Tatiller İçin En İyi 5 Açılış Sayfası Tasarım Fikri

Tatil sezonu yılın diğer zamanlarına benzemez… Radyodaki müzik değişir, sokaklar dekorasyonlarla kaplanır ve işinizi pazarlamak biraz farklılaşır.

Evet, yılın bu zamanı harcamalardaki artış nedeniyle tüketiciyle yüzleşen işletmeler için büyük bir fırsat sunuyor. Ama aynı zamanda önemli bir riski de beraberinde getiriyor. Diğer tüm işletmeler gibi siz de müşterilerin dikkatini (ve harcanabilir geliri) kazanmak için mücadele ediyorsunuz. Rekabet şiddetli ve öne çıkmak zordur.

Dağınıklığı ortadan kaldırmanın ve hedef kitlenizin dikkatini çekmenin bir yolu, kampanya açılış sayfalarınızda yaratıcı olmaktır. İster hızlı bir indirim gerçekleştiriyor olun, ister yeni bir ürün serisini piyasaya sürüyor olun, ister bir tatil hediyesine ev sahipliği yapıyor olun, açılış sayfası çabalarınızın merkezidir. Potansiyel müşterileri bu sayfayı ziyaret ettiklerinde etkili bir şekilde etkileşime geçirir ve dönüştürürseniz, kampanyanız başarılı olacaktır. Bunu yapmazsanız, bu sadece kaynaklarınız üzerinde bir yük olabilir.

Peki, tatil açılış sayfalarınızın tasarımında nasıl yaratıcı olabilirsiniz?

İşte yüksek performanslı kampanyalardan örnekler içeren 5 tatil pazarlama fikri.

#1. Tanıdık Karakterler

Bu olguya benim "Noel Baba'nın psikolojisi" adını vermeyi seviyorum...

Kaynak: GIPHY

Psikolojik araştırmalar, belirli insanlara, karakterlere veya figürlere tekrar tekrar maruz kalmanın onlara karşı çekiciliğimizi artırdığını ortaya koyuyor. Temel olarak, birini tanıdık bir ortamda ne kadar çok görürsek, ona o kadar çok güveniriz.

Küçük ölçekte, her gün gördükleriniz için güven oluşturmanızın nedeni budur. Belki sabah kahve aldığınız kişidir, belki de otobüs şoförünüz. Bu insanları ve geçmişlerini gerçekten "tanımamanıza" rağmen, onların yanında kendinizi rahat hissedersiniz ve geçiminizin belirli yönleri konusunda onlara güvenmeye istekli olursunuz.

Toplumsal açıdan bakıldığında, aşinalık psikolojisinin davranışlarımız üzerinde çok daha büyük bir etkisi vardır. Bu nedenle Noel Baba, Paskalya Tavşanı ve hatta ünlüler gibi tanınabilir karakterlere ilgi duyuyoruz. Haklı olsun veya olmasın, bize ne kadar tanıdık geldiklerine bağlı olarak işletmelere ve ürünlere güveniriz. Bu, deneyimlerimizden kaynaklanabileceği gibi, bir arkadaşla, aileden bir üyeyle, hatta yukarıda bahsettiğim gibi güvenilir bir karakterle de olabilir.

Bu aşinalık kavramı güvene dayalı karar vermenin ötesine uzanır. Örneğin tanıdık bir şeyin dikkatimizi çekme olasılığı, daha önce hiç görmediğimiz bir şeye göre çok daha fazladır. Çevremizi gözlemlerken zihnimizin işleyebileceği çok sayıda nesne, renk veya şekil vardır. Doğal olarak inançlarımızı güçlendiren ve dünya anlayışımızı doğrulayan şeyleri seçiyoruz.

Tatil açılış sayfalarınızda aşinalık psikolojisini kullanmanın bir örneği, insanların dikkatini çekmek için Noel Baba gibi tanınabilir karakterleri veya aşağıdaki durumda bir korkuluk kullanmak olabilir:

Tatil açılış sayfalarınızda tanıdık karakterler kullanmak.

