Yaklaşan “Varlık Arama” Devrimi (#smx #24C)

Günün sonu, SMX After Dark ağ oluşturma çılgınlığından önce gitmek için bir seansımız daha var ve ben hala Semantik yoldayım - bu da oldukça iyi bir ruh halinde olduğum anlamına geliyor.

Danny Sullivan (@dannysullivan) – oturum moderatörü – oturuma “varlık” kelimesinden neredeyse “anlamsal” kelimesinden ne kadar nefret ettiğini söyleyerek başlar. Çok şey ifade eden ama çok az ifade eden iki kelime, diyor.

“Varlık” kelimesinden belirsiz bir şemsiye kelime olarak nefret etmesine rağmen, gerçek “Varlık Arama” kavramı gerçekten tüm bir olasılıklar dünyasının kapılarını aralıyor – arama motorlarının kelimeleri sadece kelimelerle eşleştirmediği bir dünya , ama aslında fikirleri anlamaya başlar.

__________

Varlıklara Giriş

David Amerland (Yazar, Konuşmacı, Analist, @DavidAmerland) oturuma varlıklara giriş ile başlar. David varlıklar, nasıl uygulandıkları ve onlardan yararlanmak için neler yapabileceğiniz hakkında konuşacak.

Bir varlığın ne olduğunu (el kaldırarak) kaç kişinin bildiğini sorar. Bence daha fazla insan bunun ne olduğunu elini kaldırmaktan biliyor (hepimiz David'in zekasından korkuyoruz). Sonra bize (ellerini göstererek) kaç kişinin bir ağacın ne olduğunu bildiğini soruyor. Yine… daha fazla insan ellerini kaldırmalıydı (bir ağacın ne olduğunu kim bilmez ki??). Bizi ellerimizi kaldırmaya zorluyor (hepimiz ağaçların ne olduğunu biliyoruz!) ve sonra yumruklarımızı ve gözlerimizi kapatmamızı istiyor.

Tüm bunları açıklıyorum çünkü harika bir demo.

Gözlerimiz kapalıyken “ağaç” diyor ve hepimizin şu anda kafamızda bir görüntü olduğunu belirtiyor. Sormadan, bir "ağaç"ın ne olduğu konusundaki anlayışımıza bağlı olarak hepimiz farklı ağaçlar görüyoruz. Birden fazla dil biliyorsak Almancada ağaç duyduğumuzda ağaç görürüz. Almanca bilmiyorsak ağaç görmeyiz çünkü Baum'un ağaç anlamına geldiğini bilmiyoruz.

Bir ağaç hakkında bildiğiniz her şey kendi kişisel bilgi grafiğinizdir. Bu kelimeyle ilişkili kendi kişisel bağlamlarınız var.

Ormanda büyümüş biri, California'da büyümüş birinden farklı bir ağaç görür.

Ağaçlar varlıklardır. Varlıklar kavramlardır. Biz (ve Google) bağlam, deneyim, etki, sosyal faktörler, toplumsal faktörler vb. temelinde varlıkları (Kavramları) anlıyoruz.

David, SEO Uzmanları olarak web'in nasıl çalıştığını bildiğimiz konusunda şaka yapıyor. “Matrix'i anlıyorduk” diye şaka yapıyor.

Geçmişte SEO bir olasılık durumuydu; arama, istatistiksel bir analiz aracıydı. Arama, anahtar kelime açısından zengin sonuçlar döndürdü.

SEO'lar olarak, mekaniği anlamaktan ve sonuçları sunmaktan sorumluyuz. Semantik web istatistikleri kaybolmaya başladığında, aramanın kendisi değişiyor.

Buna iyi bir örnek Google Asistan'dır. Google Asistan aslında neye ihtiyacınız olduğunu öğreniyor ve neye ihtiyacınız olabileceğini tahmin etmeye çalışıyor. Örneğin, bir yerin yol tarifine bakarsanız, telefonunuzu bir sonraki kullanışınızda aradığınız yerin (IE: Dün ziyaret ettiğiniz kongre merkezi) dokuz mil uzakta olduğunu ve trafiğin kötü olduğunu size bildirebilir.

Bizim için zorluk, yeni manzarayı ve onun içinde neler yapabileceğimizi anlamaktır. Bilginin kendisi üstel bir oranda büyüyor ve onunla birlikte arama değişiyor.

Büyük Verinin Vektörleri

Hacim – ne kadar yarattığınız
Hız - web'de ne kadar hızlı hızlanır
Çeşitlilik – iyi bir karışım yaratıyor musunuz?
Doğruluk – yarattığınız şeyin büyük bir güvenilir otorite unsuruna sahip olduğundan emin olun (doğrudan Yazarlık ile ilgili)

Bağ
Sosyal Keşif
sosyal vızıltı
Yazarlık + Yazar Sıralaması

Varlıklar çeşitli şekillerde üretilir

Güvenilir kaynaklardan içe aktarıldı
Çıkarılan rom web sayfaları
Sosyal ağda çıkarılan veriler

Yapılandırılmamış veri olan büyük miktarda web var. Google'ın işi, bu yapılandırılmamış verileri alıp yapılandırılmış bir biçime sokmaktır.

