Reklam Özelliklerini ve Örneklerini İçeren İhtiyacınız Olan Tek Metin Reklam Kılavuzu

Hedefli, ilgi çekici metin reklamlar, yüksek performanslı bir PPC kampanyası için çok önemlidir, çünkü bunlar genellikle bir potansiyel müşterinin markanızla ilk temas noktasıdır. İnsanlar bir şey arar ve metin reklamınız sonuçlarda görünür.

Reklamınızı oluşturma şekliniz, insanların web sitenize mi yoksa tıklama sonrası açılış sayfasına mı tıkladığını belirler, bu nedenle reklamınızı alakalı ve güçlü hale getirseniz iyi olur.

Google metin reklamları: Genel bakış

Standart bir Google Ads metin reklamı üç ana öğeden oluşur:

1. Başlık

Her biri 30 karakterle sınırlı iki zorunlu ve bir isteğe bağlı başlık alanı vardır. Tüm başlıklar dikey çizgi (“|”) ile ayrılmış olarak yan yana görünür, şöyle:

Başlık, kullanıcının ekranının boyutuna bağlı olarak ikinci bir satıra kaydırılabilir. Örneğin, bu bir mobil ekranda sarılı bir başlıktır:

2. Açıklama

Google Ads, 90 karakterlik iki açıklama alanına izin vererek reklamverenlere reklamlarının mesajı üzerinde geniş bir kontrol sağlar. Scorpion, bu örnekte her iki açıklama alanından da tam olarak yararlanır:

3. Görünen URL

Nihai URL'nizin alanı, reklamınızın görünen URL'si olarak gösterilir. Görünen URL'ler etkin bağlantılar değildir, ancak arama yapan kullanıcılara reklamı tıkladıktan sonra nerede sona erecekleri konusunda bir fikir verir.

Aşağıda, Reklam göstergesinin yanındaki yeşil "www.writingclasses.com/", nihai URL https://www.writingclasses.com/classes/index olmasına rağmen görünen URL'dir:

Bunlar temel bilgilerdir ancak en başarılı metin reklamınızı oluşturmak için bu en iyi uygulamalardan birkaçını göz önünde bulundurun.

Başarılı bir Google metin reklamı yapan nedir?

Görünen URL'nizdeki yol alanları

Yol alanları, potansiyel müşterilere yalnızca nereye varacakları konusunda daha iyi bir fikir vermekle kalmaz, aynı zamanda alanlar, anahtar kelimeleri arama sorgularıyla eşleştirebildiğiniz için tıklama oranınızı artırmanıza da yardımcı olabilir. Google, reklamverenlere görünen URL için iki adede kadar isteğe bağlı "yol" alanı sunar. Her yol en fazla 15 karakter içerebilir ve görünen URL'ye web sitenizin alan adından hemen sonra eklenir.

Bu örnekte, "www.marketing360.com/" etki alanıdır, "Doktor" ve "Pazarlama" ise iki yol alanıdır:

Not: Yol alanlarının sayfanızın URL'sinin bir parçası olması gerekmez, ancak en azından tıklama sonrası açılış sayfanızın içeriğiyle ilişkili olmaları gerekir.

Etkileyici reklam metni

Metin reklam metni yazarken şu beş ana bileşeni aklınızda bulundurun:

• Söz Ver — İzleyicilere, ürününüzün onlara nasıl fayda sağlayacağına dair istek uyandıran bir söz verin
• Değer — Agresif satış dili kullanmadan, sizi benzersiz kılan şeyin altını çizin: Ücretsiz kargo? Ödüllü mü? özelleştirme? Özel promosyonlar ve ayrıcalıklar?
• CTA — Görüntüleyenlere doğrudan satın alma, sipariş verme, göz atma, indirme, arama, kaydolma, fiyat teklifi alma gibi belirli bir şey yapmalarını söyleyin.
• Anahtar kelime — Reklamınızın arama sorgusuyla alaka düzeyini göstermek için anahtar kelimeyi en az bir kez (tercihen başlıklardan birinde) ekleyin.
• Marka — TO'yu potansiyel olarak artırmak için marka adınızı ekleyin

Reklam uzantıları

Doğru veya yanlış: Bir metin reklama uzantı eklemek, reklamverenin Kalite Puanını yükseltir.

