Markalara Görsel Pazarlamanın Faydaları

Görsel imgelemenin gücü bir sır değil, yüzyıllardır biliniyor. Aslında, oyun yazarı Henrik Ibsen'in “Bir resim bin kelimeye bedeldir” ifadesini icat etmesinin üzerinden yaklaşık 200 yıl geçti. Ondan hiç şüphe ettiğimden değil ama Ibsen'in bir şeylerin peşinde olduğu ortaya çıktı. Minnesota Üniversitesi tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, görsellerin beyin tarafından diğer içerik türlerinden 60 bin kat daha hızlı işlendiğini buldu.

Orijinal reklamcının başlangıcından bu yana görsellerin reklamcılık ve pazarlamada bu kadar önemli bir rol oynaması şaşırtıcı değil. Teknoloji geliştikçe görsel pazarlama da gelişti – hem görsel içeriğin nasıl oluşturulduğu hem de nasıl yayınlandığı konusunda.

İşletmeler, pazarlama mesajlarını gazetelerde, dergilerde ve reklam panolarında iletmek için baskıya güvenirdi. Ardından TV ve 30 saniyelik TV reklamının doğuşu geldi. Şimdi, 2020'de görsel pazarlama bunların hepsi ve çok daha fazlası.

2020'de Görsel Pazarlama

Peki 2020'de görsel pazarlama nasıl görünüyor? Bu, kitlelerin medyayı nasıl gördüğünden büyük ölçüde etkilenir. Çevrimiçi medyaya odaklanalım – geçen yılın sonuna doğru, dünya çapındaki tüm web sitesi trafiğinin %56'sı cep telefonları üzerinden oluşturuldu. Gün geçtikçe büyüyen bir yüzde. Ayrıca, dünya çapında 4 milyardan fazla insan artık telefonlarında video izliyor. Ve 3.5 milyar insan sosyal medya beslemelerini görüntülemek için akıllı telefonlarını kullanıyor. 2020'de görsel pazarlama bu trendlerden fazlasıyla yararlandı.

Markalar, akıllı telefon seven kitlelere hitap eden görsel içerikler oluşturuyor. Video şu anda bir numaralı görsel pazarlama aracıdır. Her gün çevrimiçi olarak yüz milyonlarca saatlik videonun izlendiği göz önüne alındığında, bu şaşırtıcı değil. Sadece YouTube'da değil, Facebook ve Instagram beğenilerinde de var.

E-Ticaret ve sosyal medya arasındaki geçiş sayesinde, alışveriş yapılabilir gönderi artık bir gerçek. Görsel pazarlamayı yeni bir zirveye taşımak. Alışveriş yapılabilen gönderiler, sosyal medya kullanıcılarının bir ürünün görseline tıklayıp sosyal medya sitesinden hiç çıkmadan satın almasına olanak tanır. Pinterest ve Instagram'da popüler olan alışveriş yapılabilir gönderiler, alıcıları daha önce hiç olmadığı kadar pazarlama hunisine itiyor. Moda, yaşam tarzı, ev eşyaları, sağlık, müzik ve daha pek çok alanda markaların dönüşüm oranını hızlandırmak.

Alışveriş yapılabilen gönderiler satışlara yardımcı olurken, sosyal medya hikayelerinin çok yönlülüğü, markaların eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı oluyor. Bu, etkileşimi artırır ve marka web sitelerine yönelik trafiği artırır. Kullanımı kolay ve oluşturması ucuz hikayeler, hem uluslararası hem de İrlandalı markalar tarafından benimsenen görsel bir araçtır. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine ve Brennan's Bread, ilham alınacak markalardan sadece birkaçı.

Markalar İçin Görsel Pazarlamanın Faydaları

Her türden içeriğin oluşturulduğu ve her gün internete yüklendiği bir çağda yaşıyoruz. Her insan tarafından her saniye şaşırtıcı bir şekilde 1,7 MB veri oluşturulur. O halde bir işletme bir markayı büyütmek için gürültüyü nasıl kesebilir? Gürültüyü kesmenin anahtarlarından biri görsel pazarlamadır.

Görsel Pazarlama Gürültüyü Kesiyor

Bu tür bir pazarlama göze çarpar ve artık bildiğimiz gibi görseller daha hızlı işlenir. Sonuç olarak, görsel içeren gönderilerin birden fazla platformda etkileşimi artırdığı defalarca kanıtlanmıştır.

Tüketiciler görsel pazarlamadan hafif bir rahatlama alırlar. İster tek bir resim, ister kısa bir video, ister bir infografik veya bir slayt gösterisi olsun, tüketici, sunduğu mesajı özümsemek için bir makaleye, bir podcast'e (grafiklerle birlikte) veya uzun biçimli bir metin gönderisine göre daha az odaklanmaya ihtiyaç duyar. Yine de beni yanlış anlamayın, bu içerik türlerinin hala kesinlikle yeri var.

Görsellerle Doğru Pazarlama Markanızı Fark Eder

Karmaşık olması gerekmez. Dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak akıllıca kullanılan en basit görsel, markanızın bilinirliğini artırabilir. Seni kalabalıktan ayırıyor.

İngiliz spor giyim şirketi Gymshark buna harika bir örnek. Marka, 2012'de (19 yaşında bir garajda en az 19 yaşındaki bir çocuk tarafından) lansmanından bu yana, Gymshark'ı hevesli bir başlangıçtan büyük bir şirkete büyütmeye yardımcı olmak için Instagram, Facebook, Twitter ve Linkedin gibi sosyal medya kanallarından iyi bir şekilde yararlandı. milyar sterlinlik marka.

