Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İnternette milyonlarca sayfa var ama arama motoru sayfalarının en üstünde olanlar en önemlisi. Google her zaman yeni şeyler denemenin ve farklı arama algoritmaları bulmanın eşiğindedir.

Google, şüphesiz dünyanın en popüler arama motorudur ve günde 3,5 milyardan fazla arama gerçekleştirir.

Ancak, arama sonuçlarının sürekli değişmesi ve değiştirilmesi SEO uzmanları için sinir bozucu olabilir.

Ayrıca, Google algoritması sürekli değişiyor ve arama sonuçları da sabit değil.

Aramada, organik sonuçlarda bir numara olabilirsiniz, ancak bir sayfada bakılacak çok sayıda başka özellik olduğu için insanlar SERP'inizin üst kısmından birkaç kez aşağı kaydırmadıkça hiç görülmezsiniz.

SERP'ler ve arama motoru sıralamaları için neden bu kadar önemli oldukları hakkında daha fazla bilgi edinin.

SERP nedir?

Arama Motoru Sonuç Sayfası veya SERP, arama motoru sonuçlarının sayfasıdır. Tarayıcınıza bir anahtar kelime girdiğinizde arama sonucunun ne olduğunu gördüğünüz bir sayfadır, bu nedenle SERP'lerde üst sıralarda yer almak önemlidir.

Başka bir deyişle, Arama motoru sonuç sayfaları, google, yahoo veya herhangi bir arama motoruna bir sorgu girdikten sonra gördüğünüz sayfadır.

Her arama motoru SERP tasarımı farklıdır, ancak Google en popüler olduğu için – pazar payının %80'inden fazlasını elinde tuttuğu için – özelliklerine ve algoritmalarına odaklanacağız.

SERP'ler, organik sonuçların yanı sıra ücretli reklamlar veya PPC sonuçları, öne çıkan snippet'ler, resimler ve videolar ve diğer özellikleri de içerir.

Bu nedenle hangi SERP sıralamasının daha iyi olacağını analiz etmediğiniz sürece Google gibi arama motorlarında sıralama yapmak son derece zor hale geldi.

Örneğin iPhone 13 Review ana anahtar sözcüğü aşağıdaki SERP sayfalarını verir.

SERP'ler Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için neden önemlidir?

SERP'in amacı, arama sorgularında kullanıcıya gösterilecek en iyi sonuçları belirlemektir. Diğer bir deyişle SERP, bir anahtar kelimeyi arattığınızda karşınıza çıkan şeydir ve bu nedenle SERP optimizasyonu çok önemlidir.

SERP'in amacı, ürün veya hizmet arayan kullanıcılara iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır, bu nedenle içeriğinizi bu amaç için optimize etmeniz önemlidir.

Bu nedenle SERP'ler sitenizin kullanıcıya nasıl görüneceğini ve sitenizin nasıl bulunacağını belirlediği için oldukça önemlidir.

SERP, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, içeriğinizi SERP özelliğinde görünen amaca göre optimize etmeniz önemlidir.

SERP'lerde iyi sıralanırsanız, insanlar arama sonuçlarında üst sıralarda oldukları için web sitenizin sayfasını daha sık görürler. Bu nedenle SERP'lerde üst sıralarda yer almak SEO için çok önemli hale geldi.

SEO uzmanları, SERP'lerde üst sıralarda yer alan içerik oluşturmak ve SEO sonuçlarını iyileştirmek için diğer stratejileri kullanmak için çok çalışıyorlar.

Farklı arama sorgusu türleri nelerdir?

Arama sorguları, arama sonuçlarını almak için bir arama motoruna girilen kelimeler veya kelime öbekleridir. Google söz konusu olduğunda, arama sonuçlarını filtrelemek için belirlediği çeşitli arama sorguları vardır.

Gezinme sorguları

Gezinme arama sorguları, belirli bir web sitesine gitmek isteyen kişiler tarafından yapılan aramalardır.

Örneğin , tarayıcınızda google.com'a gittiğinizde, arama motoru google.com'a gitmek istediğinizi bilir ve bu amaca özel arama sonuçları üretir.

Böyle bir arama sorgusunda, kullanıcı tam olarak URL'yi hatırlamayabilir, ancak ulaşmak için başka bir gezinme hedefi kullanır.

Bilgi sorguları

Bilgi arama sorguları, belirli bir konuda bilgi bulmak isteyen biri tarafından yapılır. Bu tür sorguları aradığınızda, konuyla ilgili pek çok bilgi içeren bir web sitesinden bilgi alırsınız veya bilgi aramalarında uzmanlaşmış bir arama motorundan sonuç alırsınız.

