Video Reklamcılığı Çağı: Bu Büyüyen Trendi Optimize Etmenin 10 Yolu

Video, giderek çevrimiçi içerik tüketiminin temel bir parçası haline geliyor. ABD'de yetişkinler her gün dijital cihazlarda video izleyerek yaklaşık bir saat 16 dakika harcıyor ve çevrimiçi videolar artık tüm mobil trafiğin yüzde 55'ini oluşturuyor . Çevrimiçi videonun popülaritesi , özellikle reklamcılık söz konusu olduğunda, dijital pazarlamacılar için önemli fırsatlar sunar.

Video içeren siteler, içermeyen sitelere kıyasla ortalama iki dakikalık fazladan kalma süresine sahiptir. ABD'de çevrimiçi video reklam harcamalarının 2017'de 11,4 milyar dolara yaklaşması bekleniyor ve bunun üzerine mobil video reklamcılığı , 2015'te masaüstü videoya yapılan harcamadan üç kat daha hızlı büyüdü .

Videoyu çevrimiçi pazarlama çabalarına dahil eden pazarlamacıların, müşteri yanıtında bir artış görmesi muhtemeldir. Ama önce, video reklamcılığının temellerini gözden geçirelim.

Popüler Video Reklam Araçları
Video içi yer paylaşımlı reklamlar (banner reklamlara benzer) bir videonun altında görünen resim reklamlardır. Yer paylaşımlı reklam, kullanıcı video oynatmayı başlattığında görünür ve YouTube'da tamamlayıcı bir görüntülü reklam ekleyebilirsiniz.

Bununla birlikte, şu anda en hızlı büyüyen video reklam biçimi, gerçek video kliplerdir. Mobil uygulamalarda, özellikle video oyunlarında kısa geçiş reklamları veya video paylaşım sitelerinde videodan önce gösterilen reklamları içerebilirler.

Yerel Reklamlara Karşı Yayın Öncesi Reklam
Video reklamcılarının yapması gereken büyük seçim, videodan önce gösterilen video reklamcılığa mı yoksa yerel video reklamcılığa mı odaklanılacağıdır.

Pre-roll video reklamlar, ziyaretçilerin aradıkları web sayfası içeriğinin tadını çıkarabilmesinden önce oynatılan kısa reklamlardır. Bu reklamlar ayrıca YouTube videolarından önce gösterilir ve izleyicilere genellikle birkaç saniye sonra bunları atlama seçeneği sunulur.

Yerel video reklamların ise içerikle doğrudan uyum sağlaması amaçlanmıştır. Bu reklamlar, siz Facebook veya Twitter'da gezinirken sosyal medya akışınızda görünür ve ayrıca web sayfalarına da yerleştirilmiştir.

Yerel video reklamlar genellikle tıkla oynat şeklindedir ve kullanıcıların izlemek isteyip istemediklerine karar vermelerine olanak tanır - bazen video reklam, fareyle üzerine geldiğinizde tetiklenir - ve genellikle videodan önce gösterilen video reklamlardan çok daha uzundur.

Yerel Reklamcılık—Daha İyi Bir Seçim mi?
Yerel reklamcılık, reklamverenler için genellikle videodan önce gösterilen reklamdan daha iyi bir seçim olarak kabul edilir. Öncelikle, videodan önce gösterilen reklamlardan farklı olarak, yerel reklamlar içerik veya reklam engelleyiciler tarafından her zaman engellenmez. Ayrıca, yerel reklamcılığın, videodan önce gösterilen reklamdan daha ilgi çekici ve alakalı olması amaçlanmıştır, bu nedenle teorik olarak, yerel reklamcılık daha fazla tıklama oluşturur ve satış huninizi daha yüksek nitelikli potansiyel müşterilerle besler.

Ancak video reklamcılığından nasıl yararlanırsınız?

Daha İyi Video Reklamcılığı Oluşturmak İçin 10 İpucu

1. Kampanya Hedeflerinizi Anlayın
Bir şey yapmadan önce, neyi başarmaya çalıştığınızı anlayın. Kitleniz nedir? Videonuzu izledikten sonra onlardan gerçekçi olarak nasıl bir eylemde bulunmalarını bekleyebilirsiniz?

2. Kreatife Yatırım Yapın
Videonuzun harika görünmesi için zaman ve para harcamaya istekli olmalısınız. Daha da önemlisi, markanızın ve mesajınızın izleyiciye anında ve akılda kalıcı bir şekilde iletildiğinden emin olun.

