Seçilmiş İçerik Nasıl Oluşturulur?

Yayınlanan: 2017-04-21

Pazarlamacıların yüzde 76'sı bu yıl geçen yıldan daha fazla içerik üretmeyi planladıklarını bildirdiği için içerik üretimi artıyor. Bununla birlikte, değerli, yetkili ve ilgi uyandıran içerik üretmek zaman alır ve birçok pazarlamacı şimdiden kaynaklarını ince bir şekilde dağıtmıştır.

Bununla birlikte, basit bir numara, pazarlamacılara içerik oluşturmak için düzinelerce saat kazandırmaktır. Sır? Oluşturduğunuz tüm içeriğin size ait olması gerekmez. İnanılmaz değer, küratörlüğünde içerikte yatar.

Elbette, her zaman kaynağın hakkını vermelisiniz, ancak başkalarının çalışmalarını sergilemek içerikten faydalanabilir ve hedef kitlenizin can attığı son derece değerli, yetkili pazarlama materyalleri sağlarken acil pazarlama hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Ama nereden başlamalısın?

İçerik iyileştirme: faydaları

Seçilmiş içerik, başka türlü kullanılamayacak pek çok fırsatın kapısını açar. Örneğin, SEO ile ilgili bir içerik yayınlıyor olabilirsiniz, ancak kişisel olarak bu konuda yüksek bir uzmanlığa sahip değilsiniz. Bununla birlikte, konuyla ilgili yerleşik uzmanlar aramak ve önde gelen uzmanlardan SEO'nun geleceği hakkında alıntılar içeren bir blog yazısı oluşturmak, ihtiyacınız olan otoriteyi ve kaliteyi anında oluşturur. Bir yan fayda olarak, uzmanlar muhtemelen kendilerinden alıntı yapılan içeriği paylaşacaktır.

Uzmanlar tarafından ödünç alınan içeriği kullanımınıza ilham verecek daha fazla örnek ister misiniz? İşte beş ipucu ve iyi hazırlanmış küratörlü içerik örnekleri.

1. Uzman içgörülerinden yararlanma

IBM, daha akıllı bir gezegen inşa etmek için teknolojiyi kullanan kişi ve şirketlerin örneklerini paylaşan bir "akıllı gezegen girişimi"ne sahiptir. Şirket, müşterilere harika, bilgilendirici materyaller sağlarken ilgili nişlerdeki uzmanların seslerini yükseltebildiğinden, bu girişim, derlenmiş içeriğin kullanımıyla mükemmel bir şekilde bağlantılıdır.

Örneğin, IBM yakın zamanda robotik ve yapay zekanın çok fazla yutturmaca aldığına inanan Dr. Sabrine Hauert'in çalışmasına dikkat çekti. Bu yazıda, teknolojiden en iyi şekilde yararlanmak ve geleceğe yönelik beklentileri ve tahminleri belirlemek için sorulması gereken etik sorular hakkında içerik sunuyor.

IBM'in girişimi, elektrik şebekeleri, su yönetimiyle ilgili ayrıntılar, yeşil bina ve daha fazlasını içeren konuları kapsayan çeşitli derlenmiş içerik biçimlerini öne çıkardı.

Anahtar paket servis. İçerik türlerine dikkat edin, küratörlük için iyi adaylar olacaktır. Belki de bir dizi blog gönderisi veya yakında çıkacak bir e-Kitaptır. İş yükünüzü hafifletirken içeriği geliştirmek için fırsatlar arayın.

2. Tırnak kullanın

İçeriğe hayat katmak ve onu otorite ile aşılamak için harika bir strateji, alakalı alıntılar kullanmaktır. Örneğin, TopRank Marketing'in "Influencer Marketing'in Geleceği: 2017 için En İyi Tahminler" başlıklı bu gönderi, birkaç içerik pazarlama uzmanını ve gelecek yıl içeriğin ne olacağına dair beklentilerini içeriyor.