#2. Tatil Renkleri

Renk psikolojisi, izleyicinin dikkatini ürün avantajı, son teslim tarihi veya harekete geçirici mesaj gibi en önemli bilgilere çekmek için pazarlama materyallerinde düzenli olarak kullanılır. Ancak renk kullanımı, satış noktalarını vurgulamanın ötesine geçiyor.

Pazarlamada rengin kullanıldığı bazı yollar şunlardır:

• Tamamlayıcı ama zıt renkler her şeyin öne çıkmasını sağlar. Örneğin, turuncu ve mavi uyum içinde çalışan zıtlıklardır:
  Zıt renk kombinasyonunun bir örneği.
• Her rengin kullanıldığı bağlama göre kendine has bir anlamı vardır. Örneğin kırmızı renk, koşullara bağlı olarak korku, hız veya cesaretle ilişkilendirilebilir.
• Renkler, ruh halini belirlememize ve müşterilerimizin duygularından yararlanmamıza olanak tanır. Örneğin sarı renk sıcak ve neşeli olarak kabul edilirken, yeşil şifa ve Dünya ile ilgilidir.
• Renkler tanıdık olaylarla, deneyimlerle, markalarla ve duygularla ilişkilidir; bu da onları insanları bu anlara taşımak için kullanabileceğimiz anlamına gelir. Örneğin, birçok kişi beyaz ve siyahın zıt etkileşimini Apple ürünleriyle veya yeşil ve kırmızıyı Noel ile ilişkilendiriyor.

Bu listedeki son nokta, tatil sezonunda duyguları uyandırmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için renkleri nasıl kullanabileceğinizdir. Örneğin, Fairtrade'in "Noel'in 12 Günü" promosyonundaki bu tatil açılış sayfasında zıt Noel renkleri kullanılıyor:

Bir açılış sayfasında zıt Noel renklerinin kullanılması.

#3. Görsel ipuçları

Açılış sayfanızın belirli öğelerini vurgulamak için kullandığınız renklere benzer şekilde, benzer etkiye sahip olacak başka görsel ipuçları ve taktikler de vardır.

Örneğin pazarlamacılar dikkatinizi çekmek için sıklıkla metin tabanlı görsel tetikleyiciler kullanır. Bu, bir ifadeyi büyük harfle yazmak, metnin altını çizmek veya önemli bir sözcüğü kalın yazmak kadar basit olabilir. Ancak daha da güçlü olan, farklılaşan yazı tiplerinin kullanılmasıdır. Açılış sayfanızdaki metnin çoğunluğu için temel bir yazı tipi kullanarak, önemli kelimeleri ve cümleleri biraz daha abartılı bir şeyle vurgulayabilirsiniz. Aşağıdaki Cadılar Bayramı açılış sayfası “Korku Geceleri” metniyle tam olarak bunu yapıyor:

Yazı tiplerinin açılış sayfanızdaki önemli bir noktayı nasıl gösterebileceğine dair bir örnek.

Bir tatil sezonu açılış sayfasını renklendirmek için yaygın olarak kullanılan bir diğer görsel ipucu da ikonografidir. Yazı tipleri ve renkler gibi simgelerin de çok küçük bir alanda çok fazla bilgi aktarma yöntemi vardır. Örneğin, aşağıdaki Noel açılış sayfasında, insanların sayfanın amacıyla hemen bağlantı kurmasına yardımcı olmak için zencefilli kurabiye evleri, çoraplar ve diğer simgeler kullanılıyor:

Bir tatil açılış sayfasında anlamı iletmek için simgelerin kullanılması.

Daha da büyük bir etki için bu iki görsel ipucunu bile birleştirebilirsiniz. Örneğin, bu açılış sayfasında insanları Cadılar Bayramı havasına sokmak için hem simgeler hem de farklı yazı tipleri kullanılıyor:

Renkler, yazı tipleri ve simgelerle insanları tatil havasına sokun.

