Eşantiyonların Etkinliği: Beklenti Vs. gerçeklik

Girişiminiz zaten çevrimiçi varlığa sahipse ve bu varlığı güçlendirmek için çekici bir fikir arıyorsanız, Giveaway sizin işiniz olabilir. Giveaway'in temel fikri promosyondur, bu nedenle doğal olarak markanız, çekilişler aracılığıyla aradığınız gösterimi elde edecektir. Etkileyici pazarlama çağında en uygun maliyetli iş taktiklerinden biri olarak kabul edilir. Markanızı açtıktan sonra, kendi türünden bir şey yapmadığınız sürece, ürününüz için müşterilerin akın etmesini bekleyemezsiniz. Ayrıca, Hintli müşterilerin ürün yerine marka hikayesine düşme olasılığı daha yüksektir. Basitçe söylemek gerekirse, ne yaptığınızdan daha az önemlidir.

Günümüzde her sosyal medya platformu, özellikle Instagram, Facebook, Twitter ve TikTok, bazılarına daha önce katılmış olabileceğiniz Eşantiyonlara ev sahipliği yapıyor.

Bu makalede, influencer pazarlamacıları ve araştırmacılardan oluşan ekibimiz, Eşantiyonlar fikrinin tamamını ve işinize nasıl fayda sağlayacağını çözüyor, yoksa bu sadece bir blöftür!

A: Hediyeler ne anlama geliyor?

Eşantiyon fikri, en azından çoğu durumda tamamen tanıtım amaçlıdır; Kazanıyorsanız, belirli bir markadan bazı havalı sepetler kazanma şansınız olacak. Bir eşantiyon yarışmasını kazanmak için, daha sonra ayrıntılarıyla (e) tartışacağımız bir dizi kurala uymalısınız.

B: Eşantiyonlar neden işe yarıyor?

Araştırmalar, tüketicilerin çoğunun, ister bir çanta, ister birkaç cilt bakım ürünü veya bir kahve kupası, herhangi bir kupon olsun, reklam etiketi olan bir promosyon ürünü almayı sevdiğini gösteriyor. Bir araştırma, müşterilerin ürünleri (sarf malzemesi değilse) yaklaşık dört yıl boyunca hatıra olarak sakladığını da ortaya koyuyor.

Eşantiyonlar işe yarar çünkü müşteriye kazanarak bir önem duygusu verir. Sonunda, o kazanan veya yakın arkadaşlarından bazıları o markanın düzenli müşterisi olur ve bu, bir markanın perspektifinden bakarsanız, çekilişlere ev sahipliği yapmanın nihai nedenidir. Müşteri/kazanan hediye üründen memnun kalırsa, reklam verenin ve markanın adını uzun süre hatırlayabilir ve bir sonraki çekiliş yarışmasını da bekleyecektir.

C: Eşantiyonlar etkili mi?

Basit cevap evet, çünkü ister kahve kupası, ister kalem, ister tişört veya başka bir şey olsun, herkes bedava şeyler almayı sever, bedava olduğu sürece. Müşterileri şımartmak için dünya çapında birçok marka, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak eşantiyonlara ev sahipliği yapıyor. Çoğu durumda, markalar hediye ürünü olarak bir test kiti sağlar, böylece kazanan sonunda o marka hakkında bilgi sahibi olur ve beğenirse başkalarına tavsiye eder. Ürünü kim kazanacaksa, onu sosyal medya profillerinde sergilemeli, böylece kişisel izleyicileri markanın varlığından haberdar olacak.

Giveaway'inizin etkinliği, onu nasıl küratörlüğünü yaptığınıza, içerdiği görevlerin neler olduğuna ve insanların buna nasıl tepki verdiğine bağlı olacaktır. İstenen sonucu elde etmek için yalnızca küçük bir miktara ve daha az zamana ihtiyacınız olduğundan, işi daha etkili bir şekilde tanıtmanıza yardımcı olabilir. Giveaway aracılığıyla sadık müşterilerinizi ödüllendirebilirsiniz; sadakatlerinin sizin ve girişiminiz için ne kadar önemli olduğunu gösterebilirsiniz.

