Bunu okuyorsanız, umarım videonun işinizi büyütmenize yardımcı olabilecek çok güçlü bir pazarlama aracı olduğuna ikna olmuşsunuzdur. Bir pazarlama videosu çikolatalı şekerleme gibidir. En iyisi olmasa bile, yine de lezzetli!

Senaryo yazmak göz korkutucu bir iş gibi görünebilir, ama öyle değil. Oscar ödüllü bir eser yazmanıza gerek yok ve her zaman şablonları kullanabilirsiniz. Bunlardan bahsetmişken, şablonlar olacak! Size gerçekten ne bekleyeceğiniz konusunda bir fikir verebilecekleri için video şablonlarına göz atın.

KISS Yöntemi

Basit Tut, Aptal. Hayattaki pek çok şeyi yapmak için şimdiye kadarki en iyi yaklaşım. Aynı zamanda bir komut dosyası yazmak için de geçerlidir. Eski güzel üçgen yapı şunları yapacak:

• giriiş
• Ana Nokta
• Çözüm

Ayrıca, bir senaryonun asla seyirciler tarafından görülmemesi gerektiğini unutmayın. Bu, videonuz için bir yapı, bir kılavuz, bir prodüksiyon öncesi adımdır. Mükemmel olması gerekmez - yapılması gerekir. Örneğin, bir videonun komut dosyası olarak yazılması, e-posta metin yazarlığından çok şey ödünç alır, ancak bu çok daha kolaydır!

Kısa bir ipucu: Videonuzda düzgün bir dinamiğe sahip olmak için izleyicinin durumunun (bilgi, farkındalık, katılım düzeyi) Giriş'ten Sonuç'a değişip değişmediğini kontrol edin. Eğer buna sahip değilseniz, Ana Noktanızın değişime nasıl katkıda bulunabileceği üzerinde daha fazla çalışın. Değişim, her hikayenin özüdür.

Senaryo yazmadan önce

Her videonun temel unsurları vardır.

1. Kitle
2. Hedef
3. Ana karakter
4. Kilit nokta

Kitleyi tanımlayın

Bu, herhangi bir pazarlama çabasının ilk adımıdır. Kime ulaşmak istiyorsunuz? Onlarla ne rezonansa giriyor? Unutma, herkesi hedef alırsan kimseyi vuramazsın. Ayrıca, hedef kitlenizi daraltmak ve ihtiyaçlarını belirlemek için size çok zaman kazandırabilecek, ömür boyu anlaşmaları olan araçları keşfetmek de iyidir.

Videonun amacı

Videonuzun başarısının ne olacağını açıkça tanımlayın. Başarıyı takip etmek için KPI'larınız var mı? İzleyicinin bundan faydalanıp faydalanmadığını nasıl anlayacaksınız? Seyircinin belirli bir eylemde bulunmasını istiyor musunuz? Her izleyici için nihai hedef olacak olan harekete geçirici mesajı ve videonuzdan para kazanacağınız bir matrisi unutmayın.

Ana karakteri seç

Ekranda en çok kimler olacak? Tüm videolarınız tek bir kişi tarafından anlatılıyorsa, bu bir devamlılık duygusu yaratabilir, marka videolarınıza otorite ve aşinalık katabilir.

Ana karakter her zaman bir insan değildir, bir maskot veya bir ürünün kendisi olabilir.

Amaç ne?

Neden biri videonuzu izlesin - tek bir cümleyle özetleyin. İzleyiciler videonuzu izleyerek ne kazanacak? Erken iletişim kurun! Bu sorunun cevabı, senaryonuzu daha iyi yapılandırmanıza ve gerçekte ne tür bir videoya ihtiyacınız olduğunu ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

komut dosyası biçimlendirme

En basit biçim, görsel ve işitsel ipuçlarını ayırmaktır. Görsel, izleyiciye gösterilecek olanı hazırladığınız yerdir. Bir sözcü, bir ürün, yüksek kaliteli bir arka plan resmi veya ücretsiz vektör grafikleri olabilir.

Ses sadece müzik ve efektler değil, aynı zamanda videonun anlatımı/diyaloğudur. Müzik, video prodüksiyonunun çok önemli bir unsuru ve aynı zamanda etkili bir ruh hali belirleyicisidir!

