitli faktörlerin neden olduğu aşamalardan geçti. Ancak bu sezon markalar için etkiyi eğlenceyle bir araya getiren önemli bir an olarak ortaya çıktı. Bunun önemli bir örneği, Shao'nun Netflix dizisi 'Inventing Anna'nın esrarengiz figürü ünlü Anna Sorokin'in East Village'daki evinde yer aldığı ilk şovu. Bu kesinlikle yılın belirleyici bir popüler kültür hissi haline geldi ( Forbes ). Bu, Moda Haftalarının nasıl ticari etkinliklerden çok daha fazlasına dönüştüğünün ve artık daha geniş bir izleyici kitlesinin hayal gücünü yakaladığının bir kanıtıdır.

Moda şovları artık tanıttıkları koleksiyonlarla olduğu kadar bir markanın kültürel sermayesiyle de ilgili. Tiyatrolar her zaman Moda Haftalarının bir parçası olsa da, halkın bu etkinliklerle, özellikle de sosyal medyadaki etkileşimi yeni bir döneme geçiş yaptı. Ön sıraların çoğunluğunu oluşturan tanınabilir ikonlar ve kişilikler, etkinliğin başarılı görüntü kapsamına, çevrimiçi alıma, dijital performansa ve Medya, Sahip olunan Medya, Ortaklar ve önemli seslerin etkisine vurgu yaparak kuralları yeniden yazdılar. , elbette, Ünlüler ve Etkileyenler.

Sonuçta, sokaklara hakim olacak trendleri belirlemekten, markalara benzersiz görünürlük için bir platform sağlamaya kadar Moda Haftalarının sektör üzerindeki etkisi yadsınamaz. Bu etkinliklerin yürütülmesinin kusursuz olması gerekiyor çünkü bunlar sadece gösteri değil; modanın sürekli gelişen manzarasının merkez üssüdürler ve her sezon, her yıl sektörü yeniden şekillendirmeye devam ederler. Öyleyse, bu Moda Haftalarının nasıl performans gösterdiğini ve seçilmiş bazı markaların, marka imajlarını yükseltmek ve yeni başarı zirvelerine ulaşmak için bu etkinliğin etkisinden nasıl yararlandıklarını derinlemesine inceleyelim.

Moda Haftası Performansına Genel Bakış

Fashion Weeks'in performansı değerlendirildiğinde SS24, moda markaları açısından bir kez daha başarılı olduğunu kanıtladı. Bu bilgiler, şehirlere göre performanslarının bir analizini sunar. Bu, çeşitli kanallar ve Sesler genelindeki yerleşimlerin ve bahsetmelerin etkisini ölçmek için özel algoritmamız Medya Etki Değeri (MIV) kullanılarak elde edildi.

Launchmetrics'ten Paris Moda Haftası Veri Analizleri

Paris Moda Haftası'nın verilerine, etkinliklerine ve gelişimine sınırsız erişim mi arıyorsunuz? Bu rapor, gelecekteki Moda stratejilerinizi bilgilendirmek için bu sezondaki önemli bilgileri tanımlıyor ve özetliyor.

RAPORU İNDİR

Paris Moda Haftası , 74,6 bin yerleşimde MIV'de 499 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde ederek en iyi performansı sergileyen sanatçı oldu. Özellikle Milan Moda Haftası, 56,4 bin yerleştirmeden MIV'de 329 milyon dolar toplayarak ikinci sırada yer aldı.

