Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Hikaye Anlatma Sanatı İş Rehberi

İş dünyasında hikaye anlatımı zamanın başlangıcından beri var. Bazıları bunun modası geçmiş bir yetenek olduğunu düşünebilir.

Ancak dijital çağda ilerledikçe, sözlerinizle iletişim kurabilmek ve onları etkileyebilmek daha da önemli hale geliyor.

Çoğu kişi hikaye anlatımının okuyucularla bağlantı kurmanın, onları ürününüz veya hizmetiniz hakkında heyecanlandırmanın ve şirketinizin geri kalanında yankı uyandıracak unutulmaz anlar yaratmanın anahtarı olduğuna inanıyor.

İşletmeler etrafında dönen bir hikayeye sahip çok sayıda kitap okuduk.

Pek çok iş kitabı, yalnızca bir istatistik dizisi, sayıların kuru bir anlatımı ve sıkıcı gerçeklerden oluşan bir koleksiyondur. Şanslıysanız, orada bir yerlerde dokunmuş ilginç bir hikaye olabilir.

Ancak, insanların hikayeleri sevdiğini ve bize iş dünyası hakkında çok şey anlatabileceğini biliyoruz. Bu kılavuzda konuşacağımız şey bu.

Hikaye Anlatımı Neden Dikkatinizi Hak Ediyor?

Hikaye anlatımı, birbirimizle iletişim kurmamızın temel bir yoludur ve iş dünyası da bir istisna değildir. Ne söylediğinizi, neden söylediğinizi ve nasıl karşılandığını anlayabilirseniz, kendiniz ve başkaları hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.

Hikayeler, hayatımızı değiştirme ve ilişkilerimizi derinden etkileme gücüne sahiptir. Anlattığımız hikayeler hayatımızı şekillendirir, bize yol gösterir, öğretir ve bizi etkiler.

İyi bir hikaye anlatıcı, bir hikayeyi nasıl anlatacağını, harekete geçireceğini ve izleyicinin ilgisini nasıl çekeceğini bilir. Hikayelerin kelimelerden daha fazlası olduğunu anlarlar; anlam aktaran ve insanların bağlantı kurmasına yardımcı olan sembollerdir.

Bu nedenle hikaye anlatımı çağlardan beri var ve kitlelerle iletişim kurmanın en uygun yollarından biri.

Hikaye Anlatmanın Tarihi

Hikaye anlatımı insanlık kadar eskidir. Bu terim hikaye anlatımı, yazılı kelime kadar uzun süredir kullanılmaktadır.

İnsan kültürünün evriminin önemli bir parçası olmuştur. Hikaye anlatmanın gücü, atalarımızın veya çocuklarımızın iyi bir hikaye duyduktan sonra dünyaya nasıl farklı bakabildikleri konusunda görülebilir.

İlk yazılı hikaye anlatımı MÖ 200'de ortaya çıktı ve Shakespeare'in benzerleri onu kitlelere ikna edici mesajlar göndermek için kullandı.

Çoğu durumda bir hikaye anlatıcısı, hikayeler yoluyla mesaj göndermeye çalışan kişi olacaktır.

Tarihsel olarak konuşursak, her zaman böyle 'hikaye anlatıcıları' veya hikâye anlatabilecek insanlar olmamıştır.

Ancak dilin, matbaanın ve teknolojideki ilerlemelerin yardımıyla insanlar, binlerce fikrin, deneyimin veya olgunun konuşan hikaye anlatıcıları aracılığıyla birçok nesile yayılmasını sağlayan bu sanatta/bilimde ustalaşmayı öğrendiler.

İş Dünyasında Hikaye Anlatmanın Gücü

Hikaye anlatımı, işletmelerin kullandığı en kazançlı becerilerden biridir. İş dünyasında hikaye anlatımı, büyük veya küçük ölçekte gerçekleşebilir. Bazı insanlar, daha samimi bir düzeyde yapılabileceği ve bir veya iki kişiden fazlasına ihtiyaç duymadığı için küçük ölçekli hikaye anlatımını tercih eder.