Influencer Pazarlama Kıdemli Direktörü Amisha Gandhi'nin şu tahminine göz atın: "Mikro etkileyicilerin trendinin ve öneminin 2017'de artacağını düşünüyorum, ancak daha da önemlisi şirketler/markalar, etkileyicileriyle elde edebilecekleri iş sonuçlarına bakacaklar. programlara karşı farkındalık ve erişim. Spesifik olarak, B2B influencer pazarlamasında, şirketlerin müşteri yolculuğunda hem lider hem de talep oluşturmaya yardımcı olan influencer içeriği ve teklifler içeren kampanyalar planladığını göreceğiz.”

Seçilmiş içerik, her uzmandan bir alıntı, bir "Tweetlemek için Tıklayın" alıntısı ve ilgili Twitter tanıtıcısını içerir.

Anahtar paket servis. Daha yüksek kaliteli, yetkili içerik oluşturmak ister misiniz? Öyleyse, en kolay yol, trend olan bir konu seçmek, etkileyicilerin bakış açılarını almak ve içeriği değerli alıntılar ve ayrıntılarla doldurmaktır. Sonuç olarak, içerik sadece bir kişinin bakış açısından yazmaktan daha değerli olacak ve aynı zamanda nişinizde otorite kurmanıza yardımcı olacaktır.

3. Kitle içgörülerini kullanın

Kitlenizle yakınlık kurmak ve paylaşmayı teşvik etmek istiyorsanız, kitle tarafından seçilen içeriği düşünün. Ama bu nasıl çalışıyor? Aslında oldukça basit. İzleyicilerinden şu cümleyi tamamlamalarını isteyen MarketingProfs'tan bu örneğe bir göz atın: "Bir pazarlamacı olduğunuzu biliyorsunuz, eğer …." Ardından şirket bu akılda kalıcı SlideShare'i bir araya getirdi.

Her slayt, yazarına atıfta bulunarak bir izleyici üyesinin yanıtını vurgular. Örneğin, Libby Eddleman Spears, "Çocuklarınıza limonata standlarını nasıl pazarlayacakları konusunda fikirler verirseniz, bir pazarlamacı olduğunuzu bilirsiniz." Altyazılarda bir kadın çocuklarına şöyle diyor: “Önce farkındalık yaratan bir pazarlama kampanyası mı başlattınız? AKILLI hedefleriniz neler? Müşterilerinizle etkileşim kurmak için planınız nedir?”

Anahtar paket servis. İçeriği yönlendirmek için kitle içgörülerinden yararlanmak çifte kazançtır. İlk olarak, hedef kitlenizin ilgisini çeker ve seçilen konu hakkındaki bakış açılarını keşfedersiniz. İkinci olarak, fikirlerini ve içeriklerini genişletirsiniz ve karşılığında onlar da içeriği akranları ve iş arkadaşlarıyla paylaşarak markanızın erişimini genişletir.

4. En iyi araçları derleyin

Zamanınız kısıtlı ama yine de hedef kitleniz için değerli bir gönderi oluşturmak mı istiyorsunuz? Öyleyse, bir "en iyi araçlar" parçası oluşturmayı düşünün. BufferSocial'ın "Pazarlamacılar için En İyi 45 Mobil Uygulama ve Araç: Sosyal Medyayı Her Yerden Yönetme" başlıklı bu gönderisine göz atın.

Bu makale, okuyucunun sosyal medyayı yönetirken daha üretken olmasına yardımcı olan araçları özellikle vurgulamaktadır. Makaleyi oluştururken, yazar muhtemelen bunu hedef kitlenin sorunlu noktası olarak belirledi ve ardından yardımcı olacak programları toparlamaya karar verdi. Gönderi, faturaya uyan 45 farklı uygulamayı detaylandırıyor.

Benzer bir stratejinin kullanıldığı başka bir örnek, SmarterBlogger tarafından yayınlandı ve "Sizi İnanılmaz Verimli Hale Getirecek 63 Bloglama Aracı" başlıklı. Bu blog gönderisi, araçları minimalist blog yazarı, ciddi ve kararlı blog yazarı ve girişimci blog yazarı için olanlar da dahil olmak üzere alt kategorilere ayırır. Gönderi, bugüne kadar birçoğu blog oluşturma araçları için ek kaynaklar içeren 154 yorumla oldukça başarılıydı.

Anahtar paket servis. Listeler, okuyucuların zamandan ve enerjiden tasarruf etmesini sağladıkları için derlenmiş değerli içerik türleridir. Kitlenizin, üretkenliği artırmak gibi belirli sorunları çözen araçlar aramak zorunda kalması yerine, işi onlar için yapar, katılım ve değer yaratırsınız.