Moda Haftaları genelindeki Kanal Bölünmesi analizimizde, Sosyal'in en iyi performansı gösteren sektör olduğu açıkça görülüyor. Ayrıca Instagram, Moda Haftası ile ilgili içeriğin yayılmasında birincil platform olarak hakim konumunu sürdürüyor . New York Moda Haftası MIV'den 144 milyon dolar elde etti (toplam MIV'nin %54,5'i yalnızca platformdan elde edildi), Londra Moda Haftası MIV'den 37,5 milyon dolar (%42,9) elde etti, Milan Moda Haftası MIV'den 188 milyon dolar (%57,3) elde etti, ve Paris Moda Haftası, tamamı Instagram'dan olmak üzere MIV'de (%53,9) 269 milyon dolara ulaştı. Bu, kanal bölümünün neredeyse yarısının bu platforma tahsis edilmesiyle Instagram'ın sahip olduğu önemli otoriteyi vurguluyor. Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram raporunun belirttiği gibi Instagram sadece bir platform değil; tüketici-marka etkileşimlerini şekillendiren bir güçtür .

Çevrimiçi yayın, tüm Moda Haftaları için MIV'e önemli ölçüde katkıda bulunan ikinci en öne çıkan kanal olmaya devam ediyor. Çevrimiçi kanal, New York için MIV'den 46,1 milyon dolar gelir elde etti (şehir için üretilen toplam MIV'nin %17,4'ü), Londra için MIV'den 25,2 milyon dolar (%28,9), Milano için MIV'den 47,2 milyon dolar (%14,4) ve Paris için MIV'de 87,5 milyon dolar (%17,5). Bu trend, sosyal içerikle artan etkileşimin altını çiziyor ve erişimini genişletiyor.

Ses Bölme analizinde ilgi çekici bir korelasyon öne çıkarılmaya değerdir. Etkileyenler ve Ünlüler genellikle sosyal medya platformlarına hakim olsa da Medya Sesleri bu alanda eşit derecede yetenekli olduğunu kanıtlıyor. Özellikle, Medya Sesleri tüm Moda Haftaları genelinde en iyi performans gösteren kategoridir; New York Moda Haftası MIV'de 123 milyon dolar (toplam MIV'in ürettiği toplamın %46,5'i), Londra Moda Haftası MIV'de 59,0 milyon dolara (%67,6) ulaştı, Milan Moda Week, MIV'de 154 milyon dolar (%47,0) ve Paris Moda Haftası, Media Voice aracılığıyla MIV'de 284 milyon dolar (%57,0) elde etti.

Etki ön sıraların ötesine uzanır. Ancak ikonların ve tanınmış şahsiyetlerin varlığı, çevrimiçi alım, dijital performans ve bu etkinliklerin genel etkisi üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

MIV'in Tüm Moda Haftaları İçin En İyi 10 Marka Sıralaması

Aşağıdaki atlıkarınca New York, Londra, Milano ve Paris Moda Haftaları'ndaki en iyi 10 markanın sıralamasını ortaya koyuyor. Her markanın toplam MIV'si, farklı kanallardaki yerleşimleri kapsayan bir değerlendirmedir. Buna, belirli arama sorgularına bağlı sosyal medya ve çevrimiçi yerleşimlerin yanı sıra etiketler ve yorumlar gibi etkileşimler de dahildir. Veriler, belirli markaların sektördeki rakipleriyle karşılaştırıldığında nasıl bir performans sergilediğini gösteren bir genel bakış sunuyor. Bu, markaların büyüme fırsatlarını belirlemesine ve genel etkilerini artırmasına olanak tanır.

Orta Ölçekli Markalar Performansı Artırmak İçin Moda Haftasından Nasıl Yararlanabilir?

Genellikle hafife alınan orta ölçekli markalar, Moda Haftalarında önemli performans sergileyenler olarak ortaya çıktı. Bu markalar New York, Londra, Milano veya Paris Moda Haftalarında ilk 10'da olmayabilir ancak başarıları dikkate değerdir. Onları diğerlerinden ayıran şey, üçüncü çeyrek performanslarından öğrenme fırsatıdır. Özellikle Moda Haftalarının MIV'lerini önemli ölçüde artırmada hayati bir rol oynadığı konusunda.