İşletmeler, marka değerlerini ve vizyonunu, ticari kuruluşlar arasında karşılıklı yarar için ilişki kurmayı amaçlayan stratejik iletişim olarak da bilinen hikaye anlatımı yoluyla iletebilirler.

İşte hikaye anlatımının iş için neden önemli olduğuna dair diğer nedenler:

1. Dikkat çeker ve marka bilinirliğini artırır

Hikaye anlatımını kullanan markalar, kendileriyle ilgili farkındalığın arttığını, onlara karşı olumlu duyguların geliştiğini ve satın alma niyetlerinin arttığını görme eğilimindedir.

Bu amaç, şirketlerin/firmaların, ister reklamlar ister sosyal medya pazarlaması yoluyla olsun, herkesin onu genel olarak kucaklayabilmesini sağlamak için marka stratejilerini iyi kullanmalarını sağlar.

Tüketicilerin markaları algılama şekli, konu satın alma olduğunda tepki düzeylerini büyük ölçüde etkileyecektir. Bu nedenle, bu duygusal tepki oyunu ve harika hikaye anlatma becerileri ile kuruluşlar, istedikleri marka imajını yansıtmak için çok çaba sarf etmelidir.

2. İnsanlara sizi hatırlatır ve marka bağlılığına ilham verir

Hikaye anlatımı yoluyla niş pazarlarını tanımak için zaman ayıran markalar, mevcut müşteriler arasında onlar için sadakat yaratma eğilimindedir. Bunun nedeni, bu hikayelerin insanları duygusal veya entelektüel olarak markaya bağlamasıdır.

Ayrıca, markanın kültürünü koruması için harika bir yoldur. İş dünyasında hikaye anlatma gelenekleri uzun süredir devam etmektedir ve halen de devam etmektedir. Aslında hikaye anlatımı, farklı sektörlere bağlı olarak haklı olarak kendi başına bir alan haline geldi.

Hikaye anlatımı, çeşitli iş alanlarına ve departmanlara yayıldı:

Hikaye Anlatma ve İşe Alım: Kuruluşların işe alım ekibi, kaliteli çalışanları çekmek için modern zaman aracı olarak sözlü hikaye anlatımını kullanır. Çalışanlar genellikle hikayeler anlatarak kendi kültürlerini oluşturmalarıyla tanınan kuruluşlara girmeye çalışırlar.

Halkla İlişkiler: Kuruluşların halkla ilişkiler ekibi, hikaye anlatımını markalarının imajını iyileştirmek için bir araç olarak da kullanıyor. Bu hikayeler organizasyonel başarıları, dönüm noktalarını ve olayları vurgular.

Pazarlama: Pazarlama ekipleri, ürünlerinin faydalarını iletmek için hikaye anlatımını kullanıyor. Ne de olsa duygu, marka değerleri ve tüketiciler ile markalar arasında ilişkiler kurmanın etkili bir yoludur. Şirketler ayrıca reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için marka veya ürün değerlerini paylaşmak için hikayeleri kullanır.

Satış Ekibi: Kuruluşların satış ekipleri, hikaye anlatımını müşterilerini motive etmek ve onlara ilham vermek için bir araç olarak benimser.

Hikayeler, satış ekiplerinin alıcı bilgilerini toplamasına ve anlaşmaları tamamlamasına yardımcı olan değerler, duygular ve duygular hakkında onlarla konuşarak tüketicilerle etkileşimde bulunmada önemli bir rol oynar.

Ayrıca ilgi çekici hikayeler, müşteri sadakatini artırabilir ve karlılığı artırabilir. Bu nedenle, müşterilerle iletişim kurmanın yeni yollarını bulmak, günümüzün rekabetçi pazarında bir zorunluluktur.

Deliliğe Giden Yöntem: Hikaye Anlatma Sanatında Nasıl Ustalaşılır?