Bir eşantiyonu başarıyla tamamladıktan sonra, ürününüz hakkında daha fazla insanın konuştuğunu, daha fazla soru geldiğini ve ayrıca satışlarınızın yeni bir zirveye ulaştığını deneyimleyeceksiniz. Ayrıca web sitenize gelen trafiği artıracak ve sayfa sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

D: Eşantiyonları ne sıklıkla sunmalısınız?

Eşantiyonlar, müşterileriniz için harika bir katılım aracıdır, ancak Eşantiyon'a ne sıklıkla ev sahipliği yapmalısınız? Hindistan'da lider bir influencer pazarlama platformu olarak birçok markaya bu soruyu yanıtladık. Promosyon hedeflerinizi göz önünde bulundurarak yılda üç ila dört kez eşantiyonlar düzenleyebilirsiniz. İnsanlar sosyal medya platformlarında harika görsel içerik satın almak ve yayınlamak için daha fazla zaman harcama eğiliminde olduklarından, bu tür promosyon eşantiyonlarına ev sahipliği yapmak için her zaman şenlikli bir zaman hedefleyin. Trafik genellikle Noel, Diwali, Holi, Dusshera vb. gibi bayram mevsimlerinde yüksektir.

Teklifi/hediyeyi festivalden sonra adlandırabilirsiniz, yani 'Diwali Giveaway', 'Noel Giveaway yarışması'. Şimdiye kadar bir marka, her ay Giveaway'e ev sahipliği yapıp yapamayacağını sordu, pazar araştırmamıza göre bunu yapmasanız daha iyi olur çünkü çok sık eşantiyonlar verirseniz müşterileriniz sonunda markanıza olan ilgilerini kaybeder. İstenen sonucu elde etmek için önemli bir tamponlama süresi gereklidir.

Fikir oldukça basit; her üç veya dört ayda bir, yani yılda üç ila dört kez çekiliş teklifleri sağlayın.

E: Hangi promosyon ürünleri en etkili?

Bu, cevaplamamız gereken bir başka sık sorulan sorudur. Hindistan'da güvenilir bir etkileyici pazarlama şirketi olarak, çeşitli markalar için çekilişler düzenledik ve diğerlerinden daha etkili olan bazı heyecan verici eşantiyon ürünleri bulduk.

• Kalem
• tişört
• Kahve kupası
• Günlük
• Sarkık

Tüketilebilir bir markaysanız, ürünlerinizi çekiliş hediyesinin bir parçası olarak dahil edebilirsiniz, ancak kazananların ürünlerinizi kullanabilmesi ve hediyeleri muhafaza edebilmesi için yukarıda belirtilen ürünlerden herhangi biriyle eşleştirmeniz önerilir. Ürünlerinizi beğenirlerse kullandıktan sonra, ürünlerinizi Eşantiyon'a eklemenin tek nedeni olan düzenli müşterileriniz olabilirler. Ayrıca, markanızı geliştirmeniz için önemli olan ürününüz hakkında dürüst bir inceleme almak için harika bir fırsat.

F: Mükemmel bir çekiliş planı nasıl tasarlanır?

Giveaway'inizin başarısı, tüm kampanyanın nasıl planlanacağına ve tasarlanacağına bağlı olacaktır. Bundan önce, kampanya hedefiniz konusunda çok net olmalısınız; neye ulaşmak istiyorsun?

• Beğeniler ve takipçiler
• daha fazla sorgu
• daha fazla maruz kalma
• marka merkezli içerik
• farkındalık içeriği
• birinci sınıf hikaye anlatımı
• hashtag'ler

Bunlar, bir sonraki Eşantiyonunuzu düşünürken göz önünde bulundurabileceğiniz parametrelerden bazılarıdır. Bu temelde, çekiliş kurallarını kesinleştirmelisiniz.

G: Popüler Eşantiyon Kuralları

Mevcut sosyal medya çekiliş trendlerini araştırdıktan sonra, bir sonraki çekilişinizde uygulayabileceğiniz bazı kuralları özenle seçtik.

• Gönderiyi beğen ve paylaş
• Sayfamız hakkında bir hikaye oluşturun
• Bu gönderiye üç arkadaşınızı (bayan/kadın) etiketleyin.
• Gönderiyi beğenmelerini isteyin
• Bu basit soruya cevap
• sonucu bekleyin

Çekiliş süresi boyunca, katılımcılara çok dikkat etmelisiniz; kurallara uyup uymadıklarına bakılmaksızın kazananları seçmeniz daha kolay olacaktır.