Üçüncü çeyrek performansını ve Fashion Week SS24'ün aşağıdaki markaların MIV'de artışa nasıl yardımcı olduğunu analiz ettik:

• COS (NYFW)
• Teori (NYFW)
• Buzdağı (MFW)
• Holzweiler (LFW)
• Jitrois (PFW)

Performansı Artıran Kanallar ve Sesler

Aşağıdaki infografikte Ses Karışımı ve Kanal Karışımı Karşılaştırması gösterilmektedir. Veriler, seçilen bu moda markaları için 2023'ün 3. çeyreğinde MIV metriği kullanılarak ölçüldü.

Ses Karışımı metriği, tüketicilerin farklı Seslerle karşılaşma durumuna ilişkin bilgiler sunar. Bu Sesler Medyayı, Etkileyenleri, Ünlüleri, Ortakları ve Sahip Olunan Medyayı içerir. Her Voice'un moda markaları için ürettiği toplam MIV'yi temel alıyor. Bu Ses Karışımını anlamak, markalara eyleme geçirilebilir bilgiler sağlayarak, rekabetçi kalabilmeleri için taktiklerini ve stratejilerini uyarlamalarına yardımcı olur.

Öte yandan Kanal Karması metriği, tüketicilerin markalarla karşılaştığı çeşitli kanalları ortaya çıkarır. İster Çevrimiçi, Instagram, Facebook ister Weibo ve WeChat gibi Çin platformları olsun, bu ölçüm her kanalın bir markanın MIV'si üzerindeki etkisinin yüzdesel bir dökümünü sunar. Bir marka, Kanal Karmasını derinlemesine inceleyerek rakiplerinin kullandığı kanalları stratejik olarak belirleyebilir ve markasının görünürlüğünü en üst düzeye çıkaracak kanallara öncelik verebilir.

Moda Haftası Kapsamında Uzmanlaşmak: Bir Halkla İlişkiler Kontrol Listesi

Makaleyi oku

Moda Haftası Marka İncelemeleri – Marka Performansına Yakından Bir Bakış

çünkü

İngiliz moda perakendecisi COS, 2023'ün 3. çeyreğinde olağanüstü bir performans sergileyerek 14,3 bin yerleşimde 59,2 milyon dolarlık etkileyici bir MIV elde etti.

COS'un performansının yıllık analizi, Temmuz ayından bu yana tutarlı bir büyüme gidişatını ortaya koyuyor. Marka, MIV'de sırasıyla 18,3 milyon dolar ve 18,1 milyon dolar ile temmuz ve ağustos ayları arasında istikrarlı bir performans sergiledi. Ancak Eylül ayında marka, MIV'de 22,7 milyon dolar ile %25,4'lük bir artışla dikkat çekici bir büyüme gösterdi. Moda haftası kampanyaları genellikle mali yük getirdiğinden ancak önemli miktarda yatırım getirisi gösterdiğinden bu dikkate değerdir.

COS'un yerel İngiltere pazarı, markanın genel MIV'sine 11,2 milyon dolarlık önemli bir katkıda bulunarak en kazançlı pazar olarak ortaya çıktı. Bu başarı, COS'un özellikle Instagram'daki güçlü Etkileyici aktivasyonlarına bağlanabilir. Marka, bölgedeki önde gelen Etkileyicilerden destek aldı. Bunlar arasında MIV'de 141 bin dolar ile Emily (emswells), MIV'de 92,3 bin dolar ile Hannah (cocobeautea) ve MIV'de 91,0 bin dolar ile Olivia (ooliviamiller) yer alıyor.

Çin, golfçü Lily Muni He'nin desteği sayesinde MIV'de 8,2 milyon dolar gelir elde ederek COS için en iyi performans gösteren ikinci pazar oldu. ABD, New York Moda Haftası'nın etkisinden yararlanan çeşitli Seslerden başarılı yerleştirmelerin yer aldığı 5,7 milyon dolarlık MIV ile onu takip etti. Tanıyabileceğiniz bazı Sesler arasında Influencer Voice Mary Leest ve Media Voice Hypebeast yer alıyor.