3. Doğru Formatı Seçin
Hedef kitlenizi çevrimiçi olarak nerede bulacaksınız? Cep telefonunda mı? Masaüstünde mi? Video reklamlarınızın küçük ekranlarda (bu günlerde çoğu videonun tüketildiği yer) ve gerekirse masaüstünde doğru şekilde görüntülendiğinden emin olun.

4. Kısa Tutun
Locowise tarafından 2015 yılında yapılan bir araştırmada , ortalama Facebook video görüntülemesi, ortalama 55 saniyelik video uzunluğuna rağmen yalnızca 18 saniyeye ulaştı. Bu nedenle, çoğu platformun biçim ve uzunlukla ilgili kendi yönergeleri olsa da, kural olarak video reklamları olabildiğince kısa tutmak (en fazla 60 ila 90 saniye) önemlidir.

5. İzleyicinizi En Baştan Bağlayın
Geri düğmesine basmak, reklamınızı kaydırmak veya "atla" düğmesine basmak kolaydır. Bu nedenle, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için ilk üç saniye içinde, ortak bir sorunu ele almayı veya markanızı rakiplerden neyin farklı kıldığını tartışmayı içerebilecek ilgi çekici içerik ve görseller eklediğinizden emin olun.

6. Düz Dil Kullanın
Jargondan kaçının. Ürününüzü, hizmetinizi veya satmaya çalıştığınız her şeyi açıklamak için basit, açık bir dil kullanın. İzleyicinin atması gereken avantajlar ve sonraki adımlar konusunda net olun.

7. Doğru CTA'yı seçin
Hedef kitlenize bağlı olarak, farklı harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) farklı izleyicilerde yankı uyandıracaktır. Hangisi kampanyanızla en iyi şekilde çalışacak?

• Video içi CTA'lar videonun kendisinin bir parçasıdır. Video içinde tıklanabilir bir URL veya bir ekran içerebilirler (ör. yüzde 25 indirimli promosyonlu ürünün bir fotoğrafı).
  
• Sözlü CTA'lar bir anlatıcı tarafından söylenir ve kullanıcılardan "aşağıdaki bağlantıya tıklayın" veya "ücretsiz numarayı arayın" gibi bir işlem yapmalarını ister.
  
• Bitiş kartı CTA'ları , bir videonun son bölümünde gördüğünüz CTA'lardır. Yaklaşımınız yazılı bir CTA ("şimdi bize ulaşın") veya sitenizdeki bir açılış sayfasına giden bir bağlantı içerebilir.

8. Tonu Çivileyin
Kitlenizle bağlantı kurmanız gereken sınırlı bir süre içinde, zamanınızı ve enerjinizi satmaya çalıştığınız şey hakkında onları heyecanlandırmak için harcamak daha iyidir. Bu nedenle, yerleşik markanıza uygun bir ton seçin.

9. Bütçenizi Hatırlayın
Video reklamcılığı her şeyi yapamaz. Bunun yerine, entegre bir kampanyanın parçası olması gerekir. Videonuzun gösterişli olmasını sağlamak önemli olmakla birlikte, maliyetlerinizi kontrol altında tutmayı da unutmamak önemlidir. Bu, farklı formatlar ve farklı platformlarla denemeler yapmanıza olanak tanır.

10. Programatik Bir Yaklaşım Yapın
Programatik hale gelerek (AI ve gerçek zamanlı teklif verme yoluyla belirli kitleleri hedefleyen), mevcut envanterden yararlanabilir ve reklamlarınızı çeşitli platformlarda test edebilirsiniz. Bu şekilde taahhütte bulunmanıza gerek kalmaz ve sınırlı kaynaklardan tasarruf edebilirsiniz.

Yükselişte Video Reklamcılığı
2016'da videonun önemi artmaya devam edecek. Netflix ve Hulu gibi akış hizmetlerinin popülaritesi artmaya devam ettikçe, gelecekte pazarlamacıların video reklam içeriğini çeşitli platformlara entegre etmeleri için daha fazla fırsat olacak.

Ancak, pazar ne kadar büyürse büyüsün, video reklamlar oluştururken hedef kitlenizi ve kampanyanızın amacını göz önünde bulundurmak önemlidir. Sonuçlarınızı bir performans pazarlama platformu aracılığıyla izlemek ve analiz etmek, size daha ödüllendirici bir yanıt kazandıracağından emin olacak başarılı bir video reklam stratejisi oluşturmanın kritik son adımıdır.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.