“İyi bir hikaye size bir şeyler hissettirir ve evrenseldir. Değerlerinizi ve mükemmelliğe olan bağlılığınızı kavramak isterler; ilham alın ve merak uyandırın. Hikaye anlatımı, bu fikirleri iletmenin en güçlü yoludur.” ~ Mark Truby , İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Ford Motor Company

Hikaye anlatmak gerçekten bir sanattır ve en iyi hikaye anlatıcıları bu sanatı yıllar boyunca uygulamışlardır. Hikayelerinizde oldukça başarılı olmak için uzaktan böyle bir şey olmanıza gerek yok.

İyi gözlemlerseniz anlatılan hikâyelerde kalıplar olduğunu görürsünüz. En iyi hikaye anlatıcıları, bu kalıpları gözlemleyebilen ve sonra onları hikaye anlatımlarında kullananlardır.

Zorlu olan, hikaye anlatma sürecinin özgün olması ve hikaye anlatıcısının büyüleyici görünen fikirler bulması gerektiğidir. Bu nedenle markalar, özgünlüklerini ifade etmek ve marka değerlerini hikayeleri aracılığıyla yaymak için faydalı taktikler benimsemelidir.

Hikaye anlatma süreci, kullanılan amaca ve yaratıcı öğelere bağlı olarak çeşitli biçimler alabilir. Kullanıcıların ne iletildiğini ve onlarla nereye gittiklerini anlamalarının ne kadar sürdüğüne bağlı olarak kısa öyküden belgesele, belgesel dramaya veya başka bir formata kadar değişebilir.

Bununla birlikte, hikaye anlatımının püf noktası şunları içerir:

Kitleyi ve Amaçlarını Anlayın

Hedef kitleniz işletmeniz için çok önemlidir. Müşterilerin ilgisini ve sadakatini kazanmak için onları iyi anlamanız gerekir.

İzleyicileriniz hakkında çeşitli varsayımlar yapılabilir, ancak bire bir bireyin tam olarak zihniyetini tespit etmek zor.

Bu nedenle, işletmeler her şeyden önce izleyicilerini anlamalıdır. Hikaye işletmeler için tasarlanmasa bile, çoğu yazarın hedef kitle türünü ve hedeflerini anlamakla başladığı şeydir. İşletmeler için hikaye anlatma süreci de farklı değil.

Hedef kitleyi ve hedeflerini anlamakla başlar. Aslında duygular, tonlama ve üslup, izleyiciye ve onların ne okumak istediklerine bağlıdır.

Mesaj için Doğru Marka Sesini Tanımlayın

Kitle için bir hikaye derlemek, markanızın kişiliğine bağlı olarak farklı tarzlar ve tonlar içerebilir. Bir işletme, hikaye anlatımına iki farklı yaklaşım benimseyebilir: hikayelerini ilginç bir şekilde anlatmak ve bunu tıpkı marka değerleri gibi özgün bir şekilde sunmak.

Şimdi, markanızın neyi tasvir etmeye çalıştığına bağlı. Airbnb, Gillette ve Nike gibi büyük markalar, marka seslerini canlandırmak için görsel hikaye anlatımı veya kısa bir reklam kullandı.

Nike, hikaye anlatımını diğer tüm markalardan daha uzun süredir kullanıyor ve bu yüzden görsel hikayeler için harika bir ilham kaynağı. 1999'da Michael Jordan'ın kariyerini anlatan bir “reklam” yayınladılar. Reklamda, marka sloganının Jordan'ın çocukluk fotoğrafının üzerinde olduğu videonun son dakikasına kadar Nike'den hiçbir yerde bahsedilmiyor.

Bu, marka sesini tüketicilerinize iletmenin bir yoludur.

Becerileri ve Hikaye Anlatma Tekniklerini Kullanarak Anlatı Oluşturma

Bir anlatı yazmak ve oluşturmak pratik olarak iki yaklaşım gerektirir: senaryoya dayalı anlatılar veya yaratıcı hikayeler.

Senaryo odaklı anlatılar, içeriğin önceden yazılmış bir hikaye planından kaynaklandığı anlatılardır. Bir sırayı takip etmeden hikaye anlatmak zor olduğundan, senaryoya dayalı hikayeler bu ayrımı sağlar.