COS için etkili sesler açısından Influencer Voice, MIV'de 34,6 milyon dolar ile liderliği ele geçirdi. Bunu MIV'de 15,6 milyon dolarla Media Voice takip ederken, MIV'de 4,4 milyon dolarla Celebrity Voice üçüncü sırada yer aldı.

Kanal dökümünün analizi, Instagram'ın en önemli oyuncu olduğunu ortaya koyuyor. Genel olarak, 34,7 milyon dolarlık en yüksek küresel MIV'yi sağladı ve onu 9,3 milyon dolarlık MIV ile Çevrimiçi takip etti. Bu bilgiler, COS'un sosyal medya stratejilerinin, özellikle de Çevrimiçi kanaldan daha iyi performans gösteren Instagram'daki etkililiğinin altını çiziyor. Bu nedenle, sosyal medyaya, özellikle de Instagram'a stratejik bir vurgu yapılması, marka tanıtımı için Etkileyicilerin ve Ünlülerin Seslerinden yararlanma konusunda oldukça avantajlıdır.

İlk 10 bireysel yerleşim arasında Lena Mahfouf'un Instagram paylaşımı öne çıktı. New York Moda Haftası'ndan bahsederken MIV'de 291 bin dolar gelir elde etti. Ayrıca Ünlü Alek Teeradetch birden fazla yerleştirmeyle COS'un başarısına önemli ölçüde katkıda bulundu. Bunlardan biri, MIV'de 241 bin dolar toplayan New York Moda Haftası'nın yer aldığı bir Instagram gönderisiydi. Etkileyici Ses Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东'in Instagram gönderisi MIV'de 179 bin dolar elde etti.

COS'un MIV'sini ve yerleştirme verilerini incelemek, piyasa performansına ilişkin içgörüler sunarak, iyi bilgilendirilmiş PR girişimleri için bir temel taşı görevi görür. Bu, diğer markalara, marka görünürlüğünü, katılımını ve genel etkiyi optimize eden kesin ve etkili stratejiler oluşturma gücü verir.

Teori

Theory, 2023'ün 3. çeyreği boyunca 1,8 bin yerleşimde MIV'de 6,6 milyon dolar topladı. Üçüncü çeyrekteki performansı bir önceki kadar belirgin olmasa da her yerleştirmenin etkisinde bir iyileşme görüldü. Yerleştirme başına ortalama MIV, 2. çeyreğe kıyasla %6'lık bir artışı yansıtarak 3,6 milyon dolar olarak gerçekleşti.

Markanın özellikle Eylül ayında olmak üzere çeyrek boyunca önemli bir gelişme gösterdiği dikkat çekiyor. Temmuz ayında MIV'de 1,7 milyon dolar ve Ağustos'ta MIV'de 1,6 milyon dolar gelir elde ederek istikrarlı bir performans sergileyen Theory, Eylül ayında önemli bir büyüme yaşadı ve ağustos ayına göre %106'lık kayda değer bir artış göstererek MIV'de 3,3 milyon dolara ulaştı. O ayın öne çıkan yerleştirmesi Güney Koreli oyuncu ve model Han Hyo-joo'nun sayesinde geldi. Markanın Moda Haftası etiketini içeren Instagram gönderisi, MIV'de 362 bin dolarlık etkileyici bir gelir elde etti.

Theory'nin küresel performansına dönecek olursak, Çin pazarı en kazançlı pazar olarak ortaya çıktı. Theory'nin toplam MIV'sine 2,4 milyon dolarlık önemli bir katkıda bulundu. Bu başarı, markanın bölgedeki stratejik kapsama çalışmalarına bağlanabilir. Ek olarak, ilgiyi etkili bir şekilde ateşleyen çok sayıda Kilit Fikir Liderinin (KOL) varlığı da bu toplantıyı tamamladı. En iyi performans gösteren ikinci pazar ise ABD oldu. Başarısını Moda Haftası'ndaki geniş kapsama ve 3. çeyrekteki Influencer yerleşimlerine borçlu olan marka, burada 1,5 milyon dolar MIV elde etti.

