Önemli Web Verileri Vaka Çalışması: Puanlarınızı Nasıl İyileştirirsiniz ve SEO'yu Nasıl Artırırsınız?

Mayıs 2021'de, Google'ın Sayfa Deneyimini web sitesi sıralama algoritmasına yeni bir faktör olarak dahil etmesine ve Sayfa Deneyimi içinde Önemli Web Verileri adı verilen üç özel, ölçülebilir kullanıcı deneyimi sıralama sinyaline göz attık .

Google Core Web Vitals metrikleri böylece etkili, kapsamlı bir web tasarımı ve teknik SEO kontrol listesinin önemli bir parçası haline geldi.

Bu, içeriğe, bağlantı stratejilerine, anahtar kelimelere ve daha fazlasına uyguladığınız aynı disiplinli yaklaşımla sayfa yükleme hızlarını, site etkileşimini ve web sayfalarınızın görsel kararlılığını iyileştiren web sitesi tasarımı ve SEO adımlarını atmanın hayati önem taşıdığı anlamına gelir.

Bizimki de dahil olmak üzere birçok web sitesi, algoritma güncellemesinden sonra organik trafikte azalma gördü.

Önemli Web Verileri ölçümlerimizi geliştirmeye nasıl odaklandığımıza ve yanıtımızın zaman içinde nasıl sonuç verdiğine bir göz atalım.

Temel Web Verileri ve SEO: Hızlı Bir İnceleme

Bu üç ölçüm, sayfa yükleme hızı, etkileşim ve görsel kararlılık açısından web sayfalarınızın performansını yansıtır. Web sitenizin Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporunun (CrUX) bir parçası olarak, bunlar şu şekilde ifade edilir:

1. En Büyük İçerikli Boyama (LCP) — Sayfa yükleme hızını, bir sayfanın ana içeriğinin kullanıcının ekranında oluşturmayı tamamlamasının ne kadar sürdüğünü ölçer
2. İlk Giriş Gecikmesi (FID) — Bir kullanıcının tıkladığı, dokunduğu veya başka bir şekilde etkileşime girdiği an ile tarayıcının bu girişi işlemeye başladığı an arasındaki süre cinsinden etkileşimi ölçer.
3. Kümülatif Düzen Kayması (CLS) — Görsel içerik düzenlerinde beklenmeyen değişimler açısından görsel kararlılığı ölçer

Google'ın PageSpeed ​​Insights'ı sonuçları analiz eder ve raporlar ve hem mobil hem de masaüstü performans puanlarına ilişkin veriler ve ayrıntılar ile performansı artırmak için gereken iyileştirmeler sağlar .

Bu performans ölçütlerine SEO değeri vermenin ardındaki anlam oldukça açıktır: bunlar, web sitenizin sayfalarınızla kullanıcı etkileşimi sırasında sunduğu genel deneyim kalitesinin bir parçasıdır.

Önemli Web Verileri, puanları Kötü, İyileştirme Gerekiyor ve İyi olarak bildirir. LCP, FID ve CLS eşiklerinin altında %75 veya daha fazla trafik önlemi varsa sayfalar geçer.

Veri kaynağı olarak CrUX'un son 28 gündeki Chrome kullanıcı verilerinin yüzde 75'ini kullandığını belirtmek önemlidir. Bu, diğer tarayıcıların etkileşimlerinin Önemli Web Verileri raporlarını etkilemediği anlamına gelir. Bu ayrıca, web sitenizin performans iyileştirmeleri ile Önemli Web Verileri raporlarında daha yüksek puanlar arasında gecikmeler beklemeniz gerektiği anlamına gelir.

Google, hayati bilgiler ve bunların nasıl iyileştirileceği hakkında bilgi edinmek için kaynaklar sunar, ancak burada daha fazla trafiğe dönüşmesi gereken hızlı, anlamlı CWV iyileştirmeleri ve genel SEO iyileştirmeleri yapmak için odaklanabileceğiniz birkaç önemli alan vardır:

• Görüntüleri ve videoları optimize edin
• JavaScript'i azalt
• Ekranın altına düşen tembel yükleme görüntüleri
• Kahramanları, web yazı tiplerini ve diğer önemli öğeleri önceden yükleyin
• Mobil performansa odaklanın

HubSpot, kritik web sitesi performans ölçümlerini iyileştirmeye nasıl yardımcı olur?