Yaratıcı anlatılar, her parçanın sıfırdan yaratıldığı anlatılardır. Başka bir deyişle, bu tür hikayeler, her iki taraf da işletmeye fayda sağlayacak belirli bir kimyaya sahip olduğunda, herhangi bir pazara veya müşteri beklentisine uyacak şekilde değiştirilebilir.

İş Hikâyesi Anlatımına Giren Temel Beceriler

Hikaye yazarları, markalarını yansıtan çekici hikayeler yaratmak için nüans becerilerine sahip olmalıdır. İş hikaye anlatımındaki en önemli becerilerden bazıları şunlardır:

1. Seyirciyi gözlemlemek

Tüketicilerinizde yankı uyandıran bir hikaye yazmak için onların kim olduklarını ve onları neyin harekete geçirdiğini bilmelisiniz. Ne de olsa bu insanlar, markanızın hikaye anlatma stratejisinin temel hedef kitlesi olacak.

Nike ve Unilever gibi şirketler, hedef kitlelerinden habersiz olsalardı tüketicilerine etkili bir şekilde pazarlama yapamayacaklarını anlıyorlar. Bu nedenle her iki şirket de izleyicilerine etkili bir şekilde ulaşmak için bir tür hikaye anlatma teknikleri kullanıyor.

2. Kısalık, mizah ve gerilim için ton ve sesle oynayın

Bir hikaye yazarının sahip olabileceği en iyi beceri, hedef kitleye uygun bir ton ve sesle oynamaktır. Markanızın sesinin tüm sunumları boyunca tutarlı bir şekilde tanınabilir olduğunu hissedene kadar ton ve stille doğrusal olmayan deneyler yapın.

Bir hikaye, duyguların bir karışımı olmalı ve çeşitli kısımlarda kancalar içermelidir. Başka bir deyişle, bir öykü yazarı, özlü bir ton ve ses tonu, biraz mizah, gerilim ve diğer her şeyle izleyiciyi tahmin etmeye devam ettirmelidir.

George Orwell'e göre, her hikayenin sonu, seyirciyi ayakta tutan bir tür bükülmeye yol açmalıdır. Yazar, hikayelerini çok fazla okumaktan her zaman dikkatli olmalıdır; aksi takdirde tüketicileri yanlış mesajla hedefleyerek kaybederler.

3. Duygusal bir tepki uyandırmak

Hikaye yazarı, izleyicilerine dikkatli bir şekilde yaklaşmalıdır çünkü onların sadece anestezi altındayken değil, uyanık oldukları saatlerde de kendisini (hikaye sponsoru) takip etmelerini ister.

Hikaye uzun bir süre sonra bayatlayabilir. Bu nedenle, duyguları artırarak izleyicilerin ilgisini korumak için hızı değiştirmede ve sesi değiştirmede iyi olan yazarlar için önemlidir.

Etkili bir hikaye, izleyicinin olay örgüsünde yer alan karakterlerle empati kurmasını kolaylaştıracaktır.

4. Hikaye anlatımı yaylarını kullanma

Yazar, izleyicilerini söylediklerinden büyülenmiş hissettirmeyi amaçladığından, bir hikaye anlatımı ya da anlatı örgüsü, bir açıklamanın önemli bir bölümünü oluşturur. Temel olarak, bir hikaye anlatma yayı, bir hikayenin yapısını ve şeklini tanımlar.

Zorlayıcı bir hikaye genellikle sakin ve yavaş bir tempoda başlar, orta kısım biraz gerilim ve karakter çatışmasıyla ortaya çıkar ve doruk noktasında ve çatışmanın çözüldüğü bir anlatı ile biter. Böyle bir yay genellikle "paçavradan zenginliğe" olarak bilinir.

Bu, her senaryonun aynı yayı olduğu anlamına gelmez, ancak senaryonun beşte biri "paçavradan zenginliğe" hikayesine sahipti.

Yapay Zeka tarafından analiz edildiği şekliyle, Tales of Cinderella gibi bir hikayenin bile buna benzer bir anlatı eğrisini takip ettiği bulundu. Hikaye anlatma yayları, sonunda okuyucuları daha fazlasını istemeye yönlendirecek karakter gelişimi için önemlidir.