Theory'nin başarısı, öne çıkan iki Sesin etkili kullanımına atfedilebilir. Influencer Voice, 738 yerleşimde MIV'de 2,8 milyon dolar gelir elde ederek en güçlüsü olduğunu kanıtladı. Media Voice ayrıca 589 yerleşimde 2,6 milyon ABD Doları tutarında önemli bir katkıda bulundu.

Ayrıca Instagram birincil kanal olarak ortaya çıktı. 2,3 milyon dolar (kanal paylaşımının %35'i) ile en yüksek küresel MIV'yi elde ederken onu sırasıyla 1,1 milyon dolar ve 963 bin dolar ile Print ve Douyin izledi. Bu rakamlar, marka tanıtımı için Etkileyici Sesi kullanan bir pazarlama stratejisinde Instagram'a öncelik vermenin önemli rolünün altını çiziyor. Ayrıca markanın Çin Sosyal Medya kanallarının potansiyelinden yararlanma konusundaki ustalığını da vurguluyorlar.

Başarılı yerleştirmeler söz konusu olduğunda, Theory'nin Etkileyenler ve Ünlülerle yaptığı işbirlikleri en karlı yaklaşım olarak ortaya çıktı. Listenin başında, daha önce de belirtildiği gibi, MIV'de 362 bin dolarlık etkileyici bir gelir elde eden Han Hyo-joo'nun Instagram gönderisi vardı. Önemli bir şekilde, en üst sıralarda çeşitli Etkileyenler ezici bir çoğunlukla hakim oldu ve Vanity Fair, Vogue Korea ve Vogue US gibi yalnızca birkaç önemli Medya Sesi ortaya çıktı.

Theory, Influencer Voice'a stratejik olarak odaklanarak güvenilirliğini en üst düzeye çıkardı, MIV'nin büyümesini destekledi ve uyumlu ve etkili pazarlama kampanyaları düzenlemek için bu Voice türünün güçlü yönlerinden yararlandı.

Buzdağı

Yüksek kaliteli triko, sokak giyimi estetiği ve canlı, cesur tasarımları birleştirmesiyle tanınan İtalyan lüks moda markası Iceberg, 2023'ün 3. çeyreğinde dikkat çekici bir büyüme sergiledi. 560 yerleşimde MIV'de 2,0 milyon dolar biriktiren marka, %112 gibi etkileyici bir artış elde etti. 2. çeyreğe kıyasla performansta. Dahası, Iceberg yalnızca yerleşim sayısını %79 artırmakla kalmadı, aynı zamanda yerleşim başına ortalama MIV'de %18'lik bir artışla yerleşim başına etkiyi de iyileştirdi.

Iceberg'in üçüncü çeyrekteki performansı istikrarlı olmasa da markanın başarısını, özellikle de Eylül ayındaki önemli yükselişini kesinlikle azaltmıyor. Yolculuk, temmuz ayında MIV'de 354 bin dolar ile başladı, ardından ağustos ayında MIV'de 224 bin dolar ile hafif bir düşüş yaşandı. Ancak Eylül ayında markanın MIV'de 1,4 milyon dolar gelir elde etmesiyle (%525'lik dikkate değer bir büyüme) durum dramatik bir şekilde değişti. Bu olağanüstü artış, markanın Moda Haftası kampanyasına yönelik olağanüstü yatırım getirisini vurguluyor.

Pazar performansına daha yakından bakıldığında Iceberg, yerel pazarı olan İtalya'da parlak bir şekilde parladı ve MIV'de 1,0 milyon dolarlık önemli bir rakam elde etti. Dünyanın geri kalanındaki performansı nispeten düşük olsa da, bu zıtlık markanın coğrafi genişleme konusundaki önemli potansiyelini vurguluyor.