İçerikle ilgili bilgilendirici arama sorguları oluşturmanın bazı yolları şunlardır:

• Nasıl yapılır videoları ve nasıl yapılır kılavuzları.
• Ürün incelemeleri.
• Teknik inceleme veya e-Kitaplar.
• İnfografik veya paylaşılabilir şablon.
  

işlem sorguları

İşlem arama sorgusu, kullanıcıların çevrimiçi satın alma işlemi yapmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir arama sorgusudur. İşlemsel bir arama sorgusunda, kullanıcı genellikle satın almak istediği bir ürün veya hizmeti bulmaya çalışır.

İşlem sorguları en fazla para potansiyeline sahiptir, bu nedenle anahtar kelimeler, tıklama başına ödemeli reklamlar için çok fazla teklif alma eğilimindedir. Bu, Google'da giyim ve makyaj markaları gibi şeyler için işlem sonuçları ve anahtar kelime aramalarının yanı sıra başka organik arama sonuçları olduğu anlamına gelir.

Dönüşümü artırmak için, işlemsel arama sorgularınızı iş odaklı bir üslupla optimize etmeniz gerekir. Bunu, açılış sayfasını ve üzerindeki içeriği dönüşüm için optimize ederek yapabilirsiniz. "Satın al" gibi işlem kelimeleri veya arama yapanın amacını netleştiren diğer terimler kullanın.

SERP'in özellikleri nelerdir?

SERP, Google'da arama sonuçlarında çıkan bir sayfadır. Arama motorları genellikle ne gerçek meta veri ne de içeriğin kendisi olmayan sonuçlar döndürür, bunun yerine sorgu sonuç kümesi ve web'den resimlerle ilgili çeşitli konular hakkında bilgi kartları veya Tweetler içerebilir.

SERP, içeriğinizi gören kişilerin sayısını belirlediği için herhangi bir web sitesinin kritik bir parçasıdır. Google organik aramalarından sitenize kaç ziyaretçi geldiğini belirlemek için organik ve ücretli arama sonuçlarını optimize etmek çok önemlidir.

Google Reklamları

Eskiden Google AdWords olarak bilinen Google Ads, işletmelerin web sitelerini veya hizmetlerini müşterilere tanıtmasına olanak tanıyan, tıklama başına ödeme yapan bir reklamcılık platformudur.

Google Reklamlarının birincil hedefi, web sitesi trafiğini artırmaktır ve bu, birçok pazarlamacının AdWords'e yerleştirdikleri reklamları dönüşümler için optimize etmesine yol açmıştır. Bununla birlikte Google AdWords, potansiyel müşterileri coğrafyaya, ilgi alanlarına, günün saatine veya diğer kriterlere dayalı tekliflerle hedeflemenin etkili bir yolu olarak da kullanılabilir.

Google Ads SERP özelliği, SERP'in en üstüne ulaşmanızı sağlar. Yüksek kaliteli, yüksek kazanç sağlayan anahtar kelimeleri hedeflemenizi sağlayan bir özelliktir. Bu özellik, SERP'in üst sıralarına ulaşmanızı ve web sitenizin görünürlüğünü artırmanızı sağlar.

Öne çıkan snippet

Öne çıkan snippet, bir arama sonucu sayfasının sağında görünen ve sonuca tıklamak zorunda kalmadan arama sonucu hakkında ek bilgi sağlayan bir metin snippet'idir.

Web sitenizden alakalı arama terimlerini içeren sayfada bir kutu olarak görünür. İnsanların bakışlarını üzerine çeker çünkü onlara aradıklarını gösterir, ki bu genellikle arama sorgularıyla ilgili bir içeriktir.

Google, bu aracın konseptini ilk olarak 2017'de tanıttı. Masaüstü ve mobil cihazlarda ve YouTube, Bing ve Yahoo!

Zengin snippet ile öne çıkan snippet arasındaki fark nedir?

Zengin snippet'ler ve öne çıkan snippet'ler, Google'da belirli bir terimi arattığınızda görünen iki farklı snippet'tir. Görüntüledikleri parçacıkların kalitesi ve önemi bakımından farklılık gösterirler.

Zengin bir snippet, Google tarafından resim, başlık ve açıklama içeren bir web sayfasının daha başarılı bir özetini içeren bir snippet sağlamak için kullanılan bir araç sınıfıdır. Öne çıkan snippet, birisi belirli bir anahtar kelimeyi aradığında arama sonuçlarında en üst konumda görünen bir snippet'tir.