#4. Gerçek Fotoğraflar

Şu ana kadar renkler, simgeler, yazı tipleri ve karakterler gibi cansız açılış sayfası tasarım öğelerini tartıştım. Yalnızca bu bileşenlerden oluşan bir web sitesi deneyimi oluşturmanın sorunu, insan dokunuşundan yoksun olmasıdır. İnsanlar ikonlarla, renklerle ve karikatürlerle değil insanlarla bağlantı kurar. Elbette bunlar ziyaretçinin duygularını ve eylemlerini vurgulayabilir ancak en iyi sonuçları elde etmek için açılış sayfanızda gerçek fotoğraflar da bulunmalıdır.

Gerçek (çoğunlukla insan) fotoğrafların açılış sayfalarındaki etkisi ve bunların dönüşümleri iyileştirip iyileştirmediği konusunda derinlemesine araştırmalar yapılmıştır. Kısacası yapıyorlar. Önemli ölçüde. Bu nedenle, tatil kampanyalarınızın tasarımı söz konusu olduğunda, personelinizin, müşterilerinizin ve hatta ürünlerinizin gerçek fotoğraflarından yararlanmanın bir yolunu bulun; böylece potansiyel müşteriler, web sitesi deneyimini gerçek hayattaki beklentileriyle kolayca uyumlu hale getirebilir.

Bu "Tatil Görünümü" açılış sayfası, ağırlıklı olarak merkezde yer alan bir kişinin gülümseyen yüzü nedeniyle sıcak ve bağ kurulabilir görünüyor:

Gerçek bir fotoğrafın bir açılış sayfasının ilişkilendirilebilirliğini nasıl artırabileceğine bir örnek.

Daha ince bir düzeyde, Perky-Pet'in bu açılış sayfasında bir Noel ağacının gerçek bir fotoğrafı kullanıldı. Bir kişinin fotoğrafı kadar etkili olmasa da açılış sayfasına gerçek bir fotoğrafın yerleştirilmesi, ziyaretçilerin işletmeyle gerçek hayatta bağlantılar kurmasına yardımcı olur.

Açılış sayfasındaki gerçek fotoğrafın başka bir örneği.

#5. Temalı Ürünler

Tatil sezonundan yararlanmanın temalı ürünler yaratmaktan daha iyi bir yolu var mı?

Bu çok fazla çalışma ve yatırım gibi görünebilir, ancak öyle olması gerekmez. Etkinlik temalı ürünlerin çok sattığı biliniyor. Temalı bir ürün oluşturmak için tek yapmanız gereken ambalajınızı değiştirmek ve en çok satan ürünlerinize farklı bir isim vermektir. Starbucks, yıl boyunca temalı ürünlerden en iyi şekilde yararlanan, ancak en çok tatil sezonunda ambalajlarını değiştiren işletmelere bir örnektir:

Starbucks tatil sezonunda temalı ürünleri nasıl kullanıyor?

Haigh's Chocolates çok çeşitli Noel çikolataları geliştirdi; yeşil, kırmızı ve altın rengi ambalajlar kullanarak bunları tatil sepeti olarak sunduk:

Haigh's Çikolatalarından temalı ürünler.

Veya temalı ürünler yaratma konusunda biraz farklı bir ilham almak için, hediye dağıtım şirketi Edible Blooms, katılımcıların çeşitli temalı ödüller arasından seçim yapabileceği bir Noel hediyesi düzenledi:

Yenilebilir Çiçekler Noel ruhuna giriyor.

Temalı ürünler, açılış sayfanızın ziyaretçilerini sezonun ruhuna sokmaya ve harekete geçmeye hazır hale getirmeye yardımcı olur.

Çözüm

Tatil sezonunu en iyi şekilde değerlendirmeye hazır mısınız?

Bu fırsatı hafife almamaya dikkat edin. Tatil müşterileriniz yılın bu döneminde harcamaya hazır ve istekliyken, rakipleriniz de onların dikkatini çekmek için bir o kadar istekli.

Tatil açılış sayfalarınızı oluştururken, gerçek fotoğrafları tanıdık karakterlerle birleştirin ve dönüşümlerin arttığını görmek için tatil renklerini ve diğer görsel ipuçlarını ekleyin.