5. Sahne, kronoloji, gerilim, can alıcı nokta ve diyalogla denemeler yapın

İyi bir hikayesi olan bir senaryo dinamik ve tutarlı olmalıdır. Sıkıcı ve tipik bir hikaye, izleyiciyi sıkma eğilimindedir. Tekdüzelikten arınmış, gerilim yaratarak can sıkıntısını gideriyor ve okuyucunun dikkatini çekerek sonuna kadar devam etmesini sağlıyor.

Sahneler, kronoloji ve yapı, markanın ana hatları ve diyalogları ile denemeler yapmak istersiniz. Daha kapsamlı bir diyalog lehçesi kullanın ve daha ilgi çekici bir şey geliştirip geliştiremeyeceğinizi görmek için diyalog kaslarınızı esnetin.

Diğer bazı karakterleri, yeni çizimleri ve ayarları temel alan yeni senaryolar oluşturun. Bu, günümüzün çağdaş filmlerinde genellikle önceden belirlenmiş planları izleyen basmakalıp hikayelerden nihayetinde kopacaktır. Ne kadar çok versiyon bulabilirseniz, hikaye anlatma yeteneğiniz için o kadar iyi olacaktır.

İşletmeler, bir noktada verimli olabilecek çeşitli hikaye anlatma tekniklerini deniyor. İşte işletmeler için bazı hikaye anlatma stratejileri:

Monomit: Bir monomit, bir kahramanın yolculuğunu, mücadelelerini ve zaferlerini anlatan bir hikaye yapısıdır. Bu tür bir hikaye, izleyicilerinizi bir yolculuğa çıkarmak ve onlara risk almanın faydalarını göstermek için iyidir.

İç içe döngüler: İç içe döngüler, en önemli hikayenizi mesajın ortasına yerleştirdiğiniz ve onu daha küçük ama yine de ana noktanızla alakalı üç veya daha fazla başka hikayeyle çevrelediğiniz bir hikaye anlatma tekniğidir.

Fikirleri birleştirmek: Fikirleri birleştirmek, izleyicilere farklı düşünce kollarının tek bir ürün veya fikir oluşturmak için nasıl bir araya geldiğini gösteren bir konuşma yapısıdır.

Bunlar buzdağının sadece görünen kısmı. Markaların güçlü hikayeler yaratmak için benimsediği ve birlikte kullandığı çeşitli hikaye anlatma teknikleri vardır.

Bonus: Kişisel Hikayeleri Özgünlükle Anlatın

Bu videoda Gary Vee'nin işaret ettiği gibi, hikayeleri sadece oymakla kalmayın, onları belgelemeyi öğrenin. Kişisel deneyimlerinizi kanıtlarla ve özgünlükle paylaştığınızda, onlarla kişisel bir şey paylaştığınız için müşteriler markanızı daha iyi hatırlayacaktır.

Bu nedenle, sadece hikayeyi anlatmakla ilgili değil, daha çok başkalarının hikayelerini, özellikle de başarısızlık nedeniyle zorluk ve acı çekenlerin hikayelerini duymaktan hoşlanan müşteriler tarafından istendiğinde hatırlanabilen otantik bir anlatıyı (kişisel hikayeler) iletmekle ilgilidir.

Bu durum incelemeleri, e-kitaplar ve hatta satış ve ilişki kurmaya odaklanan bir ted konuşması olabilir.

Hikaye Anlatma Örnekleri

Hikaye anlatma stilleri farklı platformlarda değişiklik gösterebilir. Bir blog, içeriği görsel olarak sunulması gereken Twitter'dan farklı bir şekilde yapılandırmak için madde işaretleri veya vurgulayıcı ifadeler kullanabilir.

İşin zor yanı, işletmelerin iş görünürlüğü sağlamak ve etkileşim kazanmak için çeşitli platformlarda hikaye anlatımından yararlanma ihtiyacıdır.