İmaj paketi SERP özelliği

Resim paketi SERP özelliği, bir dizi resim yüklemenize ve bunları arama sonuçlarında en üst sıralara yerleştirmenize olanak tanır.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi maksimum kalitede temsil eden resimleri görüntüleyerek arama motorlarından gelen trafiği artırarak web sitenizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur.

Google, metin için organik listelemelerden farklı bir Google görselleri algoritması kullanır, ancak bu en iyi uygulamalara bağlı kalmak, arama motorlarının görsel içeriğinizi bulmasına ve sıralamasına yardımcı olabilir.

Görsel aramada daha iyi görünürlük elde etmek için şunları kullandığınızdan emin olun:

• Arama sonuçlarında görünen görseller için uygun alternatif metni kullanın.
• Görüntü boyutunu 1MB veya daha az tutun.
• Doğru ve açıklayıcı isimler.
• Orta büyüklükte ve boyutlarda dikdörtgen fotoğraflar (16x9, 4x3 ve kareler düşünün)
  

derinlemesine makaleler

Derinlemesine makaleler SERP özelliği, arama sonuçlarının üst sıralarında çıkabilen bir makale oluşturmanıza olanak tanır.

Bu, kullanıcıların ilgili bilgileri daha hızlı ve daha kolay bulmasına yardımcı olan yenilikçi bir yöntemdir.

Birincil ana teriminiz için uzun biçimli içerik göstererek çalışır. Google, bu tür snippet için metinden farklı bir algoritma kullanır, ancak bu en iyi uygulamalara bağlı kalmak, arama motorlarının makale içeriğinizi bulmasına ve sıralamasına yardımcı olabilir.

Ayrıntılı makaleler için daha fazla görünürlük elde etmek için bazı ipuçları:

• Kullanıcıların okumasını kolaylaştıran bir makale formatı kullanın.
• Makalenizin metninde konunuzla ilgili sayfalara veya ürünlere bağlantı kurma sürecini kullanın.
• Kolay okunabilirlik için alt başlıklar, kalın harfler ve madde işaretleri kullanın.
  

Şema Kullan

Şema, web sitelerinin Google SERP'lerinde öne çıkmasını sağlar; şema, web tarayıcılarının bakabilmesi için web sitenize benzersiz meta veriler eklemenin bir yoludur. Şema, sitenizdeki arama motoru botlarına, algoritmaları aracılığıyla sayfanızı sıralamak ve dizine eklemek için gerekli bilgiler için yardımcı olur.

bilgi kartı

Bilgi kartı, sitenizdeki bir nesnenin, yerin veya şeyin ayrıntılı bir açıklamasını oluşturmanıza olanak tanır. Bu aynı zamanda "bilgi grafiği" olarak da bilinir.

Kullanıcılara, Google'ın kendisinde arama yapmadan bir şeyler hakkında kolay ve hızlı bilgi alma yeteneği verir. Bilgi kartları, birisi sorgusunu Google Arama Motoruna girerek aradığında SERP'de görüntülenir.

Bilgi paneli

Bilgi paneli, sitenizdeki bilgileri düzenlemenizi sağlayan bir özelliktir.

Bu özellik platforma göre değişiklik gösterse de hem Google hem de Bing arama motorları için kullanıma sunulmuştur.

Google Bilgi Paneli, kullanıcıların her sayfaya bilgi panelleri ekleyerek web sitenizi ziyaret ettiklerinde insanların ne aradıklarını görmelerini sağlar. Sık sık geri gelen veya belirli site özelliklerini kullanan ziyaretçilerin ilgili sorularını ve yanıtlarını görüntüler.

Yerel paket

Yerel Paket, Google'ın arama sonuçlarının, sorgunuzla ilgili yerel işletmeyi gösteren bir bölümüdür. Bulunduğunuz yere yakın bir bölgedeki yerel işletmeleri bulmak için kullanılabilir. Bu, kullanıcının yakındaki yerlerle kolayca bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Yerel paket, haritalar, derecelendirmeler, incelemeler ve hatta yerel işletmelerin telefon numaraları gibi özellikleri gösterir.

Haber kutusu

Haber kutusu, Google arama sonuçlarına eklenen yeni bir özelliktir. Haber kutusu, sorgunuzla ilgili haberleri gösterir. Kullanıcılar, istedikleri herhangi bir makaleyi üzerine tıklayarak seçebilir veya açabilir.