Bir ağaç (re: varlık), ilişkili olduğu her şey tarafından tanımlanan tanımlanmış bir kavramdır.

Varlıklar zorludur çünkü öneriler yerine arama kutusunda yanıtlar sağlarlar.

“Optimizasyon” şu tek soruna indirgenmiş görünüyor: Tek bir arama sorgusunu yanıtlamanın bir yolunu bulun.

Varlık Arama ve Google'ın buna vurgusu hiç de fena değil! Aslında çok fırsat yarattı. Kendimize sormamız gerekiyor:

• Devam eden arama arayüzleri (dokunmatik ekranlar vb.) için optimizasyona uyum sağlamayı nasıl öğrenebiliriz?
• Anahtar kelimelere nasıl daha az bağımlı olabiliriz?
• Site içi SEO'nun kullanımdan kaldırıldığı bir dünyada nasıl optimize edebiliriz?

İçeriğinizin aşağıdakilere ihtiyaç duyduğunu düşünerek bir sürücü olarak tersine mühendislik varlığı:

• Yetki
• Güven
• İtibar
• Etkilemek

Web eskiden meçhul, kişiliksiz, oyun oynanabilirdi. Web artık kişiselleştirildi; yaptığınız her şey, kim olduğunuz ve ne yaptığınızla ilişkilendirilir ve bunlarla bağlantılıdır .

__________

Jonathan Goodman, Başkan, Halyard Consulting (@halyardconsult) sırada.

Freebase nedir?

Google tarafından satın alınan Metaweb on; 40 milyondan fazla konu; 2k'den fazla ilişkisel tablo; bir meta veri sorgulama dili vardı; uygulamalar oluşturmak için kullanabilirsiniz (kullanabilirsiniz).

Vay.

Freebase'in benim yapabileceğimden daha iyi olduğunu açıklayan bazı slaytlar:

Freebase sorgu düzenleyicisi

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

Aramanın geleceği = Semantik + ima edilen amaç. Kişisel geçmiş aramalarınız, satın alımlarınız ve etki alanınız, SERP sonuçlarını doğrudan etkiler.

Çok daha zor olacak. Hepimizin bir etki alanı oluşturmaya çalışmamız ve sayfalarımızı/içeriğimizi Semantik Verilerle işaretlemeye başlamamız gerekiyor.

Jon, "2015'te geri bağlantıların hiçbir şey ifade etmeyeceğini" tahmin ediyor. Olup olmayacağından emin değil ama umutlu.

________________

Reva McEachern, Baş Teknoloji Uzmanı, REVA Digital Media LLC (@revadigital) son sırada (ama en az değil!).

Kavramsal olarak insanların nasıl bir şey haline geldiği veya – başka bir deyişle – Bilgi Grafiğinin nasıl Sosyal Grafik haline geldiği hakkında konuşacak.

Birkaç alıntıyla açılıyor. Biri SE Land'den, bu da Matt Cutts'tan: “ Bütün bu insanlar aşırı optimizasyon yapıyor [… ] – harika içerik ve harika siteler yapanlara karşı. GoogleBot'u daha akıllı hale getirmeye, alaka düzeyimizi daha iyi hale getirmeye çalışıyoruz… ”

Bu "aşırı optimizasyon" tekniğinin SEO ve SEO tekniklerinin eski, geleneksel dünyasını nasıl temsil ettiğini ve ikinci yarısının aramanın nereye gittiğini yansıttığını belirtiyor (IE: varlık aramasına doğru).

Günümüzde SEO ve SERP'ler, daha az değil, daha fazla veri ile ilgilidir. Metinden, bağlantılardan ve dosyalardan şeylere evrimleştik. İletişimimizi daha kapsamlı hale getirebiliriz (ve sürekli olarak deneriz).

Google sosyal grafiğe, bilgi grafiğine ve bağlantılara güveniyor.

Google, tercihlerinizi (ve kişisel arama sonuçlarınızı), web'deki diğer kişilerle olan etkileşimlerinize ve onların sizinle nasıl etkileşime girdiğine göre belirler.

Sosyal Grafik

SERP'ler, arkadaşlarınız tarafından onaylanan daha fazla içerik gösteriyor. Burada nasıl görünürsün? G+'da Varlık, Yazarlık ve bu alanlarda etkileşim

Zengin Snippet'ler, düz metin parçalarını birer nesne haline getirir. Bir kişinin nasıl bir şey haline geldiği, G+ doğrulamasından geçer.

AuthorRank'in önemini vurguluyor. Bunu PageRank gibi düşünüyor. Bu gerçekten bağlantı kurmak, özgün olmak ve topluluğa katılmakla ilgili. (IE: Jon'un dediği gibi “etki alanınızda” bir oyuncu olmak).

SEO'ların ve Sosyal Medya Pazarlamacılarının gerçekten birlikte çalışması gerektiğini söylüyor ve web sitenizi mümkün olduğunca çok (ilgili) şema ile işaretlemek için tek bir anahtar çözüm olması gerektiğini yineliyor.