H: Şirket Hediyesi mi, Etkileyen Kişi Hediyesi mi?

Bu da bir diğer önemli soru; pazarlama hedeflerinize bağlı olarak her ikisini de yapabilirsiniz. Ancak her ikisini de aynı anda yapmayın, çünkü izleyicilerin hangi Giveaway'e katılması gerektiği konusunda kafaları karışacaktır. Başlangıçta, sayfanızı başlatıyorsanız ve aynı anda görünürlük, takipçi ve sorguya ihtiyacınız varsa, bir etkileyicinin gücünden yararlanabilirsiniz. Ancak etkileyicinin çok sayıda takipçisi ve etkileyici bir katılım oranına (%1'den fazla) sahip olduğundan emin olun, aksi takdirde Giveaway'den istediğiniz sonucu elde etmek için mücadele edersiniz.

Sosyal medya sayfanızda zaten iyi bir takipçiniz varsa, ancak onları geliştirmek istiyorsanız, Hediyeyi doğrudan sayfanızdan planlayabilirsiniz. Çoğu durumda, promosyon eşantiyonları işletme sayfasından yürütülür. Giveaway'e ev sahipliği yapmak için birkaç etkileyici seçerseniz, onu tanıtacak güce sahip olduğunuzdan emin olun.

Ben: Kazanan nasıl seçilir?

Telaşlı bir iş olsa da kazananı seçen siz olacaksınız. Kimin daha iyi performans gösterdiğini ve kimin profilinin kazanan olacak kadar güçlü olduğunu sürekli olarak kontrol etmelisiniz. Giveaway'den işletmenizin faydasını düşünmeyi unutmayın.

Sıradaki ne?

Eşantiyon tamamlandıktan sonra oturun ve ne istediğinizi ve ne elde ettiğinizi gözlemleyin. Ayrıca içerik planlamanızı nasıl geliştirebileceğinize, hatalarınızın neler olduğuna vb. odaklanın. Ayrıca, yeni eklenen takipçilerinizi müşterilerinize dönüştürmeye çalışın, onlarla konuşun, onlara özel karşılama teklifleri gönderin, böylece markanız hakkında kendilerini çekici hissedecekler. İlk günlerinizde, kitlenizi müşterilerinize dönüştürmek için şımartmanız gerekir.

Etkileyen Pazarlama Şirketinin Rolü

Bir sonraki Giveaway'inizi planlıyorsanız, Giveaway fikirleriniz boyunca size rehberlik edecek lider bir etkileyici pazarlama şirketi ile iletişime geçin. Pazarlama hedeflerinize hemen ulaşacak, sizin için şimdiye kadarki en iyi hediye kampanyasını seçecekler. İçerik yaratıcıları ve etkileyici pazarlamacılar ekibi, ana USP'lerinizi vurgulayarak girişiminiz hakkında bir vızıltı yaratma konusunda uzmandır.

Ayrıca, müşterilerinizle uzun vadeli iş planları için faydalı olacak uzun vadeli ilişkiler kurmanıza yardımcı olacaklardır. Bir marka olarak, bazen Giveaway'inizden istediğiniz sonucu elde etmek için mücadele edersiniz; bunun nedeni, uygun olmayan etkileyici profilleri seçmiş olmanızdır. Otantik bir etkileyici şirketle, girişiminiz için en iyi blogger/influencer profilini seçecekleri için bununla uğraşmanıza gerek yok.

En yeni analiz araçlarıyla, Giveaway'inizin nasıl performans gösterdiğini, kimin beğendiğini, insanların ürünleriniz hakkında neler söylediğini vb. ölçebilirsiniz, bu da bu rekabetçi pazarda daha iyi performans göstermenize yardımcı olacaktır. Influencer markalama şirketiyle çalışmak, aynı zamanda hem maliyet açısından hem de zamandan tasarruf sağlar. Etkileyici pazarlama hizmetleri arıyorsanız, şimdi bizimle iletişime geçin ve yeni çağ pazarlamasının cazibesini yaşayın.

Ayrıca, Oku

Influencer Olmak - Neden Hayatınızda En Az Bir Kez Barter İşbirliğini Deneyimlemelisiniz?