Haber kutularında görünen makaleler, dünya çapındaki güncel olaylara, en son güncellemelere ve popüler konulara dayalıdır. İnsanların önce çeşitli web sitelerini ziyaret etmek zorunda kalmadan ilgili bilgileri bulmasına yardımcı olur.

İlgili sorular

İlgili sorular, sorgularında diğer kullanıcıların sordukları sorulardır. İlgili soru, her sorgunun altında listelenecek ve insanların başkalarının ne aradığını veya yanıtladığını bulmasını kolaylaştıracaktır.

Bu, daha fazla trafik almanıza ve sitenizin Google Arama Motorundaki sıralamasını yükseltmenize yardımcı olur.

Google bunları SERP'de "İnsanlar da soruyor" başlığı altında sık sık görüntüler.

Yorumlar

İnceleme veya derecelendirme, Google arama sonuçlarına eklenen yeni bir özelliktir. Diğer kullanıcıların herhangi bir işletme veya ürün için verdiği puanları ve incelemeleri gösterir.

Arama motorları, aramaların ardından ürünler için incelemeler ve yıldız puanları gösterme eğilimindedir; bunlar, hangi öğelerin en popüler ürünler olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.

Bu incelemeler, kullanıcıların belirli bir konumda bir ürün, hizmet ve hatta işletme satın almak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olur.

Alışveriş sonuçları

Alışveriş sonuçları, birçok işlem sorgusu için SERP'lerde gösterilir ve genellikle sayfanın üst kısmına veya sağ tarafına yerleştirilir.

Alışveriş sonuçları, genellikle ürünler veya hizmetlerle ilgili sorularınızın yanıtlarını alabileceğiniz en iyi yerdir.

Örneğin, "Bir cep telefonunun fiyatı ne kadar?" Google, bir yanıtı metin biçiminde görüntülemek yerine alışveriş sonuçlarını gösterecektir. Ayrıca, en alakalı yanıtları, herhangi bir ekstra tıklama gerekmeden doğrudan sayfada görüntüler.

site bağlantıları

Site bağlantıları, Google arama sonuçlarına kullanıcı deneyimini iyileştirmek için eklenen yeni özelliklerden biridir. Doğrudan sayfada göstermek yerine, belirli bir anahtar kelime için site bağlantılarını gösterir.

Bu belirli anahtar kelimeyi arayan kişi, aranan şey hakkında daha fazla bilgi almak için sayfaya yönlendirilecektir.

Ayrıca, kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgileri tam ihtiyaç duydukları anda sağlayarak sayfaların daha alakalı ve daha kolay bulunmasına yardımcı olurlar.

Sosyal Medya Paylaşımı & Twitter Kartları

Google arama sonuçlarına sosyal medya paylaşım butonlarının eklenmesi, kullanıcıların arkadaşları ve aileleri ile içerik paylaşmalarını kolaylaştırdı. Bu, özellikle paylaşımları manuel olarak yazmak yerine doğrudan web sitelerine veya blog gönderilerine ekleyerek sosyal medya pazarlama stratejilerini etkin bir şekilde kullanmak isteyen işletmeler için yararlıdır.

Sosyal medya paylaşım butonları eklemenin diğer bir avantajı da, kullanıcılara az önce yazdıkları sorguyla ilgili hikayeleri göstererek okumaları için daha ilgili içerik sağlamasıdır.

Twitter Kartları ile işletmeler, sosyal medya profillerini doğrudan arama sonuçlarına dahil edebilirler. Bu şekilde, bir kullanıcı "New York'taki en iyi pizza mekanları" gibi bir arama yaptığında, yakınlarındaki restoranlarla ilgili tweet'leri görecek ve bilinçli bir karar verecek.

video sonuçları

Google, kullanıcıların arama sorgularıyla ilgili videoları arama sonuçlarının yanında görüntüleyerek bulmalarını kolaylaştırdı.

Ayrıca, video açıklamalarını ve videoların küçük resimlerini doğrudan başlığın altında gösteren ve kullanıcıların bu videoları izlemesini kolaylaştıran bir "YouTube Kartları" özelliği eklediler.

Çözüm

Google'ın SERP'leri düşündüğünüzden çok daha karmaşıktır. Tüm değişikliklere ayak uydurmak zor olabilir, ancak çevrimiçi varlığınızı büyütme konusunda ciddiyseniz, arama motoru dünyasında olup biten her şeyden haberdar olmanız çok önemlidir.

Tüm yeni özelliklerle birlikte, web sitenizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceklerini anlamak çok önemlidir. Önemli olan bu güncellemelerden haberdar olmak değil, bunları sitenize uygulamaktır.