En önemlisi, iki farklı Ses, diğer moda markalarına benzer şekilde markayı ileriye taşıyor. Bunlardan en öne çıkanı, markanın Etkileyenlerin Sesi'dir; 199 yerleşimde MIV'ye 1,2 milyon ABD Doları tutarında önemli bir katkıda bulunarak toplam MIV'nin %60'ını oluşturur. Yakından takip eden Media Voice ise 139 yerleşimde MIV'de 445 bin dolar gelir elde ediyor. Iceberg, Etkileyenlerin Sesine öncelik vererek olağanüstü MIV performansını sürdürebilir ve sürekli gelişen moda endüstrisinde büyümeyi desteklemeye devam edebilir.

Iceberg'in kanallar arasındaki MIV performansını analiz ederken Instagram'ın, markanın başarısına önemli katkı sağlayan bir faktör olduğu ortaya çıkıyor. Ana Sesler ağırlıklı olarak bu sosyal medya platformu aracılığıyla yayıldı ve Instagram'ın marka güçlendirmede en iyi platform olma konumunu sağlamlaştırdı.

En iyi yerleştirmeler açısından, ilk 10 arasında, Milano Moda Haftası sırasındaki Instagram gönderisinin marka için en etkili Ünlü yerleştirmesi olduğu kanıtlanan ve MIV'de 98,4 bin dolar gelir elde eden İtalyan şarkıcı Cesare Cremonini Celebrity Voice yer alıyor. Buna ek olarak Iceberg, diğerlerinin yanı sıra MIV'ye 81,4 bin dolar katkıda bulunan Federica Scagnetti ve MIV'de 61,7 bin dolar katkıda bulunan Raquel Martinez de dahil olmak üzere Etkileyenlerin en iyi performans gösteren yerleşimlerinden yararlandı.

Bu sonuçlar, markanın tanınmış kişiliklerle etkili ilişkileri daha da geliştirme potansiyelini vurguluyor. Bu tür onaylar, Iceberg'i tüketicilerin etkileşime geçmeyi arzuladığı dikkate değer bir marka haline getirerek muazzam bir değer taşıyor.

Holzweiler

Giyim ve aksesuara çağdaş ve sürdürülebilir yaklaşımıyla tanınan Norveçli moda markası Holzweiler, üçüncü çeyrekte önemli bir büyüme sergiledi. 658 yerleşimden 1,8 milyon $ MIV elde etti; bu, ikinci çeyreğe kıyasla toplam MIV'de %4 ve yerleşim sayısında %46 artışa işaret ediyor. Bu, genişleyen tüketici erişimlerini ve yankı uyandıran içerik oluşturmaya olan bağlılıklarını vurguluyor.

COS ve Teorinin yolculuğunu yansıtan Holzweiler, çeyrek boyunca kayda değer bir evrim yaşadı. Gördüğümüz gibi Eylül ayında MIV'de 929 bin dolar toplayan önemli bir yükseliş yaşandı. Bu, MIV'de 452 bin dolara ulaşan Ağustos performansına göre %106'lık dikkate değer bir artışa işaret ediyor. Bu, Moda Haftası'nın, markaların görünürlüklerini artırmaları ve koleksiyonlarını uluslararası alanda sergilemeleri için önemli bir etkinlik olarak etkisini vurguluyor ve sonuç olarak performansta önemli bir artışa yol açıyor.

Pazar erişimini inceleyen Holzweiler, Birleşik Krallık'ta olağanüstü sonuçlar elde etti. Burada, Londra Moda Haftası'na katılımı da dikkate alındığında, çeyrek boyunca toplamda 623 bin dolarlık önemli bir MIV elde edildi. ABD, toplam MIV'ye 320 bin dolar katkıda bulunarak diğer bir kazançlı bölge olarak yakından takip etti. Diğer ülkelerdeki performans daha düşük olsa da bu farklılık markanın coğrafi genişleme potansiyeline işaret ediyor.