Bu, biçimin dikey yapısıdır. Yatay yapı, görsel ipuçlarını net bir şekilde ayırmanız ve hangi sesli ipuçlarının bağlandığını netleştirmeniz anlamına gelir. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi:

Senaryonun görsel kısmında en küçük ayrıntıya girmekten korkmayın. Senaryonun kesin olmasına yardımcı olacak, üretimde nihai ürünü görselleştirmeye yardımcı olacak. Ve işbirliği yapıyorsanız, ayrıntılı bir komut dosyası geri bildirimi iyileştirecektir. Komut dosyasının yetkilendirilmesi gerekiyorsa, orada ek puanlar da alırsınız.

Bu arada, her videonun bir tanıtım teması veya özenle hazırlanmış ayarları yoktur. Video onboarding kategorisinde, şirketlerin kurumsal videolar hakkında düşünme biçimlerine "yeni bir mercek" koyan çok çeşitli videolar var. Kendinizi CEO'nun yeni çalışanlar için hazırladığı “XYZ Şirketine Hoş Geldiniz” videosundan eğitim videolarına, departmana giriş videolarına (ör. “Video Satış Mektubu Şablonu”) veya şirketi açıklayan videolara kadar bir dizi senaryo yazarken bulabilirsiniz. politikalar.

Senaryonuz ne kadar orijinal olursa, bu videolar o kadar başarılı olur ve sıkıcı veya unutulabilir olma ihtimalleri o kadar azalır.

Gözden kaçırmak istemediğiniz başka bir senaryo yazım alanı da iki dakikalık video açıklaması veya tanıtımıdır. İki dakikalık videoların iPhone'ları paketleyen amatörlerin alanı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak gerçekte kısa videolar güçlü gelen pazarlama araçlarıdır. Açık oranları büyük ölçüde artırarak pazarlama e-postalarına ve blog gönderilerine büyük bir destek sağlayabilirler.

Doğrudan yazardan, şirket başkanından veya bir ürünü hayata geçiren tasarımcıdan 120 saniyelik dinleme ile bir metin sayfasına ne kadar hayat getirebileceğinizi hayal edin. Dikkatle hazırlanmış bir kısa senaryo yazmak uzun bir senaryo yazmaktan daha zor olsa da, müşteriniz için sonuçlar açısından kesinlikle buna değer.

Bu şablon, videoyu neden her zaman çok güçlü bir pazarlama aracı olarak düşünmeniz gerektiğini gösteren bir bilgi grafiğinden bahsetti, sadece istatistiklere bakın!

Komut dosyası taslağı

Bazen birebir anlatımın mümkün olmadığı senaryolarla uğraşmak zorunda kalacaksınız. Örneğin, röportaj. Diyaloğu tam olarak yazamazsınız. Yapabileceğiniz şey, konuya odaklanmayı keskinleştirmek ve görüşülen kişiyi belirli bir mesajla konuşmaya sevk edecek sorular bulmaktır.

Adım 1 : Ele alınmasını istediğiniz konuların ve mesajların bir listesini oluşturun.

Örnek:

1. Firmamız sektör lideridir
2. Firmamızın yeni ürünü
3. Yeni çözümlerimizin avantajları

Adım 2: 'evet', 'hayır' veya 'emin' ile yanıtlanamayacak sorularla gelin

Örnek:

1. Firmamız oldukça başarılı olmuştur. Bu başarıdan bahseder misiniz?
2. Bize mevcut ve gelecekteki ürün yelpazesinden bahsedin
3. Yeni çözümlerimizin amacı nedir?
   1. Hangi acı noktasını çözüyoruz?
   2. İkincil avantajlar nelerdir?