İster sosyal medya, podcast'ler veya web siteleri olsun; hikaye anlatımı, herhangi bir sektördeki markalar için kazançlı olabilir. Bu hikayeleri manuel olarak çalkalamak, zamanınızın ve çabalarınızın çoğunu alabilir ve en kötü durum senaryosu, yazar tıkanmasıyla çevrelenmektir.

AI metin yazarlığı araçları, duygusal hikayeleri beslemek, müşterinin sıkıntılı noktalarını ele almak ve marka sesini yaymak için işletmenin en iyi arkadaşı haline geldi.

Aşağıda, Scalenut Yapay Zeka Metin Yazarı aracı kullanılarak oluşturulan bazı harika hikaye anlatımı kullanım örneklerini paylaştık:

Sosyal Medyada Hikaye Anlatma

Sosyal medya hikaye anlatımı, markanızı potansiyel kitlenize göstermenizi sağlar. Örneğin, bir hikaye Facebook'ta bir durum veya bir şirketin LinkedIn'deki başarı yolculuğu olabilir.

Benzer şekilde, izleyicileri işletmenin web sitesine yönlendirmek için Twitter veya Instagram'da hikayelerin bir özeti paylaşılabilir.

Örneğin, lüks moda veya cilt bakımında hikaye anlatımı büyük bir rol oynar. Bir müşteri başarı öyküsü kullanmak, marka güvenilirliğini ve güvenini artırabilir.

Dove'un çeşitli cilt hikayeleri için bir kampanya başlattığı Dove Derma Serisinin bir örneğini aşağıda bulabilirsiniz. Yapay zeka tarafından oluşturulan Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformları için kısa, ilgi çekici bir hikaye cazip görünüyor ve acı noktası ve mücadele ile başlıyor.

‍

‍

Web Sitesi için Hikaye Anlatma

Medium.com'da bir ürün veya şirket hakkında çeşitli hikayeler okumuş olabilirsiniz. Ayrıca markalar başarı hikayelerini 'Hakkımızda' sayfalarında paylaşmaktadır.

İster ürün hikayesi anlatımı ister şirketin yolculuğu olsun, hikaye anlatımı işletmeler için her zaman kazançlı ve izleyicileri için ilham kaynağı olmuştur.

Dönüm noktalarından oluşan bir zaman çizelgesi bile okuyucu için ilgi çekici olabilir. Bir örnek, mücadelelerini bir zaman çizelgesi ve kısa bir hikaye şeklinde kullanan Freshworks'tür.

Podcast Hikaye Anlatımı

2021'de toplam 30 milyondan fazla bölümle birlikte yaklaşık 850.000 aktif podcast olacak. Bu, hedef kitlenize ulaşmanın en uygun yollarından biridir.

Hikayenizi sesli podcast'ler aracılığıyla paylaştığınızda, hedef kitlenizin sizi dinleme olasılığı daha yüksektir. Markalar, marka güvenilirliğini artırmak için podcast'lerin gücünden yararlanıyor.

Artık podcast'leri bilgilerini yaymak ve izleyicilerine ulaşmak için bir araç olarak kullanan çok sayıda girişimci var.

Bazı örnekler:

• John Lee Dumas: Ateşli Girişimciler
• Pat Flynn: Akıllı Pasif Gelir
• Chris Ducker'ın Youpreneur'u
• Annemarie Cross'tan Hırslı Girişimci Gösterisi

Kendi başınıza bir hikaye oluşturmak iyi bir fikirdir, ancak her gün veya günde iki kez yayınlayacak bir hikayeniz olduğunda bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, bir AI hikaye yazarı burada çok yardımcı olabilir.

Sesli podcast'lerin yanı sıra videolar, 2021'de en çok izlenen içeriklerden biri. Yaşam koçları ve motivasyonel konuşmacılar, kendilerine ait ateşli bir hayran kitlesi oluşturmak için video içeriğinden yararlanıyor.

Kitleniz için video içeriğinden daha çok bir senaryo veya video açıklaması yazmak önemlidir. Bu komut dosyaları, izleyicilerin videoyu tıklayabilmesi için yeterince ilgi çekici olmalıdır.

Scalenut'un video açıklama şablonu, dakikalar içinde çeşitli çıktılar üretebilir. İşte bir örnek.