Gymshark'ın görsel içeriği çoğunlukla basittir. Fitness etkileyicilerinin ve Gymshark kıyafetleri giyerek fotoğraflanan sıradan insanların bir karışımını kullanıyorlar. Motive edici ve yardımcı içeriğe sahip karmaşık olmayan grafikler buna karıştırılmıştır.

Bazen Gymshark, diğer kanalları için görsel olarak kendi Twitter gönderilerinden birinin ekran görüntüsünü kullanır. Sonuçlar kendileri için konuşur. Gymshark, mali başarısının yanı sıra, içeriğiyle tutarlı bir şekilde etkileşime giren her kanalında milyonlarca takipçiye sahiptir.

Gymshark'ın görsel pazarlama başarısından çıkarılacak sonuçlar fazla karmaşık değildir ve her zaman markanızın kalitesini yansıtan görseller kullanır. Kötü fotoğrafçılık ve amatör grafikler bir markaya hiç görsel kullanmamaktan daha fazla zarar verir.

Gelen Pazarlama Görsellerle Güçlenir

İşletmeler ve markalar tarafından çevrimiçi olarak yapılan yaygın bir hata, iyi seçilmiş bir içeriğin yayınlanır yayınlanmaz viral bir tepkiye yol açmasını beklemeleridir. Korkarım bu nadiren oluyor.

İyi düşünülmüş bir blog gönderisine saatler harcayabilir, bütçenizin bir kısmını araştırma yapmak veya kan ter dökmek için harcayabilir ve Oscar'a layık bir videoya gözyaşı dökebilir ve yine de çok az etkileşim alabilirsiniz.

Ama neden? Pekala, ürettiğiniz şey düşündüğünüz kadar iyiyse, o zaman büyük olasılıkla beklentilerinizi karşılayamamıştır çünkü aslında ona yardım etmeniz gerekirken, kendi kendine çekiş kazanmasını ummuşsunuzdur. En iyi içeriğin bile ilgi görmesi için bir dürtüye ihtiyacı vardır.

Web sitenize veya yeni oluşturduğunuz şaheserinizin yayınlandığı yere gelen trafiği artırmak için görsel pazarlamayı kullanın.

Netflix markasını örnek alın. Bir Netflix orijinal filmi veya dizisi her düştüğünde veya izleme seçeneklerine bir hayran favorisi eklediğinde, akış devi arkanıza yaslanıp abonelerinin yeni filmi keşfetmesini bekleyebilir.

Yine de yapmıyorlar. Bunun yerine, abonelerinin ön yayınını film kliplerinden parçalarla kızdırmak için sosyal medyayı kullanıyorlar. Ünlü oyuncu kadrosunun güçlü film karelerini ve fotoğraflarını kullanarak izleyicilere kendilerini izlemelerini hatırlatıyorlar. Bir filmin veya dizinin kendisini pazarlayacağını asla varsaymazlar.

Netflix'in görsel pazarlamasından paket servis. Markanız fırlamış olsa bile kayıtsız kalmayın. Ana gösteriye trafik çekmek için şaheserinizin parçalarını kullanın.

Görsel Pazarlama Marka Kimliğinizi Geliştirir

Bunu yeterince söyleyemem, markanız logonuzdan daha fazlasıdır.

Marka kimliğiniz, işinizi benzersiz kılan her şeydir. Birinci sınıf müşteri hizmetiniz, kaliteli ürünleriniz, esprili mesajlarınız, mağaza dekorunuz, kartvizitinizdeki yazı tipi, mağazanızı ziyaret eden müşterileri karşılayan koku – tüm bunlar ve daha fazlası markanızı oluşturur. Tutarlı, tanınabilir bir marka yaratmak için onları tutarlı bir şekilde birbirine bağlarsınız.

Marka kimliğinizi geliştirmenin ve marka pazarlamanızda tutarlılık yaratmanın yollarından biri görsel pazarlamadır. Önceden planlanmış düzenler ve belirli renk paletleriyle görsel içerik oluşturmak için stilize şablonlar kullanın. Bu, markanızın kolayca tanımlanabilen bir marka haline gelmesine yardımcı olacaktır.

Markanız ve hedef kitleniz arasındaki boşlukta bir köprü, görsel pazarlama olabilir ve bunun sonucunda marka güveni oluşturabilir. Müşterilerinizin markanızı daha iyi tanıyabilmesi için markayı oluşturmaya giden sahne arkası anları paylaşmak için videoyu kullanın. Müşterilerinizi, ürününüzü satın aldıklarında veya kullandıklarında kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik edin. Ardından, marka duyarlılığını artırmak için yarattıklarını kanallarınızda yeniden paylaştığınızdan emin olun.

Çözüm

Doğru yapıldığında, görsel pazarlama markanızı ve iş başarınızı sonsuz bir şekilde artırabilir. Hangi kaynaklara sahip olduğunuzu unutmayın ve görsel içeriği mevcut planınızda nasıl çalıştırabileceğinize dair bir plan oluşturmak için grafik tasarımcınız, pazarlama profesyonelleriniz ve paydaşlarınızla birlikte çalışın.

Kaynaklar kısıtlıysa, keskin görünümlü grafiklere dönüştürülmüş ilgili motivasyonel alıntılarla küçük başlayın veya hedef kitlenizle işiniz hakkında konuşmak için hikayeler kullanın. Sevdiğiniz markalardan ilham alın ve en önemlisi nitelik ve nicelik açısından tutarlı olun.