Gördüğünüz gibi, buradaki amaç, konuşmacıya videonun hedef amacı olan konuları ve mesajları ele almalarını sağlamak ve onları detaylandırma şansı vermektir. Görsel/ses formatındaki örnek şöyle görünür:

Senaryo prodüksiyonunun bu aynı ilkeleri, markanıza veya YouTube kanalınıza dikkat çekmenin giderek daha popüler bir yolu olan şirket video blogunuz için geçerlidir. Bir video blogunda, şirketin kurucusu ya da sözcüsü "görünüşe göre" akıllarının ucundan geçmiyor, ancak aslında hikayelerini anlatırken yoldan çıkmamaları için yönlerinin haritasını çıkarmışlar. Bir video blog formatı oldukça sıradan görünse de, istenen sonucu elde etmek için aynı güçlü yapıya (başlangıç-orta uç veya planlı soru-cevap) ihtiyacı vardır.

film şeridi

Videonuz kaydedilecek animasyonlara veya karmaşık görsellere sahip olacaksa, bir storyboard'a ihtiyacınız olacaktır. Hikayenizi nasıl anlattığınız, elbette, sonuç için çok önemlidir. Ancak zevkler izleyiciler arasında değişir, bu nedenle hikayenizi nasıl anlatacağınıza karar vermeden önce video pazarlama trendlerinin farkında olun.

Hikaye senaryosunu hazırlamak, başlı başına bir sanat olan storyboard'a dayanır ve taslağı hazırlayamazsanız, umutsuzluğa kapılmayın. Bu, yalnızca videonuzun size yardımcı olması için bir uzmana ihtiyaç duyacağı anlamına gelir.

Kendi başınıza yapabileceğiniz şey, prodüksiyonda yer alan herkesin vizyonunuzu anlamasına yardımcı olabileceğinden, açıklamak, görselleri ve ilerlemelerini açıklamak için elinizden gelenin en iyisini yapmaktır. Editörlere ve animatörlere erişiminiz olmasa bile, bir storyboard çizmek fikirlerinizi basitleştirmenize, görselleştirmenize ve üretim aşamasına geldiğinizde zamandan ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.

"Sessiz" veya diyalogsuz video kullanan, tek başına resmin veya müzikli bir resmin kelimeler olmadan tüm hikayeyi anlattığı en son video pazarlama trendleri arasında storyboard oluşturma giderek daha önemli hale gelecek.

Bir video düzenleme yazılımı kullanmak, günümüzde son derece popüler olan animasyonlu açıklayıcı videolardan yararlanmanıza yardımcı olabilir. Bu videolar, düz sunumlara kıyasla bir adım daha ileridir - içeriğinize ve fikrinize katkıda bulunan anlatıcılar ve animasyonlar olarak 3D animasyonlu karakterler kullanırlar.

Bununla birlikte, hem diyalogsuz videolar hem de animasyonlu videolar, müşterinize yaratıcı fikirlerinizi satmak için storyboard oluşturma becerilerinize dayanan trendlerdir.

Çözüm

İyi bir komut dosyası, videonun amacı veya formatı ne olursa olsun sizi birçok yaygın hatadan kurtaracaktır. Mesajınızı net ve ilgi çekici tutmanıza yardımcı olur. Hangi video uzunluğunun en uygun olduğunu dikkatlice kontrol edin. 120-150 kelimenin bir dakikalık videoya sığdığını unutmayın.

Doğrudan dinleyicilerle konuşun. Konuşur gibi konuşarak yazın. Prodüksiyona devam etmeden önce senaryonuzu yüksek sesle okuyun. Ve bir sürü fikir edinmek için çevrimiçi ilham arayın.

PS — Bir bonus şablonu

AAA Formülü

• Dikkat (video açılışında yakalayın)
• Ajitasyon (çözmekte olduğunuz acıyı gösterin)
• Etkinlik (eyleme yapılabilir adımlar sağlayın)
• Eylem (harekete geçirici mesaj)

Örnek:

1. Bu videoda size adım adım <bir şeyi nasıl yapacağınızı> göstereceğim. [ Dikkat]
2. <problem> ile mücadele ediyorsanız, bu video tam olarak yapmanız gerekenler konusunda size yol gösterecek, böylece <success> [Ajitasyon] yapabilirsiniz.
3. Adım 1… adım 2… adım 3… ile başlayalım… [Etkinlik]
4. Ek yardıma ihtiyacınız varsa veya <çözüm> yoksa, <harekete geçirici mesaj> [İşlem] bağlantısına ulaşabilirsiniz.