5. Sosyal medya listeleri

Hedef kitleniz en çok hangi sosyal medya kanallarını kullanıyor? B2B kitlesi için LinkedIn veya Twitter olabilir. Ancak kanaldan bağımsız olarak, bu nişlerde kimi takip etmeleri gerektiğini vurgulayan içerikler düzenleyebilirsiniz.

Örneğin, Jay Baer tarafından Convince & Convert'te yayınlanan "Twitter'da takip etmeniz gereken 88 pazarlamacı" başlıklı bu gönderiyi düşünün. Liste, Baer tarafından Jay Today podcast'lerinin birçoğunun sonunda, yazar saygı duyduğu ve hayran olduğu - pazarlamacıların sosyal medyada takip etmesi gerektiğine inandığı - kişileri kabul ettiğinde verdiği "haykırışların" alıcılarını yansıtıyor.

Baer, önceki podcast'lerin içeriğinden yararlandı ve 88 etkili ve alakalı pazarlamacının listesini oluşturdu. Bitmiş ürün, takip edilecek kişinin adı ve Twitter profiline bir bağlantı dahil olmak üzere basittir. Liste, bu önde gelen profesyonelleri önem sırasına göre sıralamaktadır. Başlangıçta Baer, "En Bağlantılı Pazarlamacılar" alt başlığını kullanarak ilk 10'uyla başlıyor.[

Anahtar paket servis. Liste gönderileri, büyük miktarda içerik oluşturmadan değerli bilgileri paylaşmanın harika bir yoludur. Yukarıdaki örnekte, okuyucular listeye hızlı bir şekilde göz atabilir, ilgili bağlantılara tıklayabilir ve gönderiden anında değer alabilir.

Birkaç fikir daha

Yukarıdakiler, seçilmiş gönderilerin harika örnekleridir, ancak bir sonraki içeriği yayınlamak için biraz daha ilhama ihtiyacınız varsa, işte size birkaç fikir daha:

Bir konuda nihai rehber. Örneğin, "Bir Blog Gönderisi Yayınlamak İçin En İyi Kılavuz" oluşturabilirsiniz. Konunun ana hatlarını oluşturun ve ardından okuyucuyu başlatmak için web'in her yerinden değerli bağlantıları ve kaynakları gönderiye çekin. Bu, tüm içeriği sıfırdan oluşturmaktan çok daha az zaman alır ve konuyla ilgili harika içerik oluşturmuş olan diğer kişilerin çalışmalarını vurgulamanıza olanak tanır.
Bir okuma listesi. Örneğin, İçerik Pazarlama Enstitüsü tatilden hemen önce “2016 Yılında Yayınlanan En Önemli İçerik Pazarlama Kitapları”nı yayınladı. Belirli bir alaka süresi boyunca hedef pazarınıza uygun ve yararlı olan bir okuma listesi oluşturun. Örneğin, "Bir Sonraki Pazarlama Bütçesini Planlamadan Önce Okunması Gereken 3 Kitap" hakkında kolayca bir gönderi oluşturabilirsiniz.
En iyi web seminerleri listesi. İsteğe bağlı olarak sunulan birçok harika web semineri vardır. Hedef kitleniz için sıcak bir konu seçin ve ardından hedef kitlenizin boş zamanlarında dinleyebileceği isteğe bağlı web seminerlerinin bağlantılarını ve hızlı açıklamalarını bir araya getirin.

Alt çizgi

İçeriği düzenlemek, mevcut kaynaklarınızın kullanımını en üst düzeye çıkarırken daha değerli parçalar oluşturmanıza yardımcı olur. Yüksek kaliteli bir blog gönderisi yazmak birkaç saat sürebilir, ancak derlenmiş bir gönderiyi kullanmak bu süreyi önemli ölçüde azaltabilir ve diğer pazarlama faaliyetleri için daha fazla kaynağın serbest kalmasını sağlayabilir. Ayrıca, hedef kitlenizde yankı uyandıran, mevcut iş yükünüzle yönetmesi makul olan ve sonuç alan içerik üreteceksiniz.