Ses kompozisyonu açısından Medya Sesi 3. çeyrekte ilgi odağı oldu. 247 yerleşimde yaklaşık 838 bin dolar MIV elde etti. Influencer Voice, 260 yerleşimde MIV'e yaklaşık 683 bin dolar katkıda bulunarak çok önemli bir rol oynadı. Üçüncü en etkili Ses, 23 yerleştirmede MIV'de 130 bin dolar gelir elde eden Celebrity Voice oldu.

Holzweiler'ın Kanal dağıtımıyla ilgili olarak Instagram, 1,1 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde ederek MIV'e en çok katkıda bulunan şirket oldu. Çevrimiçi platformlar, toplam MIV'nin %25'ini oluşturan 440 bin dolarlık MIV ile yakından takip etti. Bu, Etkileyicilerin ve Ünlülerin sıklıkla sosyal medya platformlarına hakim olmasına rağmen Medya Seslerinin bu alanda eşit derecede yetenekli olduğunu kanıtlıyor.

Holzweiler'ın Anahtar Sesleri ağırlıklı olarak Etkileyicilerden ve Medyanın Seslerinden geldi. ABD'deki Hypebeast (MIV'de 96,1 bin dolar), HELLO! gibi önemli medya kuruluşları Birleşik Krallık'ta (MIV'de 94,5 bin dolar) ve Birleşik Krallık'ta Daily Mail'in (MIV'de 36,2 bin dolar) kapsama alanı önemli ölçüde azaldı. Üstelik Influencer'lar markanın performansını daha da artırdı. Chriswhly gibi önde gelen isimler MIV'e 68,3 bin dolar, Parisa MIV'e 45,2 bin dolar ve Adwoa Aboah MIV'e 44,5 bin dolar katkıda bulunuyor.

Holzweiler için en göze çarpan yerleştirme, Hypebeast'in Londra Moda Haftası sırasındaki Instagram gönderisi oldu ve MIV'de 54,5 bin dolar gelir elde etti. Influencer'larla yapılan işbirlikleri, markanın pazarlama çabalarını önemli ölçüde geliştirerek performansını yeni boyutlara taşıdı. En iyi yerleştirmeler arasında Holzweiler'ın Londra'daki ilk defilesinin açılışını yapan model Adwoa Aboah, MIV'de 44,5 bin dolar gelir elde etti.

Genel olarak, sadık sosyal medya takipçileriyle Etkileyenler ve Ünlüler, geniş bir kitleye ulaşmada çok önemli bir rol oynuyor.

Jitrois

Moda Haftalarına katılan seçilmiş beş moda markasına ilişkin analizimizi tamamladıktan sonra artık odak noktamızı, ikonik deri kreasyonları ve çağdaş, avangart tasarımlarıyla tanınan ünlü Fransız moda markası Jitrois'e çeviriyoruz. Marka, 2023'ün üçüncü çeyreğinde 359 yerleşimde MIV'de 1,5 milyon dolarlık kayda değer bir gelir elde etti. Bu, önemli ölçüde bir önceki çeyreğe göre %9'luk bir artışı yansıtıyor; bu, analiz edilen çoğu markada gözlemlenen trendle tutarlı.

Temmuz'dan Eylül'e Jitrois'in Medya Etki Değerinin Gelişimi

Jitrois, Ağustos ayındaki 70,2 bin dolar ve Temmuz ayındaki 93,8 bin doların ardından Eylül ayında MIV'de kayda değer bir artışa tanık oldu ve 1,4 milyon dolar topladı. Çeyrek sonu büyümesi, %1895 ile en yüksek artış yüzdesine işaret etti ve Moda Haftası'nın kayda değer etkisinin altını çizdi.

Kanal karması açısından Instagram en etkili platform olarak ortaya çıktı. 1,3 milyon dolarla markanın toplam MIV'sinin %86'sını oluşturdu. Çevrimiçi kanal MIV'de 198 bin dolarla onu takip etti.