Doğru.

Özellikle site bağlantısı uzantılarının Kalite Puanını %8 oranında artırdığı görülmüştür, bu da reklam gösterimini artırabilir ve tıklama başına maliyeti azaltabilir. Reklam uzantıları, potansiyel müşterilere işletmenizi seçmeleri için daha fazla bilgi ve ekstra teşvik sağladıkları için genellikle TO'yu birkaç yüzde puanı artırır.

Uzantı biçimleri şunları içerir:

• Site bağlantısı ve dinamik site bağlantısı
• Konum ve otomatik konum
• satış ortağı konumu
• Çağrı ve otomatik çağrı
• Mesaj ve otomatik mesaj
• Uygulama
• Açıklama metni ve dinamik açıklama
• Ek açıklamalı snippet ve dinamik ek açıklamalı snippet
• Fiyat
• Terfi
• Satıcı puanları

Google Ads, her bir Google aramasına yanıt olarak hangi uzantıların gösterileceğini seçer. Bu nedenle, özellikle fazladan maliyeti olmadığı için iş hedeflerinizle alakalı tüm uzantıları kullanmak iyi bir fikirdir.

Ancak, Google Ads'ün uzantılarınızı gösterip göstermemesi şunlara bağlıdır:

• Reklam Sıralaması — Teklifinizin, reklamınızın ve tıklama sonrası açılış sayfanızın kalitesinin, Reklam Sıralaması eşiklerinin, arama bağlamının ve uzantılar ile diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisinin bir kombinasyonu
• Reklam konumu — Arama sonuçları sayfasında daha yüksek konumlardaki reklamlar, uzantıları göstermek için ilk fırsatı elde eder ve daha düşük konumlardaki reklamlar, daha yüksek konumlardaki reklamlardan daha fazla uzantıya sahip olmaz (daha yüksek konumlarda reklam göstermek için, reklam kalitenizi artırmalısınız) , teklif veya her ikisi)
• Etkinleştirilen diğer uzantılarınız — Google, genellikle her açık artırmada uygun uzantılar ve biçimlerden oluşan en yüksek performans gösteren ve en kullanışlı kombinasyonunuzu gösterir.

Mobil optimizasyon

Tüm cihazlar genişletilmiş metin reklamlar kullanır, dolayısıyla bir cihaz tercihi ayarı yoktur. Ancak, reklam oluşturma sırasında reklamınızın hem masaüstü hem de mobil biçiminde bir önizlemesi oluşturulur, bu nedenle her ikisi için de optimizasyon yapmak sizin sorumluluğunuzdadır. Bu, her biçim için uygun uzantıların eklenmesini içerir.

Örneğin, aynı Percolate reklamı, şirket reklamı buna göre optimize ettiği için masaüstünde ve mobilde biraz farklı görünüyor. Masaüstünde nasıl yalnızca site bağlantısı uzantılarına sahip olduğuna dikkat edin:

Ancak mobil cihazlarda bir arama uzantısı da vardır:

Özel bir tıklama sonrası açılış sayfası

Potansiyel müşterileri, reklamınızı tıkladıktan sonra bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermek, dönüşümün gerçekleştiği yer olduğu için çok önemlidir. Hemen çıkma oranlarını azaltmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için, tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını (mesaj eşleştirme dahil) izlediğinizden emin olun.

Scope Data'nın tıklama sonrası açılış sayfasının reklamlarıyla ne kadar iyi eşleştiğini görün:

"7 günlük ücretsiz deneme"nin bazı varyasyonlarından her iki yerde de birkaç kez bahsediliyor: reklam başlığı, tıklama sonrası açılış sayfası başlığı, tıklama sonrası açılış sayfası kopyası ve müşteri adayı yakalama formu. Bu sayfayı gören kişiler, reklama tıkladıktan sonra doğru yerde olduklarından şüphe duymazlar.

A/B testi

Herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için varyasyonları test ettiğinizden emin olun. Her reklam grubu için farklı mesajlar, CTA'lar vb. içeren üç ila dört varyasyon oluşturun. Google Ads, en iyi performans gösteren reklamları daha sık göstermek için reklamlarınızı otomatik olarak dönüşümlü yayınlayacaktır.

