AMP Sayfalarını Google'ın Çerez Tabanlı Bölmeleriyle Test Etme

Google kısa süre önce AMP sayfalarını test etmek için çerez tabanlı A/B testi yapmanızı sağlayan yeni bir özellik yayınladı:

Birçok dijital reklamverenin bildiği gibi, AMP sayfalarının mobil dönüşümler üzerinde büyük bir etkisi olabilir çünkü sayfalar daha hızlı yüklendiğinde mobil deneyim nedeniyle daha az kişi geri döner. Yine de, AMP sayfalarını geleneksel web sayfalarına veya hatta diğer AMP tıklama sonrası açılış sayfası tasarımlarına karşı test etmek isteyebilirsiniz.

Her ikisini de Google'ın arama tabanlı veya çerez tabanlı testiyle yapabilirsiniz. Bu makalede, çerez tabanlı ayırmaların ne olduğunu, arama tabanlı ayırmalardan nasıl farklı olduklarını ve Google Ads'de çerez tabanlı testlerin nasıl kurulacağını öğreneceksiniz.

Çerez tabanlı bölmeler nelerdir?

Önceden, AMP sayfalarını A/B testi için tek seçeneğiniz kampanya denemelerini (aramaya dayalı bölmeleri kullanan) veya reklam varyasyonlarını kullanmaktı.

Arama tabanlı bölmelerle kampanya denemelerini kullanmak, Google kullanıcısına her yeni arama yaptığında farklı bir sayfa gösterir. Örneğin, bir kişi ilk aramasında "kontrol" sayfanızı görebilir ve ikinci aramasında "test" sayfanızı görebilir. Bu deneyler, Görüntülü Reklam Ağı'nda aynı şekilde çalışır. Bir kişi bir sayfaya ilk defa geliyorsa kontrol sayfanızı görebilirken, sayfayı yeniler veya tekrar ziyaret ederse test sayfanızı görebilir.

Google'ın yeni çerez tabanlı bölmeleri ile, Google kullanıcıları yalnızca test veya kontrol sayfasını görecektir. Dolayısıyla, bir kişi ilk aramasında test sayfanızı görürse, kaç arama yaparsa yapsın (denemeniz sırasında) o sayfayı tekrar tekrar görmeye devam edecektir.

Her AMP test yönteminin avantajları ve dezavantajları

Google Ads'de hâlâ iki ana A/B testi türünüz var:

• Kampanya denemeleri
• Reklam varyasyonları

Arama tabanlı bölmeler ve çerez tabanlı bölmeler, kampanya denemelerinde kullanılabilen farklı test seçenekleridir. Her yöntemin aşağıda ayrıntıları verilen kendi yararları ve dezavantajları vardır.

Kampanya denemeleri

Kampanya denemeleri, mevcut kampanyanızın kurulumunu kopyalamanıza ve buradan istediğiniz değişiklikleri yapmanıza olanak tanıdığı için kampanya taslaklarıyla birlikte çalışır. Taslağınızı bitirdikten sonra, değişiklikleri orijinal kampanyanıza uygulamak yerine taslağı bir deneme olarak ayarlayabilirsiniz.

Kampanya denemelerini kullanırken, trafik payını nasıl bölmeye karar verdiğinize bağlı olarak, bir Google kullanıcısı orijinal kampanyanızı veya denemenizi görebilir.

Deneme kampanyanızda herhangi bir değişiklik yaparsanız, bu değişiklikler orijinal kampanyanıza eklenmeyecektir (veya tam tersi).

Faydalar

• AMP sayfalarını tek bir kampanyada test edebilirsiniz.
• Orijinal kampanyanızın birden çok taslağını oluşturabilirsiniz.

Dezavantajları

• Google, bu yöntemi yalnızca çok fazla mobil trafik alan kampanyalar için önerir.
• Kampanya denemeleri yalnızca Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı için kullanılabilir. Video, Uygulama veya Alışveriş kampanyaları için kullanılamazlar.
• Farklı kampanyaların hemen çıkma oranlarını karşılaştıramazsınız.
• Birden çok taslak oluşturabilirsiniz, ancak aynı anda yalnızca bir taslak deneme olarak çalıştırılabilir.

Daha önce belirtildiği gibi, çerez tabanlı bölmeler ve arama tabanlı bölmeler, kampanya denemelerinde iki test seçeneğidir. Çerez tabanlı bölmeleri kullanmak, diğer faktörlerin sonuçlarınızı etkilememesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Hangi yöntemi seçeceğiniz sizin takdirinize bağlıdır. Ancak, belirli bir kitleyi test ediyorsanız veya diğer CRO test araçlarına benzer şekilde çalışan bir tıklama sonrası açılış sayfası testi oluşturmak istiyorsanız, çerez tabanlı bölmeler daha iyi bir seçenek olabilir.