1. Javascript ve CSS'yi otomatik olarak küçültür
2. Temel görüntü optimizasyonu gerçekleştirir (manuel optimizasyonun yerini tutmaz, ancak yardımcı olur)
3. Dosyaları HubSpot'un hızlı İçerik Dağıtım Ağı'nda (CDN) barındırır

1. Durum: Bir Müşterinin Temel Web Verilerini İyileştirme

Aşağıda, bir müşterinin Google Arama Konsolu'ndaki mobil sayfa performans metriklerine ilişkin raporunun bir görüntüsü bulunmaktadır. 28 günlük sürenin ne zaman birçok iyileştirmeye yansıdığını ve “kötü” puan alan sayfaların sayısını sıfıra indirdiğini görmek kolay.

"İyi" puana sahip bazı sayfalar "iyileştirme gerekiyor" aralığına geçtiğinden, web trafiği dalgalanmalarının puanları nasıl etkileyebileceğini de görebilirsiniz. Yine de, optimizasyonlar işe yaradı ve bu müşterinin web sayfalarının çoğunu “iyi” performans aralığına itmeye devam ediyor.

Aşağıda aynı site için bir masaüstü performans raporu bulunmaktadır. Masaüstü bilgisayarların web sayfalarını oluşturmasının gerçekte nasıl daha kötü performansa yol açabileceğine dikkat edin. Bununla birlikte, Google'ın SERP sonuçları için ölçtüğü metrikler olduğundan , mobil cihazlara odaklanmak daha önemlidir .

Raporlama panosunda kırmızıdan yeşile geçişi görmek kolaydır… ancak puan iyileştirmeleri web sitesi trafiğine nasıl dönüşür? Aşağıda, site trafiğinin yükseliş eğiliminde olduğunu ve Haziran ayında düştüğünü görebilirsiniz. Ancak daha sonra optimizasyon çabalarının site trafiği üzerinde net ve ölçülebilir bir etkisi oldu ve trendi yükselmeye devam ediyor:

Durum 2: Weidert Grubu

Haziran 2021 Google algoritma güncellemesiyle birlikte kendi web sitemiz trafikte önemli bir düşüş gördü ve şu anda sayfa performansını artırarak düşüşü düzeltmek için çalışıyoruz. İlk olarak, Google Arama Konsolu'ndaki mobil sayfa performansına bir göz atın:

Özellikle, puanı "iyi" olan sayfalarımızın çoğu hızlandırılmış mobil sayfalardır (AMP'ler), bu nedenle siteniz ve özellikle blogunuz için bu özelliğin açık olması önemlidir.

Aşağıda, Mayıs ve Haziran ile Temmuz aylarını karşılaştırarak, devam eden iyileştirmelerin mobil trafiğimizin LCP puanı üzerindeki etkisini görebilirsiniz...

… CLS puanımızın yanı sıra:

Ayrıca, FID performansıyla ilgili sorunlar yaşayan HubSpot tarafından barındırılan bir siteyle henüz karşılaşmadık (yine de bu Haziran düşüşü açıkça görülebilir):

Ancak yine de, bu metrikler trafiğe nasıl çevrilir? Aşağıdaki grafik , çabalarımızın gelgiti engellediğini ve yavaş yavaş önceki trafik seviyelerine doğru ilerleme kaydettiğimizi gösteriyor:

Weidert Group'unki kadar büyük ve derin bir web sitesi için, geri dönüp sayfa sayfa optimize etmek uzun vadeli bir bakım görevi olabilir. Bu nedenle, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimi için sayfa hızlarını ve etkileşimli performansı iyileştirmek için mevcut en iyi uygulamaları izleyerek yeni içerik oluşturmak, ilerlemek daha da önemlidir.

SEO'da Sürekli İyileştirme

Google'ın 2021 algoritma güncellemesinin ana itici gücü, yavaş yükleme, uzun giriş gecikmesi ve kaydırma nedeniyle web sitelerini hayal kırıklığından dolayı terk etmek yerine, kalan ve etkileşim kuran kullanıcılarla ilişkili ölçülebilir deneyimler sunan siteleri ödüllendirerek genel olarak daha iyi kullanıcı deneyimini teşvik etmesi gerektiğidir. sayfa öğeleri.

Söylemeye gerek yok, mükemmel web sitesi performansı her zaman hareketli bir hedef olacak ve SERP konum performansı pazarlamacıları parmak uçlarımızda tutmaya devam edecek. Ancak sağlam rehberlik ve disiplinli bir yaklaşımla, hem web sitenize gelen trafiğin miktarını hem de bu ziyaretlerin oluşturduğu potansiyel müşterilerin kalitesini artıran gerçek iyileştirmeler yapabilirsiniz. SEO Hayatta Kalma Rehberimiz , başlamak için harika bir yerdir. Kılavuza erişmek için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın ve yanınıza almak veya iş arkadaşlarınızla paylaşmak için kendi kopyanızı indirin.