‍

Hikayeniz için bir senaryo oluşturmak istiyorsanız, Scalenut AI metin yazarının gücünden yararlanabilirsiniz. Robert Downey Jr.'ın yolculuğu örneğini ele alalım.

Öğrenme Kaynakları (Kitaplar, Vaka Çalışmaları ve Podcast'ler)

İş dünyasında hikaye anlatma sanatını öğrenmek için senaristlerin biraz ilhama ve öğrenme kaynaklarına ihtiyacı var. Bu kaynaklar, hikaye anlatımının nüanslarını öğrenmeye istekli yeni başlayanlar için harika bir başlangıç ​​olabilir.

Okumayı sevmiyorsanız, videolarını izleyerek veya seminerlerine katılarak sektörün fikir liderleri ve hikaye anlatıcılarından ilham alabilirsiniz.

İş Hikâye Anlatımı için Kitaplar

İşte iş dünyası hikaye anlatımıyla ilgili en iyi kitaplardan bazıları:

1. Bin Yüzlü Kahraman, Joseph Campbell

Bin Yüzlü Kahraman, Amerikalı Yazar ve Mitoloji Profesörü Joseph Campbell'ın kurgusal olmayan bir eseridir.

Kahramanın yolculuğu kitapta ana hatlarıyla anlatılıyor ve dünyanın dört bir yanından çeşitli mitler ve hikayelerde ortak bir kalıba sahip olduğu gösterilebilir. Campbell, çoğu hikayenin aynı temel yapıya sahip olduğunu ve farkın bunların nasıl sunulduğunu gösteriyor.

Bu kitap, hikaye anlatımının tek bir fikirden nasıl evrildiğini ve nerede farklılaştığını gösteren harika bir örnek.

The Hero with a Thousand Faces'de çeşitli masallardan örnekleri birleştirerek bir kahramanın hikaye boyunca yaptığı yolculukta geçtiği olağan aşamaları gösteriyor.

Kitap, Ulysses'in anlatısı gibi Yunan mitolojisi, Çin Buda hikayeleri ve birçok Hristiyan hikayesi gibi çeşitli uygarlıklardan aynı temel örüntüye sahip mitleri analiz ediyor.

2. Uzun Hikaye Kısa, Margot Leitman

Margot Leitman hikaye anlatımını bileşenlerine ayırıyor.

Bu ulaşılabilir hikaye anlatımı kılavuzunda, komedyen ve Moth 5 kez şampiyon hikaye anlatıcısı Margot Leitman, kişisel hikayelerinizi anlatmak için net ve ilgi çekici bir yol haritası sunuyor.

Leitman, içerik ve yapıdan duygusal etki ve sunuma kadar tüm hikaye anlatma sürecinde size rehberlik ediyor, kişisel hikayeleri, ilişkilendirilebilir örnekleri ve yol boyunca pratik alıştırmaları paylaşıyor.

3. Hikayenin Anatomisi, John Truby

Hikayenin Anatomisi, Truby'nin çok boyutlu bir masal yaratma konusundaki benzersiz yaklaşımının yanı sıra yeni yaklaşımlar ve anekdotlar sunmak için geniş bir felsefe ve mitoloji yelpazesinden yararlanıyor.

Truby'nin masal yapısına yaklaşımı hem analitik hem de pratiktir ve kahramanın ahlaki ve duygusal gelişimine odaklanır.

Sonuç olarak, yazarlar etkili bir roman yazabilmek için kendi içlerinde derinlere inerek kendi fikirlerini, ideallerini ve dünya görüşlerini analiz edeceklerdir.

Yazarlar, çalışacakları çok özel araçlarla baş başa kalacaklar — izleyicilerin karakterlerini önemsemesini sağlayacak somut, pratik yaklaşımlar.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, herhangi bir dikeyde başarının nasıl haritalandırılacağının gerçek hayattaki kanıtıdır. Hikaye anlatma sanatını öğrenirken en iyi kaynaklar insanlara ilham vermiş ve izleyici kitlesini toplamak için çeşitli teknikler kullanmış markalardır.