Jitrois, MIV'de 29,0 bin dolar gelir sağlayan Paris Moda Haftası'na katılan Influencer Voice Carolina'nın (carolynmoura) yerleştirmelerinden yararlandı. Jitrois ayrıca ABD'de InStyle, Fransa'da Gala ve Madame Figaro gibi ünlü medya kuruluşlarına yerleşmenin avantajlarından da yararlandı.

Etkileyenlerin stratejik kullanımı, hedef kitleyle bağlantı kurmanın önemli bir yolu olduğunu kanıtlıyor. Bu, Etkileyenlerin takipçileriyle kurdukları mevcut güvenden yararlanmanın bir sonucudur. Jitrois, bu işbirlikçi çabalara daha fazla yatırım yaparak MIV'sini yükseltme ve varlığını sağlamlaştırma potansiyeline sahip. Diğer önemli Ünlülerle ortaklıkların araştırılması, marka için yeni büyüme ve görünürlük yolları da sunabilir.

Çözüm

Sonuçta Moda Haftalarının moda markaları üzerinde yadsınamaz bir etkisi vardır; marka görünürlüğünü, tüketici katılımını ve pazar konumlarını etkiler. Bu etkinlikler sadece moda vitrinlerinden daha fazlasıdır. Etkileyicilerin, ünlülerin ve moda tutkunlarının katılımıyla bu etkinlikler bir yaratıcılık ve kültür merkezi haline geliyor.

Medya, Etkileyenler, Ünlüler, Sahipli Medya ve Ortaklar, bir markanın mesajını güçlendirmede hayati roller oynar. Fashion Weeks'in performansına bakıldığında PFW, 499 milyon dolarlık etkileyici MIV ile öne çıkıyor ve onu 329 milyon dolarlık MFW takip ediyor.

Moda Haftaları marka görünürlüğü için bir sahne ve sokaklara hakim olacak trendleri belirleme şansı sunuyor. Seçilen marka vaka çalışmaları, bu etkinliklere katılımın MIV'i, pazar performansını ve tüketici katılımını nasıl önemli ölçüde etkileyebileceğinin altını çiziyor. İster COS ister Jitrois olsun, her markanın Voices ve kanallarını kullanması başarılarında rol oynuyor.

Sonuç olarak Moda Haftalarının etkisi geniş kapsamlıdır ve moda markaları için gereklidir. Bu etkinlikler her sezon sektörün manzarasını yeniden şekillendirme gücüne sahip. Markaları yeniliğe, daha geniş kitlelere ulaşmaya ve daha derin tüketici bağlantılarına yönlendirirler. Bu sadece sergilemekle sınırlı değil. Sürekli gelişen moda dünyasını benimsemek ve etkinin güçlü ve kalıcı olmasını sağlamakla ilgilidir.

Marka Performansınızı İzlemenin Önemi

Bu içgörü ve analiz, etkili pazarlama stratejilerinin daha derinlemesine anlaşılmasını sağlamak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, başarılı moda markalarının, marka performanslarını artırmak için Moda Haftalarından nasıl yararlandıklarını ortaya koyuyoruz.

Markanızın performansını değerlendirmek ve rakiplerinizle karşılaştırmak mı istiyorsunuz? Bir analiz için markanızın performans analitiğini inceleyin. Bunu yaparak Moda Haftası kampanyalarınızın etkinliğine ilişkin değerli bilgileri ortaya çıkarabilirsiniz. Ek olarak, iyileştirme fırsatlarını belirlemek için bu öngörülerden yararlanabilirsiniz.

Bu bilgi merakınızı uyandırdıysa aşağıdaki bağlantıya tıklayarak markanızın performansını bugün incelemeye başlayın.

Moda Haftası Kapsamında Uzmanlaşmak: Bir Halkla İlişkiler Kontrol Listesi

Makaleyi oku