Başka hangi platformlar metin reklamları destekler?

Instagram ve hatta Facebook gibi resim tabanlı platformlar, metin reklamlarını desteklemez çünkü tek başına metnin kullanıcıların kaydırmasını durdurması pek olası değildir. Bununla birlikte, resim reklamlarda metni dikkate almak yine de önemlidir. Facebook reklam metni, bir fotoğrafın veya illüstrasyonun üzerindeki metni, metin tabanlı logoları, bir reklamın görselinde kullanılan filigranları ve videolar için kullanılan küçük resimlerdeki metni içerir. Platformları, %20'den daha az metin içeren resim reklamları tercih ediyor çünkü bundan daha fazlası, daha düşük kaliteli bir kullanıcı deneyimi ve hatta gösterimleri azaltabilir.

Metin reklamları destekleyen platformlara gelince, Bing ve LinkedIn'e bakın.

Bing metin reklamları

Bing metin reklamları, reklamverenlerin daha uzun, daha ilgi çekici reklam metni oluşturmasına olanak tanıyan, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir arama ağı reklam biçimi olmaları bakımından Google'a benzer. Ayrıca, site bağlantısı uzantılarına sahip bu masaüstü reklamı gibi benzer reklam uzantılarına da izin verirler:

Ve fiyat uzantılı bu mobil reklam:

Bing'in belirli sözcük sayısı ve karakter sınırlamaları vardır:

• Minimum kelime sayısı — Başlıkta ve açıklayıcı metinde en az 3 kelimenin birleştirilmiş toplamı
• Başlık — Tire ile ayrılmış iki adet 30 karakterlik reklam başlığı (dinamik metin kullanılıyorsa iki başlığın birleşimi 77'den az olmalıdır)
• Açıklayıcı metin — Boşluklar dahil 80 karakter (dinamik metin kullanılıyorsa 300 karakter)
• Yollar — Her biri 15 karakterden oluşan iki özelleştirilebilir URL yolu (dinamik metin kullanılıyorsa 50 karakter)
• Görünen URL — Nihai URL'nizden otomatik olarak oluşturulan alan ve alt alan
• Nihai URL — 2048 karakter
• Mobil URL — 2048 karakter
• İzleme şablonu — 2048 karakter
• Özel parametre adı — 16 karakter
• Özel parametre değeri — 200 karakter

Ancak Bing metin reklamları için en iyi uygulamalar, Google'ınkine benzer.

LinkedIn metin reklamları

LinkedIn metin reklamları, ana sayfada, profil sayfalarında, grup sayfalarında, mesajlaşma sayfasında, Ağım sayfasında, Profilimi Kimler Görüntüledi sayfasında ve arama sonuçları sayfasındaki akışın üstünde veya sağında gösterilir. Yalnızca masaüstünde görünürler:

Başlıkların 25 karakterlik bir sınırı vardır ve açıklamaların 75 karakterlik bir sınırı vardır, ancak reklamın tamamı çeşitli boyutlarda olabilir:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

En iyi uygulamalar Google ve Bing'e benzer:

• Doğrudan olun ve öne çıkın — Kitlenizle doğrudan konuşun, dikkat çekici başlıklar kullanın ve güçlü CTA'lar ekleyin
• Tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı — Reklamınızın mesajıyla eşleştiğinden emin olun ve mobil cihazlar için optimize edin
• Her zaman test edin — Reklamınızın hangi sürümünün hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını görmek için A/B testini kullanın

Metin reklamlar ve daha fazlasıyla tıklamayı kazanın

Potansiyel müşterilerin tıklamasını sağlamak için hedeflenmiş, ilgi çekici metin reklamlar oluşturmanız gerekir. En iyi reklamı oluşturmanın bir kısmı, her bir reklam biçiminin özelliklerini bilmektir. Bu ezici görünse de, olması gerekmiyor.

Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzu, tüm boyutları, dosya biçimlerini ve boyutları, yani tüm cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi içerir. Kopyanızı bugün talep edin ve daha iyi metin reklamları daha hızlı oluşturun.