Daha önce yürüttüğünüz arama tabanlı testlerle tutarlılığı korumak istiyorsanız veya düşük hacimli kampanyaları test ediyorsanız, arama tabanlı bölmeler daha iyi bir seçenek olabilir.

Reklam varyasyonlarını kullanma

Belirli reklamların varyasyonlarını birden çok reklam kampanyasında veya tüm hesabınızda test etmek istiyorsanız, reklam varyasyonları kullanışlıdır. Örnek olarak, "Şimdi satın alın" harekete geçirici mesaj metnine sahip bir arama ağı reklamı ve "Bugün satın alın" harekete geçirici mesaj metnine sahip başka bir arama ağı reklamı oluşturabilirsiniz. Ardından, hangi reklam varyasyonunun daha iyi performans gösterdiğini test edebilirsiniz.

Faydalar

• AMP sayfalarını birden çok kampanyada test edebilirsiniz.
• Orijinal kampanyada yaptığınız tüm değişiklikler otomatik olarak denemelerinize yansıtılır.

Dezavantajları

• Reklamları birden çok kampanyada çoğaltmak zaman alabilir.

Peki hangi test yöntemini kullanmalısınız?

• Bir kampanyada birden çok eşzamanlı değişikliği test etmek istediğinizde kampanya denemelerini kullanın.
• Bir değişikliği birden çok kampanya veya hesapta test etmek istediğinizde reklam varyasyonlarını kullanın.

Çerez tabanlı bölmelerle kampanya denemeleri nasıl kurulur?

Bir AMP sayfasını standart bir web sayfasına karşı test etmeyi planlıyorsanız, her iki sayfanın da mümkün olduğunca benzer göründüğünden emin olun. İdeal olarak, tasarım, kopyalama ve düzen her sayfada aynı olmalıdır. Metin boyutu, içerik, biçimlendirme, resimler ve gönderim alanlarındaki farklılıkları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Bu alanların herhangi birindeki farklılıklar, test sonuçlarınızı çarpıtabilir.

Her iki sayfa da aynıyken, kampanya denemenizi çerez tabanlı bölmelerle ayarlamak için aşağıdaki adımları izleyin:

Aşama 1
Google Ads hesabınıza giriş yapın ve soldaki menüden "Taslaklar ve denemeler"i tıklayın. Bir kampanya taslağı oluşturmak için bu sayfadan "Yeni Taslak"ı tıklayın:

Adım 2
Denemeniz için kullanılacak kampanyayı seçin ve taslağınıza bir ad verin:

İpucu: Daha sonra bulunmalarını kolaylaştırmak için kampanyalarınızı net bir şekilde tanımlayın. Örneğin, "Kampanya adı_AMP."

Bir kampanya seçip taslağınıza ad verdikten sonra, Google orijinal kampanyayı çoğaltır. Oradan, tanımlanmış nihai URL'si olan her bir reklamı ve anahtar kelimeyi gözden geçirmeniz ve bunu uygun AMP URL'si ile güncellemeniz gerekecektir.

Aşama 3
Bu tamamlandığında, bir deney oluşturabilirsiniz. Soldaki menüde "Taslak ve deneyler"i ve ardından "Yeni Deney:"i tıklayın.

Adım 4
Ardından, denemenizi adlandırın, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini ayarlayın ve deneme bölümünü ayarlayın:

Deneme bölümü, kampanya bütçenizin denemeyle ayrılacak yüzdesidir. Google, en hızlı test sonuçları için 50/50 önerir.

(Not: Deneme başladıktan sonra bütçe paylaşımını değiştiremezsiniz.)

Adım 5
Deneme bölme seçeneklerini, arama tabanlı bölmeleri ve çerez tabanlı bölmeleri ortaya çıkarmak için "Gelişmiş seçenekler"i tıklayın:

"Çerez tabanlı"yı seçin ve denemenize başlamak için "Kaydet"i tıklayın.

AMP tıklama sonrası açılış sayfalarını hızlı ve verimli bir şekilde oluşturun

Google'ın yeni çerez tabanlı testi, AMP sayfalarını standart web sayfalarıyla karşılaştırmanın ve AMP kullanmanın performans avantajlarını gerçekleştirmenin başka bir yolunu sunuyor.

Çerez tabanlı testlerle, Google kullanıcılarının denemeniz boyunca yalnızca test veya kontrol sayfanızı görmesini sağlayabilirsiniz. Bu yöntem aynı zamanda test sonuçlarınızı etkileyebilecek diğer faktörlerin ortadan kaldırılmasına da yardımcı olur.

Ancak, test yönteminden bağımsız olarak, en iyi mobil deneyimi sağlamak için yine de AMP tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanız gerekir.

Burası, Instapage'ın AMP oluşturucusunun dakikalar içinde piksel açısından mükemmel tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabileceği yerdir. AMP oluşturucuyu çalışırken görmek için bugün bir demo talep edin ve Instapage farkını kendiniz yaşayın.