1. Coca Cola

100 yıllık Coca-Cola markası, yeni kampanyalarını tanıtmak ve kitlelerin sesini duyurmak için hikaye anlatımını özenle kullanıyor.

Bu şekilde, herhangi bir amaca hitap edebilir ve hatta her seferinde daha fazla hikaye çıkarabilirler.

2. Google

Dünyanın en popüler arama motoru olan Google, hikayeleri çeşitli şekillerde kullanır.

Başlangıç ​​olarak, insanları bilgiyle buluşturarak onların kendi hikayelerini incelemelerine ve yaratmalarına izin verir. Google ayrıca, ürünlerinin müşterilere nasıl fayda sağladığını ve insan deneyimini zenginleştirdiğini hikayeler aracılığıyla gösterir.

3. disney

Hikaye anlatıcılığını Disney'den daha iyi kim bilir? Hikaye anlatıcılığını her şeyin önüne koyuyorlar.

Hikaye anlatmak, işlerinin merkezinde yer alır ve bir hikaye olmadan satış yapamazlar.

Mickey Mouse, Disney'in ticari markasıdır. Ancak, Disney'in herhangi bir Mickey Mouse ürününü ve malını satmak için hâlâ bir hikayeye ihtiyacı vardı.

Düşünce Liderlerinin Öğrendikleri

İşte işletmeler için hikaye anlatıcılığını öğrenmek üzere sosyal medyada takip edilebilecek en iyi podcast'ler ve sektör liderleri.

1. neil gaiman

Neil Gaiman, hikaye anlatıcılığının çeşitli açılarını paylaşan ve bunun nasıl yapılacağını öğreten üretken bir hikaye anlatıcısıdır.

The Sandman, The Graveyard ve The Big Bang Theory gibi film ve dizilerin hikaye yazarı, ilgi çekici hikayeler yaratma ve seyircinin ilgisini çekme konusundaki düşüncelerini paylaşıyor.

2. david wiesner

David Wiesner, hikayeler anlatmak için kelimeler yerine resimler kullanan bir çocuk kitabı illüstratörüdür. Çalışmalarından üçü prestijli Caldecott Madalyası aldı.

Çeşitli kitaplar yazdı, podcast'ler paylaştı ve çoğunlukla görsellerle hikaye anlatımı nedeniyle halk arasında sözsüz yazar olarak biliniyor.

Çözüm

Hikaye anlatımı, pazarlama stratejinizin önemli bir yönüdür. Başarılı olmak istiyorsanız, kitlenizde yankı uyandıran bir hikaye anlatmalısınız.

İnsanlar şirketiniz hakkında ne kadar çok şey bilirse ve yaptıklarınızı ne kadar çok beğenirse, harekete geçme olasılıkları o kadar artar. Ancak anlatacak doğru hikayeyi bulamıyorsanız, yaratıcı olmanın zamanı geldi.

Şirketinizin neden var olduğu ve neyi temsil ettiği hakkında bir hikaye oluşturabiliyorsanız, onlarla bağlantı kurma şansınız daha yüksektir. Bir dahaki sefere kendinizi bir ağ oluşturma etkinliğinde veya yeni biriyle konuşurken bulduğunuzda, onlara sektörünüz hakkında duydukları hikayeler ve bu hikayelerin şirketiniz hakkındaki algılarını nasıl şekillendirdiği hakkında bazı sorular sormayı deneyin.

Sizi sektörde neyin benzersiz kıldığına dair bakış açıları hakkında daha fazla bilgi edinerek, daha fazla konuşma için fırsatlar yaratabilirsiniz;

Hikaye yazmak, kırılması zor bir cevizdir ve zaman zaman kendinizi zorlanmış hissedeceksiniz, ancak Scalenut gibi bir yapay zeka hikaye yazarı, ilgi çekici bir hikaye oluşturmanıza yardımcı olabilir. Elbette, bir AI yazarı sizin için ayrıntılı bir hikaye yazamaz, ancak kancalar yaratmaya ve yazar blokajını sona erdirmeye yardımcı olur.